駱歡歡 李海霞

（廣東省廣州中醫(yī)藥大學，廣州510405）

目前，我國的醫(yī)學衛(wèi)生的科技期刊有1300多種，據(jù)統(tǒng)計，維普資訊中國科技期刊數(shù)據(jù)庫、萬方數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)以及CNKI中國知網(wǎng)這三大數(shù)據(jù)庫所收錄的中醫(yī)學期刊數(shù)量分別為161種、75種、103種［1］。在文化體制改革的新形勢下，中醫(yī)學期刊需完善管理體制和生產(chǎn)經(jīng)營機制改革，以實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的最大化，促進期刊的繁榮發(fā)展。

1 中醫(yī)學期刊的生存困境與理事會之路

我國的醫(yī)學期刊的辦刊經(jīng)費長期以來主要依靠財政撥款，與西醫(yī)學期刊相比，中醫(yī)學期刊所獲得的撥款較少，經(jīng)費的來源受阻，對于大部分中醫(yī)學期刊而言，所得的款項對于期刊的運營是不足的。西醫(yī)學期刊分科細化，大部分期刊有明確的學科屬性，這使得西醫(yī)學期刊較中醫(yī)學期刊更加容易獲得廣告的青睞，譬如一個心血管藥物廠家會傾向?qū)V告投放至一本西醫(yī)學的心血管期刊，而非一本綜合性的中醫(yī)學期刊，這使得中醫(yī)學期刊的廣告收入不多甚至沒有。中醫(yī)學期刊的專業(yè)性強，受眾面顯窄，導致發(fā)行量偏小，收入也隨之減少。以上均使得中醫(yī)學期刊因經(jīng)費欠缺而經(jīng)營乏力，陷入生存的困境，為扭轉(zhuǎn)局面，中醫(yī)學期刊需尋求各種籌集經(jīng)費的方法，理事會經(jīng)營模式就是其中一種雙贏的有效途徑。

理事會是在法律上對一個團體附有監(jiān)管責任的一群人，以單位為成員的機構(gòu)，其理事會成員即理事單位。

張靜等［2］認為，科技期刊理事會模式是科技期刊基本經(jīng)營模式的綜合體現(xiàn)。理事會經(jīng)營是理事單位提供一定額度的辦刊經(jīng)費或參與期刊的經(jīng)營管理，理事會與科技期刊之間是一種協(xié)作關系。理事單位的發(fā)展離不開科技信息以及品牌傳播支持，而這些可以從科技期刊獲得，建立并強化科技期刊與理事單位相互依存、相互促進的關系是科技期刊與理事單位持續(xù)發(fā)展的有力保障，兩者相得益彰［3］。

2 中醫(yī)學期刊理事會經(jīng)營的積極意義

2.1 獲得經(jīng)費支持 中醫(yī)學期刊理事會經(jīng)營模式對于理事單位以及期刊而言，都是具有積極意義的，可創(chuàng)造經(jīng)濟效益。期刊可以通過理事單位獲得經(jīng)費，經(jīng)費是期刊發(fā)展壯大的一個基礎條件，理事會經(jīng)營模式的協(xié)議中，理事單位每年給予期刊一定的經(jīng)費支持，有助于進一步提高期刊的出版質(zhì)量和雜志社的穩(wěn)定發(fā)展，

使得期刊有了經(jīng)濟保障。理事單位在期刊進行廣告的刊登，豐富了期刊收入的來源。有了經(jīng)費的支持，期刊可提高自身管理水平、實現(xiàn)數(shù)字化改革、甚至可以擴大經(jīng)營規(guī)模。期刊則在版權(quán)宣傳以及廣告刊登上予以理事單位方便。廣告的宣傳是提高科技期刊和理事單位相關有形與無形產(chǎn)品銷售的有效途徑，以期實現(xiàn)經(jīng)濟效益的最優(yōu)化。

2.2 獲得學術支持 中醫(yī)學期刊，其理事會的構(gòu)成，主要是中醫(yī)學院校、研究所、附屬醫(yī)院、醫(yī)藥企業(yè)，這些單位或者機構(gòu)都是最新成果、最新思路、最新資訊產(chǎn)生與燎原之地。中醫(yī)學期刊可以從理事單位獲得期刊作為一個媒體最重要的東西——科研信息。在獲得信息的同時，中醫(yī)學期刊可以媒體的身份發(fā)揮社會效益，主要是將獲得的前沿科技信息、創(chuàng)新的研究成果、學科最先進的技術進行報道與推廣。中醫(yī)學期刊獲得的學術支持還體現(xiàn)在另一方面，理事會單位的教授、專家都是學科領域的權(quán)威、帶頭人，以理事單位的途徑聘請他們成為審稿專家，建立組稿約稿專家?guī)欤瑪U大優(yōu)秀稿件的來源［4］，同時可向?qū)＜易稍兿嚓P的學術問題，參考專家的建議或意見進行選題策劃，此不僅獲得專業(yè)的學術支持，提高編輯水平，擴大社會影響，也優(yōu)化了期刊以及理事單位資源的配置。

2.3 獲得品牌支持 理事會單位中的醫(yī)學院校是相關領域的學術帶頭、是行業(yè)的權(quán)威，高校本身就是一個品牌，相關的企業(yè)的知名商標、科研機構(gòu)的科研實力均可幫助科技期刊創(chuàng)造品牌效應，增強期刊的活力。理事單位在期刊上冠名、刊登廣告、發(fā)表文章等都是對于企業(yè)的一個宣傳，擴大企業(yè)的影響力以及知名度?？萍计诳ㄆ谂e辦的理事會年會、學術研討會等，提高雙方在社會上的公信力，也可提高雙方的知名度［5］。

3 中醫(yī)學期刊理事會經(jīng)營的弊端

科技期刊是學術期刊，刊物的學術以及編輯質(zhì)量是期刊生存發(fā)展的生命線，是效益的基礎，故此審稿選稿是關鍵環(huán)節(jié)。科技期刊在接受理事會的支持與幫助同時，也需向理事會單位提供一定的幫助，對于科技期刊的理事會單位而言，理事會組成中的高校、科研機構(gòu)、醫(yī)院等，最需要的幫助就是發(fā)表文章，科技期刊編輯部有義務優(yōu)先刊登理事單位的文章，此關系到相關機構(gòu)的科研申報、科研結(jié)題、員工的晉升，有時會出現(xiàn)要求盡快發(fā)表。部分理事會成員認為已經(jīng)提供相關的經(jīng)費就忽視稿件的質(zhì)量，甚至忽視專家的審稿意見以及編輯部的修改意見，對于文章馬虎了事，就會導致稿件水平較差，增加了編輯部處理稿件的難度，影響期刊的質(zhì)量與形象。另一方面，放松對理事單位的科研成果報道的審核，放松對相關數(shù)據(jù)的核對、對于報道真實性的把關，也是導致文章質(zhì)量下降的原因，影響學術的發(fā)展，損害期刊的公信力。

4 中醫(yī)學期刊理事會的建設

4.1 中醫(yī)學期刊理事會的構(gòu)建 中醫(yī)學期刊可利用行業(yè)優(yōu)勢，建立理事會以整合資源，互通有無，使資源最大化，提高效益。理事會的建立，應該吸收優(yōu)秀單位或個人成為理事會成員，作為中醫(yī)學領域的科技期刊，尋找領域內(nèi)的醫(yī)學院校以及所附屬及隸屬于該高校的醫(yī)院可成為理事單位，同時選擇可在醫(yī)藥研發(fā)領域創(chuàng)新能力突出，有知名品牌和商標經(jīng)濟實力相對較強的大中型企業(yè)以及科研院所作為理事單位［6－7］。

4.2 中醫(yī)學期刊理事會中醫(yī)特色管理與經(jīng)營 中醫(yī)藥是中華文明的結(jié)晶，世界文化的瑰寶，是我國原始創(chuàng)新的優(yōu)勢領域，具有自然科學和社會科學的雙重屬性，中醫(yī)藥在養(yǎng)生保健、“治未病”領域有著很強的優(yōu)勢［8］。中醫(yī)學期刊要利用自身的優(yōu)勢，以學科建設搭臺，學科發(fā)展唱戲，進行中醫(yī)特色的管理與經(jīng)營，針對理事單位的優(yōu)勢學科，在期刊的欄目上細化分科，彰顯欄目的學科屬性，而欄目專業(yè)的分科可優(yōu)化信息與技術成果的傳遞，如理事單位的優(yōu)勢學科是骨科，期刊可相應的開辟正骨專欄，吸收理事單位的學術成果、學術經(jīng)驗的稿件與信息。建設理事會要制定相應的章程，明確雙方的權(quán)利與義務。理事會經(jīng)營要注意定位雙方的關系，不應因理事單位提供經(jīng)費而取代了上級主管部門的決策地位，更加不是從屬關系，雙方應該是平等、互助、互惠的合作關系［9］。同時要重視稿件質(zhì)量的審核，不能以期刊的質(zhì)量換取與理事會的合作關系，對于理事會推薦的稿件可以優(yōu)先處理，但不能放松對于質(zhì)量的審核，該修改則修改，該退稿則退稿，在保證文章質(zhì)量的前提下幫助理事單位在要求的時間內(nèi)發(fā)表文章。

可見，中醫(yī)學期刊立足于行業(yè)屬性，利用行業(yè)優(yōu)勢，建設理事會經(jīng)營，可為科技期刊獲得經(jīng)費，與相關企業(yè)合作可提高知名度，塑造品牌，提高科技期刊的競爭力。

［1］許揚.中醫(yī)專業(yè)期刊走向世界所面臨的問題［J］.中國中醫(yī)藥信息雜志，2006，13（11）：11－12.

［2］張靜，程啟厚，王明華，等.科技期刊理事會經(jīng)營模式探析——以《中國天然藥物》為例［J］.編輯學報，2012，24（1）：92－94.

［3］方秀菊.科技期刊協(xié)作辦刊利弊談［J］.編輯學報，2007，19（1）：67－69.

［4］潘和平，葉冬青，黃河勝.學科與期刊建設并舉，實現(xiàn)學科期刊發(fā)展雙贏——《疾病控制雜志》的經(jīng)驗與體會［J］.中國科技期刊研究，2007，18（3）：466－468.

［5］李鳳琴.學術期刊協(xié)作辦刊中存在的問題及對策［J］.中國科技期刊研究，2008，19（3）：472－474.

［6］彭桃英，張志琴，許宇鵬，等.高校行業(yè)性科技期刊實現(xiàn)良性運行的思考［J］.河海大學學報，2009，11（2）：87－89.

［7］朱拴成，張揚.科技期刊宜發(fā)展協(xié)辦單位［J］.編輯學報，2012，24（1）：89－91.

［8］黃亞博，馮廣清.發(fā)揚中醫(yī)特色，打造品牌期刊［J］.中醫(yī)藥管理雜志，2011，19（5）：410－413.

［9］楊德榮.事業(yè)單位理事會制度研究［J］.科技創(chuàng)新導報，2011，12（31）：200－202.