艾維

“流氓兔”“凱蒂貓”“小叮當(dāng)”……這些可愛的卡通形象受到年輕人的追捧、熱愛。那么，是誰用畫筆創(chuàng)造了它們呢？隨著越來越多卡通形象受人喜愛，“商業(yè)插畫師”漸漸走進(jìn)了人們的視線，成了最時(shí)尚的“金領(lǐng)一族”。也許，在很多人看來，商業(yè)插畫師無非就是畫畫描描，門檻很低。但實(shí)際上，商業(yè)插畫師并非傳統(tǒng)意義上的“畫匠”，而是一個(gè)集商業(yè)、繪畫、高科技等為一體的新職業(yè)。

什么是商業(yè)插畫

商業(yè)插畫和我們以前了解的插畫是不同的。插畫作品在沒有被個(gè)人或機(jī)構(gòu)收藏之前，可以無限制地在各種媒體上刊載或展示，作者得到很小比例的費(fèi)用。而商業(yè)插畫只能為一個(gè)商品或客戶服務(wù)，一旦得到費(fèi)用，作者便放棄了作品的所有權(quán)，并得到比例較大的報(bào)酬。這和藝術(shù)繪畫被收藏或拍賣的最終結(jié)果是相同的。

在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，商業(yè)插畫可以說是最具有表現(xiàn)意味的，它與繪畫藝術(shù)有很親的血緣關(guān)系。商業(yè)插畫的許多表現(xiàn)技法都借鑒了繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)技法。商業(yè)插畫與數(shù)字技術(shù)的聯(lián)姻使前者無論是在探求表現(xiàn)技法的多樣性，還是在設(shè)計(jì)主題表現(xiàn)的深度和廣度方面，都有了長足的進(jìn)展，展示出更加獨(dú)特的藝術(shù)魅力，從而更具有表現(xiàn)力。商業(yè)插畫是個(gè)很有前景的行業(yè)，它被廣泛運(yùn)用于廣告、商品包裝、報(bào)紙、書籍裝幀、環(huán)藝空間、電腦網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域?，F(xiàn)在各媒體對商業(yè)插畫的需求很大。

商業(yè)插畫在短暫時(shí)間里迸發(fā)的光輝是藝術(shù)繪畫不能比擬的。因?yàn)樯虡I(yè)插畫借助廣告渠道進(jìn)行傳播，覆蓋面很廣，社會關(guān)注率比藝術(shù)繪畫高出許多倍。比如一個(gè)產(chǎn)品，可能就是因?yàn)榘b上精美的插畫而得到消費(fèi)者的喜愛，消費(fèi)者不僅會記住這個(gè)插畫形象，也會因?yàn)橄矚g這個(gè)包裝而去消費(fèi)產(chǎn)品。這就是一個(gè)無限量的傳播。

商業(yè)插畫的類型

商業(yè)插畫有四種類型：

（一）廣告商業(yè)插畫

為商品服務(wù)：必須具有強(qiáng)烈的消費(fèi)觀念

為廣告商服務(wù)：必須具有靈活的價(jià)值觀念

為社會服務(wù)：必須具有仁厚的群體責(zé)任

（二）卡通吉祥物插畫

產(chǎn)品吉祥物：要了解產(chǎn)品，尋找卡通與產(chǎn)品的結(jié)合點(diǎn)

企業(yè)吉祥物：要結(jié)合企業(yè)的形象規(guī)范，來為企業(yè)度身定制

社會吉祥物：要分析社會活動特點(diǎn)，適時(shí)迎合社會需要

（三）出版物插畫（書籍類插畫、雜志類插畫）

文學(xué)藝術(shù)類：需具備良好的藝術(shù)修養(yǎng)和文學(xué)功底

兒童讀物類：要擁有健康快樂的童趣和觀察體驗(yàn)

自然科普類：要有扎實(shí)的美術(shù)功底和超常的想象力

社會人文類：要有豐富多彩的生活閱歷和默寫技能

（四）影視游戲類插畫

形象設(shè)計(jì)類：能夠在人物形象設(shè)計(jì)中流露情感

場景設(shè)計(jì)類：能夠用獨(dú)特視角把握微觀和宏觀的場景要素

故事腳本類：能夠把文學(xué)、音樂通過美術(shù)的手段體現(xiàn)出來

商業(yè)插畫師的工作領(lǐng)域

從商業(yè)插畫的分類我們就可以看出，當(dāng)前，插畫師的從業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)從傳統(tǒng)意義上的圖書插畫走了出來，從業(yè)和創(chuàng)作的范圍非常廣泛。當(dāng)前商業(yè)插畫師已廣泛從業(yè)于游戲設(shè)計(jì)、影視包裝、動畫與廣告設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、裝飾設(shè)計(jì)等行業(yè)。插畫設(shè)計(jì)已經(jīng)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，隨著未來3D插畫技術(shù)的流行，相信插畫師將具備更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

商業(yè)插畫師雖然是個(gè)新行當(dāng)，卻備受年輕人青睞，收入也相當(dāng)可觀。當(dāng)然，一個(gè)商業(yè)插畫師只有擁有專業(yè)的作品后才能稱得上是真正的商業(yè)插畫師，否則只能算個(gè)門外漢。

藝術(shù)與商業(yè)的融合

王堅(jiān)畢業(yè)于專業(yè)美術(shù)學(xué)校，有較扎實(shí)的美術(shù)功底，會熟練操作Photoshop、IIIustrator、Painter等繪圖軟件，但在王堅(jiān)看來，只有學(xué)會將藝術(shù)與商業(yè)融合起來，才能將藝術(shù)的美發(fā)揮出來，使自己的才能得到充分展現(xiàn)。

很多人都說，藝術(shù)和商業(yè)是一對不可調(diào)和的矛盾體，王堅(jiān)以前也持有這樣的觀點(diǎn)。最初，他在一家為圖書做插畫的公司工作。因?yàn)槿淌懿涣丝蛻艉屠习鍖ψ约鹤髌返母膭?，他好幾次動怒拍桌子，最后辭職走人。連續(xù)多次同樣的遭遇，逼迫王堅(jiān)開始思考，是堅(jiān)持自己的藝術(shù)夢想，還是屈服于商業(yè)的需要呢？

“我們在學(xué)校學(xué)的主要是素描，也包括常用的專業(yè)軟件，但從來沒有人教我們該如何獲得客戶的肯定。職場上的遭遇讓我漸漸明白，只有加入了商業(yè)元素，作品才會有真正的生命力?！蓖鯃?jiān)說。

后來，王堅(jiān)參加了一個(gè)“商業(yè)插畫師”的培訓(xùn)班。“學(xué)習(xí)后，我有種豁然開朗的感覺。我明白了，我可能確實(shí)比客戶會畫畫，但毫無疑問的是，他們比我更懂產(chǎn)品和商業(yè)運(yùn)作。確實(shí)，繪畫要服務(wù)于商業(yè)，插畫師必須有良好的溝通、理解、協(xié)作等能力，有約束才會有美感?！?/p>

據(jù)了解，盡管商業(yè)插畫師與平面設(shè)計(jì)師都是從事設(shè)計(jì)工作，但不同的是，商業(yè)插畫師是以繪畫為主來實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)意圖，而平面設(shè)計(jì)師則是通過平面文字和圖片組合來實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)意圖。前者的創(chuàng)造性更強(qiáng)，對受眾的吸引力也更大。因此，目前，平面設(shè)計(jì)師并不缺乏，而商業(yè)插畫師卻嚴(yán)重匱乏。

隨著商業(yè)插畫市場規(guī)模在中國的不斷擴(kuò)大，其商業(yè)價(jià)值已日益顯現(xiàn)，商業(yè)插畫正被廣泛運(yùn)用于廣告、傳媒、出版、影視等領(lǐng)域。比如，某公司新推出一款酸奶產(chǎn)品，為應(yīng)對強(qiáng)手如林的市場，便在廣告上采用了商業(yè)插畫，結(jié)果因?yàn)閯e出心裁而一炮打響。短短兩年時(shí)間內(nèi)，產(chǎn)品銷售量就突破了四億盒，那位設(shè)計(jì)插畫的商業(yè)插畫師也因此獲得了豐厚回報(bào)。據(jù)悉，在歐美等國家，商業(yè)插畫師的收入是一般職場人士平均收入的三倍。從我國情況來看，他們的月收入約為8，000元。

對于今后的職業(yè)前景，王堅(jiān)很有信心地說：“如今，我已經(jīng)找到了一份新工作。通過培訓(xùn)，我不但改變了以往的觀念，專業(yè)水平也提高了很多，我想我會成為一個(gè)快樂而富有的插畫師。”

商業(yè)插畫師資格認(rèn)證

CCI（文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的英文縮寫）插畫師資格榮譽(yù)認(rèn)證是針對職業(yè)插畫師或者是有商業(yè)插畫從業(yè)經(jīng)歷人員的一個(gè)資格榮譽(yù)認(rèn)證，不針對學(xué)生和沒有插畫創(chuàng)作經(jīng)歷的人員。該證當(dāng)前分為初級、中級和高級，由CCI插畫師資格評審委員會負(fù)責(zé)評審。

申請條件

申請條件（需滿足以下其中一個(gè)條件）

1.從事職業(yè)插畫創(chuàng)作一年以上；

2.發(fā)表和創(chuàng)作商業(yè)插畫五幅以上；

3.在全國性繪畫比賽和展覽上榮獲獎項(xiàng)。

級別能力

初級插畫師：具備插畫助理工作能力，進(jìn)行原稿電腦描線、上色繪制能力，或比較初級的繪畫能力；

中級插畫師：具備獨(dú)立創(chuàng)作線稿、繪畫能力，能滿足企業(yè)的繪畫要求；

高級插畫師：具備較高的創(chuàng)意和表現(xiàn)能力，能完美表現(xiàn)企業(yè)文化和價(jià)值。

評審辦法

資格評審采用的是作品鑒定制度，每人需至少送交三幅或更多原創(chuàng)作品參加評審，文件格式為300dpi的jpg文件。參加全國性大賽或者展覽的獲獎作品要提供相關(guān)證書復(fù)印件。已發(fā)表或商用的作品要注明所用出處?？偣驳脑u審周期需要一個(gè)月。

（責(zé)任編校 劉青霞）