任蕙蘭

如果一個(gè)愛(ài)表的男人沒(méi)有去過(guò)巴塞爾鐘表展，那是種遺憾，即便他腕上是一枚30多萬(wàn)元的積家Duometre Unique Travel Time。

有一種低調(diào)的炫耀，就是在某個(gè)飯局上，當(dāng)一堆人忙著比表，閑閑地說(shuō)起，“今年巴塞爾鐘表展發(fā)布的新品，機(jī)芯上的突破不多，不過(guò)新展館的圓頂很有藝術(shù)感，好像是‘鳥巢設(shè)計(jì)師的作品。”

如果要做一個(gè)有品位的小資白領(lǐng)，那就必須在有些話題上可以插幾句話，比如邁阿密藝博會(huì)、威尼斯雙年展，還有巴塞爾鐘表及珠寶博覽會(huì)（Baselworld）。對(duì)于成功男人的要求就不僅僅是知識(shí)上的儲(chǔ)備了，而是經(jīng)常出現(xiàn)在那些場(chǎng)合。

鐘表是個(gè)門檻很高的圈子，因?yàn)榧幢懵?tīng)說(shuō)過(guò)，沒(méi)有把玩過(guò)和比較過(guò)，開(kāi)口只會(huì)問(wèn)“這只表是不是陀飛輪？”，那是會(huì)遭到鄙夷的。所以想修煉成“老錢”，你就不會(huì)錯(cuò)過(guò)巴塞爾。

巴塞爾鐘表展過(guò)去是經(jīng)銷商和表廠的訂單會(huì)，現(xiàn)在成為最新流行趨勢(shì)的發(fā)布平臺(tái)，是大牌的競(jìng)技場(chǎng)，也是全球鐘表愛(ài)好者的大派對(duì)。今年吸引了12萬(wàn)參觀者，而除了經(jīng)銷商之外，頂級(jí)個(gè)人藏家也低調(diào)地參與其中。因?yàn)橹灰I票，誰(shuí)都可以進(jìn)。

在今年的巴塞爾表展上，有人問(wèn)品牌，表帶上充滿藝術(shù)感的不規(guī)則對(duì)稱花紋，是精心設(shè)計(jì)的嗎？品牌木然地回答，這不就是鱷魚皮？當(dāng)然，成熟男士是不會(huì)問(wèn)如此犯二的問(wèn)題的。但誰(shuí)都有第一次，誰(shuí)也難保第一次逛巴展不會(huì)問(wèn)其他雷人問(wèn)題，因此有些攻略需要提前準(zhǔn)備。

跟著人流走

每年鐘表展期間，巴塞爾這個(gè)人口不到20萬(wàn)的小城，會(huì)涌進(jìn)10萬(wàn)客人。

從踏上瑞士航班的那一刻，你就進(jìn)入了手表的世界。航班上提供的免稅品目錄大半是腕表，看幾眼飛機(jī)上的小電視，就有介紹瑞士百年靈表廠的紀(jì)錄片。下了飛機(jī)，鋪天蓋地的手表廣告在告訴你，你到了一個(gè)鐘表之國(guó)。

早在2013年鐘表展開(kāi)幕前一個(gè)月，巴塞爾就出現(xiàn)了“酒店荒”，4月底，來(lái)自世界各地的鐘表珠寶品牌參展商、經(jīng)銷商、媒體云集在這座位于瑞士、德國(guó)、法國(guó)三國(guó)邊境的小城。創(chuàng)立于1917年的巴塞爾鐘表展之所以每年吸引這么多人參加，因?yàn)檫@里是最新流行趨勢(shì)的發(fā)布平臺(tái)，是大牌的競(jìng)技場(chǎng)，也是全球鐘表愛(ài)好者的大派對(duì)。

搶到巴塞爾旅館房間的只有少數(shù)幸運(yùn)兒，為了在這個(gè)小城擠下更多參觀者，主辦方向法國(guó)和德國(guó)租借了幾艘郵輪?？吭谌R茵河上，成為部分受邀者的下榻之所。不過(guò)大部分人散居在周邊蘇黎世、盧塞恩等城市，距離巴塞爾小城一個(gè)多小時(shí)火車車程。每年的巴塞爾鐘表珠寶展也帶熱了這些城市的酒店生意，蘇黎世還在展覽期間推出了多次往返巴塞爾的優(yōu)惠車票。

從4月底到5月初的一個(gè)星期，每天早上，從各地駛來(lái)的火車將人流送往巴塞爾SBB火車站，這是巴塞爾的兩個(gè)火車站中離展館較近的一個(gè)。出站口有免費(fèi)的有軌電車送人們到展館——這是市政府為表展攢人氣提供的便利。如果路不熟，只要跟著人流走就沒(méi)錯(cuò)——尤其是亞洲面孔集中的方向。

在等有軌電車時(shí)，人們開(kāi)始聊聊前一天在展館的見(jiàn)聞八卦，英語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)、日語(yǔ)、廣東話、東北腔……都會(huì)撞擊耳膜，比如某品牌今年被從一號(hào)館一樓的黃金地段趕到了樓上，或是某家提供給參觀者享用的生蠔最好吃。

歐美人喜歡發(fā)起一些small talk，簡(jiǎn)稱搭訕，陌生人之間也會(huì)以“覺(jué)得那個(gè)系列的表怎么樣”作為開(kāi)場(chǎng)白，相比之下亞洲人更內(nèi)斂含蓄，跟熟悉的人輕松聊天，即使沒(méi)有語(yǔ)言障礙，也很少向別人搭腔。

小鎮(zhèn)對(duì)一年一度涌入的客人習(xí)以為常。交通員熟練地指引乘客上車，報(bào)站有三種語(yǔ)言，招貼的問(wèn)候語(yǔ)有五種，各處可以遇到職業(yè)化的微笑。

巴塞爾鐘表珠寶博覽會(huì)是全球向公眾開(kāi)放的最大規(guī)模鐘表展，歡迎任何參觀者，“只要買票你就能進(jìn)，不管你是誰(shuí)?！?巴塞爾博覽會(huì)總經(jīng)理Sylvie Ritter女士說(shuō)。任何人在baselworld官方網(wǎng)站發(fā)出申請(qǐng)，就可以拿到便于你辦簽證的邀請(qǐng)信。

這里和2個(gè)月前的日內(nèi)瓦鐘表沙龍（SIHH）是兩個(gè)世界。參加日內(nèi)瓦鐘表沙龍的都是受邀而來(lái)的客人，包括經(jīng)銷商，媒體和VIP展。“邀請(qǐng)制”、“高端”、“不向公眾開(kāi)放”是日內(nèi)瓦世界的關(guān)鍵詞。

根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，本屆巴塞爾博覽會(huì)吸引了全球1450家參展商，122000參觀者（比去年上升17%），3610注冊(cè)記者（比去年上升9%），而參加日內(nèi)瓦沙龍的是以歷峰集團(tuán)為主的20多家品牌，參觀者為1.25萬(wàn)人。

如果說(shuō)日內(nèi)瓦的DNA是私密圈子，巴塞爾的性格則是開(kāi)放。

展位就是江湖地位

如果你在逛展的時(shí)候想顯得有“歷史感”，那就或多或少要知道些巴塞爾圈子的掌故。因?yàn)閺倪@里每年的細(xì)微變化可以看出鐘表界發(fā)生的大變故。

比如對(duì)著今年巴塞爾的新場(chǎng)館，你可以駐足欣賞一下。巴塞爾博覽會(huì)新場(chǎng)館的擴(kuò)建工程，是從去年展會(huì)結(jié)束后開(kāi)始。在本屆巴塞爾鐘表展上，這個(gè)占地14.1萬(wàn)平方米，由著名建筑師、“鳥巢”設(shè)計(jì)者赫爾佐格和德梅隆建筑事務(wù)所設(shè)計(jì)的新展館，成為巴塞爾新紀(jì)元的開(kāi)始。巴塞爾鐘表展組委會(huì)對(duì)這個(gè)新館建設(shè)項(xiàng)目總投資達(dá)4.3億瑞士法郎（約合人民幣28億元），是瑞士展覽業(yè)有史以來(lái)最大的投資。

原先巴塞爾鐘表展共分為6個(gè)館，其重要性也大體上從1到6依次遞減。1號(hào)館幾乎聚集了世界所有頂級(jí)鐘表、珠寶名牌，參觀者每天都可以用“摩肩接踵”來(lái)形容。2號(hào)館和3號(hào)館也云集了眾多國(guó)際品牌。

新場(chǎng)館濃縮為4個(gè)展館，百達(dá)翡麗、歐米茄、勞力士等全球品牌仍然集中于作為最高規(guī)格展區(qū)的1號(hào)館；“國(guó)際品牌”位列2號(hào)館；產(chǎn)業(yè)鏈上游材料供應(yīng)商云集3號(hào)“其他品牌館”，不同國(guó)家地區(qū)代表品牌展示于4號(hào)“國(guó)家館”。展館設(shè)計(jì)者為參觀者在1號(hào)館和3號(hào)館之間提供了一個(gè)橫跨展覽廣場(chǎng)中庭大型庭院空間——“城市休閑室”，作為展覽休閑中心。

全球鐘表行業(yè)是由斯沃琪、歷峰和LVMH集團(tuán)上演的一場(chǎng)“三國(guó)演義”，除了個(gè)別獨(dú)立表廠，幾乎所有耳熟能詳?shù)钠放贫細(xì)w屬于三大集團(tuán)。歷峰移師日內(nèi)瓦鐘表沙龍，斯沃琪集團(tuán)以及獨(dú)立品牌成為固守巴塞爾博覽會(huì)的主要力量。去年就開(kāi)始傳言今年展位的價(jià)格會(huì)上漲，今年巴展吸引了1450家參展商，比去年1817家，一些中小品牌不知所蹤。

除了展館翻新，1號(hào)館一層“兵家必爭(zhēng)之地”今年也做了調(diào)整。LVMH旗下豪雅、真力時(shí)等四個(gè)品牌移到進(jìn)門右側(cè)，勞力士、蕭邦、百達(dá)翡麗在一層要道兩側(cè)構(gòu)成黃金三角，隨后排開(kāi)的斯沃琪集團(tuán)（SWATCH GROUP） 占據(jù)了半壁江山，該集團(tuán)是瑞士最大的鐘表集團(tuán)，擁有上至寶璣（BREGUET）、寶珀（BLANCPAIN）、格拉蘇蒂（ORIGINAL/UNION）和歐米茄（OMEGA），下至天梭（TISSOT）、雷達(dá)（RADO）、雪鐵納（CERTINA）和斯沃琪（SWATCH）等多個(gè)層級(jí)的品牌。

今年時(shí)尚品牌大部分集中在二層，迪奧、愛(ài)馬仕兩大巨頭占據(jù)了二層最好的位置。整個(gè)二層可以看到珠寶品牌為進(jìn)軍鐘表行業(yè)做出的努力，二樓的卡地亞、施華洛世奇、Pasquale Bruni等珠寶品牌都推出了豐富的寶石腕表。

位置是品牌之間的江湖地位的昭示，展館的設(shè)計(jì)也是。歐米茄在1號(hào)館內(nèi)特別打造了一座三層高的全新展示廳，融合了世界各地歐米茄旗艦店的設(shè)計(jì)靈感，鮮紅碩大的品牌LOGO搶眼奪目。同一層的百年靈“空中水族館”也吸引了很多人的目光，自2006年起，百年靈展臺(tái)每年都引進(jìn)不同種類熱帶魚，而在今年擴(kuò)大了近一倍的木紋沙石展臺(tái)上，百年靈再次引進(jìn)小丑魚、白鱘魚、神仙魚等多種魚類。

每年的巴展也是一場(chǎng)國(guó)際知名設(shè)計(jì)師的作品展。二樓施華洛世奇展臺(tái)由國(guó)際頂尖室內(nèi)設(shè)計(jì)大師吉岡德仁（TOKUJIN YOSHIOKA）設(shè)計(jì)，展臺(tái)四周共用了 253231 塊反光鏡面來(lái)構(gòu)建一幅弧形幕墻，而反光鏡面上巧妙配置 22856 枚相互連接的 60 毫米 LED 燈，打造出仿如水晶的物理結(jié)構(gòu)。愛(ài)馬仕新展館出自建筑師伊東豐雄（Toyo Ito）之手，展廳的鋼架結(jié)構(gòu)由624條木板覆蓋，它們縱橫交錯(cuò)，在展館外部形成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。

當(dāng)然，比起建筑設(shè)計(jì)，看表才是逛巴展的正經(jīng)事。買家可以和品牌預(yù)約時(shí)間聽(tīng)新品宣講。蕭邦的宣講會(huì)像是課堂，結(jié)合投影屏幕，品牌代表用英文講解2013年推出的Classic Racing、Happy Sport等系列的幾款新表，重點(diǎn)介紹功能和設(shè)計(jì)。然后由另一位珠寶負(fù)責(zé)人講解Happy Diamond幾個(gè)首飾系列。最后這些新款由工作人員分送到參觀者手中試戴、品鑒。雖然你可以盡情與新品親密接觸，但當(dāng)一位女士試戴戒指時(shí)取不下來(lái)，公關(guān)打趣道“你可以留下錢或手指?！?/p>

也有一些品牌的宣講像是逛專賣店，多媒體影像技術(shù)被廣泛運(yùn)用在新品展示上。Gucci展位用三星屏幕播放產(chǎn)品視頻，走近LED長(zhǎng)廊，身旁電子屏上的零部件會(huì)飛到一起組裝成一塊腕表，人走過(guò)這些零部件又飛走了。另一些品牌用電子影像代替實(shí)物展示，參觀者觸摸電子屏上的腕表，會(huì)出現(xiàn)這個(gè)系列的介紹。

大部分品牌的宣講更為私密。買家與品牌預(yù)約時(shí)間段見(jiàn)面，被帶到小會(huì)議室，圍坐在一張長(zhǎng)桌兩旁，桌上放著手表托盤、絲絨手套、目鏡以及甜點(diǎn)咖啡，工作人員輪番講解每一款新表。

“中國(guó)臉”的優(yōu)待

巴塞爾展是個(gè)秀場(chǎng)，參觀者打扮得像是赴一場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布會(huì)，隨處可見(jiàn)能上時(shí)尚雜志大片的美女，當(dāng)然，有時(shí)也能真遇到一頭彩虹色直發(fā)的模特在展館外拍大片。

展館里每天會(huì)有發(fā)放巴塞爾daily news，個(gè)個(gè)是高挑閃亮的金發(fā)女郎，斜戴銀色圓帽，白色短裙腿部細(xì)長(zhǎng)。雖然開(kāi)展期間小鎮(zhèn)陰雨連綿，氣溫在10°上下徘徊，但薄絲襪、高跟鞋是展會(huì)上美女的標(biāo)配，雖然幾大展館逛下來(lái)是個(gè)體力活。男士一抬胳膊，伸出來(lái)的不是別著袖釘?shù)姆ㄊ揭r衫袖都不好意思見(jiàn)人，普通青年的領(lǐng)口是與襯衫顏色相襯的領(lǐng)帶，文藝范兒的會(huì)系上各種打法的絲巾。

不過(guò)更fashion的打扮是留到晚上的cocktail，每個(gè)品牌、展會(huì)官方都會(huì)組織活動(dòng)，香檳交錯(cuò)間，經(jīng)銷商下完訂單，這些場(chǎng)景還發(fā)生在巴塞爾的高級(jí)餐廳里。

在巴塞爾展上，更體現(xiàn)格調(diào)的不是著裝而是秀出“專業(yè)性”。比如手表不能叫watch，必須充滿感情地呼喚為“timepiece”。在品牌安排的新品展示會(huì)上，戴著黑色絲絨手套把玩一款款精品，這時(shí)應(yīng)該放在耳邊聽(tīng)一下“三問(wèn)”，順便抱怨機(jī)芯運(yùn)轉(zhuǎn)的雜音破壞了悅耳的音簧，這才可以算鑒表達(dá)人。當(dāng)然更骨灰級(jí)的鑒表者，會(huì)和來(lái)現(xiàn)場(chǎng)的制表大師討論一下機(jī)芯的防磁問(wèn)題，或是陀飛輪和卡羅素的優(yōu)劣。

不過(guò)現(xiàn)在要做到在專業(yè)知識(shí)上與時(shí)俱進(jìn)似乎不再那么難。因?yàn)榻衲暝跈C(jī)芯上的突破很少，去年名表品牌把航海、月相等技術(shù)當(dāng)成賣點(diǎn)，今年的流行主題是金屬鈦和陶瓷材料的應(yīng)用。

機(jī)械上更新不再那么頻繁，品牌開(kāi)始在精雕、寶石鑲嵌、琺瑯上下功夫。Channel的刺繡表、愛(ài)馬仕的琺瑯懷表都試圖把表打造成一件藝術(shù)品。豪華是另一個(gè)關(guān)鍵詞，浪琴推出了嘉嵐百鉆，蕭邦的Happy sport系列也推出鑲有 958顆長(zhǎng)方形鉆石的豪華款。

巴展會(huì)場(chǎng)里滿眼中國(guó)面孔，在這個(gè)通用語(yǔ)言是英語(yǔ)、法語(yǔ)和德語(yǔ)的瑞士小城，難得聽(tīng)到頻率如此高的中文。中國(guó)記者還上了巴塞爾日?qǐng)?bào)的頭版。

中國(guó)買家的購(gòu)買力有目共睹，很多品牌限量款的天平都在向中國(guó)市場(chǎng)傾斜。香奈兒的山茶花陀飛輪在去年25周年慶推出，全球限量20只，兩只在中國(guó)市場(chǎng)售出，當(dāng)然，在其他地區(qū)專賣店售出的部分，也很可能落入中國(guó)買家口袋。愛(ài)馬仕一位公關(guān)預(yù)計(jì)，這次推出的24枚全球限量款A(yù)rceau月相回?fù)鼙碇?，中?guó)市場(chǎng)會(huì)分到6、7枚，其他限量款也會(huì)有中國(guó)區(qū)的一杯羹。浪琴很多款表會(huì)在中國(guó)首發(fā)。

今年中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)趨于疲軟。雖然中國(guó)市場(chǎng)占了瑞士鐘表出口份額的大塊蛋糕，但由瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會(huì)上周發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，瑞士腕表至中國(guó)大陸出口量在第一個(gè)季度已跌26%，至香港出口量降低9%。

宏觀經(jīng)濟(jì)低迷的形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)熱錢開(kāi)始退潮，與奢侈品市場(chǎng)正相關(guān)的藝術(shù)品、高端消費(fèi)品市場(chǎng)都趨于疲軟，茅臺(tái)拉菲跌價(jià)，宋元書畫淡出了拍賣市場(chǎng)。另外，在最初對(duì)奢侈品的饑渴過(guò)去之后，中國(guó)新貴對(duì)奢侈品的需求也變得理性和淡定。

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)不少經(jīng)銷商表示，今年20萬(wàn)人民幣以上的表很難賣，去年三四十萬(wàn)的表也有客戶。被網(wǎng)絡(luò)鑒表達(dá)人揪出的“表哥”們也對(duì)高端禮品市場(chǎng)造成不小的沖擊。愛(ài)彼表CEO Fran?ois Henry Bennahmias說(shuō)，他們?cè)谥袊?guó)關(guān)閉了22家門店中的6家。

不過(guò)，形勢(shì)越嚴(yán)峻，品牌就更著力吸引中國(guó)買家，觀察中國(guó)消費(fèi)者的特殊喜好。玫瑰金、簡(jiǎn)單表盤、中國(guó)元素圖案，這些都是迎合中國(guó)市場(chǎng)的標(biāo)配。

“38.5mm的表盤最適合中國(guó)男人的手腕，特別是白表盤鑲金邊。”一位品牌市場(chǎng)人士指出。香奈兒的la premier系列在中國(guó)市場(chǎng)，玫瑰金款比白金款賣得好，而賣得最好的是玫瑰金鑲鉆。

“我們是在為滿足中國(guó)客戶的需求做了很多努力，比如增加白表盤、玫瑰金款式，圓表盤比方表盤更受中國(guó)人歡迎，還有超薄款也是，因?yàn)閬喼弈腥耸滞蟊容^細(xì)，戴著會(huì)比較服帖?！盚ogo Boss腕表全球總裁Xavier Gauderlot說(shuō)。

Pasquale Bruni推出蛇形指環(huán)，以及眼鏡蛇造型的項(xiàng)鏈。品牌首席設(shè)計(jì)師、創(chuàng)始人之女Eugenia Bruni說(shuō)，為了滿足中國(guó)市場(chǎng)喜好，做一些小尺寸的戒指和吊墜，雖然這個(gè)品牌以夸張?jiān)煨蜑橹?。她也?huì)避免用中國(guó)人忌諱的黑金?！爸袊?guó)人很看重材質(zhì)，覺(jué)得花六七萬(wàn)人民幣買半寶石飾品不值，所以我們加了很多鉆石款。”

本屆巴展上蛇元素體現(xiàn)在了各種腕表、珠寶首飾上。就和去年鋪天蓋地的龍圖騰一樣。其他生肖款也有市場(chǎng)，畢竟客戶可能出生于任何一個(gè)生肖年份。Pasquale Bruni中國(guó)區(qū)代理總監(jiān)Steve說(shuō)，一個(gè)屬龍的中國(guó)客人訂購(gòu)了一款龍?zhí)ь^戒指。而積家推出的則是仙鶴、虎、鳳等中國(guó)傳統(tǒng)吉祥圖案。

“中國(guó)臉”越來(lái)越多出現(xiàn)在品牌的宣傳中，希臘時(shí)尚品牌Folli Follie新廣告選用了一個(gè)來(lái)自溫州的模特，“她長(zhǎng)得很洋氣，又是中國(guó)人，中國(guó)消費(fèi)者容易接受?！逼放瓶偙O(jiān)程麗莉說(shuō)。

奢侈品公司也開(kāi)始將目光投向中國(guó)人旅行觀與消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變。越來(lái)越多喜歡旅游的中國(guó)人選擇在海外購(gòu)物，中國(guó)奢侈品的消費(fèi)大約50%是在海外。老佛爺六成的生意是游客買的?！拔覀兿愀凼袌?chǎng)90%的銷售是內(nèi)地游客制造的?！?Folli Follie品牌總監(jiān)程麗莉說(shuō)。在會(huì)場(chǎng)以外，巴塞爾的大商場(chǎng)都配有會(huì)中文的營(yíng)業(yè)員，中文“折扣”、“優(yōu)惠”的標(biāo)簽十分醒目。

在計(jì)時(shí)功能已經(jīng)被電子設(shè)備代替的今天，為什么人們選擇機(jī)械表這一又貴又差的解決方法？

上世紀(jì)80年代瑞士表曾經(jīng)死過(guò)一次，當(dāng)時(shí)便宜又好用的石英表一下子涌進(jìn)了市場(chǎng)。但是隨著表廠接連推出登峰造極的技術(shù)，瑞士手表重新確立了自己的地位，從實(shí)用工具發(fā)展到現(xiàn)在的奢侈品牌。于是手表的技術(shù)創(chuàng)新一直是在一些實(shí)用價(jià)值不是很高的功能上花大量功夫，追求機(jī)械工藝的極致精巧。

此前蘋果宣布準(zhǔn)備進(jìn)軍手表行業(yè)，巴展主辦方瑞展公司總裁勒內(nèi)解讀，“手表不僅僅顯示時(shí)間，更重要的是要顯示魅力，有些表作為一個(gè)計(jì)算器，也許學(xué)生會(huì)很喜歡，有些表可以作為電話用，但作為手表，它不會(huì)有大的成就。”

買家也明白，機(jī)械表是男人的玩具，價(jià)值不在于實(shí)用，而是抬起手腕收獲的一片驚艷目光。