王光昊 （吉首大學文學與新聞傳播學院 湖南吉首 416000）

一、國內(nèi)旅游演藝的現(xiàn)狀及意義

目前我國各旅游勝地都探尋符合自身特色的旅游演藝形式。據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計，目前約有150臺民俗文化旅游演出每年投資在百萬元以上，總投資達17.9億元，參加演出的的專業(yè)和業(yè)余人員1.76萬人，每年接待觀眾達1.67億人次，并涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀作品，得到了海內(nèi)外廣大旅游者的廣泛好評。

自1982年9月陜西省歌舞劇院古典藝術(shù)在西安推出的《仿唐樂舞》開啟了我國旅游演藝的序幕后，2004年桂林陽朔打造的山水實景劇《印象·劉三姐》更是把我國的旅游演藝帶到了一個新的發(fā)展時期；旅游演藝的快速發(fā)展是民俗在新時代發(fā)展的必然階段，它是演藝和旅游的共同推動作用下的產(chǎn)物。旅游發(fā)展需要一個助推器，需要一定的內(nèi)容和形式來實現(xiàn)其自身價值，而演藝這一舞臺恰恰能十分體現(xiàn)和拓展旅游的內(nèi)在空間。而演藝發(fā)展又需旅游來創(chuàng)造相應的條件和環(huán)境，在當代，旅游產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，也為演藝市場的繁榮提供重要動力。將旅游與演藝結(jié)合起來，創(chuàng)造新的旅游演藝市場，已成為我國大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)背景下的新浪潮。

二、湘西縣域打造旅游演藝的可行性

湘西位于湖南省西北部，云貴高原東側(cè)的武陵山區(qū)，境內(nèi)有漢、土家、苗、回、瑤、侗、白等30個民族，湘西各縣域旅游資源發(fā)達，資源密布。境內(nèi)有鳳凰古城、南方長城、邊城茶峒、矮寨特大懸索橋、龍山里耶、天下第一漂猛洞河、大地傳奇坐龍峽等自然風光和永順老司城、明代建筑祖司殿和沈從文故居、德夯苗寨等人文景觀。因此，充分發(fā)展湘西地區(qū)旅游演藝業(yè)既是湘西地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的推動力也使其自身形成價值產(chǎn)業(yè)的必然途徑。

作為湘西的世界聞名旅游品牌——張家界有著其獨特的優(yōu)勢，其豐富的民俗文化，使演藝隨著張家界旅游的發(fā)展而得到發(fā)展。最具代表性的當屬《張家界·魅力湘西》與《天門狐仙·新劉?？抽浴?。旅游演藝為該當?shù)卣途用駧砹素S富經(jīng)濟效益和就業(yè)機會。湘西縣域?qū)儆诮?jīng)濟欠發(fā)達的地區(qū)，地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，地廣人稀，因地理和文化等原因，制約了湘西縣域旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，運行資金成制約湘西旅游演藝發(fā)展的重要因素。湘西地區(qū)經(jīng)濟落后，與發(fā)達地區(qū)相比開放程度不高。沒有成熟的市場環(huán)境也缺乏相對應融資模式需要完整而開發(fā)的體系和健全的法規(guī)制度。

（一）湘西縣域旅游演藝產(chǎn)業(yè)資金源分析

1.政府支持。從我國其他地區(qū)旅游演藝發(fā)展現(xiàn)狀來看，政府支持是文化產(chǎn)業(yè)項目進行的堅實保障， 從旅游演藝的項目審批、場地報批、環(huán)護質(zhì)監(jiān)、質(zhì)量審核等問題上都需要當?shù)卣膸椭驼呱系闹С帧Ｔ诼糜窝菟嚭笃陧椖康墓芾砗屯茝V上，政府也能給演藝業(yè)的發(fā)展起到積極地促進作用。

2.市場運作。通過商業(yè)銀行貸款與風險公司投資，把旅游演藝作為一個企業(yè)在開放的市場中運營。其中傳統(tǒng)的銀行融資具有資金穩(wěn)定、手續(xù)簡便、方便靈活等優(yōu)勢，但是，傳統(tǒng)銀行的貸款門檻相對較高，貸款周期相對較短，成為許多中小型旅游演藝企業(yè)發(fā)展障礙。風險投資公司的資金很大一部分來自民營企業(yè)或者私人公司、個人、境外投資，如果湘西縣域中小演藝公司與其共同形成一個合伙制的基金，可以通過共享風險與利益來進行運作。目前，在大湘西地區(qū)這也眾多旅游演藝公司的資金源主要還是來自民營公司和創(chuàng)業(yè)者資金。

（二）湘西縣域旅游演藝產(chǎn)業(yè)融資存在的問題

自2006年《張家界·魅力湘西》公演以來，大湘西地域的旅游演藝發(fā)展進入到一個快速上升時期，《張家界·魅力湘西》、《天門狐仙·新劉?？抽浴返嚷糜窝菟図椖揩@得國家級掛牌試點區(qū)，但是其他的旅游演藝項目于發(fā)達地區(qū)相比，仍然存在一點差距，差距的原因主要還是表現(xiàn)在資金運作能力方面：

1.投資渠道單一，制約滿足湘西旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。旅游演藝的商業(yè)運作模式還有待更一步的摸索，外來資金投入較為稀少，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到制約。

2.融資體系落后也一個主要的原因。大湘西地區(qū)地理位置相對邊遠，與發(fā)達地區(qū)比沒沒有形成科學完整的融資體系。在這種市場環(huán)境下，民間融資的可信度并不高，加之旅游演藝至今尚未形成強大的市場規(guī)模，所以融資難度較大。

（三）湘西縣域演藝的商業(yè)可行性探索

1.建立新的經(jīng)營模式，集團化經(jīng)營可以拓展旅游活動空間，增加經(jīng)營范圍。游客除旅游外，把吃、住、購、娛包含在旅游活動的各方面，實現(xiàn)區(qū)域化、專業(yè)化經(jīng)營。在這一套產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展過程中，既能在投資上節(jié)約人員、管理的成本，讓集團與地產(chǎn)商、風險投資公司結(jié)盟在快速獲得較為穩(wěn)定的資金來源的同時，還可以擴大產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化運作，加快資金的回籠。

2.優(yōu)勝劣汰，合理兼并。目前湘西旅游演藝市場比較混亂，演藝團體規(guī)模不一，節(jié)目內(nèi)容幾乎都是民族風俗展示，因為其民族元素的濫用，造成了游客的審美疲勞，也影響了旅游演藝的品牌化打造。如果大湘西地區(qū)的旅游演藝產(chǎn)品的健康發(fā)展關(guān)鍵在于，演藝行業(yè)本身需要進調(diào)整，有效爭取國家政府大力扶持，整合資源，重點發(fā)展少數(shù)有潛力有實力的產(chǎn)品，加大宣傳力度，打造精品，增加知名度和品牌意識

3.成立股份有限公司，吸收社會資本。通過對外公開發(fā)行股份和債券，廣泛吸收社會資金，利用股份有限公司具有所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)分離的優(yōu)勢，可以獲得較大經(jīng)營自主權(quán)。同時投融資市場化具有反應快、決策效率高，籌資成本低廉的特點，有利于實現(xiàn)政府由全面投資向重點投資轉(zhuǎn)變，為社會資本進軍旅游演藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造基本的體制環(huán)境。經(jīng)過市場化的融資機制，不僅可以脫離地域限制，獲得更多的資金源，更可以擴大市場關(guān)注度和利益提，也有利于演藝整體質(zhì)量提升。

三、結(jié)語

總之，湘西縣域作為旅游資源發(fā)的地區(qū)，其旅游業(yè)已經(jīng)成為湘西地區(qū)重要的經(jīng)濟組成部分。2011年始，吉茶等高速公路與枝柳鐵路復線、吉恩鐵路交通項目及“銅仁?鳳凰”機場改擴建項目進展順利，為旅游發(fā)展提供了便利的條件。各縣域也開始對著手打造自身景點，鳳凰龍頭景區(qū)先后投入資金3.5億元加快推進10大旅游提質(zhì)項目；乾州古城“城、園、坊”三位一體雛形基本形成并正式對外開放；芙蓉鎮(zhèn)景點圈整合資金近3億元，爭取資金2.7億元，重點進行了游客服務中心、土王宮等重點項目建設(shè)；老司城發(fā)掘面積近3000平方米，編制了《老司城文物本體搶救性維修方案》；紅石林景區(qū)完成了游客服務中心、停車場、景區(qū)通道及景觀提質(zhì)等建設(shè)工程。湘西各縣域?qū)⑦M一步加快旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的融合。

借助國家的良好政策及經(jīng)濟形式發(fā)展旅游演藝業(yè)不僅是湘西縣域旅游業(yè)發(fā)展的需要，更是旅游業(yè)自身持續(xù)發(fā)展和保持長久生命力的必然。因此，合理地解決好湘西落后地區(qū)的融資困難和其他操作上的技術(shù)性問題是發(fā)展湘西縣域旅游演藝事業(yè)的基礎(chǔ)，也是進一步開發(fā)湘西旅游業(yè)必須解決的問題。

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