中國新聞出版研究院傳媒研究所

2012年對于中國傳媒業(yè)來說是意義重大、影響深遠(yuǎn)的一年。中國傳媒業(yè)迎來黨的十八大的勝利召開。黨的十八大是在我國進(jìn)入全面建成小康社會(huì)決定性階段召開的一次十分重要的大會(huì)，對黨和國家各項(xiàng)事業(yè)作出全面部署，為全黨和全國各族人民萬眾一心開創(chuàng)中國特色社會(huì)主義新局面指明了方向、繪制了藍(lán)圖。胡錦濤同志在十八大報(bào)告中提出，扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)。

2012年，國家對于傳媒產(chǎn)業(yè)的政策持續(xù)利好，也是改革等政策的落實(shí)之年。 2011年，新聞出版產(chǎn)業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)持續(xù)向好。2011年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為6379億元，比上年增長15.2%。但是，進(jìn)入2012年后，我國經(jīng)濟(jì)增速繼續(xù)放緩，GDP增速已經(jīng)連續(xù)七個(gè)季度下降，傳媒業(yè)面對的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢更加嚴(yán)峻。宏觀經(jīng)濟(jì)指數(shù)的下滑對中國整體廣告市場造成嚴(yán)重沖擊，上半年平面媒體的廣告出現(xiàn)兩極化，報(bào)紙是包括電視、廣播、雜志、戶外、新媒體等在內(nèi)所有媒體中唯一下降的媒體，降幅達(dá)7.3%，雜志則保持高速增長，達(dá)10%，高于整體市場增幅。

這一切，構(gòu)成了2012年傳媒業(yè)發(fā)展的背景和特點(diǎn)，為傳媒創(chuàng)新提供了不同以往的新的條件。

2012 中國傳媒創(chuàng)新業(yè)績

（一）內(nèi)容創(chuàng)新

1.各類媒體十八大報(bào)道特色鮮明，異彩紛呈

2012年召開的中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會(huì)共有2300多名代表和特邀代表出席會(huì)議，而參與采訪和報(bào)道這次會(huì)議的中外記者人數(shù)則達(dá)到了2700多人。記者人數(shù)超過代表的人數(shù)，這在黨代會(huì)歷史上還是第一次。會(huì)議召開期間，報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)各類媒體充分發(fā)揮各自的傳播優(yōu)勢和特點(diǎn)，全方位、多角度地報(bào)道大會(huì)盛況。（1）紙質(zhì)媒體：精彩深刻的內(nèi)容，活潑親切的版面形式，豐富生動(dòng)的報(bào)道方式實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容抓住需求、版面和標(biāo)題互補(bǔ)吸引眼球的傳播效果。（2）廣電媒體：各級(jí)電臺(tái)、電視臺(tái)專題欄目層出不窮，音、視頻全方位追蹤記錄，從宏觀和微觀兩個(gè)角度始終保持強(qiáng)有力的傳播優(yōu)勢，全程關(guān)注會(huì)議進(jìn)展。（3）新聞網(wǎng)站：發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)出擊、全面開花的報(bào)道格局。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、搜狐、騰訊等各大門戶網(wǎng)站都對十八大進(jìn)行了不同形式的宣傳報(bào)道。

2.“走轉(zhuǎn)改”給新聞媒體帶來清新務(wù)實(shí)之風(fēng)

2011年中央開展的“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)受到好評，2012年成果更為顯著。據(jù)了解，中央主要新聞單位每周刊播“走轉(zhuǎn)改”報(bào)道600篇左右，一年來刊發(fā)“走轉(zhuǎn)改”報(bào)道總計(jì)超過3萬篇。地方媒體的表現(xiàn)同樣讓群眾印象深刻，一篇篇言之有物的報(bào)道，記錄了生活巨變，展示了黨的建設(shè)的豐碩成果。

3.關(guān)照人性、關(guān)照生活的文化紀(jì)錄片

2012年是紀(jì)錄片在國內(nèi)重新崛起的一年，從《故宮100》《舌尖上的中國》《春晚》《超級(jí)工程》《走進(jìn)海洋》《中國之路》到《貨幣》等優(yōu)秀紀(jì)錄片的播映，觀眾一方面在體會(huì)紀(jì)實(shí)力量帶來的溫暖、感動(dòng)和震撼，另一方面通過微博、論壇等媒介熱烈關(guān)注與討論。

4.娛樂類節(jié)目探索質(zhì)量效益結(jié)合新模式

2012年，浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》吸引了很多國人的眼球，《中國好聲音》一鳴驚人成為“中國好生意”。尤其值得指出的是，《中國好聲音》一方面實(shí)現(xiàn)了完全的制播分離，制作團(tuán)隊(duì)燦星制作與播出平臺(tái)浙江衛(wèi)視達(dá)成協(xié)議，如果節(jié)目收視率達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)，將由雙方共同參與廣告的分成；反之則由燦星制作承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，《中國好聲音》實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營，燦星制作把選手簽約以及簽約之后的商業(yè)演出等項(xiàng)目都收歸自己所有，并跟明星導(dǎo)師們合作，開發(fā)音樂學(xué)院、演唱會(huì)、音樂劇、線下演出等在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈。

5.主流媒體微博、政務(wù)微博數(shù)量劇增，兩大輿論場互動(dòng)融合勢頭迅猛

主流媒體在2012年間進(jìn)入微博的數(shù)量劇增。2012年，以《人民日報(bào)》為代表的黨報(bào)高度重視微博等新媒體的作用，主要通過《人民日報(bào)》新浪官方微博和人民網(wǎng)，致力于打通體制內(nèi)和民間輿論場，取得了良好效果。2012年7月22日，《人民日報(bào)》正式在新浪微博平臺(tái)上開通其官方微博，定位為“參與、溝通、紀(jì)錄時(shí)代”，在短短4個(gè)月時(shí)間內(nèi)，其粉絲數(shù)就超過291萬，高居媒體影響力榜的第五位，并且其“明天體”走紅微博。2012年，微博曝光、微博直播、微博實(shí)名舉報(bào)等行為使微博成為網(wǎng)絡(luò)反腐的代名詞。

（二）管理創(chuàng)新

1.報(bào)刊出版單位改革穩(wěn)步推進(jìn)

2012年，隨著一系列改革配套措施的逐步完善，報(bào)刊出版單位改革穩(wěn)步推進(jìn)。截至目前，我國3388種非時(shí)政類報(bào)刊已有3271種完成轉(zhuǎn)企改制，占總數(shù)的96.5%。2012年7月30日，新聞出版總署發(fā)布《關(guān)于報(bào)刊編輯部體制改革的實(shí)施辦法》，對經(jīng)新聞出版總署批準(zhǔn)從事報(bào)刊出版活動(dòng)、獲得國內(nèi)統(tǒng)一連續(xù)出版物號(hào)，但不具有獨(dú)立法人資格的報(bào)刊編輯部體制改革作出部署。

2.傳媒業(yè)監(jiān)管力度進(jìn)一步加大

2012年，管理部門進(jìn)一步加大了對傳媒業(yè)的監(jiān)管力度，取得的顯著成效，表現(xiàn)在：（1）新聞敲詐、有償新聞得到有效治理；（2）對利用“一號(hào)多刊”斂財(cái)?shù)男袨檫M(jìn)行嚴(yán)肅處理；（3）網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管進(jìn)一步加強(qiáng)；（4）電視臺(tái)加大對低俗電視節(jié)目的處罰力度。

3.報(bào)刊質(zhì)量管理得到進(jìn)一步重視

為解決長期以來報(bào)刊資源分散、只生不滅、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡的問題，激活報(bào)刊業(yè)的市場活力和競爭力，新聞出版總署于2010年7月印發(fā)《報(bào)紙期刊出版質(zhì)量綜合評估辦法(試行)》，并于2011年正式啟動(dòng)報(bào)刊分類評估工作。2012年，這項(xiàng)工作得到順利推行。2012年5月25日，新聞出版總署在京召開教輔類報(bào)紙管理工作會(huì)議，對全國67種教輔類報(bào)紙2011年度出版質(zhì)量綜合評估情況予以通報(bào)。之后，總署又啟動(dòng)了全國高校學(xué)報(bào)出版質(zhì)量綜合評估項(xiàng)目。與此同時(shí)，為推動(dòng)高?？萍计诳鼍贰?chuàng)特色，促進(jìn)高校科技期刊提高學(xué)術(shù)影響力和競爭力，教育部科技司在總結(jié)前3屆評比活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，開展了“第4屆中國高校精品·優(yōu)秀·特色科技期刊獎(jiǎng)評比活動(dòng)”。

（三）經(jīng)營創(chuàng)新

1.傳媒業(yè)利用文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行多元擴(kuò)張

2012年，作為文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)重要組成部分的傳媒業(yè)也在借黨和國家發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的東風(fēng)積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型和多元擴(kuò)張。鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)依托報(bào)紙主業(yè)，通過演藝活動(dòng)發(fā)展報(bào)業(yè)經(jīng)營，跳出版面做廣告，跳出報(bào)紙做活動(dòng)，跳出媒體做產(chǎn)業(yè)。無錫日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在圍繞主業(yè)做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)方面也進(jìn)行了有益的探索。通過三年的實(shí)踐，無錫日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)初步構(gòu)建了廣告、發(fā)行、印務(wù)、紙張等四大文化產(chǎn)業(yè)板塊。2012年，無錫日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)還實(shí)施了報(bào)業(yè)大廈、無錫鳳凰國際文化交流中心、文化博覽大廈、江蘇國家數(shù)字出版基地?zé)o錫園區(qū)等四大文化地產(chǎn)項(xiàng)目。

2.傳媒業(yè)深度試水資本市場，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和金融資本有效對接

2012年，傳媒業(yè)和金融業(yè)的融合速度進(jìn)一步加快，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、大眾日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等紛紛成立投資公司，采取各種方式進(jìn)入投資領(lǐng)域。此外，人民日報(bào)社、河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、合肥日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)也積極與金融業(yè)尋求合作。報(bào)業(yè)集團(tuán)如此深度“試水”資本市場，無疑是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種重大模式創(chuàng)新，它將有助于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和金融資本的有效對接，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。

3.傳媒業(yè)跨區(qū)域、跨媒體合作進(jìn)一步推進(jìn)

2012年，傳媒業(yè)在跨區(qū)域合作方面繼續(xù)探索，并進(jìn)一步推進(jìn)。首先，在省外跨區(qū)域合作方面，主要有南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)與合肥日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)合作改版《江淮晨報(bào)》，中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)和合肥日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)擬合作創(chuàng)辦《東方周報(bào)》。

其次，在省內(nèi)跨區(qū)域合作方面，主要有大眾日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在煙臺(tái)市場創(chuàng)辦的《藍(lán)色快報(bào)》，在東營市場創(chuàng)辦的《黃三角早報(bào)》。

2012年，傳媒業(yè)在跨媒體合作方面，勢頭依然強(qiáng)勁。5月24日，四川日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與四川廣播電視臺(tái)舉行戰(zhàn)略合作暨文藝廣播FM90.0合作簽約儀式。7月3日，中央人民廣播電臺(tái)與北京日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等來自全國15個(gè)省（區(qū)、市）的16家報(bào)業(yè)集團(tuán)在北京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，相互借取傳播優(yōu)勢，建立長效合作關(guān)系、共享重大新聞資源，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

4.新聞網(wǎng)站上市有了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展

2012年4月27日，人民網(wǎng)在上海證交所上市，半小時(shí)后股價(jià)就上漲73.6%。2012年前三季度，實(shí)現(xiàn)累計(jì)營收為4.56億元，同比增35.49%；凈利潤為1.28億元，上年同期為7636.75萬元。當(dāng)前總市值高達(dá)104.43億元，其中流通市值為26.11億元。隨著人民網(wǎng)的成功上市，我國新聞網(wǎng)站或?qū)⒂瓉硪徊ㄉ鲜欣顺薄?/p>

5.視頻網(wǎng)站“抱團(tuán)取暖”，并進(jìn)行“臺(tái)網(wǎng)融合”的有益嘗試

在視頻行業(yè)領(lǐng)域，經(jīng)歷了2011年的“版權(quán)年”之后，2012年進(jìn)入了“整合年”，以“整合”為特征的大事件引人注目。

2012年3月，中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)視頻公司優(yōu)酷與土豆合并，兩家網(wǎng)站聯(lián)合覆蓋中國80%的互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶，影響力達(dá)到前所未有的高度。2012年4月，搜狐視頻、騰訊視頻、愛奇藝聯(lián)合宣布，三方已達(dá)成協(xié)議，共同組建“視頻內(nèi)容合作組織”，實(shí)現(xiàn)資源互通、平臺(tái)合作，在版權(quán)和播出領(lǐng)域展開深度合作。

此外，視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)的“臺(tái)網(wǎng)合作”也開辟了新的經(jīng)營模式。2012年，風(fēng)行網(wǎng)宣布與上海東方傳媒集團(tuán)(SMG)百視通戰(zhàn)略結(jié)盟，進(jìn)行聯(lián)合營銷的新嘗試。

（四）技術(shù)創(chuàng)新

1.傳媒業(yè)全面進(jìn)入微時(shí)代

2012年有數(shù)據(jù)顯示，19歲及以上的微博用戶占比達(dá)到了88.81%，微博用戶總量約為3.27億，中國微博市場用戶規(guī)模已基本穩(wěn)定和成熟。雖然微博的發(fā)展趨于平穩(wěn)，但是以微電影、微視頻為代表的一批微媒體的崛起，推動(dòng)傳媒業(yè)全面進(jìn)入微時(shí)代，微時(shí)代信息的傳播速度更快、傳播的內(nèi)容更具沖擊力和震撼力。

2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮持續(xù)升溫

基于國內(nèi)3G市場的開放，一直制約發(fā)展的寬帶速度問題得到解決，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將迎來一個(gè)新的發(fā)展高峰期。相對于桌面互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)擁有更為龐大的用戶基數(shù)。截至2011年底，我國手機(jī)出貨量達(dá)4.55億，其中智能手機(jī)出貨量達(dá)到1.18億，較2010年增長了175%，超過以往歷年的總和。我國手機(jī)網(wǎng)民已達(dá)3.88億，用手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民占比提升到72.2%。2012年下半年開始，中國移動(dòng)全面啟動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)媒體正成為目前市場的主流。隨著智能手機(jī)、平板電腦的流行，以及3G網(wǎng)絡(luò)的日益普及，帶來的必然結(jié)果是中國手機(jī)媒體的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)化趨勢。手機(jī)媒體與社會(huì)生活的各個(gè)方面二次融合，手機(jī)媒體成為多功能化的“個(gè)人中樞”。

3.云技術(shù)落地應(yīng)用

云計(jì)算不是2012年的創(chuàng)新，但卻在這一年從云端降落到地面，成為互聯(lián)網(wǎng)公司又一重大戰(zhàn)略發(fā)展方向。百度、360、阿里巴巴、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭分別基于各自的優(yōu)勢推出相應(yīng)的云服務(wù)，出現(xiàn)了360云盤、阿里云、騰訊云平臺(tái)等產(chǎn)品和應(yīng)用。

2012年一批傳統(tǒng)報(bào)社也開始將云計(jì)算的新技術(shù)引入報(bào)社運(yùn)作當(dāng)中。5月17日，《京華時(shí)報(bào)》在北京舉行云報(bào)紙全球首發(fā)儀式。讀者通過手機(jī)客戶端拍攝報(bào)紙圖片，即可通過云計(jì)算查看與圖片相關(guān)的視頻、背景資料等信息。

4.報(bào)業(yè)的全媒體轉(zhuǎn)型進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段

2012年傳統(tǒng)報(bào)業(yè)都紛紛加快了自己全媒體轉(zhuǎn)型的腳步。5月1日起，全新升級(jí)的“光明云媒”2.0版正式上線?！赌暇┏繄?bào)》推出全國首張全媒體報(bào)紙，把微博、微信等新媒體元素融入到報(bào)紙中，為報(bào)紙所用。6月，江蘇的《現(xiàn)代快報(bào)》在江蘇有線云媒體電視正式上線。

5.傳統(tǒng)期刊試水手機(jī)客戶端

2012年5月，新華社首款新聞?lì)惢?dòng)數(shù)字雜志《閱讀中國》(Read China)“登陸”蘋果應(yīng)用程序商店。用戶下載后可通過文字、圖片、音頻、視頻等多媒體形式，“觸摸到”最新發(fā)生的重要財(cái)經(jīng)新聞以及對中國經(jīng)濟(jì)新聞的專業(yè)解讀。8月，《讀者》雜志與PHICOMM斐訊合作在上海推出首款讀者智能手機(jī)，成為數(shù)字化大潮下中國傳統(tǒng)期刊“探路”數(shù)字閱讀、文化出版機(jī)構(gòu)與通訊設(shè)備解決方案提供商跨界定制智能手機(jī)的先例。

第八屆中國傳媒年會(huì)現(xiàn)場 （今晚報(bào)社提供）

2012 年中國傳媒業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）廣告市場面臨變局，報(bào)業(yè)廣告下滑，互聯(lián)網(wǎng)廣告增速強(qiáng)勁

2012年前三季度報(bào)業(yè)廣告同比下降8.2%，成為唯一負(fù)增長的傳媒行業(yè)，尤其值得指出的是，如果剔除刊例價(jià)的影響，前三季度報(bào)業(yè)下降的速度會(huì)更大，基本會(huì)達(dá)到-15%左右的增速。報(bào)業(yè)廣告的下滑，預(yù)示著未來報(bào)業(yè)發(fā)展將進(jìn)入更為艱難的時(shí)期。

與報(bào)業(yè)廣告下滑相映襯的是，互聯(lián)網(wǎng)廣告增速依然強(qiáng)勁。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)上市公司財(cái)報(bào)而統(tǒng)計(jì)匯總的廣告數(shù)據(jù)顯示，2011年為41.75億美元，再加上淘寶網(wǎng)和谷歌中國的廣告收入，高達(dá)387.55億元，如果把全國所有的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入都統(tǒng)計(jì)在內(nèi)，保守估計(jì)廣告收入會(huì)超過430億元?？紤]到互聯(lián)網(wǎng)上市公司近兩年超過80%的復(fù)合增長率，則2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的增速應(yīng)該能超過50%，那么2012年的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入會(huì)達(dá)到645億元，鐵定會(huì)超過報(bào)紙而成為第二大廣告媒體，并進(jìn)一步縮小和廣電業(yè)廣告的差距?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的強(qiáng)勁增長和報(bào)業(yè)廣告的下滑，表明傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型將更為緊迫。

（二）受眾群體的變化對傳媒業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響

目前我國受眾群的人口變遷對于整個(gè)傳媒業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提出了更高層次的要求。2010年-2011年，僅一年的時(shí)間，報(bào)紙讀者就流失了350萬，在各類報(bào)紙當(dāng)中，都市報(bào)的讀者減少最多，一年時(shí)間都市報(bào)日到達(dá)率下降了6.1%。報(bào)紙的受眾年齡老化， 35歲以下讀報(bào)紙的比例2005年是47.6%，2011年下降到了31.3%。根據(jù)第九次全國國民閱讀調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，2011年，除圖書外，報(bào)紙、期刊等傳統(tǒng)媒體的閱讀量與閱讀率均有所下降，手機(jī)閱讀等數(shù)字化閱讀增幅超過17%。受眾的變化對于傳媒業(yè)發(fā)展的影響將是深遠(yuǎn)而根本性的，整個(gè)傳媒業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新都將圍繞著這一變化而展開，受眾對于數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化傳播方式的依賴度日益增強(qiáng)，對于整個(gè)傳媒業(yè)特別是報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展都提出了更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

2012 中國傳媒創(chuàng)新和發(fā)展趨勢

（一）在“兩個(gè)輿論場”的互動(dòng)中，主流媒體將進(jìn)一步發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢，提高引導(dǎo)能力，壯大主流思想輿論陣地

2012年，兩個(gè)輿論場的互動(dòng)融合勢頭迅猛，主流媒體在引導(dǎo)輿論中逐漸掌握主動(dòng)。首先，黨的十八大提出，“牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，提高引導(dǎo)能力，壯大主流思想輿論”，這為媒體的內(nèi)容創(chuàng)新指明了方向。其次，持續(xù)開展的“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”，推動(dòng)主流媒體貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，不斷增強(qiáng)親和力和吸引力。第三，主流媒體在內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新勢頭仍將持續(xù)，在有關(guān)部門的引導(dǎo)之下，各媒體之間競爭趨于良性化，高質(zhì)量的節(jié)目和作品不斷涌現(xiàn)，抵制“三俗”將成為媒體的自覺行動(dòng)。第四，隨著微博實(shí)名制的推行，2013年網(wǎng)絡(luò)將得到更加有效的管理，網(wǎng)絡(luò)亂象將得到有力的遏制。這一切，將為壯大主流輿論創(chuàng)造更為有力的環(huán)境。

（二）新聞出版體制進(jìn)入第二輪改革期，改革的任務(wù)更為艱巨

經(jīng)過十年的改革，經(jīng)營性出版單位基本完成了轉(zhuǎn)企改制任務(wù)，但是內(nèi)部經(jīng)營管理機(jī)制還不完善，現(xiàn)代企業(yè)制度還沒完全建立起來，因此開始啟動(dòng)第二步改革。根據(jù)新聞出版總署的安排部署，2013年與報(bào)刊業(yè)改革有關(guān)的主要任務(wù)包括：一是以“三改一加強(qiáng)”為重點(diǎn)，加快推動(dòng)已完成轉(zhuǎn)企改制任務(wù)的出版單位建立現(xiàn)代企業(yè)制度，推進(jìn)內(nèi)部體制機(jī)制創(chuàng)新，成為真正的市場主體。二是做好第一批、第二批中央和地方非時(shí)政類報(bào)刊出版單位轉(zhuǎn)企改制收尾工作，迅速啟動(dòng)非法人報(bào)刊編輯部體制改革工作。三是深化公益性事業(yè)單位改革。制定完善新聞出版事業(yè)單位改革實(shí)施辦法，加快推進(jìn)新聞出版事業(yè)單位人事、收入分配、社會(huì)保障制度和管理機(jī)制改革。探索通過基金會(huì)支持學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的有效途徑。

（三）國家對傳媒與技術(shù)融合的政策支持力度將進(jìn)一步加大

黨的十八大報(bào)告提出“促進(jìn)文化和科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)”，為傳媒與科技融合指明了方向。傳媒與科技融合對于推動(dòng)傳媒業(yè)科技進(jìn)步與科技創(chuàng)新，不斷提升現(xiàn)有科技含量，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，打造新興傳媒業(yè)態(tài)，提高行業(yè)競爭力和傳播力，滿足受眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求具有重要作用。據(jù)悉，新聞出版總署2013年將在推動(dòng)新聞出版與科技融合方面推出新的舉措，逐步建立以政府為引領(lǐng)，以市場為導(dǎo)向，以科技創(chuàng)新為基礎(chǔ)，以信息化建設(shè)為依托，以前沿技術(shù)為支持，為新聞出版產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展提供強(qiáng)大的動(dòng)力支撐的新聞出版科技進(jìn)步與科技創(chuàng)新體系。

（四）業(yè)外資金繼續(xù)看好傳媒業(yè)，投資力度有望繼續(xù)加大

綜觀2012年，業(yè)外資金投資新聞出版業(yè)的積極性空前高漲。7月，新聞出版總署與中國進(jìn)出口銀行在京共同簽署了《關(guān)于扶持培育新聞出版業(yè)走出去重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)項(xiàng)目的合作協(xié)議》；11月，新聞出版總署和交通銀行在京簽署《支持新聞出版業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議》，人民日報(bào)社等一些新聞出版單位也紛紛與金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行全面戰(zhàn)略合作。新年伊始，中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司與交通銀行股份有限公司北京市分行在京簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)將從交通銀行獲得等值人民幣10億元的意向性授信額度，期限3年。這表明，在新的一年里，業(yè)外資金將繼續(xù)看好傳媒業(yè)。

（五）“小世界”網(wǎng)絡(luò)成為未來社會(huì)的主流需求，媒體碎片化趨勢明顯

媒體融合在今天已不再是個(gè)新鮮話題，這種融合不僅是新舊之間、不同媒介形態(tài)之間的融合，也包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)及組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。一方面技術(shù)的突破，已經(jīng)讓融合之后的“云”形成、生產(chǎn)、制作成為可能；另一方面，受眾的需求則要求“云”的輸出方式越來越呈現(xiàn)分層化的特點(diǎn)。分層化的解決方案，一是智能識(shí)別，而第二個(gè)解決方案是細(xì)分市場。在技術(shù)帶來的海量數(shù)據(jù)之后，“小世界”網(wǎng)絡(luò)，即小圈子、小聚類、小世界的需求，越來越成為未來社會(huì)的主流需求。

“小世界”網(wǎng)絡(luò)的需求要求媒體更加碎片化地發(fā)展，通常講受眾的碎片化，網(wǎng)民的碎片化，卻很少講媒體的碎片化。媒體碎片化表現(xiàn)為，內(nèi)容不再是某個(gè)媒體獨(dú)有，多終端接觸時(shí)代已經(jīng)到來，終端改變傳播模式，受眾也成為內(nèi)容提供者，內(nèi)容在終端間實(shí)現(xiàn)流動(dòng)必將成為未來的主流。獨(dú)有內(nèi)容越來越少。一個(gè)獨(dú)家的新聞，最終的傳播結(jié)果一定不是某個(gè)媒體獨(dú)享，一定是通過多種方式傳播的。所以終端改變著傳播的方式，除了媒體自己主動(dòng)改變之外，更重要的是受眾成了內(nèi)容的傳播者。

（六）關(guān)注大數(shù)據(jù)時(shí)代到來對傳媒業(yè)的影響

進(jìn)入2012年，大數(shù)據(jù)（big data）一詞越來越多地被提及。2012年，大數(shù)據(jù)是一個(gè)不能回避的關(guān)鍵詞。一些嗅覺敏銳的媒體已經(jīng)開始大數(shù)據(jù)時(shí)代的“掘金之旅”，浙報(bào)集團(tuán)旗下的新媒體戰(zhàn)略投資機(jī)構(gòu)傳媒夢工場最近投資了知微、優(yōu)微兩個(gè)項(xiàng)目，目標(biāo)直指社交網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)深度挖掘。

大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，對于傳媒業(yè)來說，一方面加強(qiáng)了傳媒精準(zhǔn)化服務(wù)的能力，提升了定制服務(wù)的水平；另一方面，拓展了經(jīng)營空間，媒體可以依托新的技術(shù)手段，開辟各種數(shù)據(jù)應(yīng)用。2012年，中國網(wǎng)絡(luò)輿情服務(wù)產(chǎn)業(yè)異常火爆，正經(jīng)歷著從無到有、從小到大、從粗放到規(guī)范的過程。由于媒體在數(shù)據(jù)采集、儲(chǔ)存和整理、分析等方面擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，因此，在大數(shù)據(jù)時(shí)代來臨之際，可以預(yù)見，傳媒業(yè)將在數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)的發(fā)展中擁有更加廣闊的發(fā)展前景。