馬文俊

【摘要】我國(guó)有線電視事業(yè)的發(fā)展，存在著城鄉(xiāng)之間的差別，提高對(duì)發(fā)展農(nóng)村有線電視的認(rèn)識(shí)，普及農(nóng)村有線電視用戶，解決農(nóng)民看到看好多套電視節(jié)目是今后一個(gè)時(shí)期農(nóng)村廣播電視工作的重點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村有線電視；認(rèn)識(shí)；方法

我國(guó)有線電視事業(yè)的發(fā)展，與我國(guó)的基本國(guó)情有著緊密的聯(lián)系，不僅存在著東部與西部、沿海與內(nèi)地的差別，尤其存在著城鄉(xiāng)之間的差別。一方面為了滿足城鎮(zhèn)居民不斷增長(zhǎng)的電視文化品味需求，國(guó)家總局提出要加大全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)的整合聯(lián)網(wǎng)力度，改革現(xiàn)在的分級(jí)分散的管理體制為城鎮(zhèn)居民提供專業(yè)化、個(gè)性化的服務(wù)。另一方面，我們還必須看到占我國(guó)人口70%以上的農(nóng)村有線電視正處在起步階段，發(fā)展農(nóng)村有線網(wǎng)絡(luò)，普及農(nóng)村有線電視用戶，解決農(nóng)民看到看好多套電視節(jié)目是今后一個(gè)時(shí)期農(nóng)村廣播電視工作的重點(diǎn)。

1. 提高對(duì)發(fā)展農(nóng)村有線電視的認(rèn)識(shí)

1.1要用市場(chǎng)的眼光看準(zhǔn)農(nóng)村有線電視的發(fā)展時(shí)機(jī)。

在我國(guó)加入wto以后，國(guó)內(nèi)外商家都虎視眈眈地盯著農(nóng)村有線電視這個(gè)尚待開發(fā)的巨大的潛在市場(chǎng)。當(dāng)然，開發(fā)這個(gè)市場(chǎng)是一個(gè)龐大而又艱巨的工程，其難度甚至勝過當(dāng)前全國(guó)正在進(jìn)行的城鎮(zhèn)有線電視的整合聯(lián)網(wǎng)。我們要認(rèn)識(shí)到它的艱巨性，也要用戰(zhàn)略的眼光看到它的誘人前景。現(xiàn)在，開發(fā)農(nóng)村有線電視的時(shí)機(jī)基本成熟，存在著以下一些有利因素：一是我國(guó)改革開放進(jìn)行了二十多年，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)有了一定基礎(chǔ)，農(nóng)民生活水平有了很大的提高，電視機(jī)基本普及。二是先富起來的一部分農(nóng)民對(duì)精神文化生活有更高的要求，這部分人不僅引導(dǎo)，而且?guī)?dòng)著農(nóng)村文化市場(chǎng)的需求方向。三是廣大農(nóng)民有渴求獲得新信息，掌握新知識(shí)、新技術(shù)的強(qiáng)烈欲望。四是廣大農(nóng)民渴望及時(shí)了解黨和政府的路線、方針、政策。

1.2發(fā)展農(nóng)村有線電視網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)要有種緊迫感。

（1）農(nóng)村有線電視這是我國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)向農(nóng)村延伸的重要組成部分。發(fā)展農(nóng)村有線電視，是縣區(qū)擴(kuò)大生存空間的唯一出路。所以縣區(qū)廣播電視部門應(yīng)該把發(fā)展農(nóng)村有線電視網(wǎng)絡(luò)作為事業(yè)興旺發(fā)達(dá)的第一要?jiǎng)?wù)來抓。就目前來說，我們廣電部門有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在已是時(shí)不待我，機(jī)不可失?？h區(qū)廣播電視部門的現(xiàn)實(shí)是：區(qū)鎮(zhèn)有線電視用戶的發(fā)展幾乎飽和，而開發(fā)增值業(yè)務(wù)，還受到當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、居民生活水平、資本和需求等諸多因素制約，所以發(fā)展農(nóng)村有線電視網(wǎng)絡(luò)，開展有線電視的基本業(yè)務(wù)服務(wù)是縣區(qū)廣播電視部門今后一個(gè)時(shí)期的主攻方向。

（2）作為縣區(qū)以下廣播電視部門，如果把發(fā)展重心和主要精力放在普及農(nóng)村有線電視，將會(huì)有著廣闊的前景。運(yùn)作得當(dāng)，不僅產(chǎn)生巨大的社會(huì)效益，而且將成為縣區(qū)廣播電視事業(yè)又一個(gè)具有突破性的可持續(xù)的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

1.3要有生存空間的危機(jī)意識(shí)。

（1）縣區(qū)廣播電視部門守著集鎮(zhèn)那二畝三分田，目前還過得去；但是有些縣區(qū)廣播電視部門，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視站，已顯現(xiàn)出危機(jī)的端倪。不轉(zhuǎn)變觀念，不尋求新的發(fā)展，看不到農(nóng)村有線電視的潛在市場(chǎng)，我們將坐吃山空，今后的日子將過得更加艱難。

（2）農(nóng)村廣播電視部門開發(fā)農(nóng)村有線電視，盡管這是一條艱難曲折的市場(chǎng)道路，但是這個(gè)市場(chǎng)很大，當(dāng)形成一定規(guī)模后，就會(huì)帶來規(guī)模效益。只要我們按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律運(yùn)作，就絕不會(huì)虧本，只要我們真誠(chéng)為農(nóng)民群眾辦實(shí)事，就一定會(huì)有收獲，只要我們管理和服務(wù)到位，就一定會(huì)有盈利。

（3）農(nóng)戶裝上有線電視是一家老小都可看，一年四季都享受。電視文化既豐富了農(nóng)民的精神文化生活，也提高了他們的思想文化素質(zhì)，開拓了他們的視野，也給農(nóng)村治安帶來好處?？傊?，發(fā)展農(nóng)村有線電視是一個(gè)利國(guó)利民的好事實(shí)事。

2. 探索發(fā)展農(nóng)村有線電視的方法

發(fā)展農(nóng)村有線電視，必須結(jié)合本地的實(shí)際情況和農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。抓住機(jī)遇，找準(zhǔn)契機(jī)，因地制宜，結(jié)合實(shí)際地發(fā)展農(nóng)村有線電視將大有作為。

2.1緊密結(jié)合農(nóng)村實(shí)際不斷調(diào)整網(wǎng)絡(luò)建設(shè)發(fā)展策略。

農(nóng)村有線電視的發(fā)展、鞏固、維護(hù)、收費(fèi)有其不同于城鎮(zhèn)的自身的特點(diǎn)，照搬城鎮(zhèn)的管理經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ叫胁煌?。怎樣確保農(nóng)村有線電視穩(wěn)步健康增效地發(fā)展，這是我們長(zhǎng)期研究的課題。這些年，我們每年下基層，搞調(diào)研，深入農(nóng)村田頭，走村串戶，聽取農(nóng)民的意見，了解農(nóng)民的生活狀況和思想動(dòng)態(tài)，不斷調(diào)整我們的策略，保證了農(nóng)網(wǎng)不垮，逐年壯大，用戶不散，逐年增多，確保了農(nóng)民利益和有線電視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者利益雙贏。

2.2本著“著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，積極穩(wěn)妥，保本微利”這一基本原則，發(fā)展農(nóng)村有線電視網(wǎng)絡(luò)是我們的生命線，用戶是我們的衣食父母。為促進(jìn)用戶入網(wǎng)，去年我們?nèi)∠巳刖W(wǎng)費(fèi)，下調(diào)了安裝費(fèi)、維護(hù)收視費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。信息、網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)是成本集中，服務(wù)成本隨著服務(wù)面的擴(kuò)大而迅速攤薄。有線電視用戶越少越虧本，用戶越多越有利。所以，一旦建立一個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，就必須花力氣發(fā)展有線電視用戶。

2.3保障網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)安全運(yùn)行。

發(fā)展農(nóng)村有線電視網(wǎng)絡(luò)，這是一項(xiàng)艱巨而有著巨大市場(chǎng)前景的工程，我們廣電人應(yīng)該成為開辟這片處女地的拓荒者。織好農(nóng)村這張廣電大網(wǎng)，我們廣電人責(zé)無旁貸，義不容辭，也是縣區(qū)廣播電視事業(yè)發(fā)展的前途所在。我們只有抓住機(jī)遇，廣開思路，不畏艱難，知難而進(jìn)，勇往直前，占領(lǐng)農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，才能把我們的產(chǎn)業(yè)辦興旺，把我們的事業(yè)做強(qiáng)做大。