□ 黨彩麗

在播音主持這個(gè)職業(yè)群體中，新聞播音員具有較強(qiáng)的社會(huì)影響力，在各級(jí)電臺(tái)和電視臺(tái)受到的重視區(qū)別于其他節(jié)目的播音員和主持人，不光是普通老百姓關(guān)注，各地黨委和政府也都比較重視和關(guān)注當(dāng)?shù)赜绕涫请娨暸_(tái)的新聞播音員的形象。一些地市在選拔新聞播音員時(shí)，甚至相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)會(huì)親自到場把關(guān)。受到這樣的重視，主要原因在于新聞播音員作為當(dāng)?shù)孛襟w的代言人，代表著這個(gè)城市和政府的形象。

形象是一個(gè)地方軟實(shí)力的重要內(nèi)容，當(dāng)今國際社會(huì)幾乎每一個(gè)正在尋求發(fā)展的國家都非常重視品牌和形象的塑造。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品良好營銷的前提是價(jià)值觀被廣泛接受，大到國家，小到一個(gè)縣、一個(gè)鎮(zhèn)、一個(gè)村……對(duì)每一個(gè)地方來講都是如此。傳播軟實(shí)力最重要、最方便、最直接的載體廣播電視已經(jīng)深入到千家萬戶，無時(shí)無刻不影響著人們的生活。在廣播電視傳播的內(nèi)容當(dāng)中，新聞節(jié)目占的比例并不高，可是它卻是聽眾和觀眾的最愛。2007年21個(gè)城市16歲以上聽眾最喜歡的廣播節(jié)目類型中，選擇綜合新聞節(jié)目的占到了55.75%，新聞評(píng)述占34.90%。各類新聞節(jié)目分別占據(jù)各類節(jié)目受歡迎程度的第一、第二、第四名。新聞節(jié)目之所以如此受歡迎，因?yàn)樗侨藗內(nèi)粘Ｉ钪匦?。新聞?wù)鎸?shí)性的原則是新聞節(jié)目的魅力所在，正因?yàn)檫@樣，人們信任新聞播音員，相信新聞播音員傳遞出來的信息勝過其他節(jié)目的播音員。這些奠定了新聞播音員的地位，更提醒我們要重視新聞播音員的形象塑造，他們（她們）每天每時(shí)都在影響著人們的內(nèi)心世界，是政府塑造形象提高軟實(shí)力最直接、最方便的形式。

一、新聞播音員形象塑造的成功范例與當(dāng)下存在的典型問題

（一） 新聞播音員形象塑造的成功范例

我國的新聞播音事業(yè)從誕生之日起，一代又一代新聞播音員出色地完成了黨和政府交給的任務(wù)和使命，樹立和宣揚(yáng)了良好的國家和政府形象。以廣播電臺(tái)的新聞播音員為例，新中國成立之初的播音家齊越用愛憎分明的聲音、勢不可擋的氣勢向世界展示著真理在握、勇于斗爭的中國政府和無產(chǎn)階級(jí)人民的形象。著名播音家夏青1950年進(jìn)入中央人民廣播電臺(tái)播送《新聞和報(bào)紙摘要》這個(gè)擁有“中國新聞節(jié)目第一品牌”美譽(yù)的節(jié)目。他用全部的職業(yè)生涯為我們樹立了嚴(yán)謹(jǐn)莊重、穩(wěn)健大度的形象，是“廣播時(shí)代”、“祖國的聲音”。

改革開放后的中國及中國政府向世界傳遞著大膽創(chuàng)新、科學(xué)發(fā)展、彰顯民主的負(fù)責(zé)任政府形象，新聞播音員用聲音和畫面形象傳遞著這一形象：大家熟悉的中央電視臺(tái)新聞播音員李瑞英端莊、大方、得體，語言規(guī)范，服飾簡潔、典雅；已故新聞播音員羅京從容淡定、沉穩(wěn)大氣，人們贊美他是“完美的中國聲音”；獲得2010年中國播音主持“金話筒獎(jiǎng)”的中央人民廣播電臺(tái)的新聞播音員鄭嵐播音風(fēng)格莊重大氣、舒展流暢、樸實(shí)自然。他們向世界傳播著新時(shí)期中國及中國政府文明、民主、現(xiàn)代化、負(fù)責(zé)任的正面形象，同時(shí)也向世界展示著中華民族體現(xiàn)在不同性別角色上的優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

（二） 當(dāng)下新聞播音員形象中存在的典型問題

1.形象不夠“正面”。新聞播音員所宣揚(yáng)的是正面的政府形象，傳播的是優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化，對(duì)外傳播中國的價(jià)值觀和文化，對(duì)內(nèi)他們是大眾的示范，起到引領(lǐng)社會(huì)的作用。強(qiáng)調(diào)正面的形象是對(duì)政府的支持，更是和諧社會(huì)的要求所在。比如：播音員的聲音所體現(xiàn)的清晰干練會(huì)讓我們聯(lián)想到政府的果敢，播音員的嚴(yán)肅莊重大氣會(huì)讓我們聯(lián)想到一個(gè)負(fù)責(zé)任、可信任的政府，播音員積極從容的工作態(tài)度會(huì)讓我們感受到一個(gè)積極服務(wù)于民的政府，等等，這些都為政府形象的樹立傳遞著正面的信息。

目前新聞播音主持人尤其是基層電臺(tái)電視臺(tái)在這方面還存在一些問題：在聲音方面，有的新聞播音主持人拖腔甩調(diào)、語流滯澀、有氣無力；在語音方面，有的含糊不清、不夠嚴(yán)謹(jǐn)；在工作狀態(tài)方面，有的狀態(tài)消極，不夠從容自信；在形象方面，有的播音員形象呆板、過于華麗、不夠莊重、陳舊土氣等。這些問題的存在，對(duì)主流媒體和政府的形象產(chǎn)生了負(fù)面的影響。

2.形象不豐滿。我國政府果敢負(fù)責(zé)，同時(shí)又是一個(gè)以人為本的政府、人性化的民主的政府。同樣的，新聞播音員和主持人代表政府代表老百姓，是他們之間的橋梁，更是一個(gè)活生生的人，反映在聲音和形象上他們應(yīng)該是各有特色，形象豐滿。這就可以解釋大多數(shù)新聞播音員都是大方莊重的，可是，他們又各有特色。我們有很多優(yōu)秀出色的新聞播音的前輩為我們樹立了典范，比如齊越的激情飛揚(yáng)、夏青的渾厚嚴(yán)謹(jǐn)、林田的穩(wěn)重圓潤、費(fèi)繼平的親切樸實(shí)輕松委婉、林如的典雅含蓄……還有些播音員和主持人，為了貼近受眾，語言的親和力有了，可是聽起來缺乏分量和力度，降低了信息的可信度和媒體、政府的層次。新聞播音員和主持人怎樣才能傳遞正面和豐滿的政府形象，需要我們不斷學(xué)習(xí)和研究。

二、通過解讀政策和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化來解決形象塑造中存在的問題

決定新聞播音主持人的形象構(gòu)架的因素主要由以下四項(xiàng)內(nèi)容組成：黨和政府的政策、傳統(tǒng)文化、節(jié)目宗旨、個(gè)人風(fēng)格。由于我們是黨和政府的宣傳員，所以首先考慮的即是黨和政府的政策。新聞播音員和主持人要經(jīng)常學(xué)習(xí)黨和政府的方針政策，通過學(xué)習(xí)準(zhǔn)確掌握方向和重點(diǎn)。比如近期提倡建設(shè)服務(wù)型的政府，這體現(xiàn)在新聞播音員主持人的聲音和工作狀態(tài)中是專注、積極、樸實(shí)、莊重、穩(wěn)健、從容、明快、簡潔等。這樣的聲音形象和工作狀態(tài)傳播的政府形象是鮮活而富于感染力的，是與政府的要求相一致的，是正面的。另外，以河南為例，河南是中華文明的發(fā)祥地之一，歷史悠久。在河南臺(tái)的新聞節(jié)目的播音員和主持人的聲音和形象中就應(yīng)該體現(xiàn)河南的歷史傳統(tǒng)文化，使觀眾和聽眾能從播音主持人身上感受到平靜、自然、樸實(shí)、厚重，抑或是果敢、堅(jiān)定和明快、干練，還有寬厚博大、不卑不亢、積極自信和陽光、從容等。

河南電臺(tái)和電視臺(tái)的新聞節(jié)目中播音員和主持人的形象都可以也應(yīng)該體現(xiàn)以上的內(nèi)容。在這個(gè)基礎(chǔ)上再體現(xiàn)節(jié)目的特點(diǎn)和個(gè)人特色。比如，河南新聞聯(lián)播節(jié)目權(quán)威發(fā)布河南省黨委和政府政策信息，代表了政府的形象，主持人形象應(yīng)寬厚大度、從容自信、果敢堅(jiān)定。再比如，某一檔民生新聞節(jié)目以反映百姓呼聲為宗旨，強(qiáng)調(diào)貼近百姓和群眾，形象則要求自然和樸實(shí)。不同的人也可體現(xiàn)不同的特點(diǎn)，比如男播音員儒雅、厚重、內(nèi)斂、陽光、稍顯時(shí)尚感等；女播音員文雅、樸實(shí)、熱情、清新、靚麗等。

綜上所述，塑造政府形象應(yīng)從幾方面入手，特別是學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化和解讀黨和政府的方針政策應(yīng)該是新聞播音員和主持人的日常功課。在媒體中樹立良好的正面的豐滿的政府形象，是黨和政府交給我們的任務(wù)，也是我們應(yīng)盡的義務(wù)，是不可推卸的責(zé)任。

[1]王蘭柱.中國廣播收聽年鑒[M].中國傳媒大學(xué)出版社，2008.

[2]陳曉鷗.廣播電視語言傳播風(fēng)格多樣化研究[M].中國廣播電視出版社，2007.