文/廖慧平 曹天元

2010 年以來(lái)微博在國(guó)內(nèi)的幾何級(jí)增長(zhǎng)標(biāo)志著國(guó)內(nèi)大眾傳播進(jìn)入“即時(shí)信息共享傳播”的微時(shí)代，而以新浪微博為代表的 “報(bào)紙官方微博”成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)新的傳播渠道。作為一種全新的網(wǎng)絡(luò)文化，微博既不同于傳統(tǒng)媒體的線性傳播，也不同于網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)狀傳播，它是一種裂變式傳播。面對(duì)微博的沖擊，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)“擁有渠道，就擁有經(jīng)濟(jì)回報(bào)”的黃金時(shí)代一去不復(fù)返，報(bào)紙微博應(yīng)運(yùn)而生?！皥?bào)紙微博，是傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)诨ヂ?lián)網(wǎng)上開(kāi)通的官方微博，是報(bào)紙?jiān)谛侣剛鞑ヮI(lǐng)域內(nèi)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的創(chuàng)新性應(yīng)用?！盵1]報(bào)紙微博是傳統(tǒng)報(bào)紙進(jìn)入新媒體的橋頭堡，是傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。因此，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)如何在困境中尋找到自己的生存空間就成為業(yè)界和學(xué)界共同關(guān)心的問(wèn)題。本文以《廣州日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)下的都市類報(bào)紙《信息時(shí)報(bào)》為個(gè)案，深入探討其與微博融合的發(fā)展之路，以期能為傳統(tǒng)報(bào)紙的數(shù)字化發(fā)展提供借鑒和啟示。

一、《信息時(shí)報(bào)》與微博融合之路

國(guó)內(nèi)微時(shí)代的急速到來(lái)，使得原本就處于報(bào)紙“衰退論” “寒冬論”爭(zhēng)論聲中的《信息時(shí)報(bào)》，面臨著更加巨大的“載體危機(jī)”?！霸谖⒉┑臏焓幭?，報(bào)界在內(nèi)容受關(guān)注度及受眾規(guī)模上一并下降。報(bào)紙對(duì)它所聲稱的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不再具備完整的掌控。傳統(tǒng)媒體維持影響力，唯有配合微博的趨勢(shì)”。[2]為了應(yīng)對(duì)微時(shí)代的挑戰(zhàn)，2010 年6 月6 日，《信息時(shí)報(bào)》開(kāi)通了新浪認(rèn)證的信息時(shí)報(bào)官方微博“@信息時(shí)報(bào)”，正式開(kāi)始了與微博的融合之路。2011 年9 月15 日，《信息時(shí)報(bào)》開(kāi)創(chuàng)了“@觀點(diǎn)”專版，進(jìn)一步增強(qiáng)了與微博的融合。這種融合也是形勢(shì)所迫，與報(bào)紙微博表現(xiàn)出的信息發(fā)布及時(shí)快捷、內(nèi)容短小精練、交流互動(dòng)性強(qiáng)等特性相比，《信息時(shí)報(bào)》的載體缺陷和不足暴露無(wú)遺，《信息時(shí)報(bào)》紙質(zhì)報(bào)紙既消耗了大量紙張資源，又實(shí)行逆價(jià)發(fā)行，因而造成介質(zhì)及成本差異；紙質(zhì)報(bào)紙的出版時(shí)滯與報(bào)紙微博的即時(shí)發(fā)布、動(dòng)態(tài)發(fā)布、滾動(dòng)發(fā)布相比，形成較大的時(shí)效差距；紙質(zhì)報(bào)紙?jiān)谔囟▍^(qū)域發(fā)行、報(bào)攤零售與郵局發(fā)送等傳統(tǒng)模式與報(bào)紙微博的全域化、無(wú)疆界的新型傳播形態(tài)相比，造成讀者接受空間上的巨大差距；紙質(zhì)報(bào)紙讀者的中老齡化和與報(bào)紙微博用戶的年輕化、知識(shí)化、精英化相比，形成了核心讀者群的差異。這些都成為《信息時(shí)報(bào)》進(jìn)軍微博和創(chuàng)新嘗試的巨大動(dòng)力。

1.開(kāi)通新浪官方微博

（1）開(kāi)通新浪官方總微博“@信息時(shí)報(bào)”

2010 年6 月6 日，《信息時(shí)報(bào)》開(kāi)通了新浪認(rèn)證的信息時(shí)報(bào)官方微博“@信息時(shí)報(bào)”，將報(bào)紙微博和電子報(bào)紙相結(jié)合，將每天的熱點(diǎn)新聞以摘要文字及圖片、電子報(bào)紙鏈接的形式發(fā)表在官方微博上，以達(dá)到應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)傳播的效果。

截至2012 年3 月27 日，信息時(shí)報(bào)官方微博共發(fā)表微博16448 條，擁有了粉絲668959 名。在《信息時(shí)報(bào)》官方微博上，人人都可以參與新聞爆料與新聞評(píng)論，它的時(shí)效性與互動(dòng)性，再加上豐富海量的信息，使得報(bào)紙微博“@信息時(shí)報(bào)”成為《信息時(shí)報(bào)》一個(gè)新的新聞源和傳播機(jī)構(gòu)。

（2）開(kāi)通10 個(gè)官方子微博

2010 年5 月18 日，《信息時(shí)報(bào)》體育部吃了第一個(gè)“螃蟹”，開(kāi)通了新浪官方微博“@信息時(shí)報(bào)體育部”；在接下來(lái)的一年多時(shí)間里，《信息時(shí)報(bào)》又開(kāi)通了“@信息時(shí)報(bào)攝影部”“@信息時(shí)報(bào)城區(qū)生活重心”“@信息時(shí)報(bào)深度新聞”“@信息時(shí)報(bào)娛樂(lè)部”“@信息時(shí)報(bào)健康周刊”“@信息時(shí)報(bào)汽車周刊”“@信息時(shí)報(bào)評(píng)論”“@信息時(shí)報(bào)美食軍團(tuán)”“@威威活動(dòng)營(yíng)”共9 個(gè)子微博。

表1 《信息時(shí)報(bào)》子微博粉絲人數(shù)（截至2012年3月27日）

從表1 可以看出，在《信息時(shí)報(bào)》新浪官方微博的粉絲中，人們更加關(guān)注的是體育新聞以及深度新聞，由此可以分析出其受眾大多是知識(shí)水平較高的年輕人。粉絲數(shù)最多的是“@信息時(shí)報(bào)體育部”微博，達(dá)到了7989 名；其次是“@信息時(shí)報(bào)深度新聞”微博，達(dá)到了4119 名。但這相對(duì)于總微博“@信息時(shí)報(bào)”668959 名粉絲來(lái)說(shuō)只是九牛一毛，均未破萬(wàn)，影響力較低。《信息時(shí)報(bào)》10 個(gè)子微博要想達(dá)到擴(kuò)充《信息時(shí)報(bào)》影響力與傳播力的效果，還有很長(zhǎng)的路要走。

2.開(kāi)設(shè)“@觀點(diǎn)”專版

2011 年9 月15 日，《信息時(shí)報(bào)》“@觀點(diǎn)”專版第一次出現(xiàn)在讀者面前?！丁暗販嫌统床耍鼙鎰e味道嗎？”》是“@觀點(diǎn)”專版的第一篇頭條稿件。2011年9 月14 日，《信息時(shí)報(bào)》A03 版發(fā)布的一條關(guān)于地溝油的新聞引起了網(wǎng)友的注意。公安部統(tǒng)一部署指揮浙江、山東、河南公安機(jī)關(guān)破獲一團(tuán)伙生產(chǎn)銷售食用地溝油案件，一條集掏撈、粗煉、倒賣、深加工、批發(fā)、零售等六大環(huán)節(jié)的地溝油黑色產(chǎn)業(yè)鏈浮出水面。上萬(wàn)噸的地溝油跨三省上了餐桌，這讓網(wǎng)友十分擔(dān)憂。地溝油炒出來(lái)的菜，是否能從味道上分辨出來(lái)，成了大家關(guān)心的話題。文章中指出，“@信息時(shí)報(bào)”微博專門引用專家的意見(jiàn)，介紹了三種辨別地溝油的方法。一詢價(jià)。價(jià)廉未必物美。地溝油售價(jià)一般較低，消費(fèi)者在市場(chǎng)上遇到價(jià)格比正常油價(jià)明顯低的油就要警惕。二降溫，由于泔水中有大量動(dòng)物油，地溝油中也就含有動(dòng)物油，動(dòng)物油易固化結(jié)晶，經(jīng)測(cè)試，地溝油制成的食用油低于17℃就會(huì)固化結(jié)晶。三聞嘗，地溝油生產(chǎn)的食用油常有辛辣味。一時(shí)間，眾多“@信息時(shí)報(bào)”粉絲紛紛評(píng)論并轉(zhuǎn)發(fā)該條微博，認(rèn)為這些招數(shù)對(duì)經(jīng)常去餐館吃飯的人特別有用。據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，“@觀點(diǎn)”專版第一次出現(xiàn)，便使得“@信息時(shí)報(bào)”粉絲數(shù)在2011 年9 月15 日至2011 年9 月16 日間增加了12593 名。

“@觀點(diǎn)”專版的誕生，進(jìn)一步增強(qiáng)了《信息時(shí)報(bào)》與微博的融合。通過(guò)對(duì)前日“@信息時(shí)報(bào)”微博上引發(fā)粉絲熱議的重點(diǎn)新聞進(jìn)行深度加工，并大量引用粉絲的精彩評(píng)論，加強(qiáng)宣傳“@信息時(shí)報(bào)”微博，擴(kuò)大了其影響力與傳播力。

3.“@信息時(shí)報(bào)”微博與《信息時(shí)報(bào)》“@觀點(diǎn)”專版互為補(bǔ)充

“@信息時(shí)報(bào)”微博與《信息時(shí)報(bào)》“@觀點(diǎn)”專版是相互依存、互為補(bǔ)充的統(tǒng)一整體?！癅信息時(shí)報(bào)”微博為《信息時(shí)報(bào)》“@觀點(diǎn)”專版提供新聞源，使得《信息時(shí)報(bào)》“@觀點(diǎn)”專版不僅有料可寫(xiě)，而且內(nèi)容豐富多彩、能夠吸引受眾的眼球?！癅信息時(shí)報(bào)”微博每天發(fā)布眾多新聞消息，通過(guò)粉絲的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，哪些新聞更能吸引注意一目了然，關(guān)注度最高的新聞便可成為“@觀點(diǎn)”的線索，對(duì)其進(jìn)行深度報(bào)道。微博的“低門檻”使得每個(gè)粉絲都可以參與評(píng)論，《信息時(shí)報(bào)》“@觀點(diǎn)”專版還會(huì)直接引用粉絲的精彩評(píng)論，這樣每位粉絲都有可能在《信息時(shí)報(bào)》的版面中找到自己的評(píng)論，使得更多粉絲關(guān)注報(bào)紙，從而擴(kuò)大自己的影響力，提高讀者的忠誠(chéng)度。

例如，2012 年3 月25 日15 點(diǎn)37 分，“@信息時(shí)報(bào)”微博發(fā)布一條消息，“[最近‘杜甫很忙’杜甫草堂博物館：創(chuàng)作時(shí)請(qǐng)考慮杜甫身份地位]今年是杜甫誕辰1300 周年。近日，杜甫時(shí)而手扛機(jī)槍，時(shí)而揮刀切瓜……‘杜甫很忙’爆紅。成都杜甫草堂博物館工作人員表示，這幅《杜甫像》原作就在館內(nèi)。網(wǎng)友創(chuàng)作引起關(guān)注是好事，但創(chuàng)作時(shí)也要考慮杜甫的身份地位。http://t.cn/zO6KYTo”此條新聞消息一經(jīng)發(fā)布，便引起了眾多粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。粉絲的關(guān)注以及精彩的評(píng)論，都為“@觀點(diǎn)”專版提供了既豐富又真實(shí)的新聞線索。2012 年3 月27 日的《信息時(shí)報(bào)》“@觀點(diǎn)”專版便以此為題材，發(fā)表了《惡搞“杜甫很忙”是創(chuàng)意還是不敬》一文。

文章開(kāi)頭簡(jiǎn)述了“杜甫很忙”圖片爆紅網(wǎng)絡(luò)新聞事件的始末，并指出成都杜甫草堂博物館在官方微博轉(zhuǎn)發(fā)“杜甫很忙”時(shí)，附一首韓愈的《調(diào)張籍》的詩(shī)來(lái)表達(dá)對(duì)網(wǎng)友的不滿。文中還列出了“@信息時(shí)報(bào)”微博在2012 年3 月26 日發(fā)起的“杜甫很忙，是創(chuàng)意還是不敬”投票結(jié)果。有三成網(wǎng)友認(rèn)為，創(chuàng)意也要有限度，不能對(duì)名人不敬。接著，文章引用多名粉絲的精彩評(píng)論，引出了網(wǎng)友的兩種觀點(diǎn)。一方觀點(diǎn)認(rèn)為，“對(duì)歷史名人要有最起碼的尊重”，“@Talktoy”在微博中表示：“最近看到‘杜甫很忙’，似乎有點(diǎn)笑不出來(lái)。杜甫一生憂國(guó)憂民，我希望畫(huà)的人只是把這作為一幅畫(huà)來(lái)惡搞，而不是針對(duì)杜甫本人。否則，《茅屋為秋風(fēng)所破歌》這詩(shī)算白背了?！倍硪环絼t持反對(duì)意見(jiàn)，“@北京青蛇李媛媛”則認(rèn)為：“目前網(wǎng)上流傳的圖片來(lái)看,大家只是給了杜甫君一些新的時(shí)代特點(diǎn),并未以惡的出發(fā)點(diǎn)來(lái)刻意詆毀其形象。我們都是讀著杜甫李白的詩(shī)長(zhǎng)大的,杜甫很忙總比杜甫很閑的好，讓杜甫君忙起來(lái)的大多數(shù)是年輕人,他們以自己的方式關(guān)注了詩(shī)人,總比他們關(guān)注那些娛樂(lè)小道消息有意義，對(duì)年輕人寬容些,相信他們吧！”

《信息時(shí)報(bào)》的記者專門采訪了杜甫草堂的工作人員以及廣州社科院社會(huì)學(xué)專家李江濤，用專家的言論來(lái)表明態(tài)度，“這種惡搞文化現(xiàn)象的出現(xiàn)是正常的。但是在理解這種現(xiàn)象的同時(shí)，我們對(duì)傳統(tǒng)文化的教育、引導(dǎo)要有起碼的尊重。惡搞現(xiàn)象反映了對(duì)傳統(tǒng)文化的一種褻瀆，不利于培養(yǎng)青少年對(duì)于文化之間、人與人之間的相互尊重。我們可以不喜歡一種文化，但要尊重。雖然惡搞杜甫只是娛樂(lè)性質(zhì)，但還是要加以正面的引導(dǎo)”。

通過(guò)上述案例我們可以看出，《信息時(shí)報(bào)》的記者從“@信息時(shí)報(bào)”微博發(fā)布的熱門新聞中發(fā)現(xiàn)了線索，了解到網(wǎng)友們關(guān)注的焦點(diǎn)是“杜甫很忙”惡搞圖片事件，于是深入挖掘新聞始末，并在“@觀點(diǎn)”專版中進(jìn)行深度報(bào)道。記者在文章中大量引用粉絲對(duì)“@信息時(shí)報(bào)”微博的精彩評(píng)論，并采訪專家及草堂工作人員來(lái)進(jìn)行新聞深加工，使得全篇報(bào)道不僅內(nèi)容豐富多彩、極富內(nèi)涵，也從正面引導(dǎo)了輿論。

《信息時(shí)報(bào)》“@觀點(diǎn)”專版可以讓更多紙質(zhì)報(bào)紙的讀者了解到“@信息時(shí)報(bào)”微博的存在，從而使得更多粉絲關(guān)注“@信息時(shí)報(bào)”微博，與報(bào)社記者、編輯進(jìn)行直接的交流與互動(dòng)。這不僅增強(qiáng)了新聞報(bào)道的傳播效果，也能進(jìn)一步擴(kuò)大《信息時(shí)報(bào)》的影響力。

二、《信息時(shí)報(bào)》與微博融合的傳播特性分析

1.內(nèi)容簡(jiǎn)短便捷，便于提升傳播效果

“@信息時(shí)報(bào)”微博同大眾新浪微博用戶一樣，每條微博內(nèi)容允許發(fā)布140 個(gè)以內(nèi)的字符。字?jǐn)?shù)的限制使得廣大粉絲、記者、編輯和莎士比亞處于同一水平線上。[3]負(fù)責(zé)“@信息時(shí)報(bào)”微博的記者和編輯不需要經(jīng)過(guò)深度加工，只需直接將新聞精簡(jiǎn)到140 字內(nèi)，用簡(jiǎn)潔全面、引人注意的文字描述出來(lái)即可。在生活節(jié)奏過(guò)快、工作過(guò)于忙碌的現(xiàn)代社會(huì)，這種表達(dá)方式也更符合受眾的閱讀習(xí)慣。

“@信息時(shí)報(bào)”微博的信息發(fā)布整合了多種平臺(tái)，可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、IM 工具、客戶端、手機(jī)、平板電腦等方式發(fā)布，開(kāi)啟了全息發(fā)布方式，實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地發(fā)送和接收信息。[4]特別是突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，手機(jī)是“@信息時(shí)報(bào)”微博快速發(fā)布信息的第一選擇，新聞的時(shí)效特性可以得到充分的保證。

傳統(tǒng)媒體的傳播方式是1 對(duì)1 的傳播，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體則是1 對(duì)N 的傳播，“@信息時(shí)報(bào)”微博的傳播方式是1 對(duì)N 再對(duì)N 的傳播，幾何級(jí)的傳播速度與廣度，遠(yuǎn)超任何傳統(tǒng)報(bào)紙的傳播速度與廣度。當(dāng)一個(gè)新聞事件發(fā)生后，“@信息時(shí)報(bào)”微博的記者、編輯通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或者手機(jī)等終端在幾分鐘，甚至幾秒鐘內(nèi)就能將新聞事件播發(fā)出去，發(fā)布信息的時(shí)效性大大提高。此外，“@信息時(shí)報(bào)”微博擁有66 萬(wàn)粉絲，一條新聞信息一旦得到關(guān)注，就會(huì)通過(guò)粉絲之間的不斷轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等形式迅速地傳播開(kāi)來(lái)，傳播效果立竿見(jiàn)影。

例如，2012 年3 月27 日8 點(diǎn)21 分，“@信息時(shí)報(bào)”微博上，“[哲學(xué)法學(xué)醫(yī)學(xué)去年最難就業(yè)]首次發(fā)布的2011 年《廣東省普通高校畢業(yè)生就業(yè)工作白皮書(shū)》顯示，工科類就業(yè)率最高，哲學(xué)法學(xué)醫(yī)學(xué)就業(yè)率分列倒數(shù)三位。而薪酬方面，本科生的平均月酬為2544 元，?？粕鸀?811 元。不過(guò)，難就業(yè)的哲學(xué)類畢業(yè)生的月薪卻最高，達(dá)3429 元，月酬最低的是社會(huì)福利業(yè)1848 元。”的消息,一經(jīng)發(fā)布，迅速引起粉絲的廣泛關(guān)注。24 小時(shí)之內(nèi)就被轉(zhuǎn)發(fā)1991 次，評(píng)論1257 條，既有贊成的，但也不乏質(zhì)疑之聲。隨后的幾天，許多網(wǎng)站（譬如人民網(wǎng)、慧聰教育網(wǎng)、盛京文化網(wǎng)等）及其官方微博也轉(zhuǎn)發(fā)了此條新聞和微博，使這一帶有明顯地方性特征的新聞超越了區(qū)域界限，引起了越來(lái)越多的人關(guān)注。

2.新聞報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)

除了文字內(nèi)容，“@信息時(shí)報(bào)”微博還提供圖片、音頻、視頻上傳，使得報(bào)道突發(fā)性事件時(shí)，新聞現(xiàn)場(chǎng)感極強(qiáng)，類似于新聞直播。[5]同時(shí)，“@信息時(shí)報(bào)”微博還能發(fā)揮廣大粉絲的力量，通過(guò)關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)新聞現(xiàn)場(chǎng)微博用戶的“現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道”，從多方面、多角度報(bào)道新聞事件。

例如，2012 年3 月28 日10 點(diǎn)21 分，“@信息時(shí)報(bào)”微博發(fā)布一條消息，“[廣州今后‘穿衣戴帽’ 政府市民一起埋單] 在昨晚舉行的首場(chǎng)廣州市政府常務(wù)會(huì)議即時(shí)新聞發(fā)布會(huì)上，市建委副主任龔海杰說(shuō)，在亞運(yùn)前的人居環(huán)境綜合整治中，由于時(shí)間緊，工程都是由政府出資干的。但下一步應(yīng)是政府和市民一起負(fù)擔(dān)，因?yàn)榄h(huán)境是全體市民享受的，這也是國(guó)外的慣例。http://t.cn/zOXn174 ”并配以圖片。

圖文并茂的方式，使得該條新聞?wù)鎸?shí)可靠，現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，能夠迅速捕捉粉絲的眼球，吸引注意力。一天之內(nèi)，此條微博被粉絲轉(zhuǎn)發(fā)1197 次、評(píng)論324 條，足以證明圖片加文字播報(bào)新聞的魅力。

3.人性化語(yǔ)言保證受眾忠誠(chéng)度

“@信息時(shí)報(bào)”微博并不只是單純發(fā)布新聞報(bào)道，還通過(guò)人性化語(yǔ)言同眾多粉絲進(jìn)行交流互動(dòng)，給粉絲一種同朋友之間聊天的親切感覺(jué)，以保證受眾的忠誠(chéng)度，不至于讓粉絲流失。

例如，“@信息時(shí)報(bào)”微博每天的第一條微博跟最后一條微博都是早安心語(yǔ)以及晚安語(yǔ)錄?！癧早安心語(yǔ)] 生活不可能像你想象的那么好，但也不會(huì)像你想象的那么糟。我覺(jué)得人的脆弱和堅(jiān)強(qiáng)都超乎自己的想象。有時(shí)，我可能脆弱的一句話就淚流滿面，有時(shí)，也發(fā)現(xiàn)自己咬著牙走了很長(zhǎng)的路?！瓷！薄板e(cuò)過(guò)的年華在寂寞里開(kāi)出斑斕的花，卻荒蕪了輪回的春夏。各位晚安。”

唯美的文字，人性的呼喚，給粉絲一種溫馨的感受，從而能夠保證受眾的忠誠(chéng)度，更多地關(guān)注“@信息時(shí)報(bào)”微博，甚至更多地關(guān)注《信息時(shí)報(bào)》。

三、幾點(diǎn)思考

以上分析表明，微博與報(bào)紙的融合正日益成為傳媒報(bào)紙?jiān)谛聲r(shí)代創(chuàng)新發(fā)展的重要舉措之一，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)該充分利用報(bào)紙微博的優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)自身的不足之處，積極主動(dòng)地與微博有效地融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒的自身優(yōu)勢(shì)。但是，在這一過(guò)程中還必須充分思考以下幾點(diǎn)。

1.辨?zhèn)巍诔浞掷梦⒉┨峁┬侣劸€索的同時(shí)要加強(qiáng)對(duì)信息真實(shí)性的辨析

編輯和記者應(yīng)該練就從“@報(bào)”微博甚至其他粉絲的微博中尋找新聞線索的本領(lǐng)，充分利用微博的海量信息和時(shí)效性這一優(yōu)勢(shì)，將微博作為重要的新聞源。但需要注意的是，編輯和記者需要判斷新聞源是否真實(shí)，對(duì)有價(jià)值的信息進(jìn)行深入報(bào)道，還必須對(duì)事件的前因后果進(jìn)行實(shí)地采訪以進(jìn)一步辨別真假。

2.去粗取精——“去碎片化”整合后抓深度報(bào)道

140 字的限制使得微博只能提供只言片語(yǔ)的信息，這種“碎片化”文本內(nèi)容使其在反映新聞深度上有所欠缺。傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)根據(jù)自身定位及需要對(duì)微博信息進(jìn)行“去碎片化”整合，使之成為有價(jià)值的新聞產(chǎn)品，利用擁有專業(yè)新聞素養(yǎng)的報(bào)社編輯、記者，對(duì)整合的信息進(jìn)行理性分析和思考，多角度、多層次地報(bào)道新聞事件，從而引起受眾（粉絲）的二次甚至多次關(guān)注。

3.話語(yǔ)權(quán)回歸——借助微博提高傳統(tǒng)報(bào)紙與受眾的互動(dòng)性

“@報(bào)”微博與粉絲的互動(dòng)，能夠在一定程度上彌補(bǔ)傳統(tǒng)報(bào)紙時(shí)效性的不足，讓受眾（粉絲）對(duì)微博上發(fā)布的新聞“先睹為快”。同時(shí)，還應(yīng)充分利用“@報(bào)”微博，及時(shí)發(fā)布最新新聞，加大與粉絲的互動(dòng)，并將更多的話語(yǔ)權(quán)通過(guò)“@報(bào)”微博還給廣大受眾（粉絲），以此在微時(shí)代為自身發(fā)展注入新鮮活力。

“@報(bào)”與微博的融合之路必將使兩者發(fā)現(xiàn)更多互利共贏的機(jī)會(huì)。“@報(bào)”微博為傳統(tǒng)報(bào)紙的自我突破提供了新鮮血液和靈感，其體貼入微、貼近現(xiàn)實(shí)和富有人性化的報(bào)道方式，足以觸及受眾的內(nèi)心世界。傳統(tǒng)報(bào)紙需要充分借鑒和利用“@報(bào)”微博實(shí)現(xiàn)更多有價(jià)值的、充滿人性化的服務(wù)。傳統(tǒng)報(bào)紙與微博的融合，必將收獲“1+1>2”的傳播效果。

[1]彭劍.報(bào)紙微博：對(duì)報(bào)紙新聞生產(chǎn)機(jī)制及競(jìng)爭(zhēng)力的影響[J].新聞與寫(xiě)作，2011，（4）：51-53

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