羅耀霞

湖南廣播電視臺(tái)，湖南長沙 410003

對(duì)于電視媒體而言，有很多方面需要?jiǎng)?chuàng)新，包括節(jié)目、技術(shù)、機(jī)制等等，但是在這當(dāng)中節(jié)目的創(chuàng)新無疑是重中之重，占據(jù)著核心的地位。因?yàn)椋娨暪?jié)目的質(zhì)量直接關(guān)系到受眾是否選擇收看。既然電視節(jié)目的創(chuàng)新如此重要，那么究竟什么是創(chuàng)新？我們又該如何創(chuàng)新？

“創(chuàng)新”一詞起源于拉丁語，它包含了三層意思：更新，創(chuàng)造新的東西，改變。照此理解，電視節(jié)目的創(chuàng)新可以是一種全新的發(fā)明，也可以是基于現(xiàn)有的節(jié)目形式上進(jìn)行的一些改造。從總體上來說，當(dāng)下第一種電視節(jié)目的創(chuàng)新很少，也就是自己發(fā)明的節(jié)目較少；而第二種電視節(jié)目創(chuàng)新卻很常見，但是它常常會(huì)帶給人一種模仿抄襲的感覺，因此當(dāng)下電視節(jié)目的創(chuàng)新相對(duì)而言是比較乏力的。

第一種節(jié)目創(chuàng)新，就是發(fā)明一個(gè)全新的電視節(jié)目，這相對(duì)來說是比較困難的。畢竟電視出現(xiàn)并飛速發(fā)展的這半個(gè)世紀(jì)以來，前人已經(jīng)探索出了多種節(jié)目形式。但是根據(jù)馬克思主義發(fā)展的觀點(diǎn)來看，新事物的出現(xiàn)是必然的，更是層出不窮的。因此，這種電視節(jié)目的創(chuàng)新仍然有極大的發(fā)展空間。譬如，在2012 年韓國MPC 電視臺(tái)推出一檔全新的頂尖歌手的音樂競賽欄目《我是歌手》，頓時(shí)引爆韓國，收視率秒殺該國的諸多電視節(jié)目。為什么？因?yàn)樗前l(fā)明品，它是一種前人從未有過的創(chuàng)意。正是因?yàn)樗请娨暶襟w自身的原創(chuàng)，因此它一出現(xiàn)，就自然而然地成為自身的品牌欄目，這一點(diǎn)是毋庸置疑的。電視選秀節(jié)目的鼻祖——美國的《美國偶像》，也是如此；中國央視的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)更是如此。

通過上面的幾個(gè)例子，我們知道這樣一種節(jié)目創(chuàng)新是有可能的。那么，它又該如何去把握呢？

首先，要膽子大，要敢于打破常規(guī)，打破權(quán)威。這就要求每一個(gè)電視工作者具有發(fā)散民性思維，打破論資排輩的老套路。韓國的《我是歌手》為什么會(huì)火爆？還不是因?yàn)槠矫襁x秀節(jié)目泛濫，MPC 的電視工作者換位思考，反其道而行之，讓歌星來選秀，讓平民來當(dāng)評(píng)委。

其次，要營造好創(chuàng)新的氛圍。上面講到的《我是歌手》《美國偶像》，為什么沒有出現(xiàn)在中國？其實(shí)這跟創(chuàng)新的氛圍有很大的關(guān)聯(lián)。在中國，任何行業(yè)都是講要求、講規(guī)矩大過講創(chuàng)意、講點(diǎn)子。這樣就極大程度地限制了好的創(chuàng)意的出現(xiàn)。因此，在電視工作會(huì)議上，多讓員工們講講點(diǎn)子，敢于放手嘗試他們的點(diǎn)子，對(duì)于創(chuàng)新是大有益處的。

第三，在制作電視節(jié)目時(shí)，電視工作者應(yīng)該多了解受眾的心聲，多體會(huì)受眾想要看到哪種類型的節(jié)目。從群眾中來，到群眾去，是我們最重要的工作方法之一。任何一個(gè)電視節(jié)目創(chuàng)新的成功，均離不開群眾的支持。同時(shí)，群眾的智慧是無窮無盡的，在收集好群眾的反饋之后，創(chuàng)意自然而言地也會(huì)跟著來。

最后，節(jié)目創(chuàng)新還必須深入了解本民族的文化特色，從國家的文化特點(diǎn)出發(fā)?！段沂歉枋帧分猿霈F(xiàn)在韓國，很大程度上得益于該國娛樂行業(yè)比較發(fā)達(dá)。同理，《美國偶像》之所以出現(xiàn)在美國，也是因?yàn)槊绹耸肿⒅刈非笞约旱膲粝?。同理，中國作為一個(gè)歷史文明源遠(yuǎn)流長的國家，有很多值得發(fā)掘的地方。例如：中央十套2001 年推出的《百家講壇》欄目，就是這當(dāng)中的典型。

那么對(duì)于第二種創(chuàng)新，我們又該如何去做，才不會(huì)落入模仿、抄襲，以至于到最后落入千篇一律的俗套呢？在解答之前，咱們還是來探討一下第二種創(chuàng)新目前的兩點(diǎn)現(xiàn)狀。

首先，來自國外以及港澳臺(tái)地區(qū)的電視節(jié)目創(chuàng)意，在國內(nèi)大行其道。各種國外的原創(chuàng)節(jié)目，到了國內(nèi)那是相當(dāng)火爆。這當(dāng)中的根本原因是源自于中國民眾對(duì)大眾傳播需求的進(jìn)步和國內(nèi)大眾傳播不能滿足觀眾需求之間的矛盾。另外，由于現(xiàn)代化的遲步發(fā)展給中國民眾造成強(qiáng)烈的好奇心和求知欲，再加上國內(nèi)電視節(jié)目的本土化創(chuàng)新較少，也是這些來自國外和港澳臺(tái)地區(qū)的創(chuàng)意，大受觀眾喜愛的原因之一。

其次，國內(nèi)各電視臺(tái)盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象比較嚴(yán)重。例如：湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》就是與美國的《take me out》進(jìn)行節(jié)目上的合作。它一推出就給觀眾帶來了耳目一新的感覺，同時(shí)獲得較好的收視率。于是，國內(nèi)許多電視臺(tái)，紛紛效仿，推出類似的節(jié)目，以至于帶給觀眾一種相親類節(jié)目大肆泛濫的感覺。又比如，2008 年，湖南經(jīng)視借鑒國外創(chuàng)意推出一檔闖關(guān)節(jié)目《奧運(yùn)向前沖》，因?yàn)槭找暵瘦^高，后被搬上湖南衛(wèi)視。隨后，全國的闖關(guān)節(jié)目風(fēng)生水起，譬如：《男生女生向前沖》、《沖關(guān)我最棒》、《快樂向前沖》等等節(jié)目充斥著電視熒屏。不僅闖關(guān)設(shè)置的障礙基本類似，甚至節(jié)目當(dāng)中的一些笑點(diǎn)也大都雷同，完全給人一種原樣照搬的感覺，毫無新意可言。

因此，針對(duì)以上兩種情況，我們應(yīng)該對(duì)電視節(jié)目的第二種創(chuàng)意提出要求。

第一，在借鑒別人節(jié)目創(chuàng)意的同時(shí)，一定要融入自己的一些新的東西，切忌照模照樣地生搬硬套。例如，頗受人們歡迎的相親類欄目——《非誠勿擾》，雖說是有模仿別人的套路，但是它在借鑒的同時(shí)加入了一些新的元素。在《非誠勿擾》中設(shè)置了專家為男女選手支招、評(píng)點(diǎn)，并提出自己的看法等環(huán)節(jié)，不僅增加了節(jié)目的內(nèi)容，而且還給觀眾帶來了情感上的指引。因此，比起其他同樣跟風(fēng)的節(jié)目，它就顯得高人一籌。

第二，在借鑒國外的創(chuàng)意點(diǎn)子時(shí)，一定要將外來文化與本土文化相結(jié)合，找到平衡點(diǎn)。電視節(jié)目畢竟是“文化傳播”的一種媒介，對(duì)于外來文化，我們要特別地慎重。文化之間的互相借鑒只有在本土文化與外來文化之間尋找到一個(gè)合適的比例，才能維持二者間的平衡與平等，否則發(fā)達(dá)國家必定會(huì)利用科技優(yōu)勢對(duì)發(fā)展中國家構(gòu)成“文化侵略”的威脅。

第三，電視節(jié)目創(chuàng)新的版權(quán)意識(shí)一定要明確。電視節(jié)目的創(chuàng)新因?yàn)橛辛恕敖梃b”這一思路來源，就難免會(huì)出現(xiàn)電視節(jié)目盲目復(fù)制、跟風(fēng)現(xiàn)象的泛濫。因此，各個(gè)電視媒體必須要有明確的原創(chuàng)意識(shí)和版權(quán)意識(shí)。對(duì)于節(jié)目版權(quán)相關(guān)的法律法規(guī)必須盡早地完善，以免因?yàn)榻梃b而引發(fā)糾紛。

最后，欄目的借鑒創(chuàng)新還必須符合當(dāng)?shù)厥鼙姷男枨?，符合媒體自身的實(shí)際情況。在借鑒和創(chuàng)新中，一定要注意把握受眾的心理變化，避免因借鑒和創(chuàng)新而失去了原有的核心受眾。

綜上所述，對(duì)于電視節(jié)目的創(chuàng)新，我們應(yīng)當(dāng)分情況而定；但在原則上，我們更應(yīng)該提倡第一種創(chuàng)新，支持、保護(hù)節(jié)目原創(chuàng)。另外，在借鑒別人的同時(shí)更要融入自身的創(chuàng)意。只有這樣雙管齊下，各大電視臺(tái)才能創(chuàng)造出更多自身的品牌欄目，從而占據(jù)更多的市場份額。

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