梁勇建

(麗水職業(yè)技術(shù)學(xué)院 浙江麗水 323000)

生態(tài)體育養(yǎng)生旅游是一種新興的旅游方式,隨著人們對低碳生活方式的大力推崇,再加上對旅游目的地的地理環(huán)境資源的破壞少,因而,對于旅游景區(qū)的開發(fā)者對其日益重視。麗水市非常重視對生態(tài)體育養(yǎng)生旅游開發(fā)。目前,生態(tài)體育養(yǎng)生旅游設(shè)施已經(jīng)在改善中。通過事實證明,對景區(qū)的旅游人文景點開發(fā)和建設(shè),是提高景區(qū)等級的重要內(nèi)容。因此對于麗水市來說,應(yīng)加強生態(tài)體育養(yǎng)生旅游開發(fā),對景區(qū)的生態(tài)體育旅游的開發(fā)效益和資源優(yōu)勢要有一個明確的了解,從而不斷促進(jìn)生態(tài)經(jīng)濟化的發(fā)展,這具有非常重要的現(xiàn)實意義。

1 麗水市發(fā)展生態(tài)體育養(yǎng)生旅游的條件

1.1 生態(tài)體育養(yǎng)生旅游的自然優(yōu)勢

麗水市地處浙江省西南部,屬亞熱帶濕潤季風(fēng)氣候,熱量豐富、降水充沛、四季分明、冬暖春早。全市年平均氣溫16.9°～18.5°。麗水市境內(nèi)農(nóng)村山地空氣環(huán)境質(zhì)量達(dá)到國家一級標(biāo)準(zhǔn),城鎮(zhèn)區(qū)域空氣環(huán)境質(zhì)量普遍優(yōu)于國家二級標(biāo)準(zhǔn)。境內(nèi)有甌江、錢塘江、飛云江、靈江、閩江、交溪等源頭水系,水庫湖泊分布廣泛,主要水系的斷面水質(zhì)均符合Ⅰ～Ⅲ類標(biāo)準(zhǔn)。麗水市是浙江省的重點林區(qū),森林覆蓋率達(dá)到80.8%,植物資源有3800多種,占全省約66%左右。素有“六江之源”、“浙南林海”、“浙江綠谷”、“華東氧吧”和“中國生態(tài)第一市”的美譽。全國生態(tài)環(huán)境質(zhì)量評價研究報告中顯示,在全國2348個縣(市、區(qū))評價單位中,麗水市九縣(市、區(qū))生態(tài)環(huán)境質(zhì)量均為優(yōu)秀,全部進(jìn)入全國前五十位,其中,慶元、景寧、龍泉、云和分列第一位、第五位、第八位和第十位。

1.2 生態(tài)體育養(yǎng)生旅游的人文優(yōu)勢

麗水市縉云縣鼎湖峰相傳為黃帝觴百神后駕龍飛仙之處,黃帝祠宇的前身為縉云堂,在仙都山蒼龍峽內(nèi),是古代公祭始祖之地。黃帝為中華養(yǎng)生的始祖,養(yǎng)生文化在縉云及麗水市域源遠(yuǎn)流長。慶元縣的“唐朝古語”、“宋代古橋”、“明代古居”、“進(jìn)士村”、“香菇之鄉(xiāng)”等極具歷史文化價值,該縣至今留有古老的習(xí)俗,祭拜五谷仙、藥王、真武、觀音、土地、城隍等民間神氏。景寧是全國唯一的畬族自治縣、華東地區(qū)唯一的少數(shù)民族自治縣,該縣的畬藥和畬族養(yǎng)生文化具有一定的代表性。松陽縣卯山是唐代道教宗師越國公葉法善的出生及修行地,其道教養(yǎng)生文化影響深遠(yuǎn),內(nèi)孟村為千年來孟子后代的定居地。遂昌縣是湯顯祖《牡丹亭》創(chuàng)作之地,竹炭文化、昆曲十番、班春勸農(nóng)源遠(yuǎn)流長。青田縣是一代名相劉伯溫、民國將軍陳誠、前國務(wù)院副總理陳慕華的故里,該縣還是當(dāng)今的“華僑第一縣”,有30多萬人分布在122個國家和地區(qū)。麗水市還是首個地級市級別的“中國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”,擁有龍泉青瓷燒制技藝和木拱橋傳統(tǒng)營造技藝兩項世界非物質(zhì)遺產(chǎn)保護(hù)名錄。

1.3 生態(tài)體育養(yǎng)生旅游的地理優(yōu)勢

麗水市地處浙西南,同時又是浙閩兩省結(jié)合部。東南與溫州市接壤,西南與福建寧德市、南平市毗鄰,西北與衢州市相接,北部與金華市交界,東北與臺州市相連;距溫州126km,距金華市122km,距杭州292km,距上海512km。它位于世界第六大都市群——長三角都市群和閩臺(環(huán)臺灣海峽)城市群之間,具有開拓兩大都市群生態(tài)休閑養(yǎng)生市場的區(qū)位條件。同時,可利用上海、臺灣、溫州、義烏等地巨大市場,開發(fā)有強大市場需求和具有都市群邊緣地區(qū)比較優(yōu)勢的生態(tài)休閑養(yǎng)生產(chǎn)品。

1.4 發(fā)展生態(tài)體育養(yǎng)生旅游,構(gòu)筑養(yǎng)生福地

作為國家生態(tài)文明先行區(qū),麗水市具有良好的資源稟賦,形成了發(fā)展生態(tài)休閑養(yǎng)生經(jīng)濟的比較優(yōu)勢。森林、水能、農(nóng)特產(chǎn)品、礦產(chǎn)、野生動植物等資源總量均占浙江省首位。全市有脊椎動物505種,屬國家重點保護(hù)的動物有60種。有植物3800多種,是厚樸、元胡、茯苓、白芍等名貴中藥的主要產(chǎn)區(qū)。其中,食用菌、柑橘、楊梅、茶葉等農(nóng)特產(chǎn)品已經(jīng)形成了一定的種植規(guī)模。傳統(tǒng)工藝品有馳名中外的青田石雕、龍泉寶劍和青瓷、云和木制玩具、遂昌黑陶和竹炭等。各縣(市、區(qū))都形成了各具特色的區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),分別被稱為中國柑橘之鄉(xiāng)(蓮都)、中國香菇之鄉(xiāng)(慶元)、中國青瓷之鄉(xiāng)(龍泉)、中國寶劍之鄉(xiāng)(龍泉)、中國石雕之鄉(xiāng)(青田)、中國木制玩具之鄉(xiāng)(云和)、中國竹炭之鄉(xiāng)(遂昌)、中國綠茶之鄉(xiāng)(松陽)、中國水電之鄉(xiāng)(景寧)。麗水還是首個地級市級別的“中國攝影之鄉(xiāng)”。

2 影響麗水生態(tài)體育養(yǎng)生發(fā)展的因素

2.1 周邊同類旅游景區(qū)的競爭

麗水周邊的金華、溫州等地區(qū)的旅游資源與麗水很相似,在旅游的發(fā)展上也比較好,這就使麗水很大程度上在旅游市場競爭中處于劣勢。在近年來,金華市的休閑養(yǎng)生旅游發(fā)展的非常迅速,在旅游市場上,與麗水產(chǎn)生了較強的競爭。

2.2 投入不足限制了旅游業(yè)的發(fā)展

在浙江省中,麗水市是一個相對落后的地區(qū),在經(jīng)濟發(fā)展上還比較落后,這就會造成相關(guān)的投入不足。例如旅游營銷、基礎(chǔ)設(shè)施等方面,滿足不了游客的需要。例如在一些通往景點的交通道路狀況比較差,這就導(dǎo)致了進(jìn)入景區(qū)的可進(jìn)入性不強;基礎(chǔ)設(shè)施也比較簡陋,缺乏必要的生活休閑養(yǎng)生服務(wù)設(shè)施,例如旅游廁所、道路等;缺乏留住游客的項目,例如農(nóng)家樂、特色餐廳等,這些客觀原因在很大程度上限制了旅游業(yè)的發(fā)展。

2.3 旅游發(fā)展水平有很大差異

對于麗水市的旅游資源,各縣整合的還不是很強,在旅游的發(fā)展上還存在很大的差異,由于旅游業(yè)的相對水平比較高的地區(qū),無法帶動比較落后地區(qū)的旅游發(fā)展,這就會出現(xiàn)更加明顯的地區(qū)差異,這對于麗水市的整體旅游業(yè)的發(fā)展是非常不利的。

2.4 缺乏品牌意識

目前,雖然麗水市的生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游資源比較豐富,但是還沒有形成品牌優(yōu)勢,在市場的影響力和知名度不高,這就不能充分體現(xiàn)出資源效益和經(jīng)濟效益。在旅游產(chǎn)品中,龍頭產(chǎn)品比較匱乏,難以滿足部分游客的高品位的知名旅游品牌,許多旅游產(chǎn)品都是游覽觀光層次產(chǎn)品,而比較忽視游客對休閑度和參與度的訴求。

3 對麗水市生態(tài)體育養(yǎng)生旅游開發(fā)的發(fā)展建議

3.1 精品化發(fā)展

將麗水作為“中國一流生態(tài)體育養(yǎng)生旅游名城”發(fā)展目標(biāo)、利用市場的導(dǎo)向作用。在發(fā)展的過程中,重點突出“休閑、生態(tài)、養(yǎng)生、體育、度假”五大主題,應(yīng)重點發(fā)展“溫泉休閑養(yǎng)生度假區(qū)”、“城市濱湖養(yǎng)生之都”、“茶養(yǎng)生文化園”、“南明湖體育健身主題公園”、“森林療養(yǎng)保健休閑養(yǎng)生莊”等生態(tài)體育養(yǎng)生旅游基地,在建設(shè)生態(tài)體育養(yǎng)生旅游基地的過程中,應(yīng)將休閑度假、文化體驗、生態(tài)養(yǎng)生和山水觀光融為一體,從而使生態(tài)體育養(yǎng)生旅游能夠成為麗水市旅游的重要基地,這樣就可以豐富麗水旅游產(chǎn)品體系,而且在很大程度上提升麗水旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提高麗水市旅游綜合效益,從而使麗水市的旅游產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型。

3.2 政府主導(dǎo)發(fā)展戰(zhàn)略

根據(jù)國外的經(jīng)驗來看,地方政府對發(fā)展旅游的作用不可忽視。目前,麗水市還處于發(fā)展階段,存在許多的問題和矛盾,例如經(jīng)營規(guī)范、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、基礎(chǔ)實施等,這些工作都需要地方政府的支持和推動。根據(jù)如今麗水休閑養(yǎng)生旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位,在政策上為其提供一個全方位的開發(fā)、組織、促銷等于一體的平臺。通過宏觀管理,這也能夠使政府能夠在政策制定、組織領(lǐng)導(dǎo)、管理監(jiān)督、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等各個方面有所作為,充分發(fā)揮出政府的職能,促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.3 在市場上定位于中高端的切入發(fā)展

集中力量,通過有效的傳播推廣,拓展發(fā)展的空間,搶占國內(nèi)的中高端市場。將市場定位于商務(wù)和白領(lǐng)市場以及在華外籍人員市場。為了能夠帶動大眾市場,就需要抓住中高端市場。在開展推介促銷活動中,應(yīng)有計劃、有重點、有步驟,加強手段和觀念上的創(chuàng)新,不斷提升質(zhì)量,為麗水市的旅游產(chǎn)業(yè)樹立良好的品牌。根據(jù)實際情況,要利用周邊城市市場,將地區(qū)品牌升級為“區(qū)域牌”,擴大發(fā)展的規(guī)模,不斷聚集人氣。此外,還應(yīng)加強對基礎(chǔ)設(shè)施的投入,擴大生態(tài)體育養(yǎng)生旅游的產(chǎn)業(yè)規(guī)模,充分發(fā)揮其關(guān)聯(lián)帶動作用,促進(jìn)麗水市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和功能完善。充分發(fā)揮麗水濱湖休閑養(yǎng)生、森林溫泉休閑養(yǎng)生和文化休閑養(yǎng)生等生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游資源優(yōu)勢,大力推進(jìn)高等級景區(qū)和省級旅游度假區(qū)建設(shè),努力打造具有區(qū)域影響力和全國知名度的品牌景區(qū),樹立“秀山麗水,養(yǎng)生福地”區(qū)域旅游整體形象,使麗水成為長三角世界級巨型城市群的“后花園”、回歸自然的生態(tài)空間和放松身心的生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游目的地。

3.4 科學(xué)規(guī)劃,保護(hù)生態(tài)環(huán)境

麗水市的優(yōu)越生態(tài)環(huán)境資源,是麗水市生態(tài)體育養(yǎng)生旅游發(fā)展的依托,因此在生態(tài)體育養(yǎng)生旅游的發(fā)展中,應(yīng)堅持科學(xué)規(guī)劃,以保護(hù)為本,健康有序的發(fā)展戰(zhàn)略。健康規(guī)劃也就是要合理開發(fā),有序發(fā)展。根據(jù)實際的生態(tài)環(huán)境,在開發(fā)項目的側(cè)重點上,應(yīng)建立在規(guī)劃、人才、資金充分準(zhǔn)備的基礎(chǔ)上,從而提高開發(fā)成功的幾率。以保護(hù)為本,就是要保護(hù)好麗水市的自然生態(tài)環(huán)境、鄉(xiāng)村民居建筑、體育養(yǎng)生旅游資源,充分利用具有鮮明地域特征和歷史文化背景的非物質(zhì)文化要素,例如傳統(tǒng)藝術(shù)、民俗風(fēng)情等文化生態(tài)。健康有序的發(fā)展,是根據(jù)生態(tài)體育養(yǎng)生旅游發(fā)展的不同階段,采取不同的管理方式,使生態(tài)體育養(yǎng)生旅游能夠得到可持續(xù)發(fā)展和健康有序發(fā)展。

4 結(jié)語

麗水市在生態(tài)體育養(yǎng)生旅游中,擁有得天獨厚的資源條件,具有很高的開發(fā)價值。因此應(yīng)充分利用有利的資源,不斷促進(jìn)麗水市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,將其打造為具有生態(tài)體育養(yǎng)生旅游特色的名優(yōu)產(chǎn)品,吸引各地的游客,使其得到可持續(xù)發(fā)展,從而帶動麗水市的經(jīng)濟。

[1]廖金琳.對福建(永定)土樓生態(tài)體育旅游開發(fā)的探析[J].吉林體育學(xué)院學(xué)報,2010,15(5):136-137.

[2]張?zhí)m,王濤,孟峰年.“絲綢之路”甘肅段體育旅游資源的開發(fā)研究[J].安徽體育科技,2007,4(1):55-56.

[3]馬衛(wèi)東.沿海地區(qū)生態(tài)體育旅游發(fā)展的作用、優(yōu)勢及路徑[J].中國商貿(mào),2011,12(8):102-103.

[4]吳貽暉.生態(tài)經(jīng)濟視角下的體育旅游發(fā)展價值與前瞻策略[J].中國商貿(mào),2011,6(9):41-42.

[5]王振.體育旅游生態(tài)化建設(shè)的必要性及路徑選擇[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(自然科學(xué)版),2011,15(3):201-202.

[6]郎明媚,劉超,楊云.秦皇島發(fā)展生態(tài)體育旅游價值、優(yōu)勢與導(dǎo)向[J].中國商貿(mào),2010,3(4):63-64.

[7]蔡仁杰.海南國際旅游島生態(tài)體育旅游模式[J].遼寧師范大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版),2010,12(2):198-199.

[8]瑞琴,敬龍軍.我國西部生態(tài)體育旅游經(jīng)濟發(fā)展策略研究——以云南省為例[J].前沿,2010,7(2):26-27.

[9]肖淵實,敬龍軍.云南生態(tài)體育旅游經(jīng)濟發(fā)展策略研究[J].中國商貿(mào),2010,22(1):34-35.