吳慶齡 張玲建

【摘 要】《哈利·波特》系列小說中構(gòu)造的魔法世界里媒體的種類很多，在這個魔法世界里也上演著和現(xiàn)實社會相似的媒體競爭。本文將目光集中在《哈利·波特》系列小說中的兩家代表性媒體《預(yù)言家日報》和《唱唱反調(diào)》之上，通過分析二者的發(fā)展興衰，探討媒介生態(tài)環(huán)境對媒介競爭格局、競爭手段的影響。對魔法世界媒介的研究或許能對我們的媒介生態(tài)建設(shè)、媒體發(fā)展策略提供新的思路與靈感。

【關(guān)鍵詞】哈利·波特 《唱唱反調(diào)》 《預(yù)言家日報》 媒介生態(tài) 媒介競爭

在《哈利·波特》系列作品中，媒體扮演著不可小覷的角色，甚至對文章情節(jié)的發(fā)展起著十分重要的推動作用。但是，《哈利·波特》建構(gòu)的魔法世界中錯綜復(fù)雜的媒介競爭關(guān)系，此消彼長的媒介發(fā)展態(tài)勢，魔法世界的媒介生態(tài)環(huán)境等話題卻依然是個鮮有涉獵的研究領(lǐng)域。縱觀《哈利·波特》系列叢書，《預(yù)言家日報》和《唱唱反調(diào)》的發(fā)展興衰是整個魔法世界媒介生態(tài)的縮影。

一、《預(yù)言家日報》&《唱唱反調(diào)》

《預(yù)言家日報》，是由貓頭鷹派送的魔法界日報，“這是一份為了銷售而存在的報紙”?？莾?nèi)容包括新聞活動的圖片、廣告、通緝令、失蹤傷亡事件、政客的離任、新書推介等等。巫師界只要訂閱的都可以收到《預(yù)言家日報》。伏地魔當?shù)狼跋?，麻瓜世界是不會出現(xiàn)這種報紙的，因為沒有貓頭鷹派送?！额A(yù)言家日報》的售價即送報費，貓頭鷹送來報紙的時候，預(yù)訂報紙的人需要把錢放進綁在它腿上的一只小皮囊里。

《唱唱反調(diào)》是魔法界中獨具特色的月刊雜志，專門刊登那些據(jù)說在世界上根本不存在的生物和目擊新聞，盧娜的父親是雜志社的主編。他是一個善于靈活思考、沒有偏見的自由人。在《哈利·波特與鳳凰社》中，他總是刊登“人民需要知道的重要消息”。

二、魔法世界的媒介生態(tài)特征

1、伏地魔政權(quán)的影響

不管有意或是無意，羅琳在《哈利·波特》系列7里構(gòu)建了一個模糊的伏地魔政權(quán)。為了維系自己的權(quán)力世界，伏地魔可謂機關(guān)算盡，狠招迭出。其中，手段之一就是掌握宣傳機構(gòu)。全書的媒體生態(tài)環(huán)境的分水嶺是伏地魔歸來前后。當伏地魔為首的黑魔法勢力控制了權(quán)力機關(guān)，代表政治體制變換了，形成了極權(quán)主義制度。政策、資源、技術(shù)、競爭環(huán)境都被政治體制所左右，新的勢力與《預(yù)言家日報》建立好了關(guān)系，媒體的服從與否，決定了自身未來的發(fā)行量、影響力以及在受眾當中的評價。

伏地魔回歸魔法世界之前，《預(yù)言家日報》是炙手可熱的讀物——有些人邊走邊讀《預(yù)言家日報》。①格蘭普蘭教授出現(xiàn)在買個教授旁，吸著煙斗，手拿一份《預(yù)言家日報》。②

伏地魔回歸魔法世界以后，果斷控制了魔法世界的絕大多數(shù)有影響力的媒體，包括最具權(quán)威的《預(yù)言家日報》，每天詆毀以哈利·波特、鄧不利多為代表的“反伏勢力”，宣揚伏地魔領(lǐng)導(dǎo)下的光輝事業(yè)，宣揚血統(tǒng)論等指導(dǎo)思想，鼓勵有志氣的純血統(tǒng)青年早日加入食死徒群體，剔除血統(tǒng)不純正的巫師，凈化巫師界內(nèi)的“烏煙瘴氣”，共建美好的“純血統(tǒng)巫師時代”。伏地魔當?shù)赖臉O權(quán)主義制度下，《預(yù)言家日報》對當權(quán)者負責，絕對服從于權(quán)利。許多重要消息被封殺。唐克斯評價《預(yù)言家日報》，“它的報道經(jīng)常滯后?！雹蹐蠹堖€經(jīng)?？且恍╁e誤的消息：“今年夏天真是謠言四起。當然啦，誰也不知道應(yīng)該相信什么，大家都清楚《預(yù)言家日報》經(jīng)常登一些錯誤消息，以訛傳訛……”④

看《預(yù)言家日報》的人也變得越來越少，而《唱唱反調(diào)》在做了哈利的獨家專訪之后發(fā)行量卻穩(wěn)步上升。這篇專訪奠定了《唱唱反調(diào)》之后在受眾群體中的影響力?！冻凑{(diào)》與《預(yù)言家日報》在讀者心目中的地位發(fā)生了天翻地覆的變化。

2、技術(shù)也是生產(chǎn)力

（1）采訪工具。《哈利·波特與火焰杯》出來了一個新道具，麗塔·斯基特有“一只長長的、綠得耀眼的羽毛筆和一卷羊毛紙”，這只筆有速記的功能，斯基特的每句話、包括她的更正都可以記錄在羊毛紙上，“她的桀驁不馴的羽毛筆曾經(jīng)披露過許多華而不實的虛名”。

（2）多媒體信息技術(shù)。《哈利·波特與火焰杯》中，哈利·波特在參加三校爭霸賽前與赫敏擁抱、道珍重的場面，被《預(yù)言家日報》女記者麗塔·斯基特拍個正著，她報道說：“哈利終于在霍格沃茲找到了他的初戀，……，赫敏·格蘭杰小姐美貌驚人，出生于麻瓜家庭”。電影中的《預(yù)言家日報》版面上哈利和赫敏擁抱的鏡頭被反復(fù)播出，圖像是連續(xù)活動的。

這樣的畫面，我們看網(wǎng)絡(luò)新聞的時候每天都會見到：一篇報道中會有一個“插圖”，“插圖”是簡短的活動畫面、很多用FLASH制作，或者干脆是幾張照片來回顯示。可惜的是，現(xiàn)在這種“插圖”基本是廣告。網(wǎng)站在編輯新聞、傳統(tǒng)新聞媒體在采寫報道的時候，還沒給新聞配上現(xiàn)場錄像。電視臺的新聞雖然有圖象，網(wǎng)站卻沒把它的解說錄入成文字。沒想到在那個讓人神往的魔法世界，巫師們早已開始多媒體信息消費了。

（3）魔法手段。記者麗塔·斯基特會變成一只甲蟲，到處飛來飛去。變身成甲蟲的麗塔的方便之處在于捕捉一切可以讓她一陣胡說的東西，比如海格和馬克西姆夫人聊天聊到自己有一半巨人的血統(tǒng)，之后她馬上登報了。而這種行為，我們稱之為“竊聽”。關(guān)于“竊聽”事件更加讓人印象深刻的應(yīng)該屬“水門事件”了：尼克松是迄今為止唯一一位因為竊聽丑聞而下臺的總統(tǒng)。同樣，麗塔在被赫敏發(fā)現(xiàn)她是非法的阿尼瑪格斯之后，不得不被赫敏脅迫乖乖聽話停筆一段時間。

3、種族歧視作為主流文化影響媒體言論態(tài)度

哈利·波特系列小說涉及到的種族很多，每個種族之間都會血統(tǒng)分類。伏地魔掌權(quán)的時代，種族歧視泛濫成災(zāi)，追殺打壓非純正血統(tǒng)的巫師，巨人、家養(yǎng)小精靈、妖精等也都是毫無尊嚴。家養(yǎng)小精靈地位低下，被巫師歧視；麻瓜（不懂得魔法的人）、“泥巴種”（非巫師群體出身的）、“啞炮”（介于麻瓜和巫師之間的人，為巫師辦事，可以看見麻瓜看不見的一些東西）都受到純血統(tǒng)巫師的歧視。在《密室》里，被蛇怪攻擊，“泥巴種”首當其沖。

在《火焰杯》里，麗塔曾經(jīng)寫海格是個巨人而讓海格懊惱萬分——因為巨人是受到歧視的一個群體。在《死亡圣器》里，主流文化對媒體的作用尤為明顯：巫師無線電新聞聯(lián)播（The Shaman Radio News Network）認為遇難者的消息都不值得一提；哈利潛入魔法部看到正在制作的黑魔法宣傳手冊——《泥巴種，對祥和的純血統(tǒng)社會的威脅》；作為主流媒體——《預(yù)言家日報》，還刊登了麻瓜出身登記。可想而知主流文化對媒體言論的態(tài)度起著至關(guān)重要的作用。

三、后來居上：《唱唱反調(diào)》的SWOT分析

1、Strength

（1）親近感。親近感，即貼近受眾。哈利·波特系列小說里的受眾復(fù)雜多樣，有魔法部工作者、學(xué)生、家長、鳳凰社人員、教育工作者等等。作為魔法部的機關(guān)報，《預(yù)言家日報》具有很強的權(quán)威性。可是在伏地魔掌權(quán)之后它只選擇性的報道一些新聞，在議程設(shè)置上忽略了受眾的感受，很多關(guān)乎受眾切身利益的信息沒有報道，如受食死徒迫害的人數(shù)，如魔法部的一些調(diào)動等等。而《唱唱反調(diào)》更加貼近群眾，讓群眾知道他們想要了解的信息，在告訴讀者“想什么”方面作用顯著。

（2）公信力。新聞的生命是真實性。闡明真實報道是新聞的生命線，是記者賴以生存的基點，是媒體公信力的標志。坦率、真實，是《唱唱反調(diào)》的優(yōu)勢。同時期，《預(yù)言家日報》就會胡編亂造一些事情。金妮說：“當時我和納威也在場，所有那些‘救世之星的鬼話，像往常一樣都是《預(yù)言家日報》胡編亂造出來的?！雹荨冻凑{(diào)》在刊登了哈利的獨家專訪之后，贏得強大的群眾基礎(chǔ)。此后，它很好的利用自身公信力，堅持報道真相而深得民心。

（3）內(nèi)容鮮快。《唱唱反調(diào)》在圖片報道、評論以及內(nèi)容上都能以快取勝。這取決于其性質(zhì)是一個自律的自由企業(yè)，在魔法世界里，所有的媒體都是“觀點自由的市場”。

2、Weakness

（1）人力資源有限?！冻凑{(diào)》只有一個編輯——那就是老洛夫古德自己。而《預(yù)言家日報》除了有麗塔·斯基特這個特邀記者之外，還有記者貝蒂·布雷斯韋特、編輯巴拿巴斯·古費以及一個脾氣暴躁的矮個子攝影記者。

（2）廣告資源貧乏。發(fā)行量是《唱唱反調(diào)》的生命線。老洛夫古德基本上只刊登那些據(jù)說在世界上根本不存在的生物和目擊新聞，所以他的雜志沒有廣告刊登。

3、Opportunity

（1）用戶規(guī)模成長。受眾看報紙的動機和目的無非是獲取信息、娛樂消遣、獲取知識或者一些其他的特殊心理需求。淪為伏地魔政權(quán)宣傳工具的《預(yù)言家日報》連讀者最基本的獲取信息的要求都無法滿足，所以受眾流失嚴重。關(guān)乎群眾立場而不受洗腦的《唱唱反調(diào)》經(jīng)常給群眾敲響警鐘，受到壓迫的廣大讀者在心理上更愿意接受《唱唱反調(diào)》。

（2）廣告市場拓展。鋪天蓋德的商業(yè)廣告刊登在《預(yù)言家日報》上。泛濫成災(zāi)的廣告影響到報紙的質(zhì)量。比如：那一頁大半部分版面都被一則“摩金夫人長袍專賣店”的廣告占據(jù)了，顯然是在搞減價大甩賣。⑥《預(yù)言家日報》良莠不齊的廣告無形中為《唱唱反調(diào)》的廣告市場拓展創(chuàng)造了良機。

4、Threat

（1）《預(yù)言家日報》等多家媒體并存。哈利·波特里媒體眾多，在紙媒方面，除了文章中介紹的《預(yù)言家日報》和《唱唱反調(diào)》之外，還有《預(yù)言家晚報》、《女巫周刊》、《巫師周刊》、《泥巴種，對祥和的純血統(tǒng)社會的威脅》；在廣播方面，有《巫師無線電新聞聯(lián)播》、《波特暸望站》。媒體眾多，促使《唱唱反調(diào)》在競爭中謀發(fā)展，邊發(fā)展邊轉(zhuǎn)型。

（2）權(quán)威部門的打壓。作為伏地魔政權(quán)眼里的反對派媒體，《唱唱反調(diào)》受到了一系列的鎮(zhèn)壓，食死徒勢力后來綁架盧娜，逼迫洛夫古德改變言論方向?！冻凑{(diào)》也直接被封殺。

《預(yù)言家日報》和《唱唱反調(diào)》是兩種不同性質(zhì)的媒體，前者是代表魔法部的機關(guān)報，后者是“草根”的代表。從發(fā)展興衰來看，《預(yù)言家日報》由于受到政治、文化等方面的影響極大，《唱唱反調(diào)》的經(jīng)營成功則印證了一個理念——“內(nèi)容為王”。

其實，《預(yù)言家日報》和《唱唱反調(diào)》，也是兩種相輔相成的媒體，兩者既是競爭對手，也能成為合作伙伴，各家應(yīng)該運用自己的優(yōu)勢資源，博采眾長，在媒體的生態(tài)競爭與發(fā)展中使自己變得更加優(yōu)秀。

參考文獻

①②⑥[英]J.K.羅琳：《哈利·波特與鳳凰社》，人民文學(xué)出版社，2003

③④⑤[英]J.K.羅琳：《哈利·波特與混血王子》，人民文學(xué)出版社，2005

（作者：均為中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院新聞傳播學(xué)院廣播電視新聞專業(yè)09級本科生）

責編：周蕾