嚴(yán)麗麗

（閩南理工學(xué)院服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)系 福建石獅 362700）

一、引言

著裝是人們?nèi)粘Ｉ钪械幕拘枨笾?，不管是出于遮羞保暖的基本需求，還是追求面料、色彩、款式、風(fēng)格等美的要求，服裝與人們的生活息息相關(guān)。相應(yīng)地，服裝零售價(jià)格成為人們關(guān)注的日常生活問題之一。服裝零售價(jià)格的影響因素包括服裝生產(chǎn)過程中的原料、能源、人工等成本費(fèi)用，服裝銷售過程中的人工、物流、倉儲、廣告投入、渠道建設(shè)、店鋪?zhàn)饨?、水電費(fèi)等流通成本，還有服裝市場上的需求等因素，那么這些因素在多大程度上影響我國服裝的零售價(jià)格呢？本文從實(shí)證角度闡釋這些因素對我國服裝價(jià)格的影響程度。

二、指標(biāo)選取

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中商品的價(jià)格是由商品的供給和需求共同決定的，服裝商品的價(jià)格也不例外，服裝的供給和需求同樣會影響服裝價(jià)格。但服裝類商品具有不同于一般商品的特性，其價(jià)格形成具有明顯的特殊性：一是服裝的出廠價(jià)格與最終的零售價(jià)格相差較大，其流通成本也影響著服裝銷售價(jià)格。二是服裝價(jià)格不僅體現(xiàn)面料、人工等有形價(jià)值，還體現(xiàn)如藝術(shù)、品牌、時(shí)效等無形價(jià)值；因而使服裝價(jià)值又不能簡單地用生產(chǎn)成本和流通成本衡量。鑒于影響服裝零售價(jià)格因素的復(fù)雜性，本文采用以下五個(gè)定量指標(biāo)來闡釋我國服裝零售價(jià)格。

（一）服裝產(chǎn)量（Y）

服裝產(chǎn)量是供給方面的指標(biāo)，一般情況下，產(chǎn)品產(chǎn)量越多，市場價(jià)格越低。由于服裝產(chǎn)品具有時(shí)尚性、季節(jié)性消費(fèi)、生命周期短等特征，所以剩貨處理是服裝行業(yè)的普遍現(xiàn)象，而剩貨處理會導(dǎo)致服裝價(jià)格大幅度下降。因此服裝的時(shí)效性高要求服裝企業(yè)不能有過高的庫存，所以服裝產(chǎn)量直接導(dǎo)致的庫存多少是影響服裝價(jià)格的重要因素。

（二）服裝出口量（EX）

服裝出口量反映了我國服裝的外部需求。我國服裝行業(yè)的對外依存度高，服裝產(chǎn)品的出口量大，其中包括大量的自主品牌和代加工產(chǎn)品。近年來中國服裝行業(yè)出現(xiàn)了一些中國馳名商標(biāo)，這些國產(chǎn)的服裝品牌也積極地參與到國際市場中，更有大量的國際服裝品牌在中國代加工，因此，我國服裝的出口份額比重較大。這就說明了我國服裝價(jià)格易受到國際經(jīng)濟(jì)形勢的影響。

（三）國內(nèi)服裝需求量（DD）

此指標(biāo)反映了我國服裝的內(nèi)部需求。衣著是人們的生活必需品，我國有13億人口，所以我國服裝市場的剛性需求巨大，對服裝價(jià)格的影響也比較重要和持久。另一方面，需求也是企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)的重要依據(jù)。

（四）服裝出廠價(jià)格（PP）

出廠價(jià)格代表著服裝的原料成本、加工成本、企業(yè)的廣告費(fèi)用、管理費(fèi)用等。這些因素直接影響著服裝產(chǎn)品的零售價(jià)格。

（五）流通成本（RENT）

如前所述，服裝的出廠價(jià)格與最終的零售價(jià)格相差較大，尤其是品牌服裝。原因是其流通過程中的諸如物流、倉儲、廣告投入、渠道建設(shè)、店鋪?zhàn)饨鸬仁狗b零售價(jià)格和服裝出廠價(jià)格之間的差距拉大，特別是高昂的商業(yè)地租及物流成本是導(dǎo)致服裝零售價(jià)格虛高的重要原因。

三、實(shí)證分析

（一）數(shù)據(jù)來源和預(yù)處理

由于數(shù)據(jù)的可獲得性，本文選取了1999—2011年共13個(gè)樣本數(shù)據(jù)。服裝零售價(jià)格采用服裝零售價(jià)格指數(shù)（API）來衡量，其數(shù)據(jù)來源于歷年商品零售價(jià)格分類指數(shù)中的服裝零售價(jià)格指數(shù)。服裝出口量由服裝出口額先用美元加權(quán)平均匯率換算為人民幣后，再用GDP平減指數(shù)換算為可比的出口額。服裝的國內(nèi)需求由城鎮(zhèn)家庭平均每人全年衣著消費(fèi)性支出和農(nóng)村家庭平均每人全年衣著消費(fèi)性支出之和來衡量。用服裝的出廠價(jià)格指數(shù)來衡量服裝生產(chǎn)成本。流通成本中如物流、店鋪?zhàn)饨鸬臄?shù)據(jù)搜集比較困難，用商業(yè)營業(yè)用房平均銷售價(jià)格來代替流通成本。對所有指標(biāo)變量均取增長率，數(shù)據(jù)均來源于《中經(jīng)網(wǎng)》。研究中數(shù)據(jù)計(jì)量分析采用Eviews6.0軟件運(yùn)算處理。

（二）各指標(biāo)變量的單位根檢驗(yàn)

由于本文所采用的變量均為時(shí)間序列，為防止出現(xiàn)偽回歸現(xiàn)象，先對各變量進(jìn)行單位根檢驗(yàn)。本文采用的方法為ADF檢驗(yàn)方法，檢驗(yàn)結(jié)果見表1。

表1 各變量的單位根檢驗(yàn)

從表1的ADF值可以看出，在10%的顯著性水平下所有序列都平穩(wěn)。

（三）多元回歸模型

采用一般到特殊的方法建立多元線性回歸模型如下：

API=-2.19249306-0.09963054Y(-1)+0.09049187EX+0.23250611DD+0.44152292COST+0.76132674COST(-1)+0.10331455RENT（1）

t值： (-4.755637） (-3.680860) （2.729969) (3.339303) (3.680574) (3.132714) (-4.878198)

R2=0.95

從R2來看，變量擬合效果很好。對殘差進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗(yàn)，DF值為-4.216029，1%的分位值為-2.792154。所以該殘差是平穩(wěn)序列。

四、模型分析

從數(shù)據(jù)（1999—2011）分析可以得出以下幾點(diǎn)結(jié)論：服裝出口額每變動1個(gè)百分點(diǎn)，服裝零售價(jià)格增長率同方向變動9個(gè)百分點(diǎn)；最后是流通成本增長率變動1個(gè)百分點(diǎn)，服裝零售價(jià)格增長率同方向變動10個(gè)百分點(diǎn)。（1）從（1）式可以看出，服裝出廠價(jià)格增長率變動1個(gè)百分點(diǎn)，引起服裝零售價(jià)格增長率同方向變動44個(gè)百分點(diǎn)，而上年成本增長率變動1個(gè)百分點(diǎn)，服裝零售價(jià)格增長率將同方向變動76個(gè)百分點(diǎn)。在服裝零售價(jià)格的影響因素中出廠價(jià)格影響程度最大，說明原料成本和加工成本是我國服裝零售價(jià)格的最主要決定因素。這也說明了我國服裝消費(fèi)的觀念比較注重質(zhì)量等有形價(jià)值，品牌消費(fèi)在我國還沒有普及。（2）（1）式中DD系數(shù)為0.23，意味著服裝國內(nèi)需求增長率變動1個(gè)百分點(diǎn)，引起服裝零售價(jià)格增長率同方向變動23個(gè)百分點(diǎn)，說明服裝內(nèi)需對服裝零售價(jià)格的拉動作用比較大，目前在國際經(jīng)濟(jì)危機(jī)、人民幣升值壓力下要充分發(fā)揮內(nèi)需的作用。相比內(nèi)需而言，外需對服裝零售價(jià)格的影響程度并不大。（3）流通成本對服裝零售價(jià)格的影響并不是很大，這似乎與我們平時(shí)在市場上觀察到的現(xiàn)象不一致。一方面原因是本文的研究對象是我國服裝的總體零售價(jià)格，包括中低高三個(gè)檔次、品牌和非品牌服裝，而流通成本占比比較大的服裝一般屬于品牌服裝，而對于中低檔次服裝的零售價(jià)格基本由原料成本和加工成本決定。另一方面原因是本文采用的商業(yè)營業(yè)用房平均銷售價(jià)格對流通成本不是很具有代表性。（4）（1）式中Y（-1）的系數(shù)為負(fù)值，說明上一年的服裝產(chǎn)量即庫存變動1個(gè)百分點(diǎn)，引起本年度服裝零售價(jià)格增長率反方向變動10個(gè)百分點(diǎn)。這印證了控制庫存對服裝企業(yè)的重要作用。◆

[1] 楊紀(jì)朝．面料設(shè)計(jì)傳遞服裝價(jià)格[J]．中國紡織經(jīng)濟(jì)，2002；（7）．

[2] 萬鳳國．服裝價(jià)格調(diào)查方法初探[J]．中國統(tǒng)計(jì)，2012；（2）．

[3] 任俊杰．銷售價(jià)格可變的服裝產(chǎn)品庫存模型研究[D]：[碩士學(xué)位論文]．西南交通大學(xué)，2011．

[4] 張曉峒．計(jì)量經(jīng)濟(jì)分析[M]．經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2000．

[5] 易丹輝．?dāng)?shù)據(jù)分析與EViews應(yīng)用[M]．中國統(tǒng)計(jì)出版社，2002．