謝豐奕

歐洲電視市場2012年終報告

2013年3月19日，歐洲知名的衛(wèi)星運營商S E S公司宣布，《SES歐洲衛(wèi)星檢視2012年的年終報告》當天在倫敦發(fā)表。這份SES公司聚焦其Astra衛(wèi)星系統(tǒng)在歐洲市場影響力的調研報告，其前身是SES公司按照慣例每年委托歐洲獨立的市場調研公司在年終對Astra衛(wèi)星系統(tǒng)所覆蓋的歐洲及北非地區(qū)35個國家（包括32個歐洲國家和3個北非國家）電視市場的關鍵數據進行抽樣調查研究所撰寫的《Astra衛(wèi)星檢視年度報告》。

分析家稱，這份最新的衛(wèi)星檢視報告，對于了解2012年歐洲電視市場的發(fā)展趨勢以及Astra衛(wèi)星系統(tǒng)未來在該市場的后續(xù)發(fā)展，都具有重要的指導意義。報告所提供的最新數據，也有力地駁斥了近期出現的一種所謂（傳統(tǒng)）“電視的末日很快就要來臨”的論調。

衛(wèi)星依然是歐洲電視廣播領先的基礎設施

根據這份衛(wèi)星檢視報告，在2012年底，Astra衛(wèi)星系統(tǒng)所覆蓋的35個歐洲及北非國家的電視家庭增加到2.486億戶。其中，接收DTH衛(wèi)星電視家庭從2011年底8360萬戶增加到8456萬戶，衛(wèi)星電視占電視市場的份額提升為34%；有線電視家庭從2011年底6925萬戶減少到6842萬戶，有線電視占電視市場的份額為28%；地面電視家庭從2011年底7940萬戶減少到7814萬戶，地面電視占電視市場的份額也減少為31%；而IPTV家庭從2011年底1599萬戶增加到1748萬戶，IPTV占電視市場的份額提升到7%。

基于DTH衛(wèi)星電視家庭繼續(xù)超過有線電視和地面電視家庭用戶，說明衛(wèi)星電視成為歐洲家庭獲得電視服務的主要接收模式之一，衛(wèi)星依然是歐洲電視廣播領先的基礎設施。相關數據還顯示，從2008年底至2012年底，DTH衛(wèi)星電視家庭逐年增多，4年間衛(wèi)星家庭累積增加了1250萬戶，增長率達17%。分析家稱，衛(wèi)星電視家庭的持續(xù)增長及占有34%的市場份額，也反映了衛(wèi)星接收仍然是歐洲家庭收看電視最具吸引力和面向未來的一種模式。

七成九的歐洲電視家庭接收數字電視

報告顯示，2012年歐洲各國電視數字化進程繼續(xù)加快。2012年在35個國家2.486億戶電視家庭中，接收數字電視的家庭從2011年底1.8594億戶增加到1.9699億戶，數字電視占電視市場的份額因而從75%提升到79.2%。其中，衛(wèi)星數字電視家庭從2011年底8143萬戶增加到8456萬戶，占數字電視市場43%的份額；有線數字電視家庭從2011年底3289萬戶增加到3557萬戶，占數字電視市場18%的份額；地面數字電視家庭從2011年底5562萬戶增加到5939萬戶，占數字電視市場30%的份額；IPTV家庭增加到1748萬戶，占數字電視市場9%的份額。這組數據再次反映了衛(wèi)星數字電視依然是最受歐洲電視家庭歡迎及最重要的數字電視接收模式。

電視數字化率是指接收（衛(wèi)星、有線、地面）數字電視的家庭占該國電視家庭總數的百分比。根據這份檢視報告，在2012年底，電視數字化率80%及以上的歐洲國家增加到16個。其中，英國、意大利、芬蘭電視數字化率達到100%，其它13個國家的數字化率分別為：西班牙（99%）、法國（98%）、克羅地亞（96%）、斯洛伐克與盧森堡（86%）、斯洛文尼亞（85%）、愛爾蘭（84%）、奧地利和比利時及捷克（83%）、德國和挪威及荷蘭（80%）。而數字化率低于50%的6個國家是：希臘（49%）、波斯尼亞（45%）、立陶宛（39%）、塞爾維亞（31%）、烏克蘭（26%）和白俄羅斯（16%）。

歐洲及北非35國衛(wèi)星電視已全部數字化

根據報告，在2012年底歐洲及北非35個國家數字電視市場，衛(wèi)星數字電視不僅以43%的份額大幅領先于有線數字電視和地面數字電視，而且衛(wèi)星電視已全部數字化，繼續(xù)引領和驅動有線電視及地面電視完成其數字化轉換。

報告指出，在2012年底，8456萬戶衛(wèi)星電視家庭已全部結束數字電視，說明衛(wèi)星電視的數字化率達100%；而有線數字電視家庭僅3557萬戶，仍有3285萬戶家庭接收模擬電視，說明有線電視的數字化率只有52%；地面數字電視家庭達5939萬戶，仍有1875萬戶家庭接收模擬電視，說明地面電視的數字化率也只有76%。

超過四成的歐洲衛(wèi)星電視家庭接收高清電視

2012年歐洲高清電視，特別是歐洲高清電視繼續(xù)快速發(fā)展，并成為電視市場進一步增長的主要驅動力。分析家稱，這反映了歐洲消費者對優(yōu)質電視的高需求依然強勁。根據報告，在2012年底接手HDTV的衛(wèi)星電視家庭比2011年底增加了526萬戶，達到3465萬戶，已占8456萬戶衛(wèi)星家庭41%。這說明接手HDTV的衛(wèi)星家庭在歐洲衛(wèi)星電視家庭中的比率已從2011年底的三成五提升到超過四成。

據悉，在經由Astra衛(wèi)星傳輸的十多個歐洲DTH衛(wèi)星電視系統(tǒng)中，英國天空廣播公司（BSkyB）Sky Digital系統(tǒng)推出的Sky HD服務從2011年底70個HD頻道增加到80個頻道，其HD訂戶在2012年底也比一年前增加了49.8萬戶，達到456萬戶，已占該DTH衛(wèi)星電視系統(tǒng)1035.8萬訂戶的44%。德國Sky Deutschland系統(tǒng)推出的HD服務從2011年底31個HD頻道增加到48個頻道，加上SES公司專門服務于德國市場的H+ 衛(wèi)星平臺傳輸的15個HD頻道，德國衛(wèi)星HDTV頻道共63個。在2012年底，德國收看HDTV的衛(wèi)星家庭比一年前增加了200萬戶，達到790萬戶，已占全國1807萬戶衛(wèi)星電視家庭的44%。這兩個實例反映了HDTV繼續(xù)成為歐洲國家電視市場增長的主要驅動力。

衛(wèi)星電視繼續(xù)主導德國電視市場增長

根據報告，德國衛(wèi)星電視市場2012年獲得顯著增長，衛(wèi)星電視家庭再次多于有線電視家庭，衛(wèi)星繼續(xù)成為德國電視廣播領先的基礎設施。在2012年底，德國直接從衛(wèi)星接收電視的家庭達1807萬戶，比2011年底增加52.4萬戶，增長率為3%，衛(wèi)星電視占電視市場的份額提升到47%。這是基于2012年4月關閉衛(wèi)星摸擬電視信號后消費者對來自衛(wèi)星的高品質及大量的電視節(jié)目需求持續(xù)強勁的結果。相比之下，有線電視家庭在2012年底再次減少到1670萬戶，比2011年底減少了57萬戶，增長率為-3%，有線電視占電視市場的份額也降低為44%。而地面數字電視家庭和IPTV家庭在2012年底分別增加到205萬戶及126萬戶，占電視市場的份額為5.5%及3.5%。

報告顯示，在2012年底，德國電視數字化率從2011年底71%提升為80%。在上述4種接收模式中，衛(wèi)星電視及地面電視已全部數字化（IPTV是數字信號），但有線電視數字化率僅54.5%，仍有約760萬戶德國家庭接收有線模擬電視?；谛l(wèi)星電視家庭和有線數字電視家庭分別占德國所有接收數字電視家庭的59%及30%，表明衛(wèi)星依然是德國數字電視廣播的主要基礎設施。

超過五成七的歐洲電視家庭接收Astra衛(wèi)星廣播

這份衛(wèi)星檢視報告還顯示，在2012年底，歐洲及北非地區(qū)35個國家2.486億戶電視家庭中，透過Astra衛(wèi)星系統(tǒng)在19.2°E、28.2°E、23.5°E和5°E軌位的10顆衛(wèi)星獲得電視服務（包括DTH電視、有線電視、IPTV等接收模式）的家庭用戶達1.43億戶，比一年前增加100萬戶，也比5年前增加2600萬戶，已占覆蓋區(qū)內電視家庭總數的57.5%，這表明Astra衛(wèi)星廣播進一步在歐洲市場增加了影響力。另我，接收Astra衛(wèi)星廣播的DTH衛(wèi)星電視家庭達6173萬戶，在歐洲8456萬產衛(wèi)星家庭中占73%的份額；而接收Astra衛(wèi)星HDTV的家庭從2011年底的2345萬戶增加到2772萬戶，占歐洲所有的衛(wèi)星HDTV家庭的80%。這組數據反映了Astra衛(wèi)星系統(tǒng)依然是歐洲電視廣播的主要基礎設施之一。

SES公司表示，2012年SES衛(wèi)星廣播在全球各大陸電視市場擴大了影響力，共抵達2.76億戶電視家庭，比2011年底增加了1700萬戶，這是公司投資重要的衛(wèi)星航隊和成功發(fā)展DTH電視平臺，特別是開拓新興市場的結果。同時也說明，在眾多的市場，越來越多的電視家庭承認衛(wèi)星接收及衛(wèi)星優(yōu)秀頻道陣容的顯著優(yōu)勢。未來SES將進一步部署公司衛(wèi)星艦隊和持續(xù)投資如高清、超高清電視（UHDTV）以及基于IP的衛(wèi)星接收（SAT>IP）等新技術，選擇免費和付費電視廣播公司作為戰(zhàn)略合作伙伴以及技術推動者，吸引更多的數以百萬計的消費者和電視觀眾選擇SES衛(wèi)星廣播。

衛(wèi)星助理電視業(yè)邁向超高清

作為下一代電視，超高清4K（U l t r a H D/4K，分辨率3840×2160）電視正在向我們走來。超高清電視系統(tǒng)生態(tài)鏈包括內容拍攝、節(jié)目制作、編碼解碼、調制解調、傳輸平臺、終端顯示等眾多環(huán)節(jié)，涵蓋內容提供商、解碼制作公司、公共廣播機構、付費電視運營商、衛(wèi)星運營商、廣播電視設備制造商、消費電子產品制作商等公司和機構。隨著超高清電視系統(tǒng)生態(tài)鏈的逐步完善，已經有更多的公司投入超高清產業(yè)鏈，超高清電視（UHDTV）節(jié)目和頻道未來將逐漸增多，大屏幕的超高清電視機的價格也會越來越合理?？梢灶A測，再過幾年，UHDTV將成為商業(yè)現實。

業(yè)內專家稱，通信衛(wèi)星由于其高容量的寬帶以及普遍覆蓋等優(yōu)勢是UHDTV理想的傳輸平臺，也是電視廣播業(yè)發(fā)展超高清服務的重要手段。基于此，從2012年下半年以來，歐洲及日本數家衛(wèi)星運營商多次進行了4K視頻衛(wèi)星直播的測試，以及在行業(yè)大會上演示衛(wèi)星超高清電視和推出本國的衛(wèi)星超高清電視演示頻道。這些測試和演示，既是UHDTV正式啟播前必不可少的技術準備，也為推廣超高清做出積極的貢獻。

2013年歐洲DVB世界大會演示衛(wèi)星傳輸UHDVT

3月11至13日在馬德里舉行的2013年數字電視世界大會（DVB World 2013）上，西班牙衛(wèi)星運營商Hispasat公司與多家在各自行業(yè)領先的技術公司合作，現場演示透過西班牙高功率的通信衛(wèi)星Hispasat 1E（30°W）傳輸的UHDTV。這次演示是西班牙首次通過衛(wèi)星傳輸UHDTV。據稱，這次演示中，西班牙公共電視臺RTVE負責4K視頻剪輯，SAPEC公司負責編碼，TSA/Media網絡公司將信號上鏈到衛(wèi)星，并在演示活動現場使用一臺與UHDTV分辨率兼容、采用DVB-S2/MPEG-4標準的衛(wèi)星機頂盒接收，而Sony公司84英寸的4K超高清電視機播放RTVE的UHDTV節(jié)目。

Hispasat公司表示，衛(wèi)星是發(fā)展超高清服務的一個理想平臺，借助Hispasat 1E衛(wèi)星的高帶寬、高性能以及專用于DTH電視服務的設計，使得4K內容獲得高質量的傳輸，并在歐洲任何地點使用一臺較小尺寸的天線、一臺兼容的衛(wèi)星機頂盒和一臺4K電視機，都可以接收這次演示的UHDTV。這次演示活動也表明公司對技術創(chuàng)新的支持和致力于在不久的未來為觀眾帶來4K廣播更高品質圖像的全新體驗。

DVB是歐洲數字電視標準組織，是由來自35個國家的200多家廣播公司、制造商、網絡運營商、軟件開發(fā)商和監(jiān)管機構組成的共同體，旨在為數字電視及其不同的應用建立標準化的程序和技術標準。DVB World是專門的數字電視標準、服務和技術最大的年度聚會，參會代表來自世界各地的DVB會員企業(yè)和非會員企業(yè)。

土耳其Digitiirk公司推出衛(wèi)星超高清電視演示頻道

2013年4月18日，世界領先的衛(wèi)星運營商Eutelsat通信公司宣布，土耳其付費電視運營商Digitiirk公司與該公司合作，推出土耳其首個專門的4K超高清電視演示頻道。這項數字廣播的新突破，將有助于Digitiirk公司為下一步推出超高清電視服務打下基礎。這個新頻道也是今年1月以來歐洲推出的第2個衛(wèi)星超高清電視演示頻道。

據介紹，土耳其這個超高清演示頻道已于4月2日透過Eutelsat 7A衛(wèi)星（7°E）上的Digitiirk付費電視平臺在貝西克塔斯Digitiirk公司總部啟播。這次4K廣播提供800萬像素的分辨率（3840*2160），是全高清分辨率（1920*1080）的4倍，為觀眾帶來了如身臨其境的視覺體驗的下一個大的飛躍。

作為土耳其以及歐洲一家領先的數字電視平臺運營商，Digitiirk公司自2000年投入為數字電視廣播市場提供服務以來，一直支持廣播行業(yè)走創(chuàng)新之路，從HD到3D，再到UHD。該公司稱，Digitiirk必須有4K電視所需的基礎設施和服務能力?，F在推出4K演示頻道，其目的是為4K商業(yè)廣播做好準備。一旦4K生態(tài)系統(tǒng)商業(yè)廣播標準最終敲定以及4K消費電子設備在市場上可用，這個演示頻道將提供一個強大的平臺，以顯示超高清帶來的生動視覺體驗，使我們能夠建立從內容制作到家庭觀看的UHD廣播鏈。B&P