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中國(guó)電視發(fā)展到今天，已經(jīng)經(jīng)歷了半個(gè)多世紀(jì)的風(fēng)雨征程。隨著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，中國(guó)電視也逐步走向了市場(chǎng)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，中國(guó)電視節(jié)目的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)理念日益深入人心，社會(huì)上隨之出現(xiàn)了一定規(guī)模的電視節(jié)目公司。而這些電視公司要發(fā)展，就必須提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。本文主要是在分析當(dāng)前中國(guó)電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出了幾點(diǎn)提升電視節(jié)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的措施。

從電視節(jié)目的性質(zhì)來看，它是一種信息產(chǎn)品，具有很強(qiáng)的社會(huì)化性，傳播范圍廣、時(shí)效性強(qiáng)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和電視技術(shù)的日益先進(jìn)，我國(guó)電視節(jié)目的需求也不斷增加。

中國(guó)電視節(jié)目產(chǎn)品的生產(chǎn)過程

電視產(chǎn)品主要包括知識(shí)產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品兩種形式。所謂電視節(jié)目生產(chǎn)過程，就是指電視節(jié)目作為一種產(chǎn)品的共性，它是根據(jù)一定的指導(dǎo)思想和目的，運(yùn)用一定的技術(shù)和設(shè)備，對(duì)相關(guān)材料進(jìn)行加工，使其成為一種產(chǎn)品的過程，也就是我們平時(shí)所說的制片過程。電視節(jié)目的種類很多，但除了突發(fā)性新聞節(jié)目以外，基本上所有的電視節(jié)目的生產(chǎn)（制作）過程都可以分為三個(gè)階段:節(jié)目的策劃和構(gòu)思階段、電視節(jié)目制作階段以及電視節(jié)目審查階段。這三個(gè)階段不可或缺，是電視產(chǎn)品形成的基本環(huán)節(jié)。

要做好電視節(jié)目的策劃，必須做到以下幾個(gè)重要的方面。在電視節(jié)目生產(chǎn)中，首先要對(duì)節(jié)目的市場(chǎng)情況進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查，對(duì)市場(chǎng)前景進(jìn)行評(píng)估和分析；其次，要針對(duì)市場(chǎng)的需求，選取合理的節(jié)目選材，對(duì)節(jié)目的最終形式進(jìn)行鎖定；再次，要認(rèn)真構(gòu)思電視節(jié)目的內(nèi)容，對(duì)節(jié)目受眾的情況進(jìn)行分析。

對(duì)電視節(jié)目的策劃和構(gòu)思后，還有一個(gè)重要的環(huán)節(jié)就是電視節(jié)目的制作階段。

第三個(gè)階段是節(jié)目審查階段。節(jié)目審查階段是標(biāo)志著電視節(jié)目從產(chǎn)品蛻變成商品不可或缺的環(huán)節(jié)，如果缺少這個(gè)環(huán)節(jié)，就不會(huì)通過相應(yīng)播出單位的審核。

提升中國(guó)電視節(jié)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的路徑

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下，開放、平等、自由、競(jìng)爭(zhēng)是其基本特征。其中，競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制作為市場(chǎng)機(jī)制的核心內(nèi)容，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基本原則。對(duì)于電視節(jié)目而言，競(jìng)爭(zhēng)在電視節(jié)目的市場(chǎng)活動(dòng)中具有不可替代的地位。因此，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提下，電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)也是必備的。

1.采取合理完善的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，提升競(jìng)爭(zhēng)水平

要提升中國(guó)電視節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，我們首先就要從這三個(gè)方面入手:其一，不斷強(qiáng)化總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略?？偝杀绢I(lǐng)先戰(zhàn)略就是通過一定的策略和方法實(shí)現(xiàn)總成本的領(lǐng)先。這就需要在電視節(jié)目生產(chǎn)中，在保證電視節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)，通過先進(jìn)的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，有效控制電視生產(chǎn)中的成本和費(fèi)用，最大限度地縮減各種成本費(fèi)用。通過實(shí)現(xiàn)低成本運(yùn)行，可以獲得高于產(chǎn)業(yè)平均水平的高收益，也只有這樣才能夠更好地在電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中擊敗對(duì)手；其次，積極推進(jìn)目標(biāo)集聚戰(zhàn)略。所謂目標(biāo)集聚戰(zhàn)略就是在電視產(chǎn)品生產(chǎn)中主攻某一個(gè)特定的產(chǎn)品群或者顧客群，其核心思想就是圍繞一個(gè)特定的目標(biāo)建立起完善的電視產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)。實(shí)行這一戰(zhàn)略要求企業(yè)能夠以更高的效率、更好的效果為某一狹窄的戰(zhàn)略對(duì)象服務(wù)，從而超過在更廣闊范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。其結(jié)果通常是企業(yè)要么通過較好滿足特定對(duì)象的需要實(shí)現(xiàn)了標(biāo)新立異，要么在為這一對(duì)象服務(wù)時(shí)實(shí)現(xiàn)了低成本，或者兼而有之；其三，創(chuàng)新戰(zhàn)略。創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，對(duì)于中國(guó)的電視節(jié)目而言，創(chuàng)新也是不可或缺的。隨著當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)電視節(jié)目形態(tài)是各種各樣的，而想要在眾多的電視節(jié)目中脫穎而出，必須要學(xué)會(huì)創(chuàng)新。

2.積極開發(fā)電視節(jié)目租賃

隨著信息文化產(chǎn)品的快速發(fā)展，人們必須大量地接觸不同的信息，所以除了少數(shù)情況，大眾對(duì)大多數(shù)的節(jié)目只是觀看一次，因此，節(jié)目租賃比節(jié)目購(gòu)買的費(fèi)用更低、需求更旺，具有更活躍的市場(chǎng)因素。中國(guó)目前的租賃市場(chǎng)中，租賃商除了購(gòu)買零售節(jié)目外，幾乎從來不給節(jié)目制作單位任何價(jià)值補(bǔ)償，卻能正常地從事商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，這是我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力造成的結(jié)果。隨著節(jié)目版權(quán)擁有者開始在租賃市場(chǎng)征收版稅，可能會(huì)對(duì)目前的租賃市場(chǎng)產(chǎn)生一定的沖擊。租賃商的運(yùn)營(yíng)成本將大幅提升，同時(shí)也會(huì)造成租賃價(jià)格的上漲，暫時(shí)可能會(huì)造成租賃市場(chǎng)的萎縮。同時(shí)，很多實(shí)力較弱的租賃商可能會(huì)因?yàn)橹Ц恫黄鸢娑惗I(yè)，這會(huì)造成我國(guó)音像租賃市場(chǎng)的重新洗牌。從另一方面看，征收版稅會(huì)促進(jìn)電視節(jié)目供應(yīng)者進(jìn)入租賃市場(chǎng)的積極性，節(jié)目制作單位的經(jīng)濟(jì)利益不再被排除在租賃市場(chǎng)之外，為了適應(yīng)市場(chǎng)的需求可能會(huì)制作出更多更好的節(jié)目。

3.要學(xué)會(huì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中共生

從我國(guó)電視節(jié)目市場(chǎng)的發(fā)展情況來看，它還處在一個(gè)逐步發(fā)展和完善的階段，傳統(tǒng)的電視臺(tái)和電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)單位逐步構(gòu)成了一個(gè)完善的市場(chǎng)。制播分離實(shí)施之后，電視節(jié)目市場(chǎng)變的越來越繁榮，這樣就會(huì)有更多的實(shí)體進(jìn)入到這個(gè)市場(chǎng)中，激勵(lì)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)伴隨而生。要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利的地位，并不是完全以排擠或者打倒對(duì)方為目的，而是要學(xué)會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中共生。首先，要電視市場(chǎng)中找到一個(gè)既不危害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而又能達(dá)到目的的位置，找到屬于自己的一個(gè)合適的位置，為自己的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)穩(wěn)定的環(huán)境，這樣可以避免一些沒有必要的惡性競(jìng)爭(zhēng)；其次，對(duì)于實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)中共生的狀態(tài)而言，市場(chǎng)的有序性是非常重要的。電視節(jié)目市場(chǎng)的發(fā)展尤其自身的內(nèi)在規(guī)律，在中國(guó)電視節(jié)目市場(chǎng)逐步發(fā)展的過程中，也會(huì)有一些受到同行認(rèn)可的、非官方的組織來對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們進(jìn)行協(xié)調(diào)，這種行會(huì)組織在電視節(jié)目市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中起到了非常重要的作用。通過這種在競(jìng)爭(zhēng)中共生的狀態(tài)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也能夠成為伙伴，這在一定程度上也能夠提升自身節(jié)目的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)更好更快的發(fā)展和進(jìn)步。

4.大力創(chuàng)新電視節(jié)目的具體形態(tài)

創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，對(duì)于中國(guó)的電視節(jié)目而言，創(chuàng)新也是不可或缺的。隨著當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)電視節(jié)目形態(tài)是各種各樣的，而想要在眾多的電視節(jié)目中脫穎而出，必須要學(xué)會(huì)創(chuàng)新。湖南衛(wèi)視就是一個(gè)很好的例子，湖南衛(wèi)視主打娛樂項(xiàng)目，并且把娛樂項(xiàng)目作為核心競(jìng)爭(zhēng)力。在這幾年的發(fā)展過程中，湖南衛(wèi)視從簡(jiǎn)單的娛樂特色到自己獨(dú)特時(shí)尚節(jié)目的生產(chǎn)，成功的走出了一條創(chuàng)新之路。因此，中國(guó)電視節(jié)目要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，就必須大力創(chuàng)新電視節(jié)目的具體形態(tài)，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

結(jié)論

中國(guó)電視節(jié)目市場(chǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)逐步從探索到成熟，而這也正是需要我們不斷回顧和總結(jié)的階段。在這一個(gè)重要階段，中國(guó)電視節(jié)目要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，就必須在總結(jié)自身的基礎(chǔ)上，不斷學(xué)習(xí)西方電視節(jié)目市場(chǎng)的運(yùn)作。只有這樣，我們才能夠更好地認(rèn)識(shí)到我們自身的缺陷和不足，才能夠從根本上提升我國(guó)電視節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，才能夠走向世界。