王 敏 王 純 （.浙江農(nóng)林大學(xué) 浙江杭州 3300； .浙江農(nóng)林大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院 浙江杭州 3300）

一、網(wǎng)購攝影起源

網(wǎng)購攝影，賣家為實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售物品而進行產(chǎn)品拍攝的一個簡稱，它是由數(shù)字技術(shù)的普及與網(wǎng)絡(luò)信息化時代到來的共同產(chǎn)物。數(shù)碼照相機取代了傳統(tǒng)的膠片相機，使用CCD或者CMOS將光信號轉(zhuǎn)化為電信號后裝換成數(shù)字信號，再將圖像以數(shù)字的像是儲存在存儲器里。具有可直接顯示、存儲，處理、打印和直接傳送影像的特點使數(shù)字?jǐn)z影成為我們生活不可或缺的一部分，網(wǎng)絡(luò)的普及，各行各業(yè)都面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇。網(wǎng)絡(luò)商業(yè)也在這時凸顯了其人性化，社會化的特點。生活在現(xiàn)代社會的人們，尤其是城市的人們，為了生活朝九晚五的工作，沒有太多的時間在現(xiàn)實中購物，在網(wǎng)絡(luò)上足不出戶即可購買到滿足所需的生活用品，網(wǎng)購攝影伴隨著科技的發(fā)展和市場經(jīng)濟的選擇而興起與發(fā)展起來。

二、網(wǎng)購攝影的特點

網(wǎng)購攝影，作為商業(yè)攝影的一種，目的在于將商品通過攝影的方式告知客戶。大概有人會認(rèn)為把真正商業(yè)攝影里的一些做法移植過來就能拍出客戶能夠滿意的照片，可是事實上并非如此，網(wǎng)購攝影既有著傳統(tǒng)商業(yè)攝影的特點，又有著與時代和社會相適應(yīng)的特點：

1.照片尺寸普遍小，相對于普通用于平面媒體和戶外廣告等的商業(yè)攝影對圖片動輒幾千萬像素的要求，淘寶拍攝的照片對尺寸的要求較低。

2.拍攝工作量較大。網(wǎng)絡(luò)賣家生意越好，上新貨速度和商品種類越多。拍攝的工作量就越大。網(wǎng)購攝影拍攝的物品照片的角度也要多樣，方便買家全方位的了解該產(chǎn)品，工作量又會相應(yīng)增大。

3.拍攝要求多樣化。一些規(guī)模較大的網(wǎng)購店鋪，為在網(wǎng)購市場上占有一席之地，通常會動用一些真正大型商業(yè)攝影的工作模式和專業(yè)人員來進行大型網(wǎng)購拍攝。而對剛起步的網(wǎng)購店鋪，大多數(shù)都是小規(guī)模的拍攝，減少了拍攝的成本。

4.照片風(fēng)格的多樣性和創(chuàng)新性。網(wǎng)絡(luò)商品的賣家都希望能獨樹一幟。為了能在諸多制約下盡可能的展示店內(nèi)寶貝的特點，拍照就顯得尤其重要。做得成功的時尚店鋪對圖片非常重視，只有不斷開發(fā)出新的拍照風(fēng)格才能吸引顧客眼球。

三、網(wǎng)購攝影應(yīng)堅持的原則

1.還原真實，有親切感。不必要過于追求意境，不可失去物品的本來面貌，拍攝的物品與真實的物品應(yīng)相符。2.理想的效果是如實反映物品的色彩、樣式、材料、質(zhì)感、版式等。全方位的展示該產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，清晰度高，色調(diào)明亮，傳遞商品準(zhǔn)確信息。如果該商品的賣點較好，可以把有創(chuàng)意的設(shè)計亮點細(xì)致地展現(xiàn)出來，讓買家如臨奇境觀察該產(chǎn)品。3.除了靜態(tài)的展示之外，網(wǎng)購攝影的另外一個重要部分是展示拍攝，比如服飾穿著類或生活用品類商品，可以拍攝模特穿戴或者使用該產(chǎn)品時所表現(xiàn)出來的特點，此類的拍攝要遵循場景、模特、道具和該產(chǎn)品風(fēng)格和產(chǎn)品功能的一致性，一方面，可以讓買家在想象的空間中了解該款產(chǎn)品是否是其所要買的；另一方面可以更多的引導(dǎo)買家更多消費。4.隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，越來越多的賣家甚至開始以三維的模式來展示物品，模擬T型臺的三維展示物品，也有的商家利用360的全景效果展示等，也取得不錯的效果。

四、網(wǎng)購攝影所需設(shè)備和拍攝

1.相機的選擇

a.單反相機：如果用單反配合合適焦段的鏡頭，基本能滿足各類類型的照片需求，可以說是拍攝各類照片的最佳選擇，缺點是投入成本較大，使用難度較高。

b.準(zhǔn)專業(yè)的相機：具有手動功能的消費類數(shù)碼相機是一般網(wǎng)購拍攝最理想的設(shè)備，優(yōu)點是功能全、效果夠用、操作簡單、可使用的范圍也廣、性價比較高。c.一般的卡片數(shù)碼相機：這類數(shù)碼相機算是普通用戶中保有量最大的專門拍照的設(shè)備，優(yōu)點是輕便小巧，外觀時尚，操作傻瓜，拍照效果可滿足一般拍攝要求。

2.其它可能用到的器材

a.三角架，能避免相機晃動，保證影像的清晰度。b.燈具，是室內(nèi)拍攝的主要工具，有條件的話，應(yīng)具備三只以上的照明燈。但是如果拍攝的照片以戶外為主的，以自然光來拍或者街拍的話，也可以不用購置照明燈。c.商品拍攝臺，是進行靜物商品拍攝必備的，但也可以因陋就簡，靈活運用。辦公桌、家庭用的茶幾、方桌、椅子和大一些的紙箱，甚至光滑平整的地面均可以用作拍攝臺使用。

d.白色的硬紙板，它的作用主要是用在當(dāng)你需要反射光線的時候用到，而用它來擋過強的光線時。條件允許的可以買效果更好的反光板。

3.拍攝

光線對網(wǎng)購攝影的拍攝起著至關(guān)重要的作用。我們知道“攝影其實是用光線來作畫”，那么對光線利用的好壞就直接決定了拍攝出的照片的質(zhì)量。要想利用好光線，首先要學(xué)會甄別什么光線才是適合拍攝的光線。人工光光是攝影中常用的一種光源，這種光源具有使用方便靈活的特點、其光照強度、照明方向、照明高度、照明距離、光線色溫等都可以由攝影者進行調(diào)控。剛起步的賣家或者產(chǎn)品不需要室內(nèi)光線的物品拍攝就獲取途徑來說，自然光可以說是免費，效果也能接受的。

構(gòu)圖上網(wǎng)絡(luò)商品的拍攝注意背景和主題的協(xié)調(diào)，構(gòu)圖緊湊、將不相關(guān)的細(xì)節(jié)排除在外，是強化主題的方法之一，比如網(wǎng)購攝影中上衣的拍攝，可以在構(gòu)圖中加入風(fēng)格統(tǒng)一的花朵，鞋子，褲子或者裙子的搭配，使用白色背景或者其它不導(dǎo)致喧賓奪主的背景，力圖達到畫面的簡潔、清新。有些商品的拍攝構(gòu)圖，可以選擇街拍或者選擇風(fēng)景較好的旅游景點的拍攝，背景的選擇上可以更加豐富多樣，虛實對比，使商品檔次得到很大的提升。

五、結(jié)語

拍攝效果好的的網(wǎng)購圖片可以讓人流連忘返，讓人們在逛網(wǎng)絡(luò)店鋪時，感覺到是在欣賞攝影作品，這種情況下定會吸引更多網(wǎng)絡(luò)買家的購買欲望。同樣的物品，拍的好的照片會給買家一種認(rèn)真細(xì)致的好感，并且隨著越來越多的網(wǎng)絡(luò)賣家的出現(xiàn)，越來越大的市場經(jīng)濟競爭機制下，網(wǎng)購攝影一定會向著更加專業(yè)化和時代化的道路前進。

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