翟曉彤 李鵬

近年來，不斷涌現(xiàn)的新興媒體，對傳統(tǒng)主流媒體的影響力形成了很大沖擊，作為主流媒體的一個重要組成部分，城市臺電視媒體在面臨中央臺，省級臺的擠壓下，在新媒體的沖擊下，如何找準(zhǔn)自身定位，如何構(gòu)建并提升傳統(tǒng)主流媒體的傳播能力，成為業(yè)界普遍關(guān)注的問題。呼和浩特廣播電視臺作為一個有著27年建臺史的省會級城市電視臺，近年來，進一步優(yōu)化理順體制機制，積極進行節(jié)目創(chuàng)新，觀念創(chuàng)新，加強輿論引導(dǎo)，強化品牌意識，加大技術(shù)投入，抓好隊伍建設(shè)，在提升城市臺電視媒體傳播力建設(shè)方面做出了有益的嘗試。

一、時政新聞、新聞評論的本土化表達(dá)

呼和浩特廣播電視臺時政新聞《呼和浩特新聞》始終把“突出當(dāng)?shù)貢r政報道，宣傳大政方針，用事實說話，讓百姓知情，第一時間為受眾提供權(quán)威資訊”作為節(jié)目宗旨。同時為增強新聞的引導(dǎo)能力和溝通能力，在信息量上力求最大化，在形式上突出貼近性，在主題風(fēng)格上增強親和力，最大限度地整合首府地區(qū)信息資源的時政新聞。再加上近年來該臺加大技術(shù)改造力度，實現(xiàn)數(shù)字化制作播出，新聞節(jié)目本土化的實施加之高質(zhì)量的播出，呼和浩特新聞的收視率不斷提升。老百姓都說：“呼市的新聞內(nèi)容豐富了，節(jié)目好看了，我們更喜歡了。”作為呼和浩特廣播電視臺電視新聞中心的一檔深度報道新聞評論類節(jié)目的《新聞視點》，則立足地域，聚焦首府地區(qū)百姓關(guān)注的熱點難點問題，解讀重大民生政策，挑起“善解民情、直抒民意、匡扶正義、鞭撻丑惡”的社會責(zé)任，弘揚正氣，針砭時弊，正像節(jié)目宣傳語所表述的那樣，“解讀今日事態(tài)、評說熱點話題、新聞事件在這里延伸”，同時及時地深入報道，使這檔節(jié)目和時政新聞形成點面互補。2012年7月1日，為進一步擴大欄目影響，形成報道聲勢，經(jīng)過精心籌備的《呼和浩特新聞》《新聞視點》兩檔欄目重新整合后，于當(dāng)晚7：30在一套節(jié)目首播?！缎侣勔朁c》由原來的周播三次改為每日播出，并緊跟《呼和浩特新聞》后，形成板塊聯(lián)動播出。這兩檔節(jié)目，每天日播30分鐘。全新的包裝，內(nèi)容的整合，播出量的加大，都為首府熒屏新聞節(jié)目增添了新的亮點，為首府經(jīng)濟社會發(fā)展，市委政府政策解讀提供了更為廣闊的宣傳平臺，受到了領(lǐng)導(dǎo)和觀眾的好評。

二、傾力打造具有地域特色的民生新聞

2006年11月13日，呼和浩特電視臺首檔民生欄目《直通首府》經(jīng)過半年緊張籌備順利開播，該欄目是首府臺舉全臺之力傾力打造的一檔民生新聞，以平民化的地域新聞為定位，以城市居民為主要受眾。節(jié)目開播伊始，就引起了政府、百姓的普遍關(guān)注，欄目每天熱線不斷，群眾向《直通首府》反映他們的喜怒哀樂，欄目將群眾的意見和愿望及時準(zhǔn)確地表現(xiàn)出來，對損害人民利益的人和事給予批評和批露，對錯綜復(fù)雜、不利于媒體監(jiān)督解決的事及時向有關(guān)部門反饋，努力成為政府的好幫手，民意的反饋鏡。2008年，《直通首府》還被寫入呼和浩特市改善民生63條意見之中。當(dāng)前，呼和浩特正在爭創(chuàng)全國文明城市，如何在重大主題宣傳報道中找準(zhǔn)視角，貼近群眾，既起到弘揚主旋律，傳遞正能量的積極效果，又能讓老百姓感受到貼近、親切和溫暖，為此從2012年年底我們就開始策劃《青城好人》系列新聞報道，從新聞制作到線索征集，從組織策劃到推出自宣，欄目做了大量深入細(xì)致的工作，并于2013年1月在《直通首府》中推出該板塊。其中有普通的出租車司機張瑞敏捐助農(nóng)村殘疾老人的感人故事，有自籌資金建立起流浪狗收養(yǎng)中心的愛心人士，還有數(shù)十年如一日愛心捐助貧困學(xué)子的人民教師；有不顧九十歲高齡每天上街教人寫字的耄耋老人，有十余年堅持不懈無償獻血、獻血總量超過自身血液總量20倍的人民警察，有致力遺體和器官捐獻的普通志愿者，還有只收一元錢常年為老年人義務(wù)理發(fā)的美發(fā)師……一個個的鮮活的人物，一個個溫暖的故事，使人們感受到了這座城市的陣陣暖流，感受到青城的愛心涌動。

據(jù)統(tǒng)計，全國目前有500多家城市臺，2000余個城市頻道。城市臺作為中國電視網(wǎng)中的一級電視媒體，可以以地緣上、心理上的接近性贏得本土觀眾，但同時也要面對來自多方面的夾擊。因此，發(fā)揮地緣優(yōu)勢，堅持新聞本土化，不僅是城市電視臺適應(yīng)電視產(chǎn)業(yè)競爭形勢，迎合觀眾的收視心理，必須做出的理性選擇，也是生存發(fā)展的需要， 更是新聞實現(xiàn)輿論監(jiān)督、創(chuàng)建和諧生活環(huán)境、增進社會福祉的責(zé)任和義務(wù)。新聞是支撐媒體運作的主干，城市新聞是城市臺的靈魂，城市臺更應(yīng)該關(guān)注本地區(qū)發(fā)生的事情，注重傳播的貼近性和親和力，最大程度的實現(xiàn)新聞本土化，只有這樣才能贏得受眾，在激烈的競爭中求得持續(xù)健康發(fā)展。

責(zé)任編輯：白潔