辛陽(yáng)

摘要：隨著文化體制改革的逐步推進(jìn)，我國(guó)文化企業(yè)的市場(chǎng)主體地位相繼得到確立，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，不斷提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力已成為文化企業(yè)生存和發(fā)展的必然要求。構(gòu)建準(zhǔn)確、完善的文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系，以評(píng)價(jià)結(jié)果作為文化企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的依據(jù)，顯得尤為重要。在我國(guó)，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)個(gè)性決定了文化企業(yè)在發(fā)展內(nèi)涵、發(fā)展脈絡(luò)和產(chǎn)出上都具有自身的文化內(nèi)涵和創(chuàng)意。因此，文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建，既要考慮企業(yè)實(shí)力、發(fā)展?jié)摿Φ纫蛩貙?duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響，同時(shí)更要兼顧創(chuàng)新能力在文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力形成中的重要作用。

關(guān)鍵詞：文化企業(yè)；競(jìng)爭(zhēng)力；評(píng)價(jià)指標(biāo)；創(chuàng)新能力

中圖分類號(hào)：F260 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-2674（2013）05-034-05

近年來(lái)，眾多學(xué)者通過(guò)建立評(píng)價(jià)模型，運(yùn)用定量分析的方法對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了廣泛而深入的研究。祁述裕利用“鉆石模型”，構(gòu)建了一個(gè)具有17個(gè)競(jìng)爭(zhēng)面，67個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)的綜合評(píng)價(jià)模型，并以此為基礎(chǔ)對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了綜合評(píng)價(jià)。趙彥云、余毅、馬文濤等人運(yùn)用正態(tài)標(biāo)準(zhǔn)化法對(duì)我國(guó)36個(gè)?。ㄊ校┑奈幕a(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力水平進(jìn)行了測(cè)評(píng)。曾詠梅利用層次分析方法，構(gòu)建了一個(gè)涵蓋優(yōu)勢(shì)、能力和市場(chǎng)三個(gè)層面的文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型，并運(yùn)用該模型對(duì)湖南省主體文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力狀況進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)。而莊鍇、王虹等人則選取了文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?？偭俊⑿袠I(yè)地位、創(chuàng)新潛力、發(fā)展?jié)摿?、需求水平以及投資能力等六個(gè)指標(biāo)，運(yùn)用因子分析和聚類分析方法對(duì)我國(guó)省域間文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了評(píng)價(jià)。上述研究反映了國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界在文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)方面所取得的成果，對(duì)于我們的后續(xù)研究具有重要的借鑒意義?？v觀這些研究不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有的文獻(xiàn)僅從宏觀層面來(lái)探討文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題，從微觀角度來(lái)研究文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的文獻(xiàn)甚少。本文通過(guò)對(duì)文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力特點(diǎn)的分析，構(gòu)建了一個(gè)涵蓋企業(yè)規(guī)模實(shí)力、盈利能力、償債能力、資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力以及創(chuàng)新能力等5個(gè)層面的文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型，并運(yùn)用該模型對(duì)國(guó)內(nèi)30家文化類上市公司的競(jìng)爭(zhēng)能力進(jìn)行了分析和評(píng)價(jià)。

一、文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建

關(guān)于文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，目前還沒有明確的定義。根據(jù)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的概念和文化企業(yè)特點(diǎn)，我們可將文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力理解為：文化企業(yè)在一定的市場(chǎng)環(huán)境中，通過(guò)對(duì)自身資源和外部資源的高效配置，不斷地對(duì)文化產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，以迅速占據(jù)文化市場(chǎng)，并以此獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的能力。由以上定義可知，在文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)現(xiàn)中，既要考慮企業(yè)實(shí)力指標(biāo)和發(fā)展?jié)摿χ笜?biāo)，還要特別關(guān)注企業(yè)的創(chuàng)新能力指標(biāo)。

1 文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的設(shè)計(jì)原則

根據(jù)文化企業(yè)的特點(diǎn)，在文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建中，我們遵循了三個(gè)設(shè)計(jì)原則：一是相對(duì)全面的原則。在評(píng)價(jià)體系的設(shè)計(jì)過(guò)程中，要對(duì)影響文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的因素進(jìn)行綜合的認(rèn)知，然后選取能夠相對(duì)全面度量文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)作為評(píng)價(jià)的依據(jù)。既要保證指標(biāo)的精煉，又要兼顧指標(biāo)涵蓋信息的全面性。二是獨(dú)特性和針對(duì)性原則。創(chuàng)新和創(chuàng)意是文化企業(yè)發(fā)展的核心和靈魂，因此，在對(duì)文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)，要有針對(duì)性的選取能夠突顯文化企業(yè)創(chuàng)新能力的指標(biāo)，以彰顯文化企業(yè)的獨(dú)特性。三是可操作性原則。我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工作起步較晚，鑒于目前一些數(shù)據(jù)可能缺失，無(wú)法獲得，因此，在指標(biāo)體系的構(gòu)建過(guò)程中要特別注意所選取的指標(biāo)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和可獲得性。

2 文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建

基于上述分析，本文選取了以下指標(biāo)作為文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)依據(jù)。

（1）企業(yè)規(guī)模實(shí)力。目前，我國(guó)文化企業(yè)之間的企業(yè)規(guī)模實(shí)力差異較大，特別是在文化體制改革中，一些傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目相繼進(jìn)行了并購(gòu)重組，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；l(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)能力較強(qiáng)；但相比之下，一些新興的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目規(guī)模還比較小，競(jìng)爭(zhēng)能力相對(duì)較弱。因此，在文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)的選取上，企業(yè)的規(guī)模實(shí)力應(yīng)是首選項(xiàng)目。本文以企業(yè)資產(chǎn)總額、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入以及政府補(bǔ)助規(guī)模作為反映企業(yè)規(guī)模實(shí)力的指標(biāo)。

（2）企業(yè)盈利能力。盈利能力反映了企業(yè)的資金或資本的增值能力。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，追求利潤(rùn)是企業(yè)生產(chǎn)的動(dòng)力，而在利潤(rùn)的驅(qū)動(dòng)下，企業(yè)必然要不斷地提高競(jìng)爭(zhēng)能力，以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化。因此，盈利能力也是構(gòu)建企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系不可或缺的指標(biāo)。本文以每股收益、凈資產(chǎn)收益率、總資產(chǎn)收益率以及凈利潤(rùn)率等指標(biāo)來(lái)反映企業(yè)的盈利能力。

（3）企業(yè)償債能力。償債能力是指企業(yè)用其資產(chǎn)償付到期負(fù)債的能力。企業(yè)有無(wú)償還債務(wù)能力，是企業(yè)能否健康生存和發(fā)展的關(guān)鍵。在我國(guó)，文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)起步較晚，當(dāng)前文化企業(yè)整體還處于初創(chuàng)階段，債務(wù)比重高是這一時(shí)期的主要特征，因此，在文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)中引入償債能力指標(biāo)作為度量標(biāo)準(zhǔn)則尤為重要。本文選取資產(chǎn)負(fù)債率、流動(dòng)比率和速動(dòng)比率等三個(gè)指標(biāo)來(lái)反映文化企業(yè)的償債能力。

（4）資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力。資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力反映了企業(yè)管理人員運(yùn)用資產(chǎn)、管理資金的能力。營(yíng)運(yùn)能力分析包括流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)情況分析、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)情況分析和總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)情況分析，而其重點(diǎn)是應(yīng)收賬款和存貨的周轉(zhuǎn)情況分析。本文主要選取存貨周轉(zhuǎn)率這一指標(biāo)來(lái)反映文化企業(yè)的資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力。

（5）企業(yè)創(chuàng)新能力。文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)個(gè)性決定了文化企業(yè)在發(fā)展內(nèi)涵、發(fā)展脈絡(luò)和產(chǎn)出上都具有自身的文化內(nèi)涵和創(chuàng)意。因此，在文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建上，創(chuàng)新能力是必不可少的評(píng)價(jià)指標(biāo)。而文化企業(yè)創(chuàng)新能力的形成離不開創(chuàng)新人才的建設(shè)。因此，本文以文化企業(yè)技術(shù)人員在總員工中所占的比重作為衡量企業(yè)創(chuàng)新能力的指標(biāo)。

3 研究方法

本文構(gòu)建的文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系包含了12個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，而這些指標(biāo)之間具有較強(qiáng)的相關(guān)性，因此，我們采用因子分析方法，利用降維的思想，將眾多指標(biāo)轉(zhuǎn)化成少數(shù)幾個(gè)能夠高度概括原始數(shù)據(jù)信息的公共因子。本文中，原始變量為：X1、X2、…………X12，則原始變量與潛在因子之間的關(guān)系可表示為：

通過(guò)上述降維，我們就可以用m個(gè)公因子z來(lái)代替原始的指標(biāo)進(jìn)行分析，從而既簡(jiǎn)化了分析，又有效地規(guī)避了變量之間的相關(guān)性。本文根據(jù)上述文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，運(yùn)用因子分析方法對(duì)我國(guó)30家文化類上市公司的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)。本文所有數(shù)據(jù)均來(lái)自2011年上市公司年度報(bào)告，整個(gè)分析過(guò)程均使用SPSS19.0軟件完成。

二、文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的應(yīng)用實(shí)例

1 樣本的選取

目前，我國(guó)國(guó)內(nèi)證券市場(chǎng)上市的文化類企業(yè)僅有30余家，本文選取了30家企業(yè)作為研究對(duì)象，以該30家企業(yè)2011年的有關(guān)數(shù)據(jù)作為樣本數(shù)據(jù)。從行業(yè)構(gòu)成來(lái)看，新聞出版發(fā)行業(yè)為9家，占樣本總量的30%；廣播電影電視設(shè)備制造業(yè)、文化信息傳輸與服務(wù)業(yè)各5家，分占樣本總量的16.7%；廣播電影電視服務(wù)業(yè)、廣告服務(wù)業(yè)以及玩具制造業(yè)各3家，分占樣本總量的10%；文化用品生產(chǎn)制造業(yè)2家，占樣本總量的6.6%。從地域構(gòu)成來(lái)看，廣東省企業(yè)10家，占樣本總量的33.3%；上海、北京、湖南以及浙江等?。ㄊ校┑钠髽I(yè)各3家，分占樣本總量的10%；四川、安徽兩省的企業(yè)各2家，分占樣本總量的6.7%；遼寧、江西、海南、山西等省的企業(yè)各1家，分占樣本總量的3.3%。

2 公因子的提取及命名

本文在進(jìn)行因子分析前首先對(duì)所搜集樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行了KMO（取樣適當(dāng)性檢驗(yàn)）和Bartlett球型檢驗(yàn)，結(jié)果顯示，本樣本數(shù)據(jù)的KMO值為0.587，大于0.5臨界值，通過(guò)檢驗(yàn)，Bartlett球型檢驗(yàn)的近似卡方值為335.602（自由度為66），也通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)，這表明本文所選取的樣本數(shù)據(jù)適于進(jìn)行因子分析。同時(shí)，本文根據(jù)主成份分析法下公因子的特征值應(yīng)大于1，且公因子累計(jì)方差貢獻(xiàn)率應(yīng)大于80%的提取原則，最終選取了5個(gè)公因子，此5個(gè)公因子特征值均大于1，且5個(gè)公因子的累計(jì)方差貢獻(xiàn)率達(dá)86.569%，即已涵蓋了原始變量總信息的86.569%，能夠較充分地代表原始變量。

通過(guò)使用最大方差法對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行旋轉(zhuǎn)，最終得到旋轉(zhuǎn)成分矩陣，如表1所示。據(jù)此可將具體的公因子進(jìn)行命名和解釋為：第一公因子在每股收益、凈資產(chǎn)收益率、總資產(chǎn)收益率以及凈利潤(rùn)率等四個(gè)指標(biāo)上具有較高載荷，可將其歸為一類，稱為企業(yè)盈利能力因子；第二個(gè)公因子在資產(chǎn)負(fù)債率、流動(dòng)比率、速動(dòng)比率等三個(gè)指標(biāo)上具有較高載荷，可將其歸為一類，稱為企業(yè)償債能力因子；第三個(gè)公因子在資產(chǎn)總額、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入以及政府補(bǔ)助等三項(xiàng)指標(biāo)上具有較高載荷，反映了文化企業(yè)的規(guī)模水平，可將其稱為企業(yè)規(guī)模實(shí)力因子；第四公因子在技術(shù)人員占比這一指標(biāo)上具有較高載荷，稱為企業(yè)創(chuàng)新能力因子；第五個(gè)公因子在存貨周轉(zhuǎn)率這一指標(biāo)上具有較高載荷，反映了企業(yè)資產(chǎn)的營(yíng)運(yùn)能力，可稱為企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力因子。

3 評(píng)價(jià)結(jié)果分析

根據(jù)因子得分系數(shù)和原始變量的標(biāo)準(zhǔn)化值可以計(jì)算出每個(gè)觀測(cè)量的各因子得分，根據(jù)各公因子方差貢獻(xiàn)率可進(jìn)一步求得各觀測(cè)量的綜合得分。具體得分及排序情況見表2和表3：

（1）從綜合排名來(lái)看，共有13家企業(yè)的綜合得分為正。?？低?、光線傳媒、數(shù)碼視訊等企業(yè)的綜合得分排在了前10位。其中，?？低暤母?jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)最為突出，綜合得分排名第一。從因子得分來(lái)看，海康威視的創(chuàng)新能力、營(yíng)運(yùn)能力以及償債能力得分都不突出，但其規(guī)模實(shí)力得分和盈利能力得分均為30家企業(yè)中的最高，這說(shuō)明海康威視的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要源于其規(guī)模實(shí)力和盈利能力。另一方面，廣電網(wǎng)絡(luò)、奧飛動(dòng)漫、華聞傳媒等企業(yè)的綜合得分排在了后10位。其中，粵傳媒的綜合得分最低，位列第30位。這是因?yàn)樵?家新聞出版發(fā)行上市企業(yè)中，粵傳媒的規(guī)模實(shí)力最弱，市場(chǎng)份額最小，從而使其綜合競(jìng)爭(zhēng)能力較差。再有，從30家文化類上市企業(yè)綜合能力得分的比較來(lái)看，除競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的?？低暰C合能力得分1.09外，其他大部分文化類上市企業(yè)的綜合能力得分在-0.6～0.6之間，這說(shuō)明我國(guó)文化類上市企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)力差異并不明顯。

（2）從行業(yè)分布來(lái)看，廣播電影電視服務(wù)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)最強(qiáng)，3家上市企業(yè)，平均得分0.2581，位居第一位。從單個(gè)企業(yè)情況來(lái)看，3家企業(yè)有兩家進(jìn)入了前10名，分列第2位和第9位，表明該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)最為突出。從因子得分來(lái)看，3家企業(yè)的規(guī)模實(shí)力不強(qiáng)，債務(wù)負(fù)擔(dān)也比較重，但卻都具有較強(qiáng)的盈利能力和創(chuàng)新能力，這表明盈利能力和創(chuàng)新能力是廣播電影電視服務(wù)業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要來(lái)源。另一方面，廣電設(shè)備制造業(yè)、信息傳輸服務(wù)業(yè)、廣告服務(wù)業(yè)以及玩具制造業(yè)等行業(yè)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)弱不均，兩極分化較為嚴(yán)重。如廣電設(shè)備制造業(yè)中的海康威視和數(shù)碼視訊兩家企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)均較為突出，分列排名的第1位和第3位；而金亞科技和同洲電子兩家企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與之差距懸殊，分列第24位和第27位。而作為我國(guó)傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)-新聞出版發(fā)行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力處于中勢(shì)地位，9家上市企業(yè)，有5家企業(yè)排名在11～20之間。雖然近年來(lái)，我國(guó)部分出版業(yè)經(jīng)過(guò)并購(gòu)重組，已實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展，但由于內(nèi)生性驅(qū)動(dòng)不足，使其整體競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)不佳。因此，對(duì)于出版行業(yè)，其重點(diǎn)在于不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)突破，而長(zhǎng)期來(lái)看，數(shù)字出版是行業(yè)未來(lái)取得突破的主要方向。

（3）從地域分布來(lái)看，北京的上市企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)最強(qiáng)，3家上市企業(yè)全部進(jìn)入前10名，分列第2、第3和第6位，其主要原因在于，北京的上市企業(yè)均具有較高的創(chuàng)新能力得分。眾所周知，北京作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的城市，吸引著大量人才，不僅人才密度大，而且層次高，這種良好的人才環(huán)境為文化企業(yè)發(fā)展提供了不竭的動(dòng)力，從而造就了北京文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先地位。另一方面，浙江省的文化企業(yè)也表現(xiàn)出較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力，在競(jìng)爭(zhēng)力排名前10位中，浙江占有兩席。比較來(lái)看，浙江省的3家文化類上市企業(yè)除?？低暤囊?guī)模實(shí)力較強(qiáng)外，其他均不具有規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力，但都具有較強(qiáng)的盈利能力。這是因?yàn)椋憬∽鳛槲覈?guó)中小企業(yè)的集聚地，其良好的市場(chǎng)環(huán)境和發(fā)展環(huán)境，為中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利提供了必要的支持。而作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的上海市，其文化類上市企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)能力卻相對(duì)較弱，在3家上市企業(yè)中有兩家排在了后10位，綜合來(lái)看，這兩家企業(yè)的規(guī)模實(shí)力、盈利能力、償債能力以及創(chuàng)新能力均較差，從而決定了其綜合競(jìng)爭(zhēng)能力相對(duì)較弱。

（4）從評(píng)價(jià)指標(biāo)體系來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)能力較強(qiáng)的文化類上市企業(yè)不僅規(guī)模實(shí)力強(qiáng)，而且均具有較好的發(fā)展?jié)摿蛣?chuàng)新能力。綜合競(jìng)爭(zhēng)力排名靠后的企業(yè)卻表現(xiàn)出相反的趨勢(shì)特點(diǎn)，即無(wú)論是企業(yè)實(shí)力、發(fā)展?jié)摿€是創(chuàng)新能力均比較弱。如果一個(gè)企業(yè)僅在某項(xiàng)指標(biāo)上優(yōu)勢(shì)突出，在其他指標(biāo)上的表現(xiàn)均不佳的話，那么，該企業(yè)將很難形成綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如博瑞傳播（排名在11-20之間），該企業(yè)的盈利能力指標(biāo)得分較高，在30個(gè)企業(yè)中排名第三，但其僅在該項(xiàng)指標(biāo)上優(yōu)勢(shì)突出，其它指標(biāo)的得分均不理想，進(jìn)而導(dǎo)致其綜合得分較低，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯。這充分表明文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)各方面優(yōu)勢(shì)的綜合反映，是企業(yè)所具有的一種綜合素質(zhì)。

三、啟示與建議

本文評(píng)價(jià)結(jié)果顯示：一方面，我國(guó)上市文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)差異較大，廣播電影電視服務(wù)業(yè)雖然整體規(guī)模不大，但企業(yè)更具市場(chǎng)活力，整體競(jìng)爭(zhēng)能力較強(qiáng)；而新聞出版發(fā)行業(yè)雖然行業(yè)整體規(guī)模較大，但整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力不強(qiáng)。另一方面，我國(guó)上市文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的地域差異也較為明顯，北京市的上市文化企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)，而上海、廣東等省市的上市文化企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力稍弱。為了縮小行業(yè)和地區(qū)差異，提高我國(guó)文化企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，主要應(yīng)采取以下措施：一是積極培育更具活力的市場(chǎng)主體。文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升是以培育更具活力的市場(chǎng)主體為重要前提的。雖然在文化體制改革過(guò)程中，我國(guó)文化企業(yè)的市場(chǎng)主體地位已基本得到確立，但國(guó)家“管文化”、“辦文化”的現(xiàn)象依然存在，使得文化企業(yè)市場(chǎng)主體的活力未能得到充分的激發(fā)，進(jìn)而影響了文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)一步提升。因此，要提升我國(guó)文化企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，就要通過(guò)逐步完善文化產(chǎn)業(yè)政策體系和進(jìn)一步深化文化投融資體制改革，來(lái)積極引導(dǎo)社會(huì)資本向文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的流動(dòng)，以充分實(shí)現(xiàn)文化投資主體的多元化，進(jìn)一步增強(qiáng)文化主體的市場(chǎng)活力。二是進(jìn)一步強(qiáng)化文化企業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)。創(chuàng)新是推進(jìn)文化資源向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的深層動(dòng)力，文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心是文化產(chǎn)品的原創(chuàng)性。因此，我國(guó)文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的根本之策在于重視創(chuàng)新，不僅要在理念上進(jìn)行創(chuàng)新，更需要有創(chuàng)新理念指導(dǎo)下的創(chuàng)新實(shí)踐，并且這種創(chuàng)新還必須面向市場(chǎng)，面向消費(fèi)者的需求，只有這樣才能生產(chǎn)出更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品，才能進(jìn)一步增強(qiáng)文化企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。三是加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)。文化企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是人才的競(jìng)爭(zhēng)，因此，加強(qiáng)人才隊(duì)伍的建設(shè)是提升文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。從目前的情況來(lái)看，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)機(jī)制和引進(jìn)機(jī)制尚不完善，文化產(chǎn)業(yè)人才流失現(xiàn)象較為嚴(yán)重。因此，國(guó)家應(yīng)將對(duì)文化產(chǎn)業(yè)“高層次”人才的培養(yǎng)提升到一定的戰(zhàn)略高度，加以重視，并加快專門創(chuàng)意人才培養(yǎng)計(jì)劃的制定和落實(shí)。同時(shí)，應(yīng)充分利用大學(xué)和科研機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)設(shè)立本科和研究生等多層次的教育模式，開設(shè)多方向的專業(yè)化課程，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展積蓄專業(yè)人才。此外，還應(yīng)進(jìn)一步完善我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)人才的引進(jìn)政策，各地方政府應(yīng)在地方人才引入制度上重點(diǎn)向優(yōu)秀創(chuàng)意人才傾斜，特別是要向具有海外專業(yè)學(xué)習(xí)背景的和精通文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的高端人才傾斜，以此來(lái)帶動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)整體人才素質(zhì)的提升。

責(zé)任編輯：孫立冰