張祿

新聞網(wǎng)站擔(dān)負著社會輿論宣傳的重要任務(wù)，這就構(gòu)成新聞網(wǎng)站與一般盈利性商業(yè)網(wǎng)站的不同。新聞網(wǎng)站的發(fā)展在做好國家政策方針的輿論宣傳的同時，還需要加強自身的經(jīng)濟建設(shè)，創(chuàng)造企業(yè)盈利，以經(jīng)濟促進新聞網(wǎng)站建設(shè)的發(fā)展。本文就地方重點新聞網(wǎng)站發(fā)展方式進行了探究，提出了自己的看法。

一、地方新聞網(wǎng)站發(fā)展方式探究

地方新聞網(wǎng)站的建設(shè)主要是從經(jīng)濟角度進行分析，其經(jīng)濟來源主要有以下幾個方面：

1.新聞網(wǎng)站通過新聞的發(fā)布和出售新聞資料可以獲得一部分盈利，但這種創(chuàng)收模式比較固定。由于媒體之間的競爭日益激烈，對于新聞資源出售共享，并沒有成為新聞網(wǎng)站的重要創(chuàng)收方式。

2.網(wǎng)站廣告發(fā)布是新聞網(wǎng)站創(chuàng)收的主要方式，由于在網(wǎng)站加載廣告可以不受時間、地點、文本費用等因素的影響，因此新聞網(wǎng)站廣告位受到很多企業(yè)的關(guān)注。

3.一些新聞網(wǎng)站開始嘗試電子商務(wù)的運作，聯(lián)合地方網(wǎng)絡(luò)交易平臺，發(fā)布相關(guān)鏈接或直接在網(wǎng)站增加電子商務(wù)功能。

4.地方新聞網(wǎng)站的建設(shè)思路需要更多地把握人性化的發(fā)展模式，使網(wǎng)站能夠更方便讀者的生活，如一些地方新聞網(wǎng)站開設(shè)了免費/付費等內(nèi)容的下載，還有一些地方新聞網(wǎng)站與電信運營商合作，開通了短信便民查詢業(yè)務(wù)。

二、我國地方新聞網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀的不足

由于一些主客觀因素的制約，在網(wǎng)民心目中的地位不高，影響力和知名度都比較小。就目前我國地方新聞網(wǎng)站的發(fā)展情況來看，地方新聞網(wǎng)站難以形成專業(yè)化的網(wǎng)站經(jīng)營模式，其表現(xiàn)情況主要包括以下幾個方面：

（一）網(wǎng)站盈利渠道過于狹窄

地方新聞網(wǎng)站由于起步晚，實力不足，因此在網(wǎng)站創(chuàng)收方面沒有使用更多的靈活經(jīng)營方式，一些地方新聞網(wǎng)站僅僅依靠廣告收入和地方經(jīng)濟的扶持，勉強維持網(wǎng)站的基本運營。

（二）新聞內(nèi)容質(zhì)量差，新聞材料單一

新聞網(wǎng)站的主要職能就是進行新聞報道，然而一些地方新聞網(wǎng)站由于種種原因，在新聞的采編和多媒體制作上沒有一定的建樹，沒有很好的體現(xiàn)多媒體特性。新聞內(nèi)容枯燥乏味，新聞主題老化，缺乏貼近實際、貼近社會的效果，這都影響著新聞網(wǎng)站的人氣。

（三）新聞網(wǎng)站缺乏網(wǎng)絡(luò)互動

網(wǎng)絡(luò)媒體的很大一個優(yōu)點，就是網(wǎng)絡(luò)擁有很好的交互性，在網(wǎng)絡(luò)中受眾既是信息的接收者，也是信息的發(fā)布者，溝通交流十分自由，給受眾的參與動機提供了很好的實踐平臺。

但從地方重點新聞網(wǎng)站整體的新聞內(nèi)容與板塊設(shè)置來看，對網(wǎng)絡(luò)受眾的參與性和互動性的開發(fā)明顯不足，沒有把網(wǎng)站與讀者之間的互動作為網(wǎng)站的主要功能，對于讀者的吸引力明顯下降。

（四）網(wǎng)站功能單一

地方新聞網(wǎng)站對于網(wǎng)站的生活功能和使用功能的建設(shè)還停留在初級階段，沒有全面整合地方電子商務(wù)以及信息媒體資源，網(wǎng)站的作用和職能比較單一。

三、地方新聞網(wǎng)站發(fā)展的建議與思考

新聞網(wǎng)站是新聞的立體呈現(xiàn)，具有比報紙、雜志、廣播更為顯著的發(fā)展優(yōu)勢，因此它是新聞企業(yè)的新型盈利方向，也是新聞企業(yè)發(fā)展的巨大動力。

首先應(yīng)該從新聞網(wǎng)站的本質(zhì)出發(fā)，必須堅持正確的社會價值取向，始終堅持黨和國家的方針政策不動搖，做好社會輿（下轉(zhuǎn)65頁）論的正確引導(dǎo)方向。

其次，地方新聞網(wǎng)站要改變傳統(tǒng)的經(jīng)營制作方式，把目光放長遠，提高地方新聞網(wǎng)站的影響力。

再次，地方新聞網(wǎng)站的建設(shè)還要注意對新聞更新能力的提高，保證新聞的實效性與即時性。

地方新聞網(wǎng)站的經(jīng)營發(fā)展是一項長遠的工作，需要制定長遠的市場發(fā)展戰(zhàn)略，網(wǎng)站廣告招商需要制定切實的管理體制只能作為地方新聞網(wǎng)站的一個發(fā)展方向。地方新聞網(wǎng)站的建設(shè)也需要因地制宜，結(jié)合實際，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)可以增加網(wǎng)站的電子商務(wù)建設(shè)，經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)著眼實際，從地方物產(chǎn)、旅游等優(yōu)勢方面尋找突破口，把地方新聞網(wǎng)站建設(shè)成一個富有地方特色的對外宣傳門戶。

參考文獻：

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（責(zé)任編輯：白潔