李妍

【摘 要】通過對近年來我國主要報紙的觀察發(fā)現(xiàn)我國報紙社論正在產(chǎn)生一種新的趨勢，社論由每逢重大會議、可預(yù)知的重要歷史性事件和重要節(jié)日、紀念日才發(fā)表的特殊文體變?yōu)榫哂小皶r評”風格。本文采取內(nèi)容分析法，選取《人民日報》和《南方都市報》2012年1月1日至2012年12月31日之間的報紙社論作為研究對象，通過比較分析，得出報紙社論新走向的具體涵義。并從史論的視角考察中西方報紙社論的變遷趨勢。

【關(guān)鍵詞】社論 《人民日報》 《南方都市報》 回歸

著名的新聞學家戈公振先生曾為報紙下過一個流傳甚廣的定義，“報紙者，報告新聞，揭載評論，定期為公眾而刊?！雹倏梢姡瑘蠹堊罨镜墓δ芫褪莻鞑ハ⒑桶l(fā)表言論。

當下，隨著新聞事業(yè)的突飛猛進，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，我國的新聞傳播事業(yè)無論是在內(nèi)容上還是在形式上都面臨重新洗牌。網(wǎng)絡(luò)媒介和電子媒介的時效性、廣泛性、互動性等優(yōu)勢使得報紙在應(yīng)對挑戰(zhàn)時顯得捉襟見肘，多數(shù)報紙不得不面對廣告量下降，受眾流失的困境。此時，言論成為報紙的一柄利劍，供其在競爭愈加激烈的媒介環(huán)境中披荊斬棘，謀求生存。

在我國報業(yè)發(fā)展中，報刊言論一直處于重要地位，不論是在革命戰(zhàn)爭時期還是和平建設(shè)時期都以其政治權(quán)威性和思想引導(dǎo)性對社會輿論的發(fā)展起到了不可磨滅的作用，也為推動社會進步起到了思想啟蒙的作用。②而社論作為報紙新聞評論的重中之重，自然值得我們仔細研究，以便更好地尋求報業(yè)發(fā)展之路。

一、報紙社論新走向

1、研究假設(shè)

為了驗證我國當前社論是否存在上文中提到的新走向，特以2012年《人民日報》和《南方都市報》社論為例，提出以下研究假設(shè)：

H1：《南方都市報》的社論數(shù)量比《人民日報》社論數(shù)量多。

H2：《南方都市報》的社論題材類別比《人民日報》社論豐富。

H3：《南方都市報》的社論選題來源比《人民日報》社論多元。

H4：《南方都市報》和《人民日報》社論在版面位置方面存在差異。

2、樣本選擇

本研究選取了《人民日報》和《南方都市報》2012年1月1日至2012年12月31日的所有社論作為研究樣本，樣本數(shù)量為552，其中《人民日報》樣本量為20，《南方都市報》樣本數(shù)量為532。

之所以選取《人民日報》和《南方都市報》為例，是因為《人民日報》是中國第一大報，已有六十多年的歷史，其社論沿襲了社論不必天天發(fā)，只對重大事件發(fā)表評論的傳統(tǒng)；而《南方都市報》則恰恰代表了新時期報紙社論的發(fā)展趨勢，即每天刊發(fā)社論，并設(shè)有社論版。

3、研究結(jié)果

經(jīng)統(tǒng)計可知《南方都市報》發(fā)表社論數(shù)量遠高于《人民日報》。2012年一整年內(nèi)，《南方都市報》共發(fā)表社論532篇，除春節(jié)期間（2012年1月24日至2012年1月28日）沒有發(fā)表社論外，平均每天發(fā)表1至2篇。而《人民日報》2012年全年共發(fā)表20篇社論，且都是在重要節(jié)日或會議期間發(fā)表，如元旦、五一勞動節(jié)等節(jié)日以及在兩會、十八大等重要會議期間。

《人民日報》的社論以“政治”為主題（60%），“經(jīng)濟”（15%）、“社會”（25%）類的社論亦有所涉及?！赌戏蕉际袌蟆飞缯擃}材范圍比《人民日報》要寬泛，其中主要以“社會”（63.6%）題材為主，“法制”（9.1%）“政治”（13.6%）“經(jīng)濟”（13.6%）主題均勻涉獵。（χ2=11.594，df=2，p<0.05）。

《人民日報》社論的選題來源主要集中在“會議、法令、政策”（65%）和“節(jié)日儀式”（35%）。而《南方都市報》社論主要的選題來源是“新聞事件”（83.9%），其次是“會議、法令、政策”（14.3%），僅有極少的社論文章以“節(jié)日儀式”為選題來源（1.2%）。（χ2=25.542，df=2，p<0.01）。

《人民日報》的社論版面位置主要是頭版非頭條（65%），另外有少數(shù)幾條發(fā)表于頭版頭條（10%），剩余則發(fā)表在要聞版。而《南方都市報》社論都發(fā)表在社論專版上，若當天僅有一條社論，則為頭條，若有兩條則占據(jù)版面的右面（χ2=42.000，df=5，p<0.01）。

經(jīng)過驗證，4個研究假設(shè)均得到支持。因此可以說，我國當前社論確實存在一種新的走向，即：我國報紙，尤其是面向市場的都市報傾向于發(fā)表更多的社論或是設(shè)立社論版，社論出現(xiàn)一種時評的趨勢，且題材更加廣泛，更注重對社會問題發(fā)表看法。

二、創(chuàng)新還是回歸？

英國是最早出現(xiàn)政論報紙的國家，1694年特別檢查制度廢除時，在輝格黨和托利黨兩大政黨競爭的背景下，出現(xiàn)了丹尼爾·狄福創(chuàng)辦的《評論報》，該報寫作上乘，評論有建設(shè)性且趣味濃厚，被視為英國新聞事業(yè)史上一個重要的標志，而丹尼爾·狄福也因此被尊為“社論之父”。十八世紀初，英國報紙開始重視評論文字，社評也是在此時出現(xiàn)，到十八世紀末的時候，英國報業(yè)建立起了一套社論制度，各報紙自覺地使用一定的篇幅登載新聞評論，并稱之為“領(lǐng)導(dǎo)文字”。就算在傳媒市場競爭激烈的今天，《泰晤士報》即便已改版為四開版小報，依然堅持每天發(fā)表高水準、高品位的社論。③

1833年，以《太陽報》創(chuàng)辦為標志的便士報運動開啟了美國報紙現(xiàn)代化之路，美國報人格里利在19世紀40年代創(chuàng)辦《紐約論壇報》時，第一個開辟“社論版”。在這個“社論版”上，有時同時發(fā)表三四篇社論。一直到今天西方國家報紙大都沿襲這一傳統(tǒng)，每天發(fā)表兩三篇社論文章，代表媒體就國內(nèi)外重大的事情進行解讀，發(fā)表意見。

在我國，直到1872年《申報》創(chuàng)刊，“言論”被列為必備內(nèi)容之時，始開時代之先河?！渡陥蟆费哉撘I(lǐng)一代潮流，其他外國人在華辦的報刊如《字林滬報》《新聞報》等也紛紛辦起言論，從此言論成為我國報刊的一種常見文體。

真正推動我國報刊評論發(fā)展的當屬國人自辦報紙。王韜的《循環(huán)日報》就是我國第一份以政論著稱的報紙，王韜的社論文章分析形勢、指陳時弊、褒貶得失，能達到使人耳目一新的效果。此后，梁啟超主筆的《時務(wù)報》更是使政論文體達到了一個新的高度。

著名的天津《大公報》評論則被稱為中國現(xiàn)代新聞評論的發(fā)軔。張季鸞為天津《大公報》設(shè)下了“昨日發(fā)新聞，今日出評論”的制度。④天津《大公報》的社論做法也為當時諸多報紙所效仿。

中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的《解放日報》《新華日報》初期也是每天發(fā)表社論，但是當時有人反映說，“湊數(shù)的敷衍之作也不少”。而后來隨著戰(zhàn)爭物資的吃緊，毛澤東做出批示：“解放日報的社論，必須精心寫作，精心修改，對黨負責，對群眾負責，最好是經(jīng)常有社論。如果一時寫不出來，寧可一日不登，也不要粗制濫造，勉強湊數(shù)。”⑤因此，1942年《解放日報》改版后，著重提高社論的質(zhì)量，根據(jù)需要不定期刊發(fā)社論，這種做法也被許多主流報紙一直沿用至今天。

目前一些報紙的社論已經(jīng)變?yōu)橹醒牒偷胤街卮髸h、可預(yù)知的重要歷史性事件和新的一年及重要紀念日才有的特殊文體，雖然由媒體專門人員———評論員操筆，但往往已經(jīng)不再有新聞評論的一般品格，成了一種“規(guī)格文體”。⑥這是我國報紙的一個特殊現(xiàn)象。

我們可以從一個對社論的定義中窺見一些“規(guī)格文體”的痕跡?！吧缯撌侵笇?dǎo)性的論文，是代表報社、刊物或通訊社編輯部（黨政機關(guān)代表同級黨委）就當前國內(nèi)外重大事件、事變或問題表明立場的指導(dǎo)性言論。社論是報紙的靈魂和旗幟，是新聞評論中最重要的體裁，它以科學的世界觀和方法論為指導(dǎo)，針對當前社會生活中的重大問題，圍繞黨的工作重心，及時闡明黨的路線、方針、政策，提出解決問題的指導(dǎo)思想和措施，指出今后的任務(wù)和奮斗的方向，從而統(tǒng)一群眾的思想和行動，推動各項工作的開展?！雹哌@個定義表明社論是報紙言論的最高規(guī)格，它是針對重大問題提出指導(dǎo)性意見的。于是社論就變成了每逢重要會議和重要節(jié)日才能使用的一種文體。

通過對報刊社論發(fā)展史的梳理，我們也可以發(fā)現(xiàn)，我國報紙的社論并不是一開始就是一種“規(guī)格文體”，相反，在民國時期，《大公報》等一系列報紙的社論是與西方主流社論傳統(tǒng)相契合的。直至戰(zhàn)爭時期，為了適應(yīng)當時抗戰(zhàn)的需要，社論才做出了改變，而這一改變是適合當時環(huán)境的，拒絕形式主義，精益求精，用有限的資源發(fā)揮言論的作用無疑是一種理性的選擇。但是這樣的傳統(tǒng)一直沿用至今天，早已不適合當下的媒體環(huán)境。如今的社論變成一種“規(guī)格文體”，非但限制了社論發(fā)揮它應(yīng)有的功效，也使報業(yè)在發(fā)展中失去了一條有力的臂膀。

隨著我國發(fā)展市場經(jīng)濟以來，商業(yè)報紙迅速崛起，給報紙社論的發(fā)展注入了新的活力，豐富了我國報紙社論的形式和內(nèi)涵。許多市場報紙打破“規(guī)格”，使社論時評化，充分發(fā)揮社論的力量。商業(yè)報紙社論的新發(fā)展與其說是一種創(chuàng)新，倒不如說是我國社論的角色回歸。

三、社論回歸之因

過去，由于特殊的歷史背景和宣傳政策，媒體的傳播都強調(diào)單向的自上而下，不考慮受眾、市場等因素。進入20世紀80年代，尤其是市場經(jīng)濟體制確立以來的新聞改革趨勢，要求媒體傳播必須要意識到受眾的“主體性”，要充分考慮受眾和市場，由“傳者本位”到“受者本位”，媒體和受眾也有了更多的互動和交流，受眾對媒體的內(nèi)容也能夠產(chǎn)生一定程度的影響。

同時，這也是媒體之間激烈競爭的結(jié)果。報紙作為傳統(tǒng)媒體與廣播電視網(wǎng)絡(luò)等媒體相比，時效性上已經(jīng)難以勝出。在一個信息泛濫同時也是原創(chuàng)和獨家信息匱乏的時代，想要在競爭中脫穎而出，報紙就應(yīng)擺脫人云亦云的狀況，力爭以觀點和判斷區(qū)別于競爭對手，使“說”成為賣點。這就使得評論成為報紙競爭力。贏得受眾，確立報紙意見領(lǐng)袖的地位的唯一途徑就是依靠社論，發(fā)表獨特、有見地的言論。

顯然，“規(guī)格文體”型的社論難以滿足普通受眾的閱讀需求，大眾更希望看到與自己日常生活更貼近的內(nèi)容，能夠反映百姓生活的社論。此時更需要社論回歸其最初的面目，主題涉及的應(yīng)是受眾所關(guān)心的社會熱點問題，而不僅僅局限于政治；社論風格應(yīng)更具有時效性和針對性，設(shè)立社論版，將言論獨立出來，更符合國際新聞慣例，也強化了社論的地位和作用。

參考文獻

①戈公振：《中國報學史》[M].中國新聞出版社，1985：7

②張春姣，《新聞評論與報紙品位》[J].《新聞傳播》，2000（5）：36

③柳珊：《當代新聞評論》[M].上海：復(fù)旦大學出版社，2007：103

④鄭思禮：《現(xiàn)代新聞評論分析與評價》[M].云南大學出版社，2009：22

⑤謝宗貴：《新聞解讀與評價》[M].重慶：西南師范大學出版社，2006

⑥馬少華，《“社評”的選擇——一種評論史角度的現(xiàn)實觀察》[J].《新聞界》，2002（4）

⑦丁法章：《新聞評論學（第四版）》[M].上海：復(fù)旦大學出版社，2008：152

（作者：四川大學文學與新聞學院2012級新聞學碩士）

責編：周蕾