本刊記者 | 孫永杰

由新華社“新華國(guó)際”與聯(lián)想智能手機(jī)共同主辦的“國(guó)士無(wú)雙 禮遇天下”——暨“中國(guó)品牌全球化”高端研討會(huì)日前在京召開。就國(guó)際化品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，聯(lián)想集團(tuán)副總裁、MIDH中國(guó)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理馮幸說(shuō)，就市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略，聯(lián)想智能手機(jī)品牌堅(jiān)守業(yè)務(wù)“中流砥柱”中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)加快建設(shè)全球化品牌步伐。

品牌戰(zhàn)略需多重因素支撐

眾所周知，作為全球最大PC廠商，聯(lián)想借移動(dòng)互聯(lián)浪潮提出PC+戰(zhàn)略，智能手機(jī)等移動(dòng)終端業(yè)績(jī)一路高速增長(zhǎng)。Gartner最新發(fā)布的2013年第三季度數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想智能手機(jī)全球銷量躍居世界第三位，排名中國(guó)品牌之首。而聯(lián)想的下一步將是如何打造國(guó)際化品牌的影響力。

對(duì)此，與會(huì)人士認(rèn)為，如何打造國(guó)際化品牌是中國(guó)企業(yè)如今面臨的核心挑戰(zhàn)之一，只有中國(guó)“制造”轉(zhuǎn)向中國(guó)“智造”，才能讓世界在認(rèn)同中國(guó)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)一步認(rèn)同中國(guó)的價(jià)值，同時(shí)，中國(guó)品牌依托“智造”走向全球也將為世界帶去來(lái)自中國(guó)的正能量。

新華社國(guó)際部副主任陳贄認(rèn)為，以聯(lián)想為代表的中國(guó)品牌，一方面體現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)“走出去”的“硬實(shí)力”；另一方面，它們致力于在全球建構(gòu)企業(yè)形象和擴(kuò)大國(guó)際影響力的行為，也是構(gòu)建中國(guó)“軟實(shí)力”的過(guò)程。陳贄認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)“走出去”，不僅帶去產(chǎn)品和服務(wù)，也帶去正能量，這體現(xiàn)中國(guó)文化特有包容性、開放性和進(jìn)取性，將在全球樹立中國(guó)制造、中國(guó)資本、中國(guó)發(fā)展造福全球的形象。

就國(guó)際化品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，聯(lián)想集團(tuán)副總裁、MIDH中國(guó)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理馮幸認(rèn)為，一個(gè)全球化品牌的成功離不開戰(zhàn)略、創(chuàng)新、營(yíng)銷幾個(gè)層面。首先，聯(lián)想有清晰的全球化戰(zhàn)略，根植中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)市場(chǎng)無(wú)論是IT還是通信，都是全球最大和發(fā)展最快的市場(chǎng)，這是聯(lián)想成功的關(guān)鍵點(diǎn)之一。作為國(guó)際化品牌，聯(lián)想融合和包容的企業(yè)文化，打造了一支全球的團(tuán)隊(duì)，能夠讓全球的業(yè)務(wù)快速的融合在一起。

其次，聯(lián)想產(chǎn)品研發(fā)有國(guó)際化的創(chuàng)新DNA，集結(jié)全球各領(lǐng)域精英人群協(xié)助。此外，在營(yíng)銷領(lǐng)域，聯(lián)想品牌推廣遵循與國(guó)際接軌的策略，籃球巨星科比為聯(lián)想智能手機(jī)亞太區(qū)代言人、聯(lián)想智能手機(jī)也登上了倫敦男裝周T臺(tái)。另一方面，中國(guó)的整體實(shí)力、國(guó)家的形象、社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，使全球的用戶更加喜歡和認(rèn)可中國(guó)的品牌，聯(lián)想日益加快的的國(guó)際化步伐也受益于大環(huán)境帶來(lái)的機(jī)遇。

面對(duì)中國(guó)制造向中國(guó)智造的轉(zhuǎn)型，馮幸認(rèn)為，技術(shù)創(chuàng)新至關(guān)重要。聯(lián)想深刻地了解細(xì)分市場(chǎng)每一類消費(fèi)者的真正需求，匯聚全球智慧，根據(jù)客戶需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，把產(chǎn)品做到極致。比如這款新華社“新華國(guó)際”定制“國(guó)禮”手機(jī)S898t，里面有很多聯(lián)想自己的創(chuàng)新應(yīng)用。所以聯(lián)想的創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在硬件上，還非常注重客戶的體驗(yàn)。

外國(guó)使節(jié)出謀劃策看好聯(lián)想品牌發(fā)展

除了聯(lián)想之外，出席研討會(huì)的駐華使節(jié)紛紛表示，目前外國(guó)企業(yè)選擇在中國(guó)投資或建廠，不再僅僅因?yàn)槌杀镜?，而是考慮到中國(guó)的市場(chǎng)潛力，即中國(guó)將會(huì)在全球的價(jià)值鏈中獲得一個(gè)更加有力的更加強(qiáng)勢(shì)的地位。

為此，意大利駐華大使館公使李大為表示，近年來(lái)中意兩國(guó)企業(yè)合作步伐很快，加深對(duì)彼此品牌的理解變得越來(lái)越重要，也是中國(guó)品牌全球化的基礎(chǔ)?！爸袊?guó)產(chǎn)品獲得全世界的認(rèn)可需要一個(gè)過(guò)程，以中國(guó)聯(lián)想為代表的許多中國(guó)企業(yè)正在建立這樣一種互信關(guān)系”。

在談及“意大利制造（Made in Italy）”對(duì)中國(guó)品牌建設(shè)的借鑒意義時(shí)，李大為說(shuō)，意大利品牌多為家族企業(yè)，對(duì)家族理念和傳統(tǒng)的忠誠(chéng)是意大利品牌成功的關(guān)鍵，這種“家族文化”也容易拉近與消費(fèi)者的距離?！拔蚁嘈牛袊?guó)品牌和意大利品牌一樣，都擁有動(dòng)人的發(fā)展史，這些品牌故事，將通過(guò)中國(guó)人自己的方式，讓世界更加認(rèn)同中國(guó)的企業(yè)和他們的品牌文化?！彼f(shuō)。另外，匈牙利使節(jié)提到，聯(lián)想是匈牙利最出名的中國(guó)品牌之一，聯(lián)想的成功離不開其全球化戰(zhàn)略。這段意大利公使的話太多，建議精簡(jiǎn)下。如果字?jǐn)?shù)不夠，前面的鍛煉可以加些馮總的內(nèi)容，可以參考研討會(huì)馮總的QA資料。

除了外國(guó)使節(jié)對(duì)于聯(lián)想品牌國(guó)際化的研討之外，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，聯(lián)想集團(tuán)副總裁馮幸代表聯(lián)想，向出席研討會(huì)的駐華使節(jié)贈(zèng)送了新華社“新華國(guó)際”定制的“國(guó)禮”手機(jī)聯(lián)想S898t。這一體現(xiàn)中國(guó)風(fēng)貌的“新國(guó)禮”不僅意味著國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在走向世界，也成為了展示中國(guó)企業(yè)實(shí)力的紐帶，傳遞中國(guó)企業(yè)正在從“中國(guó)制造”走向“中國(guó)智造”的發(fā)展信號(hào)。

據(jù)記者了解，S898t是聯(lián)想集成自身科技創(chuàng)新力量，與中國(guó)移動(dòng)合作推出的中高端明星機(jī)型，有5.3英寸HD高清炫彩大屏，1.5GHz四核高主頻C PU，配備13 0 0萬(wàn)像素?cái)z像頭和超級(jí)相機(jī)V3.0，以及業(yè)界領(lǐng)先的創(chuàng)新智能體感技術(shù)。