□ 江西省興國縣人民政府副縣長 吳曉文

興國靈山-叉子崠

隨著贛南蘇區(qū)振興發(fā)展的扎實推進(jìn)和現(xiàn)代旅游業(yè)的深入發(fā)展，文化和旅游的深度融合已經(jīng)成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點，這也是旅游產(chǎn)業(yè)滿足人民群眾日益增長的精神文化需求的必然趨勢。興國旅游正處于轉(zhuǎn)型升級、跨越趕超的關(guān)鍵時期，文化旅游的繁榮與發(fā)展將進(jìn)一步推動旅游產(chǎn)品的深度化、多元化，為傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新的增長空間，使興國旅游插上文化的翅膀自由飛翔。

一、文化是旅游產(chǎn)業(yè)騰飛的翅膀

在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中，文化和旅游兩者之間有千絲萬縷的關(guān)系，存在著天然的耦合性。文化是旅游的魂，是旅游產(chǎn)業(yè)騰飛的翅膀，文化的內(nèi)涵決定著旅游產(chǎn)品的價值和品位，決定著旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景和空間；旅游是文化的載體，通過旅游活動挖掘文化內(nèi)涵，展示人文歷史，寓教于樂、寓教于游，使傳統(tǒng)文化廣為弘揚、代代相傳、生生不息。在旅游產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的今天，文化和旅游逐步融合、相得益彰，文化已經(jīng)成為旅游產(chǎn)業(yè)增強吸引力、感染力、競爭力和影響力的根本所在，是支撐旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動力源泉。

1、文化資源是旅游發(fā)展的核心要素。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展包含多方面的驅(qū)動要素，比如旅游資源及其衍生的景區(qū)景點、旅游產(chǎn)品的營銷、旅游品牌的塑造等，其中旅游資源是旅游發(fā)展的基礎(chǔ)要素。旅游資源種類多樣，有名山大川、河湖溝谷，也有鄉(xiāng)村風(fēng)情、小橋人家，但真正吸引人的是文化，感染人的也是文化。有了文化的內(nèi)涵和底蘊，旅游就能增添無限魅力。尊稱“中國風(fēng)水文化第一村”的三僚景區(qū)，就是通過充滿神秘的堪輿文化和滿目瘡痍的風(fēng)水作品，使游客趨之若鶩，近距離感知文化的魅力，讓其文化需求在神秘和共鳴中得以滿足。

2、文化追尋是游客出行的基礎(chǔ)動因。旅游動機(jī)分為身體動機(jī)、文化動機(jī)、交際動機(jī)和聲望動機(jī)四類，其中文化追尋是旅游的基礎(chǔ)動因之一。隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展和物質(zhì)生活的豐裕，人的精神需求日益增加，人們期望通過參觀歷史古跡、瀏覽名山大川、體味民俗風(fēng)情，觸摸歷史的脈搏，感受文化的神韻，并從中獲得審美的情趣和精神的愉悅。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計，目前文化旅游占全球旅游活動的比例高達(dá)40%，與文化有關(guān)的旅游活動已成為旅游經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

3、文化價值是旅游形象的重要內(nèi)容。旅游形象是旅游者對區(qū)域旅游資源、旅游環(huán)境、旅游條件的總體感知和評價，其中獨特的區(qū)域文化是旅游形象感知的核心。真正吸引人、感召人的旅游形象定位，不僅是一個區(qū)域地脈和文脈的表征，也必然反映旅游者的核心需要，即文化需要。鮮明獨特的旅游形象定位通過蘊涵在旅游形象中的文化價值，對旅游者的文化需求形成有效的市場感應(yīng)和消費引導(dǎo)，成為游客選擇旅游目的地的關(guān)鍵因素。

4、文化環(huán)境是旅游發(fā)展的必要依托。社會文化環(huán)境是影響旅游消費、經(jīng)營的重要因素之一。比如，傳統(tǒng)文化中的節(jié)儉思想制約旅游消費意識的形成，客源地與旅游地文化差異的大小決定旅游需求動力，旅游目的地的文化氛圍影響游客的文化感知等等。良好的社會文化環(huán)境不僅有利于營造文化氛圍、引導(dǎo)消費需求，也對提升旅游品質(zhì)、促進(jìn)旅游發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。

二、興國縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、文化旅游資源豐富

縱覽興國的發(fā)展史和文明史，數(shù)千年來，勤勞智慧的興國人民在這塊紅色土地上繁衍生息，創(chuàng)造了光輝燦爛的興國文明，留下了無數(shù)厚重的文化遺產(chǎn)，為文化旅游的發(fā)展提供了堅實的資源基礎(chǔ)。主要有以下資源：一是紅色文化璀璨。興國是全國著名的蘇區(qū)模范縣、紅軍縣、烈士縣、將軍縣，是人民軍工的搖籃。近現(xiàn)代革命戰(zhàn)爭，在江西留下了眾多的戰(zhàn)斗遺址、革命舊址和名人舊居，據(jù)不完全統(tǒng)計，全縣共有100余處，遍布全縣近20個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、200多個村莊，猶如一個沒有圍墻的革命歷史博物館，見證和記錄了中國革命的歷程。二是堪輿文化獨特。興國是中國風(fēng)水文化的發(fā)源地，梅窖三僚被海內(nèi)外尊稱為“中國風(fēng)水文化第一村”。自古以來明師迭出，十三陵、故宮、長城、清東陵等著名建筑都是三僚風(fēng)水先生堪擇。三僚村內(nèi)保存了大量的風(fēng)水作品，是中國風(fēng)水文化保存最為完好、風(fēng)水作品最為集中的古村落。三是生態(tài)文化豐富。巍峨磅礴的大烏山、覆笥山，為興國樹立了一道道天然綠色生態(tài)屏障。奇峰秀麗的靈山冰心洞，風(fēng)光迷人的寶石仙境，山水相融的丹霞湖，飛花濺玉的龍下瀑布，號稱“小廬山”的省級森林公園均福山等自然景觀，如詩如畫，各領(lǐng)風(fēng)騷。四是圣賢名人薈萃。著名人物有唐代“江南第一宰相”鐘紹京，宋代理學(xué)詩文家李潛、李卿、李仆父子兄弟七進(jìn)士，明代史學(xué)家呂復(fù)，欽天監(jiān)靈臺博士廖均卿，清雍正重臣禮部侍郎王思軾等，無不是興國歷史乃至中國歷史史上名貫古今的大德賢才。此外，海瑞在興國曾任縣令，文天祥在興國大烏山留下了“永鎮(zhèn)江南”翰墨筆賦，毛澤東、朱德、周恩來、陳毅等老一輩無產(chǎn)階級革命家都曾在興國工作和戰(zhàn)斗過。五是民俗文化淳厚。興國山歌聞名遐邇，是文化部命名的“中國民間藝術(shù)山歌之鄉(xiāng)”，被列入首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。古稱“懸絲傀儡”和“吊線子戲”的興國提線木偶，是古老珍稀戲種之一。另外，還有濃郁的客家文化，包括宗族文化、客贛方言、飲食文化等。

2、存在的問題依然艱巨

興國雖然擁有豐富文化旅游資源，但是在做強做大文化旅游產(chǎn)業(yè)方面，仍存在一些困難和問題，主要表現(xiàn)為：一是資源挖掘不夠深。興國雖然挖掘出了不少文化旅游資源，但大部分都停留在表面，對歷史淵源、人文傳說、宗教文化、民間故事、黨史文獻(xiàn)等方面的挖掘不夠深、不夠細(xì)，更缺乏有效的整理歸類，導(dǎo)致景點沒有感染力和吸引力。二是景區(qū)開發(fā)不夠好。興國縣雖然文化旅游資源眾多，由于點多面廣、分布分散，又缺乏有效的整合，景區(qū)建設(shè)檔次不夠高，未形成規(guī)模；文化旅游品牌不夠創(chuàng)新，又缺乏有效手段，導(dǎo)致目前沒有一個真正叫得響的品牌。三是管理體制不夠順。紅色文化旅游是興國的主打戲，行政職能主要由文廣和民政部門負(fù)責(zé)監(jiān)管，而旅游部門只負(fù)責(zé)其他資源的開發(fā)利用，導(dǎo)致在開發(fā)紅色文化景點和創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品方面缺乏專業(yè)性和整體性，文化和旅游的結(jié)合文章做得不夠好。

3、面對著千載難逢機(jī)遇

今后一段時期，是興國加快文化旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期，也是推動傳統(tǒng)旅游向現(xiàn)代旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時期。當(dāng)前，面臨著以下兩方面機(jī)遇：政策機(jī)遇方面，《國務(wù)院關(guān)于支持贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展的若干意見》中指出“紅色文化傳承創(chuàng)新區(qū)”的戰(zhàn)略定位，并提出“推動紅色旅游與生態(tài)旅游、休閑旅游、歷史文化旅游融合發(fā)展”的戰(zhàn)略思想，對贛南等原中央蘇區(qū)發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)具有重要的意義；省委省政府提出建設(shè)江西成為“沿海發(fā)達(dá)地區(qū)旅游休閑后花園”的戰(zhàn)略構(gòu)想，全力提升江西旅游的知名度和吸引力，對旅游寄予了厚望；市委提出的創(chuàng)業(yè)、宜居、平安、生態(tài)、幸?！拔鍌€贛州”，其中“生態(tài)”為興國綠色旅游發(fā)展奠定基礎(chǔ)。市場機(jī)遇方面，國內(nèi)居民日益增長的市場需求和出行半徑的增長、區(qū)域交通條件的改善使得紅色旅游熱潮逐漸興起，現(xiàn)有的紅色資源為興國紅色旅游吸引大量客源創(chuàng)造良好條件。同時，興國縣作為井岡山和瑞金的旅游腹地，井岡山景區(qū)的客源已經(jīng)接近飽和，將為興國提供大量客源。

三、興國縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

興國文化旅游產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)大發(fā)展，必須牢牢抓住贛南蘇區(qū)振興發(fā)展帶來的難得機(jī)遇，順應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律和內(nèi)在要求，大力推行“文化＋旅游”模式，“把握一個關(guān)鍵，突出兩個重點，抓好三項任務(wù)，推進(jìn)四項工作”。

1、把握一個關(guān)鍵。即文化旅游品牌創(chuàng)新。文化旅游發(fā)展的成功與否，關(guān)鍵在于將抽象的文化符號、模糊的文化記憶、殘缺的文化遺址等資源轉(zhuǎn)化為游客可以直接感知或觀看的文化產(chǎn)品，“七彩云南”和桂林陽朔的“印象劉三姐”就是成功的案例。因此，興國文化旅游品牌創(chuàng)新，必須在深度挖掘紅色、堪輿、生態(tài)、客家等文化旅游資源的基礎(chǔ)上，以興國山歌為素材，通過提煉一句主題口號、打造一臺演藝節(jié)目、出版一套文化叢書、推出一條文化旅游線路，來塑造文化旅游品牌，將極具吸引力、感染力的文化特質(zhì)展現(xiàn)出來，使之在消費群體中形成“第一印象”，進(jìn)而成為游客出行的“第一選擇”。

2、突出兩個重點。一是實行綜合開發(fā)。堅持紅色為主、紅古綠“三色”并舉，加快推進(jìn)中央蘇區(qū)烈士陵園、蘇園及將軍園創(chuàng)4A級景區(qū)建設(shè)，不斷完善三僚國家4A級旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，加快推進(jìn)靈山冰心洞等景區(qū)開發(fā)以及度假村、五星級酒店和旅游集散中心建設(shè)，真正把旅游產(chǎn)業(yè)打造成現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的“龍頭”。二是提升景區(qū)品位。紅色旅游方面，在挖掘蘇區(qū)干部好作風(fēng)和將軍文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，利用聲光電和情景再現(xiàn)等手段，豐富蘇區(qū)干部好作風(fēng)紀(jì)念園和將軍園陳列館布展內(nèi)容，提升布展水平；古色旅游方面，按照修舊如舊的原則修復(fù)三僚村內(nèi)風(fēng)水文化作品，規(guī)劃建設(shè)一批大型建筑和小品設(shè)施，做到古典美與現(xiàn)代美的完美結(jié)合；綠色旅游方面，通過景區(qū)內(nèi)的歷史淵源、人文傳說、民間故事、紅色文化豐富景區(qū)內(nèi)涵，利用雕塑人物、物品陳列、建設(shè)亭閣等方式打造景點，實現(xiàn)休閑娛樂與參觀教育的完美結(jié)合。

3、抓好三項任務(wù)。一是理順部門工作職能。積極探索和創(chuàng)新管理體制，建立完善保護(hù)、挖掘、傳承地域特色文化的機(jī)制，將文化、民政與旅游部門有相關(guān)的職能進(jìn)行整合調(diào)整，并配足旅游專業(yè)人員，負(fù)責(zé)全縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把文化旅游產(chǎn)業(yè)打造成為新的經(jīng)濟(jì)增長極。二是創(chuàng)新文化節(jié)慶活動。以特色文化為主線，積極舉辦興國山歌藝術(shù)節(jié)、紅色旅游峰會、風(fēng)水文化旅游節(jié)等節(jié)慶活動，注重文化內(nèi)涵，豐富活動形式，讓游客充分感受興國地方文化特色，不斷提升文化旅游對外的影響力。三是提高導(dǎo)游人員素質(zhì)。高度重視導(dǎo)游員、講解員素質(zhì)的培養(yǎng)，切實強化培訓(xùn)，特別是著力提高其歷史、地理、文學(xué)、民俗、藝術(shù)等方面的素養(yǎng)。要通過優(yōu)秀的導(dǎo)游人員用生動鮮活的語言將那些滄桑悠久的文物或是修復(fù)重建的人文景觀背后的文化內(nèi)涵、傳奇故事傳遞給游客，讓游客深入體驗人文歷史的厚重與精彩。

4、推進(jìn)四項工作。一是開展資源普查。由旅游、文廣、文物、黨史辦、民政等部門組織專門力量，重點對全縣文化資源的種類、數(shù)量、質(zhì)量及地區(qū)分布和差異、開發(fā)利用現(xiàn)狀進(jìn)行全面調(diào)查，進(jìn)一步摸清家底。二是制定發(fā)展規(guī)劃。根據(jù)全縣文化旅游資源分布情況，結(jié)合縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和旅游要素配置現(xiàn)狀，按照科學(xué)性、創(chuàng)新性、可操作性的原則，制定興國縣文化旅游發(fā)展規(guī)劃。三是出臺優(yōu)惠政策。重點對文化旅游資源保護(hù)、旅游配套設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)體系培育、人才隊伍建設(shè)以及項目審批、用地融資等方面給予支持，并出臺相應(yīng)的優(yōu)惠政策。四是營造良好氛圍。進(jìn)一步加大宣傳力度，引導(dǎo)干部把思想統(tǒng)一到謀劃文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，把精力集中到促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，把行動落實到文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，營造人人關(guān)心、支持和參與文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好氛圍。