周再宇

在依然是內容營銷為王的今天，無論是對于電視臺還是各大視頻網站來說，內容都是競爭的核心。兩年前的版權之爭，以及行業(yè)洗牌后格局初定，網臺聯動已經從網站與衛(wèi)視的影視劇合作的1.0模式，發(fā)展到自制綜藝節(jié)目反向輸出的2.0階段。不過在大多數電視節(jié)目集中在歌唱、明星秀等綜藝類節(jié)目的時候，一種新的互動模式已初見端倪，近日愛奇藝與河南衛(wèi)視宣布，雙方聯手舉辦知識競賽類節(jié)目《漢字英雄》。

《漢字英雄》代表了目前視頻網站自制節(jié)目的最高水平，愛奇藝與河南衛(wèi)視首次從節(jié)目策劃、節(jié)目制作到節(jié)目推廣、節(jié)目招商等環(huán)節(jié)聯手全合，將電視臺和視頻網站的資源全線打通，特別是全面實現電視、電腦、移動三屏播放，此舉標志著臺網聯動已經升級進入3.0時代。《漢字英雄》拉開新的序幕，基于優(yōu)質內容形成跨媒介的多屏互動傳播，正在成為最具影響力的傳播模式。

自制內容逆襲

兩年前，臺網聯動的內容其實只有熱播電視劇，視頻網站之間的競爭主要就是高價購買熱播劇的獨家網絡版權。不過視頻網站在告別非理性的版權價格戰(zhàn)后，開始發(fā)力自制電視劇和綜藝節(jié)目，以及與電視臺的大劇聯合推廣播出。

經過兩年積累，網絡視頻行業(yè)自制內容的質量得到了一定程度的提升，一批不錯的自制節(jié)目進入觀眾視線。高曉松和郭德綱分別主持的脫口秀節(jié)目《曉說》、《以德服人》成為持續(xù)熱播的網絡節(jié)目，凸顯出自制內容的水準與市場空間。

由于自制內容的商業(yè)化仍是一片藍海，各大視頻網站毫不吝惜大手筆投入及高調進行推廣。對于《浪漫滿車》、《老友記》等知名網絡自制節(jié)目來說，不僅有多家電視臺洽談播出，而且有更多的品牌廣告主希望合作。而在此之前，網絡自制節(jié)目的成功逆襲案例卻非常少。因此任何一家視頻網站，都希望自己的自制內容能夠擴展到不同的媒體播放，尤其是電視平臺。

不難看出，即使是尚未得到理想的回報，但自制內容已經成為視頻網站競爭和發(fā)展的關鍵。視頻行業(yè)需要向前發(fā)展，冠名、貼片廣告、植入廣告之外，作為視頻媒體，更需要推陳出新，不僅僅要探索新的商業(yè)模式，開發(fā)優(yōu)秀的商業(yè)模式載體更加重要。因為優(yōu)秀載體促成的不僅僅是貼合度高的廣告合作，還有同樣高質量的原創(chuàng)內容。

平臺效應放大網臺聯動

“內容為王”是亙古不變的真理，只要是好的內容，觀眾就買賬。但網絡視頻的發(fā)展卻改變了“內容為王”的觀念，播放平臺的價值被放大到與內容同等重要的地位，用戶已經越來越習慣在視頻網站看電視劇、電影和綜藝節(jié)目。

一直以來，網臺聯動大多是以電視臺等傳統(tǒng)平臺為主，但伴隨著網絡受眾越來越年輕化，網絡媒體迅速成為網民觀看電視劇、電影的主渠道，經典網劇《愛情公寓》就是在網絡率先引起熱議的。2012年由各大衛(wèi)視與愛奇藝熱播的電視劇《愛情公寓3》更是創(chuàng)造了網絡同步播放的點擊率超過4億的驚人數字。

此外，《門第》、《老米家的婚事》、《陸貞傳奇》、《大宅門1912》等2013年熱播劇都將在愛奇藝進行網絡首播。綜藝節(jié)目更是早已成為視頻網站的天下，僅2013年前兩個季度愛奇藝就播出合作衛(wèi)視大型季播節(jié)目超過25檔，包括湖南衛(wèi)視《我是歌手》、《中國最強音》，江蘇衛(wèi)視《星跳水立方》等等，全面覆蓋國內外熱門綜藝節(jié)目。

在網臺互動形式的推出方面，愛奇藝一直在創(chuàng)新。2012年東方衛(wèi)視推出的美食真人秀—《頂級廚師》贏得廣泛好評。但欄目組發(fā)現每場讓參賽選手最頭痛的經典名菜測試卻是觀眾第二天的熱搜詞匯。于是，擁有數億獨立用戶以及百度數據資源的愛奇藝與東方衛(wèi)視合作啟動了五個項目，其中之一就是《頂級廚師》。除了每周兩次同步播出之外，雙方還在《頂級廚師》品牌下延伸出三個子節(jié)目—《大師課堂》、《美食料理》和《城市榜單》。

愛奇藝與東方衛(wèi)視的嘗試表明，更加成熟的衍生產品已經擺脫了主節(jié)目的簡單后續(xù)，而是同一品牌下獨立嶄新的內容。

《漢字英雄》打造新標桿

正是有了愛奇藝與衛(wèi)視共同推出《頂級廚師》、《中國好聲音》等大劇和綜藝節(jié)目的經驗，因此，《漢字英雄》的推出就非常自然。

這是一檔原創(chuàng)自制節(jié)目，將于今年7月暑期檔正式推出。據愛奇藝首席內容官馬東介紹，節(jié)目的投入達到數千萬元級，由執(zhí)行過《頂級廚師》、《中國好聲音》、《中國達人秀》等知名節(jié)目的制作團隊傾力打造，國際化視野和專業(yè)經驗保證了節(jié)目的高質量。于丹、高曉松及國內多位知名主播擔任嘉賓。

對于創(chuàng)意來源，馬東說：“當我們進入了電腦和鍵盤時代，我們對漢字的呼吁和回歸變成了一種全社會的正能量，基于這樣的想法，我們設計了這個節(jié)目，這是一個全原創(chuàng)、沒引進版權的節(jié)目，節(jié)目從前到后的游戲方式，包括現場執(zhí)行等所有的東西，全部產生于愛奇藝的會議室?！?/p>

此檔節(jié)目由愛奇藝與河南衛(wèi)視全程聯手，首次將電視臺和視頻網站的資源全線打通，在愛奇藝和河南衛(wèi)視雙平臺同步播出，并首創(chuàng)電視、電腦、移動三屏聯播模式，標志著網臺聯動已經進入多屏互動時代。

為此，電視節(jié)目同步APP也將首次應用。觀眾在觀看節(jié)目時，可以在《漢字英雄》的APP上和電視上的選手同步做題，增強與選手同臺競技的參與感，是電視領域觀眾與節(jié)目互動的最搶眼方式。

業(yè)界專家認為，視頻網站與電視臺共同制作優(yōu)質節(jié)目，意味著在多屏時代兩大傳播平臺最終實現了交匯和擁抱。作為網臺聯動巔峰之作的《漢字英雄》將成就今年暑期檔節(jié)目的新傳奇。