趙鐵軍

導(dǎo)讀

置身新的歷史時期和多元的媒體環(huán)境，黨報如何落實好十八大精神，自覺主動占領(lǐng)輿論主陣地，發(fā)揮好黨和政府的喉舌作用，當好社會議事日程的設(shè)計者和引領(lǐng)者，提升主流媒體的影響力、公信力、引導(dǎo)力？《河南日報》“何平”系列政論文章做出了生動的實踐探索。這一系列文章是如何煉成的，影響如何進一步向縱深推進？

黨的十八大報告中明確指出，“推進馬克思主義中國化時代化大眾化，堅持不懈用中國特色社會主義理論體系武裝全黨、教育人民?！边@是整個宣傳思想文化戰(zhàn)線的重要任務(wù)，也是新聞戰(zhàn)線的重要任務(wù)。

近兩年來，《河南日報》以“何平”為筆名，先后推出“九論十八談”“新十八談”“新九論”“三十二談”等一系列大型政論文章，不僅在河南省引發(fā)了“一場靜悄悄的思想解放學(xué)習(xí)實踐活動”，其影響還走向全國，迅速成為知名評論品牌，中宣部《新聞閱評》數(shù)次發(fā)專期予以表揚，第二十二屆中國新聞獎評選活動中，“何平九論”榮獲一等獎。何平大型政論文章是如何煉成的

何平大型政論文章最可貴的地方，就在于它們準確把握時代脈搏，緊緊圍繞中心工作，反映干部群眾所思所想，有效構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，有力推動了實際工作的開展，為探索破解正面報道難積累了寶貴經(jīng)驗、提供了重要啟迪。

1 始終堅持緊緊圍繞中心服務(wù)大局。

黨報姓“黨”，我們的全部責(zé)任，就是自覺地成為省委工作的重要組成部分，自覺地服務(wù)省委中心工作，把社會輿論引導(dǎo)到有利于實現(xiàn)人民群眾最根本的利益上來。這一系列大型政論文章的誕生，正是我們準確站位、主動融入，站在發(fā)展改革的最前沿，緊跟省委的戰(zhàn)略思路，想大事、議大事、謀大事、辦大事的突出體現(xiàn)。

“用領(lǐng)導(dǎo)方式轉(zhuǎn)變加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變”是科學(xué)發(fā)展觀在河南的生動實踐，是推進中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)的“思想總開關(guān)”，何平大型政論文章始終緊扣這個主題，致力于破解河南加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變中的理論與實踐難題，為中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)做思想動員和理論儲備。大事大處理，大戰(zhàn)得大勝。圍繞中心，服務(wù)大局，積極主動開展新聞宣傳和輿論引導(dǎo)，是我們大型政論文章取得成功的一大法寶。

2 始終堅持“從實踐中來，到實踐中去”。

何平大型政論文章從醞釀到推出，經(jīng)歷了長期的學(xué)習(xí)調(diào)研，很多最新的提法直接源于省委主要領(lǐng)導(dǎo)的最新思路，很多好的做法來自于基層干部群眾的鮮活實踐，是“走轉(zhuǎn)改”活動在河南獨特、生動的實踐，因而具備很強的現(xiàn)實意義和指導(dǎo)意義。何平系列文章的創(chuàng)作過程，明顯呈現(xiàn)“一上、一下”兩個特點，所謂“上”，就是文章的選題，省委主要領(lǐng)導(dǎo)親自敲定；文章的寫作，省委主要領(lǐng)導(dǎo)親自指導(dǎo)，這不僅是“政治家辦報”的體現(xiàn)，也是這一系列政論文章保持高站位、思想性和深刻性的基礎(chǔ)。所謂“下”，就是通過“走下去”和“請進來”兩種方式，充分了解社情民意，讓系列文章始終反映群眾呼聲、與時代同步。

為了真正實現(xiàn)“走下去”，由報社領(lǐng)導(dǎo)親自帶隊，組織60名編輯記者分10路深入全省18個省轄市、數(shù)十個縣（市），獲得了大量的第一手資料。為了真正實現(xiàn)“請進來”，我們先后組織了多次座談會，邀請數(shù)十位縣（市）委書記、鄉(xiāng)黨委書記和村支部書記到報社做客，談經(jīng)驗、談問題、談感受，使何平文章?lián)碛袕V泛的民意基礎(chǔ)。

3 始終堅持“哲學(xué)高度、優(yōu)美表達”。

有專家總結(jié)說，“九論十八談”讓讀者愛不釋卷的一大原因就是文風(fēng)之美。首先美在實，實實在在，平實自然，鮮活生動，用樸素的話語講深刻的道理，用實在的話語來打動人；其次美在簡，說短話，用短句，言簡意賅，清晰明快，有“文有盡而意無窮”之感；其三美在新，講新事，說新理，用新話，讓人耳目一新、眼界開闊、受到啟迪。這樣“平易近人”的文風(fēng)一改過去評論文章的呆板面孔，讓讀者產(chǎn)生了久違的“悅讀感”。

在寫作中，注重寓豐富的思想內(nèi)涵于平易淺近的文字之中，做到深入淺出、生動形象，大量采用比喻法、文學(xué)故事法、成語典故法、引用法、群眾語言法等方法，增強文章的形象性和感染力，以達到喜聞樂見、雅俗共賞的目的。

4 始終堅持構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。

在省委宣傳部的統(tǒng)一部署下，何平文章在《河南日報》刊發(fā)的同時，《大河報》《河南商報》《東方今報》等都市類媒體、河南省18家地市黨報、大河網(wǎng)等重點新聞網(wǎng)站同步全文刊發(fā)，省級廣播、電視媒體和手機報在重點時段和重要位置摘要播發(fā)。這一系列文章的宣傳有效整合了全省新聞宣傳資源，形成了以《河南日報》為龍頭，省直主要新聞單位為主導(dǎo)，地方媒體、都市類媒體、行業(yè)類媒體為支撐，網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體、戶外媒體等為延伸，定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局。

何平大型政論文章刊發(fā)后，不少讀者自發(fā)地將報紙珍藏起來，將文章剪貼下來，一時間爭相傳閱；移動公司從中選了一些文字精辟優(yōu)美的段落，作為“何平段子”的短信來推出，轉(zhuǎn)發(fā)量超6000萬條；報業(yè)集團所屬的出版公司還對這些文章及時結(jié)集出版，從“九論”到“十八談”到“新十八談”再到“新九論”，先后出版了4本書，發(fā)行量達34萬多冊。在鄭州等城市的街頭書店，“何平九論”就擺在暢銷書柜臺上?！靶戮耪摗弊詈笠黄獎偪l(fā)，不少人就打電話問書啥時候出來。政論書籍如此受歡迎，讓人深感欣慰。

做好何平大型政論文章的思考與啟迪

1 做好政論文章，是新時期黨報忠誠履職的重要體現(xiàn)。

開創(chuàng)中國特色社會主義事業(yè)新局面，需要新聞宣傳工作在打牢全黨全國各族人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)方面發(fā)揮積極作用，在傳播社會主義核心價值體系方面發(fā)揮積極作用，在為推進黨和國家事業(yè)發(fā)展凝聚強大精神力量方面發(fā)揮積極作用，在營造健康向上、豐富生動的主流輿論方面發(fā)揮積極作用，在促進社會和諧方面發(fā)揮積極作用。要履行這一神圣使命，必須充分發(fā)揮政論文章的重要作用。

傳播消息和引導(dǎo)輿論是報紙各項功能中最重要的兩極，政論文章一直都是黨報影響和引導(dǎo)輿論的重要手段。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的迅速擴張，公眾的價值理念日趨多元化，各種思想激烈交鋒、各種觀念不斷碰撞。傳統(tǒng)媒體特別是黨報肩負著更加復(fù)雜艱巨的歷史使命，不僅要提供信息，還要提供思想和觀點，用高端的思想和觀點影響輿論、引導(dǎo)輿論，這不僅是黨報核心競爭力的體現(xiàn)，更是黨報的職責(zé)所在。

最近幾年來，《河南日報》一直在強調(diào)，報紙不僅是信息紙，更是思想紙、觀點紙。何平系列政論文章因其高度、深度和廣度，產(chǎn)生了廣泛而深遠的影響，成為政治、社會議程的設(shè)置者。這告訴我們，做好政論文章，用科學(xué)的理論、新銳的觀點、超前的思維，第一時間向讀者傳遞、解讀和評說黨委政府的攻策動向和意圖，黨報才能更好地為執(zhí)政黨建設(shè)、為中心工作、為大局服好務(wù)，才能進一步強化主流媒體的輿論引導(dǎo)力。

2 打造核心品牌，才能在媒體競爭中立于不敗之地。

品牌是媒體的個性所在，是媒體區(qū)別于其他競爭對手的鮮明特征。以創(chuàng)新黨報政論文章為起點，繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，全面推動改革與創(chuàng)新，以獨家創(chuàng)品牌，以深度贏優(yōu)勢，用特色展魅力，是時代發(fā)展對黨報提出的迫切要求，更是關(guān)系黨報興旺發(fā)達的必由之路。

何平大型政論文章，就是《河南日報》傾全報社之力打造的核心品牌，就是將政論優(yōu)勢充分發(fā)揮好、發(fā)揮到位的生動實踐。通過這一品牌的打造，《河南日報》已經(jīng)和正在摸索出一些經(jīng)驗和做法，包括以服務(wù)大局為前提，以求真務(wù)實為基礎(chǔ)，以團隊合作為保障，以改革創(chuàng)新添活力等。

3 創(chuàng)新媒介融合，讓黨的聲音最大程度地深入人心。

習(xí)近平同志曾經(jīng)勉勵新聞工作者，面對新形勢，要切實改進宣傳方式方法，完善各類媒體相互協(xié)同的格局，使宣傳輿論工作覆蓋更廣泛，引導(dǎo)更及時，說理更充分，手段更生動，挖掘更深入，真正起到春風(fēng)化雨、潤物無聲的效果。這一重要論述，是指導(dǎo)我們在新形勢下，以改革創(chuàng)新精神積極主動地開展好宣傳輿論工作，把握好、使用好輿論監(jiān)督這把利器的重要指針。

在媒介融合時代，存在著主流媒體和以網(wǎng)絡(luò)媒體為主的“兩個輿論場”，積極借助新媒體這一優(yōu)勢平臺，傳播自身價值，與之實現(xiàn)和諧共生，互助共贏，才是順應(yīng)時代發(fā)展的明智之舉。何平系列政論文章在傳播中，有效運用共振傳播理論中的多媒體傳播策略，傳統(tǒng)媒體和新興媒體互補、互動、互融，創(chuàng)造性地發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)、手機報、微博等多種新媒介力量，打通了“兩個輿論場”，通過傳播范圍、傳播媒介的最大化，實現(xiàn)了傳播效果的最大化，成了河南省探索媒介資源整合的一個典型案例，一個獨特亮點。