■喬軼娟 衡水學(xué)院經(jīng)管系

衡水市旅游業(yè)發(fā)展的集群化策略思考

■喬軼娟 衡水學(xué)院經(jīng)管系

衡水市經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r較河北省其它地市有一定的差距。衡水市有豐富的旅游資源，旅游業(yè)潛力巨大，但到目前為止旅游業(yè)對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)非常有限。因此，通過集群化策略發(fā)展衡水市旅游業(yè)，既能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，又能發(fā)掘經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，促進(jìn)衡水市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

旅游業(yè) 產(chǎn)業(yè)集群 集聚效應(yīng)

一、集群化策略

產(chǎn)業(yè)集群的研究和實(shí)證在制造業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域獲得了一定的成就，對非制造業(yè)領(lǐng)域如服務(wù)業(yè)等的產(chǎn)業(yè)集群理論研究并不成熟，但不可否認(rèn)的是旅游業(yè)集群化發(fā)展具有促進(jìn)創(chuàng)新、提升旅游地競爭力和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。

依據(jù)波特的產(chǎn)業(yè)集群概念，旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)集群是以區(qū)域中某一旅游資源為核心，帶動旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)及其配套設(shè)施與服務(wù)形成集聚，通過專業(yè)化分工和協(xié)作關(guān)系共同組織形成具有地方根植性的互動聯(lián)系的龐大系統(tǒng)。

衡水市這樣一個地級市，經(jīng)濟(jì)條件和資源都相對有限，短期內(nèi)形成旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)集群卻有難度。但這不會阻擋衡水市旅游業(yè)以集群化策略發(fā)展的道路。筆者認(rèn)為集群化策略是產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的準(zhǔn)備階段，也是走向產(chǎn)業(yè)集群的必經(jīng)之路。旅游業(yè)以集群化策略發(fā)展就是要以某一個或幾個旅游資源作為中心，聚集其它的旅游資源與其緊密相聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)旅游資源在時間和空間上的相互鏈接，以旅行社、住宿、餐飲、交通運(yùn)輸、旅游紀(jì)念品等相關(guān)旅游企業(yè)作為其緊密的外圍，并聯(lián)合旅游相關(guān)企業(yè)及其配套設(shè)施與服務(wù)，如園林綠化、景區(qū)建筑設(shè)計、通信、郵電、旅游咨詢、旅游培訓(xùn)、旅游保險、旅游市場調(diào)查等，以多層次的產(chǎn)業(yè)鏈接和延伸，來實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的發(fā)展和對經(jīng)濟(jì)的推動。以集群策略發(fā)展的旅游業(yè)更容易實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與集聚效應(yīng)，具有更強(qiáng)的競爭性。

二、衡水市旅游業(yè)現(xiàn)狀

1.區(qū)位優(yōu)勢明顯，旅游資源豐富，層次結(jié)構(gòu)多樣。衡水市位于河北省東南部，是僅次于石家莊的第二大交通樞紐城市，被費(fèi)孝通先生稱為“黃金十字交叉處”。區(qū)內(nèi)有著名的國家級自然保護(hù)區(qū)衡水湖，國家4A級旅游景區(qū)，是華北平原惟一保持沼澤、水域、灘涂、草甸和森林等完整濕地生態(tài)系統(tǒng)的自然保護(hù)區(qū)。文化歷史遺產(chǎn)豐富，現(xiàn)有歷史遺跡58處，省級文物保護(hù)單位30處，國家級文物保護(hù)單位10處，獲得省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄項目15項，武強(qiáng)木板年畫、衡水內(nèi)畫、深州形意拳、衡水老白干傳統(tǒng)釀造技藝、衡水法帖雕版拓印技藝6個項目入選國務(wù)院公布的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。還有享譽(yù)海內(nèi)外的衡水三絕:內(nèi)畫鼻煙壺、侯店毛筆和宮廷金魚，武強(qiáng)年畫、玉雕、骨雕、硬木雕刻、花絲、面塑等一大批令人拍案叫絕的傳統(tǒng)手工藝品。

2.旅游資源整合度不高，旅游收入較低。衡水市旅游資源如此豐富，知名景點(diǎn)卻不高，難尋一條精品游的路線，大多數(shù)游客僅僅是為了一睹衡水湖風(fēng)采。2012年衡水市旅游業(yè)共接待國內(nèi)外游客585萬人次，總收入為363.52萬美元和33.20億元人民幣，旅游收入占衡水市當(dāng)年GDP比重約為3.25%，占當(dāng)年河北省11個地市總旅游收入的比重僅為2%，旅游業(yè)人均花費(fèi)僅為568.60元，為全省最末位。衡水市旅游業(yè)發(fā)展空間很大。

3.旅游產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展不完善。衡水市旅游產(chǎn)業(yè)體系的發(fā)展存在重景點(diǎn)開發(fā)、輕外圍配套的現(xiàn)象，旅游服務(wù)業(yè)與景點(diǎn)發(fā)展不匹配，旅行社大部分業(yè)務(wù)是外地景點(diǎn)，住宿、餐飲、交通運(yùn)輸、紀(jì)念品制造業(yè)較落后。一些景區(qū)游客在游之外的吃、住、行、購、娛很難得到滿足或滿足的水平很低。有景點(diǎn)道路建設(shè)滯后，旅游旺季的道路阻塞成為制約旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸；有的景點(diǎn)酒店餐飲業(yè)不發(fā)達(dá)，游客滿意度低；有的景點(diǎn)缺少市區(qū)直通的公交線路，景點(diǎn)之間互通路線也很少，旅游購物網(wǎng)點(diǎn)和產(chǎn)品的生產(chǎn)與開發(fā)也無法滿足游客的需要。雖然有不少的手工藝品，但缺少與游客接觸的機(jī)會，已有的產(chǎn)品質(zhì)量和包裝也存在諸多問題。這就造成景區(qū)所在地門票收入不少，但綜合經(jīng)濟(jì)效益較差，旅游業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動作用小，提供的就業(yè)崗位少。

三、衡水市旅游業(yè)集群化發(fā)展策略

1.加大資金投入，加快景點(diǎn)及外圍配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。景點(diǎn)及配套的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足，有損旅游業(yè)形象，導(dǎo)致旅游業(yè)發(fā)展后續(xù)力量不足。加快景點(diǎn)及旅行社、餐飲、酒店、道理交通等外圍產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，為旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展拓寬了道路。旅游業(yè)發(fā)展的固定成本投入較多，一旦建成，日后投入就少，平均成本就不斷降低，未來效益可觀。

2.加強(qiáng)政府調(diào)控，整合旅游資源。衡水市政府應(yīng)發(fā)揮宏觀調(diào)控職能，做好“家長”和“中間人”角色，制定整合旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，為旅游業(yè)集聚的相關(guān)產(chǎn)業(yè)制定各項優(yōu)惠政策。培育以衡水湖為中心，與其它旅游資源相聯(lián)合的景點(diǎn)群，打造自然與人文景觀相結(jié)合、現(xiàn)代景觀與歷史遺跡相結(jié)合的旅游概念，提高全市資源的整合和利用度。將旅游資源與多種關(guān)聯(lián)產(chǎn)品在空間上進(jìn)行有效集聚，并利用區(qū)位優(yōu)勢與京津冀的旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行空間上的融合，時間上的串聯(lián)，做好宣傳，擴(kuò)大客源。做出幾條有品牌代表性的精品路線，提升景點(diǎn)的觀賞性，延長游客在衡水的停留時間，提高旅游業(yè)外圍產(chǎn)業(yè)的收入。

3.加快區(qū)域內(nèi)企業(yè)的集群化趨勢。在把旅游資源整合并打包夯實(shí)的基礎(chǔ)上，提高旅行社、住宿、餐飲、交通運(yùn)輸、旅游保險、旅游商品制造業(yè)等外圍產(chǎn)業(yè)與其結(jié)合緊密程度，形成一個龐大的系統(tǒng)。旅游企業(yè)要轉(zhuǎn)變思路，提升創(chuàng)新能力，將文化創(chuàng)意、休閑娛樂、會展節(jié)慶、觀光旅游、餐飲購物和旅游裝備結(jié)合起來，通過注入新概念、更新形式而不斷為旅游業(yè)注入新的活力，使游客常來常新，記憶猶新。比如在文化創(chuàng)意方面，可以將有文化特色的手工藝品與旅游景點(diǎn)結(jié)合起來，形成系列特色旅游紀(jì)念品（例鼻煙壺與衡水湖美景的結(jié)合）；也可以利用民間的表演手法，展現(xiàn)民俗文化、民間傳說和歷史典故，或通過傳統(tǒng)手段與現(xiàn)代手段相結(jié)合的方式，打造景區(qū)的標(biāo)志性演出。在會展節(jié)慶方面，要恰當(dāng)?shù)乩枚喾N機(jī)會，將衡水市旅游業(yè)的品牌推出去，當(dāng)前的馬拉松比賽就是一個很好的契機(jī)。這樣的機(jī)會我們不是要等待，而是要去制造，讓更多的人知道衡水、了解衡水、游玩衡水、宣傳衡水。加快集群化趨勢，才能使衡水市旅游業(yè)的核心競爭力不斷提升。

[1]喬軼娟.環(huán)衡水湖旅游業(yè)發(fā)展策略研究[J].商場現(xiàn)代化，2013（13）

[2]耿巍娜.河北省旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展路徑分析[J].燕山大學(xué)學(xué)報，2010（6）

[3]數(shù)據(jù)來源：河北旅游網(wǎng)http://www.hebeitour.gov.cn/article.phpaction=one&a i=2067.相關(guān)數(shù)據(jù)整理

衡水學(xué)院院級資助課題，課題類別：青年專項課題，課題編號：2011058