Melissa Hogenboom

谷歌網(wǎng)的涂鴉時(shí)不時(shí)給我們?nèi)粘５木W(wǎng)絡(luò)搜索帶來(lái)驚喜，這種游走于藝術(shù)、設(shè)計(jì)、娛樂(lè)與技術(shù)之間的表現(xiàn)形式該如何定義呢？我們需要走進(jìn)谷歌涂鴉的幕后創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，了解谷歌涂鴉背后的故事。

谷歌主頁(yè)的標(biāo)志偶爾會(huì)被替換成一些藝術(shù)涂鴉作品，但這些被數(shù)以億計(jì)的人看到的涂鴉作品是誰(shuí)的杰作呢？

可直接彈奏的萊斯·保羅電吉他、吃豆人游戲，還有紀(jì)念羅伯特·穆格的合成器鍵盤——這些只不過(guò)是谷歌在其主頁(yè)展示過(guò)的眾多涂鴉中的幾個(gè)而已。

谷歌涂鴉始于1998年，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)一開(kāi)始只是在字母“o”后面畫(huà)一個(gè)簡(jiǎn)單的人物線條畫(huà)，用以表明他們“不在辦公室”。而如今，谷歌涂鴉已經(jīng)演化成復(fù)雜精妙的設(shè)計(jì)、游戲以及對(duì)著名人物和事件的藝術(shù)再現(xiàn)。

谷歌網(wǎng)目前已經(jīng)推出上千種涂鴉。這些涂鴉所描繪的人物和事件既有為大眾所熟知的，也有不那么有名的；既表現(xiàn)重要人物和事件的紀(jì)念日，也表示一些別具一格的致敬。

除了通過(guò)谷歌涂鴉，還有什么方法能夠提醒人們是伊德翁·松德貝克發(fā)明了拉鏈？在松德貝克誕辰132周年的當(dāng)天，谷歌在其主頁(yè)上放了一個(gè)巨大的拉鏈。

2012年奧運(yùn)會(huì)期間，谷歌搜索欄的上方每天都會(huì)以游戲的方式，呈現(xiàn)一個(gè)新的體育主題的涂鴉作品：這一天呈現(xiàn)的是花樣游泳，另一天用戶則可以玩限時(shí)投籃。

每一幅新涂鴉作品出現(xiàn)時(shí)，都會(huì)有大量的網(wǎng)絡(luò)新聞文章伴隨而來(lái)。涂鴉主題的選取一直是一件值得關(guān)注的事情，對(duì)于無(wú)聊的辦公室一族而言尤其如此，涂鴉給他們程式化的日常工作平添了幾分樂(lè)趣。

無(wú)論人們將涂鴉視為藝術(shù)還是設(shè)計(jì)，它們都是擁有最多觀眾的作品之一。

盡管這些涂鴉作品備受矚目，人們對(duì)其創(chuàng)作者卻關(guān)注甚少。仔細(xì)看看查理·卓別林的涂鴉短片，你就能瞄到一眼這個(gè)自稱“涂鴉者”的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)——雖然他們穿著戲服。

這些被億萬(wàn)人觀看的涂鴉作品有的只花費(fèi)了數(shù)小時(shí)便完成了，有的——比如向弗雷迪·默丘里致敬的涂鴉——?jiǎng)t耗費(fèi)了數(shù)月的時(shí)間。所有的這些涂鴉都是出自幾個(gè)“涂鴉者”之手，他們?cè)诩永Ｄ醽喼莸囊粋€(gè)小辦公室里進(jìn)行創(chuàng)作。

涂鴉團(tuán)隊(duì)的“創(chuàng)意領(lǐng)袖”瑞安·杰米克稱，他并沒(méi)有過(guò)多地考慮自己的作品被如此眾多的人觀看這件事。

“人類的大腦并不是用來(lái)理解億萬(wàn)人是如何看待某件事物的。對(duì)我來(lái)說(shuō)，更重要的是能不能讓我的同事們開(kāi)懷大笑，或者能不能學(xué)到一個(gè)新的技術(shù)。做到這兩點(diǎn)，我就完成了我的任務(wù)?！?/p>

他說(shuō)他們既不把自己看做是藝術(shù)家，也不把自己看做是設(shè)計(jì)師。

“我們是一群游走于娛樂(lè)、藝術(shù)、技術(shù)和圖形設(shè)計(jì)之間的人。它們之間的界限非常模糊。”

杰米克說(shuō)，他們的團(tuán)隊(duì)試圖做的是用有限的資源給人們帶來(lái)最大的快樂(lè)。設(shè)計(jì)師丹尼斯·黃曾負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)大部分的涂鴉創(chuàng)作，但是后來(lái)他做了其他工作。在這個(gè)團(tuán)隊(duì)中，涂鴉作品很少歸功于某一個(gè)人。

“涂鴉并非關(guān)乎我們個(gè)人，而是關(guān)乎谷歌的整體文化。”杰米克說(shuō)。

負(fù)責(zé)涂鴉技術(shù)部分的人員大多遵循谷歌的“20%的原則”來(lái)工作——他們有其他的正式工作，但是他們可以拿出20%的時(shí)間來(lái)做工作之外的項(xiàng)目。

克里斯·霍姆是一名技術(shù)工程師，以前也是屬于20%的那一類人，不過(guò)他不久前全職加入了涂鴉創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。他說(shuō)自己最高興的事就是母親跟他分享玩奧運(yùn)涂鴉互動(dòng)游戲的得分。

涂鴉主題的選擇是一個(gè)“非常民主的過(guò)程”，杰米克稱，它更多的是考慮要有讓人驚喜的元素，尋找“適合”用來(lái)紀(jì)念的事或人，而不是慶祝普通的一些紀(jì)念日。

公眾的建議以及谷歌在其他國(guó)家的工作人員的想法在選擇過(guò)程中扮演了重要的角色。大部分涂鴉作品都由數(shù)碼制圖工具來(lái)完成，但有時(shí)涂鴉的創(chuàng)作也會(huì)從實(shí)體繪畫(huà)開(kāi)始。紀(jì)念古斯塔夫·克利姆特生日的涂鴉，就是涂鴉者珍妮弗·霍姆在畫(huà)布上用仿金箔和油畫(huà)顏料繪制的。

“我想用克利姆特最著名的作品《吻》向他致敬。我希望可以通過(guò)我們這個(gè)小小的涂鴉作品讓更多的人了解他留下的偉大的藝術(shù)遺產(chǎn)?！彼龑懙?。

關(guān)于這些涂鴉作品能否算藝術(shù)品，也曾有過(guò)爭(zhēng)論。

圖形設(shè)計(jì)師?！に箍铺卣J(rèn)為如今包括涂鴉在內(nèi)的設(shè)計(jì)都屬于新型現(xiàn)代藝術(shù)——他的作品既有企業(yè)客戶，也頻頻在藝?yán)日钩觥?/p>

一家市場(chǎng)營(yíng)銷公司的首席執(zhí)行官賈絲明·蒙哥馬利則不以為然。

“一旦有人花錢讓你用創(chuàng)意為他們樹(shù)立品牌形象或者打廣告，那這就不算是嚴(yán)格意義上的藝術(shù)了，因?yàn)槟愕膭?chuàng)意是服務(wù)于商業(yè)而非純粹的創(chuàng)作。”

“這些涂鴉是精心設(shè)計(jì)的顧客體驗(yàn)的一部分。它們的存在如同酒店設(shè)計(jì)華美的大堂或商品帶有的精美的包裝。”她說(shuō)。

要避開(kāi)涂鴉背后的企業(yè)目的不談其實(shí)很難。這些涂鴉可以幫助谷歌打造形象——該形象因侵犯隱私或被指控逃稅而不時(shí)受損。

梅里亞姆公司的品牌顧問(wèn)莉薩·唐尼·梅里亞姆稱，谷歌涂鴉背后稀奇古怪的故事往往會(huì)成為人們?cè)谵k公室休息時(shí)談?wù)摰脑掝}。

“這些涂鴉十分有趣，非常吸引人，又具有互動(dòng)性，讓人有參與感。更重要的是，它們緊貼主題，有時(shí)還會(huì)給人意外的驚喜——這都體現(xiàn)了谷歌的某些個(gè)性?！?/p>

無(wú)論你將這些涂涂畫(huà)畫(huà)看成藝術(shù)、設(shè)計(jì)、娛樂(lè)還是理性的營(yíng)銷手段，只要谷歌能保持它在搜索領(lǐng)域的領(lǐng)軍位置，谷歌涂鴉就會(huì)在我們?nèi)粘５木W(wǎng)絡(luò)搜索中無(wú)處不在。