| 文 · 本刊記者 陳曦

2013年夏季的銀屏，被《中國(guó)好聲音》這樣的音樂(lè)選秀節(jié)目霸占了。從小學(xué)生到退休在家的大爺大媽，幾乎都會(huì)看上幾眼。熱衷于保健、塑形的王阿姨每天晚飯后都到健身房報(bào)道，突然間，周五看不見(jiàn)王阿姨的身影了，問(wèn)其原因，答曰：“周五我要在家看好聲音啊?！毕裢醢⒁踢@樣的熱心觀眾絕不在少數(shù)，剛剛大學(xué)畢業(yè)參加工作的林小姐是《快樂(lè)男生》的忠實(shí)觀眾，在節(jié)目播出日她一定準(zhǔn)時(shí)觀看。

引進(jìn)版權(quán)熱潮

自2005年《超級(jí)女聲》大獲成功以來(lái)，八年間，歌唱類選秀節(jié)目迅速占領(lǐng)了各大頻道周末的黃金時(shí)段，成為當(dāng)前最為流行的電視綜藝節(jié)目形態(tài)。今年暑假，更是出現(xiàn)了13檔音樂(lè)選秀節(jié)目在衛(wèi)視同步播出的熱鬧場(chǎng)面。去年，浙江衛(wèi)視從荷蘭引進(jìn)了《中國(guó)好聲音》的原始版權(quán)，收視所向披靡。然而，熱鬧的背后，卻是一個(gè)尷尬的事實(shí)：這些火起來(lái)的節(jié)目，多是由海外引進(jìn)的模式。甚至一度，國(guó)內(nèi)電視臺(tái)對(duì)于引進(jìn)海外模式迷信到，如果沒(méi)有模式，都不敢接手做。

現(xiàn)在，除了引進(jìn)海外選秀節(jié)目，電視臺(tái)還引進(jìn)其他綜藝類節(jié)目，比如最近開(kāi)播的《爸爸去哪兒》就是引進(jìn)了韓國(guó)的版權(quán)。

好的小說(shuō)會(huì)被一次次地翻拍，好的電視節(jié)目被引進(jìn)也無(wú)可厚非。自從有了《美國(guó)達(dá)人》，各個(gè)國(guó)家都有了自己的達(dá)人秀，《英國(guó)達(dá)人》、《中國(guó)達(dá)人秀》、《印度達(dá)人》等等。這些達(dá)人秀節(jié)目，成多敗少，即使沒(méi)有引起收視狂潮，也能吸引相當(dāng)數(shù)量的忠實(shí)觀眾。

成功的電視節(jié)目模式作為一種商品，從一個(gè)國(guó)家被引進(jìn)到另一個(gè)國(guó)家。這種商品已經(jīng)得到了其原創(chuàng)市場(chǎng)的檢驗(yàn)，獲得成功，因此風(fēng)險(xiǎn)大大降低。網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)的今天，不少中國(guó)人都通過(guò)網(wǎng)絡(luò)看到《美國(guó)之聲》、《美國(guó)達(dá)人》之類的海外電視節(jié)目，可見(jiàn)電視節(jié)目早已走出了國(guó)門，吸引了一批外國(guó)觀眾。另外，版權(quán)方會(huì)為引進(jìn)方提供一本“制作手冊(cè)”，里面包涵了與節(jié)目相關(guān)的各種細(xì)節(jié)和經(jīng)驗(yàn)，比如怎么安排環(huán)節(jié)順序，嘉賓應(yīng)該怎樣表現(xiàn)，燈光、音響如何調(diào)配等等。這些制作方法讓引進(jìn)方節(jié)省了時(shí)間和經(jīng)歷，只要依葫蘆畫瓢就可以了。因此，雖然引進(jìn)節(jié)目的版權(quán)費(fèi)是一筆大錢，但對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，這筆錢支出后，能得到的預(yù)期收益要比自己原創(chuàng)一款節(jié)目更讓他們安心。

引進(jìn)節(jié)目模式版權(quán)的成功有目共睹，但是這種情況和趨勢(shì)也引起了擔(dān)憂，一窩蜂地從海外引進(jìn)節(jié)目，導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目“虛火”和高度同質(zhì)化外，使得本來(lái)少之又少的本土原創(chuàng)節(jié)目更加發(fā)展失調(diào)、后繼乏力。

中國(guó)社科院世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)冷凇博士表示，大家都以為海外引進(jìn)的節(jié)目容易活得成功，其實(shí)成功的就那么幾個(gè)，成功率不超過(guò)20%。每年各個(gè)地方臺(tái)都引進(jìn)很多海外節(jié)目版權(quán)，但是真正成功的鳳毛麟角?！?000年的時(shí)候，我們也引進(jìn)了一批真人秀節(jié)目，但是沒(méi)有獲得成功，當(dāng)時(shí)的觀眾還不能接受這種節(jié)目。觀眾是需要引領(lǐng)的。如果把一位吃慣了農(nóng)家菜的農(nóng)民帶進(jìn)西餐廳，最開(kāi)始他可能不覺(jué)得牛排好吃，但是當(dāng)他習(xí)慣之后，就會(huì)覺(jué)得牛排是美味的?！笔畮啄曛?，真人秀越來(lái)越貼近人們，觀眾開(kāi)始覺(jué)得這樣的節(jié)目好看。從不接受到接受這個(gè)過(guò)程中，其實(shí)是否引進(jìn)版權(quán)并不是關(guān)鍵，觀眾能不能接受才是關(guān)鍵。

什么樣的節(jié)目是好節(jié)目

選秀節(jié)目為什么會(huì)吸引觀眾呢？王阿姨說(shuō)：“節(jié)目有意思，選手們唱得好，而且還有懸念，節(jié)目的情節(jié)設(shè)定挺好的，嘉賓也都挺有意思?！绷中〗愕幕卮鹗牵骸熬褪怯X(jué)得有意思，每周播出一次，時(shí)間上也調(diào)得開(kāi)，雖然看多了也就沒(méi)什么新鮮的了，不過(guò)我覺(jué)得比很多電視連續(xù)劇好看。”

在王阿姨和林小姐這兩位普通觀眾的眼中，有意思的節(jié)目就是好節(jié)目。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)喻國(guó)明教授也認(rèn)為：“電視節(jié)目首先要好看，能夠讓人有興趣，能在一種愉悅、欣賞的狀態(tài)下看下去。如果一個(gè)節(jié)目讓人覺(jué)得坐立不安，懶得看、懶得聽(tīng)，哪怕它的內(nèi)容再正確，再有教育意義，恐怕也不能算是一個(gè)好節(jié)目，而只能算是好的政治宣講。電視節(jié)目首先要給觀眾帶來(lái)快樂(lè)和放松，如果在此基礎(chǔ)上還能帶來(lái)一些文化價(jià)值、精神追求那就更好了?！?/p>

大眾對(duì)于好節(jié)目的要求大同小異：具有娛樂(lè)性的同時(shí)，有一定的社會(huì)意義。眾多音樂(lè)類選秀節(jié)目銀屏亂戰(zhàn)之際，一檔原創(chuàng)語(yǔ)言競(jìng)技真人秀節(jié)目《超級(jí)演說(shuō)家》登陸銀屏，而且取得了成功。據(jù)央視資訊科技有限公司總經(jīng)理、電視情報(bào)研究專家惠明介紹，《超級(jí)演說(shuō)家》的收視率僅次于一些音樂(lè)選秀類節(jié)目，迄今播出的12期節(jié)目中，共8次收視率位列全國(guó)晚間黃金檔第一，收視率4次過(guò)1%。

冷凇在《超級(jí)演說(shuō)家》研討會(huì)上這樣評(píng)價(jià)這個(gè)節(jié)目：簡(jiǎn)單為魂，目的為本。其實(shí)越簡(jiǎn)單的節(jié)目收視越好，《超級(jí)演說(shuō)家》就是形式簡(jiǎn)單。說(shuō)話是人類生活最基礎(chǔ)的能力，這世上所有的成功其實(shí)都離不開(kāi)語(yǔ)言，而這個(gè)節(jié)目的目的就是訓(xùn)練人的表達(dá)，讓人在溝通上提高一個(gè)層次。另外，《超級(jí)演說(shuō)家》其實(shí)是開(kāi)啟了一個(gè)富礦，因?yàn)槊總€(gè)人都有嘴巴，每個(gè)人都有自己的思維方式和觀點(diǎn)，所以每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為《超級(jí)演說(shuō)家》的參與者，而且《超級(jí)演說(shuō)家》在選手選擇上注重差異化、敢于把演講話題拓展得很深刻，每個(gè)導(dǎo)師的話語(yǔ)場(chǎng)也都在這個(gè)節(jié)目當(dāng)中獲得了充分的打開(kāi)，不再一味追求故事化煽情的選秀套路，而是努力向更加專業(yè)化的層面行進(jìn)，這都是它能夠在第一季就獲得成功的重要原因。

喻國(guó)明則認(rèn)為：觀眾可以輕易在節(jié)目當(dāng)中看到自己，看到自己的意見(jiàn)或觀點(diǎn)透過(guò)演講者的口傳達(dá)出來(lái)，獲得共鳴，同時(shí)還可以在觀看過(guò)程當(dāng)中得到很多的啟發(fā)，這是一檔電視節(jié)目很難得的價(jià)值體現(xiàn)，這款節(jié)目如果能為當(dāng)下社會(huì)中比較糾結(jié)的問(wèn)題提供一些智慧，那么這樣的節(jié)目就是很好的節(jié)目，是節(jié)目最大的收益。通過(guò)這個(gè)節(jié)目人為的設(shè)計(jì)能看到社會(huì)的話語(yǔ)游戲規(guī)則、表達(dá)游戲規(guī)則、傾聽(tīng)游戲規(guī)則。

人是核心競(jìng)爭(zhēng)力

要驗(yàn)證一檔電視節(jié)目好看與否很容易，收視率高低即刻可見(jiàn)。盡管不能說(shuō)收視率低的節(jié)目一定不好，至少這樣的節(jié)目不能帶來(lái)廣告效益。電視的收視率與電影票房一樣，決定了一檔節(jié)目的價(jià)值，因?yàn)閺V告商顯然更樂(lè)意投資在收視率高的節(jié)目上。無(wú)論是電視臺(tái)還是電視節(jié)目制作公司，都希望能做出一款紅遍全國(guó)甚至紅遍全球的節(jié)目，但是制作這樣的節(jié)目需要一些必要條件。

冷凇認(rèn)為，有什么樣的資源才能做出什么樣的節(jié)目，有跳水和明星資源才能做出明星跳水的節(jié)目，有歌手資源才能做出音樂(lè)類節(jié)目。

在電視節(jié)目領(lǐng)域，明星一直是最重要的資源，最近真人秀節(jié)目的盛行更加證實(shí)了觀眾期待看到明星在舞臺(tái)和屏幕之外的其他方面?！冻?jí)演說(shuō)家》這個(gè)節(jié)目的最初起源也是想做一個(gè)以魯豫為核心的新節(jié)目。

對(duì)于電視節(jié)目制作公司而言，他們的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么呢？魯豫在接受《中國(guó)新時(shí)代》雜志采訪時(shí)說(shuō)，“作為一個(gè)電視節(jié)目制作公司，我所在的能量傳播的核心競(jìng)爭(zhēng)力是人。其實(shí)所有做電視內(nèi)容的制作公司，核心競(jìng)爭(zhēng)力都是人。我的團(tuán)隊(duì)中大部分的工作人員都是合作了超過(guò)十年的同事，我們已經(jīng)不僅僅是同事或者上下級(jí)的關(guān)系，更多的是類似朋友家人的感覺(jué)。我所說(shuō)的‘人’，首先是對(duì)電視充滿了熱情的人，有熱情、有激情，這樣的人才能做出好節(jié)目。另外，多年以來(lái)，除了做節(jié)目之外，我覺(jué)得公司必須承擔(dān)培養(yǎng)人才的責(zé)任。培養(yǎng)人才不僅僅是為了自己的團(tuán)隊(duì)，更是為了整個(gè)電視圈。人才是流動(dòng)的，有的人來(lái)有的人走，走出去的人能對(duì)電視圈有貢獻(xiàn)對(duì)我們而言也是一種安慰和成就。其實(shí)，當(dāng)你看到曾經(jīng)自己團(tuán)隊(duì)里的小孩，有一天能自己在外面撐起一攤節(jié)目，這個(gè)時(shí)候成就感是很大的。我相信，其他的做內(nèi)容的公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力也是人，有人才能做出來(lái)新的節(jié)目?！?/p>

資源與渠道

冷凇認(rèn)為，資源為先，渠道為基，這是電視節(jié)目的制作首先應(yīng)該遵循的道理。

《魯豫有約》、《壹周立波秀》和《超級(jí)演說(shuō)家》等節(jié)目的制作公司北京能量影視傳播股份有限公司在資源與渠道兩個(gè)方面都有獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)之道。

北京能量影視傳播股份有限公司總經(jīng)理郭志成介紹，公司成立于2004年10月，是一家電視及網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容服務(wù)提供商，主要產(chǎn)品為欄目、紀(jì)錄片、品牌服務(wù)類節(jié)目?！遏斣ビ屑s》和《壹周立波秀》為公司主要的兩檔品牌欄目，在省級(jí)衛(wèi)視的晚間時(shí)段播出，通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)容與主持人演藝特征的相互促進(jìn)，使節(jié)目品牌和主持人品牌均得到提升。公司自成立以來(lái)，致力于高端電視及網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的創(chuàng)意、制作與發(fā)行，形成了標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)營(yíng)模式、多元的發(fā)行渠道。

能量傳播的欄目涵蓋綜藝、益智、教育、專題、紀(jì)實(shí)等多種類型，如益智類欄目《螞蟻斗大象》、紀(jì)實(shí)類欄目《視野》、教育類欄目《中學(xué)生大講堂》、專題類欄目《今日中國(guó)》等，公司目前制作了日播、周播、季播類欄目十余個(gè)，總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2,200小時(shí)。

正如魯豫所說(shuō)，能量傳播把人看做公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力，因此格外注重人才培養(yǎng)，幫助創(chuàng)意策劃人員向成熟的全能型制片人發(fā)展，進(jìn)一步培養(yǎng)出優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)。公司從成立時(shí)的幾個(gè)核心成員發(fā)展到擁有欄目、紀(jì)錄片、品牌服務(wù)三個(gè)核心團(tuán)隊(duì)，欄目制作部下設(shè)欄目研發(fā)中心和《魯豫有約》、《壹周立波秀》、《中學(xué)生大講堂》、《視野》、《今日中國(guó)》等多個(gè)節(jié)目制作組。無(wú)論是執(zhí)行人員還是項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，團(tuán)隊(duì)成員在節(jié)目制作過(guò)程中經(jīng)受磨練，掌握了更多技能，形成了成熟的人才培養(yǎng)機(jī)制。比如《壹周立波秀》、《紅星照耀中國(guó)》等節(jié)目的總制片人均是來(lái)自《魯豫有約》欄目的團(tuán)隊(duì)成員。另一方面，全能型人才的增加也促進(jìn)了公司業(yè)務(wù)的發(fā)展壯大，不斷研發(fā)制作出新的節(jié)目，而新節(jié)目又為人才的成長(zhǎng)提供了廣闊的發(fā)展空間。目前公司人員構(gòu)成中80%以上為創(chuàng)意制作人員，并且擁有多位能夠獨(dú)當(dāng)一面的全能型制片人。公司的主持人資源，吸引了更多的外部?jī)?yōu)秀節(jié)目策劃、制作人才與公司保持緊密合作關(guān)系。

能量傳播在專注節(jié)目制作的同時(shí)也逐步完善流通渠道：建立了傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和海外媒體三個(gè)發(fā)行渠道。每個(gè)發(fā)行渠道中的主要客戶均為該渠道內(nèi)覆蓋率廣、收視人群多、排名領(lǐng)先的高端客戶，公司針對(duì)渠道特征提供不同類型的節(jié)目?jī)?nèi)容，三個(gè)渠道相互融合，共同為產(chǎn)品營(yíng)造最好的傳播效果，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品效益最大化。公司已與中央電視臺(tái)、多家省級(jí)衛(wèi)視建立了業(yè)務(wù)合作關(guān)系，發(fā)行區(qū)域覆蓋全國(guó)。在海外渠道方面，能量傳播與鳳凰衛(wèi)視簽訂了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，以獨(dú)家買斷、預(yù)購(gòu)合作模式等多種合作方式，就電視節(jié)目的制作和發(fā)行進(jìn)行長(zhǎng)期合作，發(fā)行區(qū)域拓展到香港、歐洲及美洲。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及、視頻傳播技術(shù)革新，各類視頻網(wǎng)站快速增加，視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為年輕群體重要的節(jié)目收視渠道，互聯(lián)網(wǎng)信息量巨大的特點(diǎn)使得各個(gè)視頻網(wǎng)站需要專業(yè)化、特色化的視頻內(nèi)容吸引受眾，這就為內(nèi)容供應(yīng)商提供了廣闊的市場(chǎng)需求，能量傳播與搜狐視頻、PPTV等網(wǎng)絡(luò)媒體建立了穩(wěn)定的視頻內(nèi)容提供關(guān)系。

郭志成介紹，能量傳播未來(lái)的節(jié)目計(jì)劃中，除了《超級(jí)演說(shuō)家》第二季外，還將制作和推出多檔創(chuàng)新節(jié)目，如由周星馳、郭德綱、黃磊、謝娜出任導(dǎo)師的中國(guó)第一檔喜劇選秀真人秀節(jié)目《喜劇之王》；魯豫繼續(xù)挑大梁的明星互動(dòng)旅行圓夢(mèng)之旅節(jié)目《魯豫的禮物》；傳播中國(guó)文化的紀(jì)錄片《尋蹤馬可波羅：從歷史走入現(xiàn)代》等等。

能量傳播副總經(jīng)理、節(jié)目總監(jiān)、《超級(jí)演說(shuō)家》總制片人曹志雄說(shuō)，“一個(gè)節(jié)目孕育和生產(chǎn)的過(guò)程，或者說(shuō)把節(jié)目想出來(lái)再做出來(lái)的過(guò)程，是痛并快樂(lè)著的。做《超級(jí)演說(shuō)家》這檔節(jié)目時(shí)，我們面對(duì)過(guò)很多的質(zhì)疑。開(kāi)始我們是昂著脖子解釋，到后來(lái)越來(lái)越淡然?，F(xiàn)在我們感謝那些質(zhì)疑的聲音，它們是讓我們前進(jìn)的動(dòng)力。節(jié)目的成功證明了我們的堅(jiān)持獲得了回報(bào)。我們也知道做得不足的地方，比如我們堅(jiān)持酒香不怕巷子深，略欠宣傳。另外節(jié)目本身也需要改進(jìn)。不過(guò)，我相信，一個(gè)深愛(ài)電視的團(tuán)隊(duì)，認(rèn)真去做的節(jié)目就會(huì)是好節(jié)目?！?/p>