“社交+分享”

距離7月1日網(wǎng)絡(luò)音樂全面收費(fèi)還有一個(gè)月的時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)音樂收費(fèi)狀況如何？網(wǎng)絡(luò)音樂的免費(fèi)時(shí)代是否就此終結(jié)？除了在線音樂之外，習(xí)慣于免費(fèi)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶是否還有其他選擇？

幾個(gè)月前，音樂人高曉松曾向公眾透露，7月1日開始，中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)將正式走向正版化，在線試聽、下載網(wǎng)絡(luò)音樂或?qū)⒏鎰e免費(fèi)。文化部5月初發(fā)布的《2012中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)年度報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“《報(bào)告》”）顯示，在線音樂目前仍是免費(fèi)音樂占主流，下載收費(fèi)等模式已經(jīng)成為在線音樂市場(chǎng)增長(zhǎng)的一個(gè)新亮點(diǎn)。2012年我國(guó)在線音樂市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到18.2億元，比2011年的3.8億元增長(zhǎng)了379%，用戶規(guī)模和使用率均出現(xiàn)上升，分別為4.36億和77.3%，用戶年增長(zhǎng)率為13.0%。

服務(wù)商方面，除了百度音樂、QQ音樂等在線音樂領(lǐng)頭羊之外，還有酷我、酷狗、多米、蝦米等多家內(nèi)容提供商，它們不僅提供免費(fèi)在線音樂收聽和下載，也可為用戶提供高質(zhì)量音樂的收費(fèi)下載服務(wù)，收費(fèi)多采用單曲下載或包月等會(huì)員收費(fèi)制度。但收費(fèi)情況并不樂觀，有數(shù)字顯示，只有不足6%的用戶為在線音樂付過費(fèi)。

文化部的《報(bào)告》分析了在線音樂市場(chǎng)狀況，指出了收費(fèi)難以推而廣之的主要原因。《報(bào)告》認(rèn)為，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)目前主要以“免費(fèi)服務(wù)+廣告收入”為盈利方式，企業(yè)的盈利模式尚未取得重大突破。而版權(quán)方和渠道之間缺乏互信，缺少透明、沒有規(guī)范的收費(fèi)統(tǒng)計(jì)和結(jié)算平臺(tái)，產(chǎn)業(yè)內(nèi)缺乏有效的分配協(xié)調(diào)機(jī)制，使得具體的利益分配難以公平合理地實(shí)現(xiàn)，版權(quán)方和渠道方更多是通過高額的版權(quán)費(fèi)授權(quán)進(jìn)行合作。

無線音樂是突破

與在線音樂不同，無線音樂以無線互聯(lián)網(wǎng)為音樂的分發(fā)渠道，以手機(jī)等無線終端設(shè)備為主要播放工具。

隨著智能手機(jī)銷量的持續(xù)增加、移動(dòng)終端的日益普及和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)帶寬的不斷改善，各類移動(dòng)應(yīng)用商店的使用率也不斷提升，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶群體出現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。在這些因素帶動(dòng)下，無線音樂的市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。2012年，我國(guó)無線音樂的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到27.2億元（按內(nèi)容提供商的總收入計(jì)算），比2011年的24億元增長(zhǎng)了13.3%。

在無線音樂用戶方面，智能手機(jī)功能的日益強(qiáng)大和價(jià)格持續(xù)走低，大幅降低了移動(dòng)智能終端的使用門檻，移動(dòng)上網(wǎng)應(yīng)用出現(xiàn)創(chuàng)新熱潮，迅速增長(zhǎng)的手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模推動(dòng)了無線音樂用戶的增長(zhǎng)。到2012年底中國(guó)無線音樂市場(chǎng)用戶數(shù)規(guī)模接近7.5億，在移動(dòng)用戶中滲透率為66.9%，排在即時(shí)通訊、手機(jī)搜索之后。

2012年我國(guó)無線音樂市場(chǎng)整體發(fā)展勢(shì)頭良好，商業(yè)模式方面，隨著運(yùn)營(yíng)商不斷向其上游及下游滲透、CP與SP相互融合、終端制造商不斷地?cái)U(kuò)張其市場(chǎng)空間以及無線音樂用戶需求的不斷增多，整個(gè)無線音樂的產(chǎn)業(yè)格局正在不斷的碰撞中摸索尋求最優(yōu)的模式，進(jìn)而帶動(dòng)創(chuàng)新應(yīng)用不斷增加，行業(yè)滲透逐步加強(qiáng)。

另外，在線音樂與無線音樂用戶的付費(fèi)習(xí)慣有很大差別，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶習(xí)慣于免費(fèi)獲取內(nèi)容，而在蘋果App Store、移動(dòng)游戲行業(yè)的教育下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶更愿意為自己喜歡的內(nèi)容付費(fèi)，可以說付費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)逐步養(yǎng)成。同時(shí)，無線音樂可采用直接通過SP扣除話費(fèi)等方式付費(fèi)，小額微支付渠道非常成熟便利，這也為無線音樂付費(fèi)做好了技術(shù)上的準(zhǔn)備。

“音樂社交”顛覆市場(chǎng)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是音樂行業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。移動(dòng)化、云服務(wù)、社會(huì)化3大特征，使得數(shù)字音樂的傳播、體驗(yàn)和消費(fèi)方式迅速發(fā)生革命性的變化。智能手機(jī)將成為獲取音樂的最主要方式，用戶可在移動(dòng)中體驗(yàn)音樂；云計(jì)算技術(shù)的逐漸成熟也催生了新的業(yè)態(tài)，用戶可以更方便地從“云端”獲取高品質(zhì)歌曲；移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的社交屬性與音樂的社交屬性也將實(shí)現(xiàn)合流，對(duì)用戶來說，重回以音樂社交、用音樂分享的黃金年代將不再是夢(mèng)幻。

但目前，我國(guó)無線音樂應(yīng)用產(chǎn)品還處于蠻荒年代。很多產(chǎn)品在開發(fā)時(shí)都基于PC時(shí)代產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)的模式，還停留在音樂播放器時(shí)代，不具備移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基因，缺乏用戶互動(dòng)設(shè)計(jì)，提供的是同質(zhì)化、低品質(zhì)的內(nèi)容，用戶體驗(yàn)并不被重視。

為了實(shí)現(xiàn)自己的音樂夢(mèng)想，網(wǎng)易創(chuàng)始人兼CEO丁磊決定自己做一個(gè)“有社交功能”的音樂平臺(tái)，讓“很多熱愛音樂的人在這個(gè)平臺(tái)上分享美妙動(dòng)聽的音樂?！边@個(gè)平臺(tái)就是網(wǎng)易云音樂。據(jù)悉，網(wǎng)易云音樂是直接針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)的產(chǎn)品，目標(biāo)是成為中國(guó)最大的移動(dòng)音樂社區(qū)和開放平臺(tái)，形成以用戶為中心的音樂生態(tài)圈。網(wǎng)易還與環(huán)球、華納、索尼、金牌大風(fēng)及滾石等5大唱片建立了深入的合作關(guān)系，為用戶提供超過百萬首高質(zhì)量的正版歌曲。此外，網(wǎng)易還與音樂人、歌手等合作，獨(dú)家提供自制節(jié)目、有聲讀物等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并將支持原創(chuàng)音樂的發(fā)展。

作為一個(gè)特別喜歡音樂的人，丁磊說：“音樂代表著美好的精神寄托，是一種催人向上的力量，這也是我們做網(wǎng)易云音樂最本質(zhì)的東西?！彼救嗽诰W(wǎng)易云音樂以本名出現(xiàn)，邀請(qǐng)中國(guó)數(shù)億手機(jī)用戶跟他一起“發(fā)現(xiàn)好音樂、分享好音樂”。

丁磊把網(wǎng)易云音樂定位為一種“移動(dòng)音樂社區(qū)”的新形態(tài)，圍繞音樂的發(fā)現(xiàn)與分享，用戶可以定制自己的音樂世界，建立屬于個(gè)人的圈子。丁磊還希望網(wǎng)易云音樂為了能夠支持中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，他表示：“我非常希望能夠通過網(wǎng)易云音樂這個(gè)平臺(tái)，為中國(guó)千千萬萬的獨(dú)立音樂人打造一個(gè)最好的傳播渠道和空間?！?/p>