文/ 張代亦

對于生活在一二線城市的許多人來說，周末農(nóng)莊已經(jīng)不是一個新鮮的概念，你可以選好種子自己種下，或者半路承接一塊菜地，平時會有專人種植，周末也可以自己來打理。重點(diǎn)是，每個周末你都可以收獲到自己定制好的蔬菜。

現(xiàn)在，個人定制化的服務(wù)從終端的個性化配置一路上溯，直至生產(chǎn)源頭。你可以在農(nóng)莊里定制未來幾個月你要吃的蔬菜，上市的時間通過移動互聯(lián)網(wǎng)的即時溝通，在你下班之前就送到了你的樓下；而過去的中間商、渠道商、零售商，統(tǒng)統(tǒng)過濾掉了，蔬菜的價(jià)格至少減少了三分之一。這是定制化帶來的產(chǎn)業(yè)革命的一個縮影，而這場革命的最大推動力量，將是移動互聯(lián)網(wǎng)。

隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動設(shè)備的出現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)這一新興事物蓬勃發(fā)展，移動平臺正式進(jìn)入大眾市場；2013年可以說真是個移動互聯(lián)行業(yè)的元年，上到國家政府、科技企業(yè)、第三方從業(yè)者，下到普通公民皆趨之若鶩的沉浸迷醉在移動信息世界里。無論如何，移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)來臨。

未來個體：推動定制化的“移動人”

當(dāng)你掏出手機(jī)，習(xí)慣性地簽到或者留下定位，你的信息可能已經(jīng)成為周圍整個商圈制定未來銷售計(jì)劃的基本數(shù)據(jù)；如果你是已婚女性，當(dāng)你曬出自己的淘寶單，不管是在微博、人人、騰訊，你會發(fā)現(xiàn)很快就有嬰幼兒用品的推薦送到你的郵箱。

這時，你已經(jīng)是一個“移動人”，一個移動數(shù)據(jù)庫的人形載體。

正是如此，移動互聯(lián)網(wǎng)讓個體成為數(shù)據(jù)的可靠來源，使得定制化的服務(wù)成為可能。

移動互聯(lián)網(wǎng)催生了個體定制特性，加速了個性化的信息生產(chǎn)。從早年的RSS，聚合閱讀，到如今的個性化訂閱，生產(chǎn)、定制，信息產(chǎn)業(yè)鏈條的革命已經(jīng)在個體不知不覺地發(fā)生著驚天動地的變化。

如今很多人都在使用搜狐新聞客戶端、扎克等社會化閱讀軟件，表面上看其在一定程度上通過算法和數(shù)據(jù)挖掘推薦給用戶一種感興趣匹配度更高的信息訂閱形態(tài)；然而背后的邏輯還是在大規(guī)模信息生產(chǎn)信息基礎(chǔ)上的二次編輯與推送。從本質(zhì)上來說，并沒有直接把消息的生產(chǎn)與消費(fèi)對接到消費(fèi)的本體。

一個白領(lǐng)上班族，他可能有遠(yuǎn)在埃塞俄比亞的好朋友，卻壓根不想知道日本又在干嘛。他關(guān)心黃金、期貨，他可能對體育、軍事興趣缺乏。但是同時，他關(guān)注小區(qū)附近的新聞事件，遠(yuǎn)甚于幾百公里外的重大新聞。

只有定制化才能滿足需求。

手機(jī)的強(qiáng)大數(shù)據(jù)處理能力，使之大大提升了我們大腦的計(jì)算功能，更不用說通過錄音、攝像、筆記等功能提升了我們大腦的記憶。麥克盧漢稱，媒介是人的延伸，現(xiàn)在這種延伸已經(jīng)足夠深情，足夠?qū)⒚總€人聯(lián)系到一起。我們自主產(chǎn)生的信息已經(jīng)足夠龐大，支撐起整個世界的商業(yè)架構(gòu)和產(chǎn)業(yè)革命。

現(xiàn)在每個人的智能手機(jī)都相當(dāng)于數(shù)十年前的超級電腦，同時我們將無數(shù)記憶上傳到云端，讓我們對網(wǎng)絡(luò)無比依賴。我們的獨(dú)立性和依賴性就是這樣矛盾地存在于移動互聯(lián)網(wǎng)上。

被移動互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)化的個體，將是定制化浪潮中的中堅(jiān)力量。

定制化的生產(chǎn)與服務(wù)

世界正在高速移動化、信息化。谷歌glass不就是最好的例子嗎？穿戴式設(shè)備的復(fù)興與登場，移動互聯(lián)與人體系統(tǒng)合二為一。移動商務(wù)已無處不在：一切商務(wù)隨時隨地，以數(shù)據(jù)化、結(jié)構(gòu)化的形式而存在，超越了時間和空間的局限；消費(fèi)行為的顛覆，定制化、個性化消費(fèi)數(shù)據(jù)，一切可視化、精準(zhǔn)化，依托移動互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)時代新商業(yè)文明模式建立起來。

我國的農(nóng)業(yè)發(fā)展由于自然條件、社會意識等因素的制約，難以全面地推行大規(guī)模的大農(nóng)場生產(chǎn)。而零散的小農(nóng)形態(tài)又無法面對波瀾難測的市場因素，在一次次市場價(jià)格起伏中，很多農(nóng)民損失慘重。另一方面，作為終端的消費(fèi)者卻又不得不承受著蔬菜的價(jià)格高企。

農(nóng)業(yè)要打破固有的傳統(tǒng)生產(chǎn)和消費(fèi)模式，提高生產(chǎn)效率及生產(chǎn)活性，移動互聯(lián)網(wǎng)提供了一個機(jī)會。

打通農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的上下游，可以大大節(jié)約農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格中銷售部分的支出，由于移動互聯(lián)網(wǎng)的普及運(yùn)用，兩端的信息差被縮小，市場競爭更為公平，反過來又使得商品的價(jià)格不斷下降、商品質(zhì)量不斷提升。

僅僅在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，移動互聯(lián)網(wǎng)的作用就已突顯：通過短信、話音、WAP等形式,為產(chǎn)、供、銷環(huán)節(jié)提供及時、全面的市場信息、技術(shù)資訊、溝通平臺。在這種情況下，幾萬斤白菜因?yàn)槁?lián)系不到買家而爛在地里，一年價(jià)好一年價(jià)賤，一個地區(qū)所有農(nóng)戶上馬同一個項(xiàng)目的可能性就會大大降低。

結(jié)合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，梳理農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)資供應(yīng)、農(nóng)產(chǎn)品銷售等環(huán)節(jié)中的各個流程，移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，能夠有效解決產(chǎn)供銷過程中信息傳遞的問題。將產(chǎn)供銷環(huán)節(jié)中所需的各種市場信息、參考資料，及時、準(zhǔn)確地傳達(dá)到每位農(nóng)民，農(nóng)民們可根據(jù)自身的情況，及時制定生產(chǎn)和銷售策略，從而形成對產(chǎn)供銷環(huán)節(jié)進(jìn)行積極引導(dǎo)。

有高度信息化的技術(shù)作為支撐，家庭定制化的“自給自足”經(jīng)濟(jì)重新登上歷史舞臺。

生產(chǎn)效率的大幅度提高和個人數(shù)據(jù)系統(tǒng)的建立，使得整合一個區(qū)域內(nèi)的不同消費(fèi)需求成為可能，或許就像送牛奶那么簡單。

在這之后，將形成區(qū)域壁壘內(nèi)的閉環(huán)消費(fèi)生活系統(tǒng)。農(nóng)業(yè)的高度信息化、專業(yè)化形成了以無數(shù)個小家庭為消費(fèi)終端的產(chǎn)業(yè)鏈。中國的家庭式農(nóng)業(yè)生產(chǎn)或許不再是累贅而是優(yōu)勢，成為補(bǔ)充標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的個性化服務(wù)。家庭定制化、量化生產(chǎn)與銷售模式得以形成，農(nóng)莊個體化產(chǎn)業(yè)鏈在信息高度自由化精準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上，飛速發(fā)展。

與此同時，工廠車廂里不再是熟悉的有感情的人，而是精確能干且永不疲倦的機(jī)器；智能信息化產(chǎn)業(yè)鏈形成，工業(yè)生產(chǎn)效率達(dá)到前所未有的高度，物聯(lián)智能化產(chǎn)業(yè)鏈條形成，直接促使工業(yè)結(jié)構(gòu)和勞動力結(jié)構(gòu)發(fā)生革命性的變化。

移動傳感、3D 打印、物聯(lián)網(wǎng)，三項(xiàng)技術(shù)或許已經(jīng)向我們掀開了未來的面紗，他們會帶來顛覆性革命，其力量不在于推翻傳統(tǒng)的制造行業(yè)而在于增強(qiáng)個體的創(chuàng)造力，標(biāo)準(zhǔn)化大規(guī)模生產(chǎn)被個體定制生產(chǎn)完美代替。

在成都舉行的2013中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)峰會

在這場產(chǎn)業(yè)革命中，世界是信息，而你是世界。隨著數(shù)據(jù)量的激增和大規(guī)模應(yīng)用，虛擬與物理世界的區(qū)隔被終極打破和結(jié)合，信息數(shù)字世界成為替代人的研究目標(biāo)和服務(wù)對象。

從數(shù)據(jù)分析需求的趨勢，從而結(jié)合需求來做，這是定制的本質(zhì)。

怎么把對成品的需求傳遞到上游，從而加速供應(yīng)，是過去產(chǎn)業(yè)鏈難解之謎：引入趨勢預(yù)測的話，會引入不確定因素，進(jìn)而放大相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)，需要一個判斷和平衡。

解決這個難題有賴于，數(shù)據(jù)分析的可靠性。而這正是移動互聯(lián)網(wǎng)的長處。

有專家指出，電子商務(wù)從某個角度看其實(shí)是一定程度上的去集中化，減少中間環(huán)節(jié)，對供應(yīng)鏈的進(jìn)一步優(yōu)化。進(jìn)一步從需求上驅(qū)動供應(yīng)，從而減少資源上的浪費(fèi)，而后帶來的成本飆升。讓更多人參與整個供應(yīng)鏈并且更好地利用社交新媒體中每個人的影響力。這是一個大勢所趨，也是符合定制化、小批量化的方向。從循序漸進(jìn)的角度來說，讓消費(fèi)者參與產(chǎn)品和品牌的設(shè)計(jì)進(jìn)而形成預(yù)售或者預(yù)期，帶動供應(yīng)，在目前來說是值得嘗試的。而讓更多的工匠或者生產(chǎn)方進(jìn)入和消費(fèi)者的互動，可以增加定制的多樣性和寬度，讓更多需求得到滿足。

人類是工具的創(chuàng)造者，未來的趨勢一定是將個體創(chuàng)造力從企業(yè)統(tǒng)治任務(wù)中釋放出來，將創(chuàng)新的能力交還給每個人。高速公路上只有訂單，工廠里只有工作的機(jī)器。

數(shù)據(jù)化重構(gòu)了信息生產(chǎn)的本質(zhì)，數(shù)據(jù)信息的生產(chǎn)得到了前所未有的爆發(fā)，移動互聯(lián)網(wǎng)讓個體行為無時無刻的數(shù)據(jù)化，成為了開啟定制化長夜革命最鋒利的一把利刃。

移動帶來數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)成就定制化

移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，其意義已遠(yuǎn)超過移動互聯(lián)的概念。隨著我們的手機(jī)、平板以及電腦能夠越來越多可視化屏幕相互連通，甚至自主收集用戶信息，移動帶來了近乎無窮的數(shù)據(jù)。

我們的生活劃分成一個個獨(dú)立的單元體，娛樂單元、工作單元、家庭單元等等，未來生活的方方面面將會是數(shù)據(jù)信息的聚合平臺。我們所依賴的很多服務(wù)并不在設(shè)備自身運(yùn)行，而是在數(shù)據(jù)端，在云端的實(shí)現(xiàn)定制化存在。

在成都舉行的2013中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)峰會上，賽迪顧問副總裁赫建營發(fā)言道：“我們評估到2015年，移動互聯(lián)網(wǎng)在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中帶來的新增值能達(dá)到1945億，而這樣的創(chuàng)新領(lǐng)域會涉及到移動的行業(yè)應(yīng)用、智慧的經(jīng)濟(jì)、移動的終端和移動的娛樂。”

對于近期互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略方向，赫建營稱：“我們說一個經(jīng)濟(jì)，無非是從創(chuàng)新，從投資，從領(lǐng)軍企業(yè)的幾個維度來觀察。事實(shí)上，中國的工業(yè)化進(jìn)程是加速驅(qū)動移動行業(yè)應(yīng)用的全領(lǐng)域的滲透。我們過去講移動的行業(yè)應(yīng)用，可能現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)域產(chǎn)生市場空間比較大的還是個人的消費(fèi)者應(yīng)用，無論是買的IPAD，還是IPHONE，你面對的是消費(fèi)級的應(yīng)用?！?/p>

但是未來的發(fā)展方向在哪里？赫建營指出：新一輪的成長點(diǎn)應(yīng)該在移動的行業(yè)應(yīng)用。過去的兩到三年內(nèi)，我們看到商務(wù)通或者移動的電子商務(wù)、移動的支付，點(diǎn)狀的移動行業(yè)在應(yīng)用。但是未來會出現(xiàn)全面的滲透。

移動互聯(lián)網(wǎng)是全球性的，移動平臺進(jìn)入大眾市場所帶來的革命還遠(yuǎn)不止當(dāng)下所涉及的領(lǐng)域，隨時隨地移動在線的變化和沖擊，數(shù)據(jù)化重新塑造商業(yè)模式的驚艷，無論是從個體信息生產(chǎn)還是到工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)等定制化都會引來新的變革。

這種變革的力量是巨大的，甚至是野蠻，但是它的導(dǎo)向仍只會是：讓人生活得更便利、更舒適、更文明。