李 海（上海體育學(xué)院）

隨著我國社會經(jīng)濟(jì)建設(shè)進(jìn)入快速發(fā)展時期，體育事業(yè)也進(jìn)入了新紀(jì)元。國家體育總局體育彩票管理中心頒布的《體育彩票“十二五”發(fā)展規(guī)劃》為我國體育彩票事業(yè)指出了明確的前進(jìn)方向，提供了巨大的發(fā)展空間。

近年來，越來越多的研究機(jī)構(gòu)和學(xué)者投身于體育彩票的研究當(dāng)中，且已在一些研究領(lǐng)域取得了較為可喜的成績，特別是在玩法結(jié)構(gòu)設(shè)置、市場開發(fā)、彩票社會責(zé)任、問題彩民消費(fèi)行為等問題上有較大的突破。然而，與我國體育彩票事業(yè)的發(fā)展之迅猛相比較，相關(guān)科學(xué)研究略有滯后，并不足以完全解決體育彩票發(fā)展過程中暴露出的問題。

2013年是“十二五”發(fā)展規(guī)劃承前啟后的關(guān)鍵之年，也是我國體育彩票銷量突破千億元大關(guān)之后的開局之年。如何更好地以十八大精神和科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)繼續(xù)貫徹《彩票管理條例》和《實施細(xì)則》，同時貫徹落實《2013年全國體育彩票工作會議》精神綱要，推動我國體育彩票發(fā)展體系建設(shè)，促進(jìn)我國體育彩票事業(yè)再上新臺階，是體育彩票事業(yè)發(fā)展面對的新挑戰(zhàn)與新機(jī)遇。

在這一背景下，為進(jìn)一步促進(jìn)體育彩票領(lǐng)域科學(xué)研究的發(fā)展，受《體育科研》雜志所托，上海市體育彩票研究中心組織部分體育彩票研究領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者及體育彩票一線管理人員，完成了本專欄5篇文章的撰寫。這5篇文章立足于當(dāng)前我國體育彩票銷售管理的特殊現(xiàn)狀及發(fā)展需求，對體育彩票銷量、銷售網(wǎng)點(diǎn)、體育彩票專管員以及問題博彩行為等方面的問題進(jìn)行了深入探討與分析。

從營銷推廣的角度看：彩票銷量受到了各種因素的影響，如返獎率、玩法、營銷策略、彩民受教育程度、銷售網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)水平等不同程度上對彩票銷量產(chǎn)生了一定的影響。銷售網(wǎng)點(diǎn)的均衡發(fā)展是區(qū)域銷售水平提高的關(guān)鍵，《上海電腦體育彩票銷售網(wǎng)點(diǎn)的現(xiàn)狀調(diào)查》一文，通過對上海當(dāng)前銷量較低的網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行層次調(diào)查與分析，并提出了建設(shè)性意見，對于上海市改善網(wǎng)點(diǎn)銷售質(zhì)量有著舉足輕重的作用；《基于ARIMA模型的體育彩票銷量預(yù)測——以上海為例》一文，采用ARIMA模型對上海體育彩票的銷量增長趨勢進(jìn)行分析，并對未來體彩銷量預(yù)測分析，為體彩產(chǎn)品設(shè)計、營銷推廣提供了科學(xué)依據(jù)；另一篇文章《足球彩票勝負(fù)彩銷量影響因素的定量研究》則通過定量研究，具體分析了影響我國足球彩票勝負(fù)銷量的影響因素，并基于此提出了足彩持續(xù)發(fā)展的建議。

從管理角度看：體育彩票專管員制度是為日益復(fù)雜的網(wǎng)點(diǎn)管理應(yīng)運(yùn)而生的。自2009年上海市開始試行，經(jīng)過近4年的發(fā)展，上海體育彩票專管員隊伍取得了長足的進(jìn)步，但管理上仍存在一定的問題。在這樣的背景下，《上海體育彩票專管員的發(fā)展路徑研究》以上海體育彩票專管員為研究對象，在了解上海體育彩票專管員管理現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，分析目前存在的主要問題，并提出未來上海體育彩票專管員的發(fā)展路徑，對于指導(dǎo)體育彩票專管員管理創(chuàng)新工作有一定的價值。

從消費(fèi)者行為角度看：彩民問題博彩行為的發(fā)生，必然存在一定的原因。近年來，我國彩民問題事件頻頻發(fā)生，引起了國內(nèi)學(xué)者的關(guān)注，但對于問題博彩成因的研究仍然十分匱乏，特別是從心理的角度對中國問題博彩成因的研究。西方國家對問題博彩成因的理論基礎(chǔ)已有較長的研究歷史，對問題博彩成因、動機(jī)等方面的研究日趨成熟。《體育彩票問題博彩行為成因研究》通過對國內(nèi)外文獻(xiàn)資料的研究，對問題博彩行為形成的因素進(jìn)行綜述，為我國體育彩票問題博彩理論及實踐研究提供一定的理論參考和實踐依據(jù)。