孫海艷

2011－2015年的全民健身計(jì)劃，要求充分利用廣播電視、平面媒體、新媒體等傳媒方式提高公民的科學(xué)健身素養(yǎng)。電視媒體具有傳播速度快、傳遞范圍廣、傳播方式多樣等傳播優(yōu)勢，在推動(dòng)全民健身活動(dòng)發(fā)展過程中起著舉足輕重的作用。休閑體育的發(fā)展和全民健身活動(dòng)的進(jìn)展可謂一脈相承，群眾的休閑體育理念和競技體育完全不同，只要能夠掌握科學(xué)的健身知識(shí)、擁有健康的生活方式、樹立崇尚體育健身的社會(huì)風(fēng)氣即可。通過電視媒體向受眾傳遞健康信息的休閑體育類節(jié)目對(duì)促進(jìn)全民健身活動(dòng)起到特有的功能和作用。

1 概念界定

法國學(xué)者羅歇·蘇認(rèn)為：“休閑體育介于散步的簡單放松和傳統(tǒng)意義上的體育之間的中間階段，它是通過非正式的、自發(fā)的體育活動(dòng)，追求身體放松和舒服”［1］。塑身活動(dòng)、體育娛樂活動(dòng)、消遣活動(dòng)等都屬于休閑體育范疇。近年來，以休閑體育活動(dòng)為內(nèi)容、通過真人秀形式展現(xiàn)、鼓勵(lì)廣大群眾積極參與的沖關(guān)類電視節(jié)目深受人們歡迎。湖南衛(wèi)視的《智勇大沖關(guān)》、浙江衛(wèi)視的《沖關(guān)我最棒》、山東衛(wèi)視的《愛拼才會(huì)贏》、廣東衛(wèi)視的《活力大沖關(guān)》、安徽衛(wèi)視的《男生女生向前沖》等節(jié)目為各大衛(wèi)視贏得較高收視率的同時(shí)也將挑戰(zhàn)精神、健身理念等傳遞給參與者和的觀眾?！赌猩蚯皼_》的總導(dǎo)演解波先生曾在接受采訪時(shí)表示：“收視并不是一個(gè)節(jié)目制勝的最高境界，電視傳媒人的職業(yè)追求是傳播文化正能量，希望《男生女生向前沖》能發(fā)展成為一種民間賽事，做全國健身的榜樣”［2］。

2 SWOT分析

通過分析節(jié)目的優(yōu)劣勢，找到更適應(yīng)節(jié)目的傳播策略，促進(jìn)健身信息的傳遞，影響受眾的健身行為，優(yōu)質(zhì)、全面的推動(dòng)全民健身活動(dòng)的順利開展。

2.1 內(nèi)部優(yōu)勢（S）

沖關(guān)類節(jié)目作為休閑體育類節(jié)目的一種，其豐富的節(jié)目內(nèi)容、新穎的節(jié)目形態(tài)、獨(dú)特的節(jié)目傳播模式都讓其更容易獲得觀眾偏愛，培養(yǎng)人們?nèi)窠∩硪庾R(shí)。

電視、娛樂、體育三者都是現(xiàn)代社會(huì)人們放松消遣的方式，沖關(guān)類電視節(jié)目集三者于一身，抓住人在活動(dòng)過程中獲得愉悅情感的需求，找到了娛樂和體育的結(jié)合點(diǎn)。節(jié)目內(nèi)容設(shè)置多重挑戰(zhàn)關(guān)卡、挑戰(zhàn)者笑料連連、邀請(qǐng)明星嘉賓參與挑戰(zhàn)、通過節(jié)目傳遞愛心，內(nèi)容的創(chuàng)新贏得了挑戰(zhàn)者和觀眾的歡迎。

電視傳播通過電子傳輸方式直接將傳者與受者聯(lián)系在一起，縮短了傳播者與觀眾的距離。電視觀眾作為主動(dòng)的信息接收者有選擇的接收信息，更容易被聲茂并存的電視畫面所感染，把自己想象成沖關(guān)挑戰(zhàn)者正在參加比賽，在電視機(jī)前尋找樂趣。通過輕松的體育娛樂活動(dòng)把樂趣帶到生理和心里的感受中，逐漸培養(yǎng)人們的健身意識(shí)。

2.2 內(nèi)部劣勢（W）

節(jié)目在鼓勵(lì)人們積極參加健身活動(dòng)的同時(shí)，為增加內(nèi)容和形式的新穎性、吸引更多觀眾，會(huì)邀請(qǐng)美女模特參與節(jié)目，大秀泳裝、比基尼，使節(jié)目逐漸變了味道，受眾關(guān)心的角度有所調(diào)整。有人批評(píng)過多的“美女文化”使節(jié)目越來越走向“低俗化”。電視節(jié)目在傳播知識(shí)和價(jià)值方面有著重要的作用，在大眾傳播共同參與構(gòu)建社會(huì)環(huán)境的條件下，節(jié)目過度的偏離主流價(jià)值認(rèn)同既不利于長久發(fā)展，也對(duì)社會(huì)行為規(guī)范產(chǎn)生影響。沖關(guān)類節(jié)目若想真正實(shí)現(xiàn)鼓勵(lì)全民健身的目標(biāo)，應(yīng)注意節(jié)目的側(cè)重點(diǎn)。

2.3 外部機(jī)會(huì)（O）

電視節(jié)目信息傳遞能否取得預(yù)期效果取決于是否滿足了觀眾的需求。觀眾作為信息的接收者在信息傳遞的終端擔(dān)任著雙重身份，既作為信息接收者選擇媒體信息，同時(shí)又將信息反饋給傳播者即信息傳播者。受眾觀念的轉(zhuǎn)變及其廣泛參與都是沖關(guān)類節(jié)目發(fā)展的外部機(jī)會(huì)。

以往“生產(chǎn)—休息—生產(chǎn)”的生活觀念逐漸轉(zhuǎn)向?yàn)椤吧a(chǎn)—休閑—娛樂”。競爭壓力大、生活節(jié)奏快的現(xiàn)代社會(huì)增加了勞動(dòng)者的精神壓力，促使人們積極尋找能調(diào)節(jié)壓力、促進(jìn)身心健康的休閑方式。沖關(guān)類節(jié)目貼近群眾，改變過去單線式的灌輸傳播，重視觀眾對(duì)節(jié)目的參與，不設(shè)報(bào)名門檻、草根娛樂的精神激發(fā)著挑戰(zhàn)者在鏡頭前自我展示。一部分敢于挑戰(zhàn)、想過“上電視癮”的受眾來到節(jié)目現(xiàn)場成為挑戰(zhàn)者；另一部分因時(shí)間、精力等原因選擇在電視機(jī)前面觀看節(jié)目滿足“自我心理認(rèn)同”。無論是挑戰(zhàn)者還是觀眾，都參與到節(jié)目中，追求身體和心靈的放松，獲得健康運(yùn)動(dòng)的感受。

2.4 外部威脅（T）

由于沖關(guān)類節(jié)目制作簡單、成本低、高收視率，所以各大衛(wèi)視紛紛推出沖關(guān)類節(jié)目，節(jié)目面臨著嚴(yán)重的同質(zhì)化威脅。晚上首播，次日中午重播，來回的重復(fù)播出，使觀眾產(chǎn)生“收視疲勞”感，不是對(duì)節(jié)目本身的厭惡，而是視覺轟炸后的心里反感。安全問題也是受眾提出的重要考慮內(nèi)容，一旦出現(xiàn)安全問題，不僅破壞受眾對(duì)節(jié)目的參與度，同時(shí)也影響全民健身的宣傳。

3 發(fā)展對(duì)策

從受眾的需求出發(fā)，基于上述SWOT分析，為提高沖關(guān)節(jié)目作為休閑體育類節(jié)目的受歡迎度，更好的傳播全民健身理念，可從培養(yǎng)受眾忠誠、寓教于樂、特色打造、健身理念傳播四方面來實(shí)現(xiàn)（如圖1所示）。

圖1 沖關(guān)類電視節(jié)目的發(fā)展對(duì)策圖

3.1 優(yōu)質(zhì)節(jié)目，培養(yǎng)忠誠受眾

抓住機(jī)會(huì)、突顯優(yōu)勢，用優(yōu)質(zhì)節(jié)目培養(yǎng)忠誠受眾。電視的傳播內(nèi)容是傳播環(huán)節(jié)的中心，它的兩端分別連接著傳播者和受者。優(yōu)質(zhì)節(jié)目不僅可以吸引到潛在受眾，同時(shí)可培養(yǎng)目標(biāo)受眾的忠誠度。通過豐富的節(jié)目內(nèi)容、多樣的節(jié)目形態(tài)、合理的播出時(shí)段，將內(nèi)容為王的傳播策略運(yùn)用到節(jié)目中，滿足受眾的需求。受眾從接觸、認(rèn)知、選擇的過程都離不開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐，從賽程設(shè)置到賽道設(shè)計(jì)都體現(xiàn)以人為本的特色，既考驗(yàn)身體的速度也考慮身體的力量等，培養(yǎng)受眾積極健身的理念。

3.2 寓教于樂，傳遞健康理念

克服劣勢、利用機(jī)會(huì)，寓教于樂傳遞健康理念。沖關(guān)類節(jié)目大多是戶外水上運(yùn)動(dòng)，很多節(jié)目為吸引受眾眼球邀請(qǐng)美女挑戰(zhàn)者穿著暴露參加節(jié)目，造成很多受眾的反感，認(rèn)為節(jié)目既沒審美亮點(diǎn)又缺乏健康精神。沖關(guān)類節(jié)目在展現(xiàn)趣味運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，傳遞正確的健身知識(shí)，起到啟迪大眾、凈化大眾心靈的作用，挖掘節(jié)目深層內(nèi)容，讓觀眾看過節(jié)目后有更多受益。

3.3 特色打造，強(qiáng)化安全意識(shí)

克服劣勢、避免威脅，特色打造強(qiáng)化安全意識(shí)。沖關(guān)類節(jié)目同質(zhì)化已成為該類節(jié)目的硬傷，雖然各大衛(wèi)視的沖關(guān)類節(jié)目掀起了電視熒屏的沖關(guān)熱，引導(dǎo)受眾積極健身，但是同時(shí)也給受眾帶來了審美疲勞。每個(gè)地方都具有自己獨(dú)特的文化與習(xí)慣，在把握住健康傳播的大前提下，應(yīng)該結(jié)合地方特色，有針對(duì)性的向受眾呈現(xiàn)。細(xì)致節(jié)目定位，讓節(jié)目和受眾同屬一個(gè)文化圈，既有助于受眾更好的接收信息，同時(shí)推動(dòng)整個(gè)節(jié)目的塑造過程。此外，切實(shí)將安全落到到實(shí)處，保證整個(gè)比賽的安全順利。

3.4 突破挑戰(zhàn)，力做健身榜樣

利用優(yōu)勢、避免威脅，突破挑戰(zhàn)力做健身榜樣。讓普通人站在舞臺(tái)上，不分民族、國界、性別以及年齡，只要喜歡體育就可以站在賽道上亮相于鏡頭前。這種興趣愛好很可能會(huì)伴隨人的一生，影響到周圍人。給平凡的個(gè)體展示自己熱愛運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)，通過移情心理，觀眾也在經(jīng)歷親身參與運(yùn)動(dòng)的興奮，對(duì)觀眾的影響自然受到擴(kuò)散?？旃?jié)奏生活的今天，人們擺脫壓力、塑造身愉悅心，突破重重挑戰(zhàn)、戰(zhàn)勝自我都有助于節(jié)目作為健身榜樣而備受推崇。

4 前景展望

休閑體育除具有強(qiáng)身健體的健身功能，還具有豐富生活的文化功能、愉悅身心的愉悅功能等。按照參加者在活動(dòng)中的身體狀態(tài)，休閑體育可分為觀賞性活動(dòng)（間接參與）、相對(duì)安靜狀態(tài)活動(dòng)和運(yùn)動(dòng)性活動(dòng)［3］。休閑體育類節(jié)目集觀賞性與運(yùn)動(dòng)性于一體，既滿足人們追求運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)，又使其欣賞了體育運(yùn)動(dòng)的藝術(shù)魅力、受到體育精神的熏陶。因此體育休閑類電視節(jié)目在我國當(dāng)前的媒體市場中前景廣闊，以后的節(jié)目中更會(huì)向文化指導(dǎo)傳播、時(shí)尚要素參與、健康理念相隨靠攏。

4.1 文化指導(dǎo)傳播

我國學(xué)者認(rèn)為媒介文化是當(dāng)代日常生活的儀式和景觀，大眾媒體通過符號(hào)和文化的傳遞來影響社會(huì)發(fā)展，改變?nèi)藗儗?duì)事物的認(rèn)識(shí)。電子媒介的廣、快、遠(yuǎn)傳播在促進(jìn)文化集中方面起到重要促進(jìn)作用，休閑體育類電視節(jié)目的發(fā)展離不開文化指導(dǎo)傳播。在《Communication Works》一書中，Gamble指出“文化教會(huì)你如何說‘你好’和‘再見’，何時(shí)說話……文化教會(huì)你這些東西的過程，其實(shí)就是在指導(dǎo)你的行為和傳播”［4］。一個(gè)人的行為尚受到文化的指導(dǎo)，作為大眾傳播的電視節(jié)目在傳播信息時(shí)更離不開大眾文化的支撐，既反映文化又塑造文化，通過影像符號(hào)來傳達(dá)意義。

4.2 時(shí)尚要素參與

時(shí)尚性是社會(huì)事物與社會(huì)發(fā)展的趨勢和社會(huì)需求協(xié)調(diào)同一的表現(xiàn)，人們對(duì)體育的需求由于社會(huì)物質(zhì)文明的發(fā)展而逐漸地強(qiáng)烈起來［1］。時(shí)尚參與到體育活動(dòng)中正是休閑體育的一個(gè)重要特征，休閑體育既是時(shí)尚的代表，又是傳遞時(shí)尚的載體。休閑體育電視節(jié)目將時(shí)尚與休閑體育結(jié)合，通過大眾媒介向不斷追求時(shí)尚的受眾傳遞信息，建立和受眾共通的意義空間，可增強(qiáng)對(duì)受眾的影響。受眾接收體育時(shí)尚前沿信息、健身理念和時(shí)尚體驗(yàn)，既有利于節(jié)目發(fā)展，也有利于人們接收科學(xué)的健身知識(shí)。

4.3 健康理念相隨

電視體育傳播作為體育社會(huì)化的工具之一，能有效實(shí)現(xiàn)對(duì)體育大眾化和生活化的促進(jìn)作用［5］。傳播過程中，從節(jié)目內(nèi)容設(shè)置到主持人引導(dǎo)都可將健康理念滲入其中。雖然信息傳播或是象征性符號(hào)的闡釋都具有開放性和多樣性，每個(gè)受眾對(duì)信息意味著什么都是依賴信息被如何理解，但是電視節(jié)目通過議程設(shè)置可實(shí)現(xiàn)幫助受眾對(duì)意義的構(gòu)建。將健康理念融入到傳播者、傳播渠道與傳播內(nèi)容各個(gè)環(huán)節(jié)，用內(nèi)容說話，潛移默化的影響受眾意識(shí)，幫助人們實(shí)現(xiàn)對(duì)健康理念的認(rèn)知，契合人們的傾向與意圖，符合社會(huì)主流對(duì)健康環(huán)境的構(gòu)建，影響人們的健身行為。

5 小結(jié)

休閑體育類電視節(jié)目憑借自身的發(fā)展優(yōu)勢及受眾對(duì)節(jié)目的熱愛，已取得相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。在全民健身活動(dòng)的背景下，節(jié)目應(yīng)避免過度娛樂化帶來的精神污染，以文化指導(dǎo)傳播、增加時(shí)尚要素同時(shí)伴隨健康理念傳播，追求獨(dú)具自身特色的文化現(xiàn)象。

［1］盧 鋒.休閑體育學(xué)［M］.北京：人民體育出版社，2005.

［2］合肥晚報(bào).《男生女生向前沖》，要做“全民健身榜樣”［EO/OL］.（2012－05－29）.http://epaper.hf365.com/hfwb/html/2012－05/29/content＿564713.htm.

［3］周 兵.休閑體育［M］.桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2005.

［4］特里·K·甘步爾，邁克爾·甘步爾.有效傳播［M］.熊婷婷，譯.北京：清華大學(xué)出版社，2005.

［5］趙紅衛(wèi).淺析電視體育節(jié)目傳播的社會(huì)化作用［J］.當(dāng)代電視，2011（2）.