尹文博

圈子是一種文化，也是一種生活方式。5月31日由《E藥經(jīng)理人》組織的“首屆醫(yī)藥企業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)沙龍——領(lǐng)航者營地”活動(dòng)在京舉行。來自諾和諾德、輝瑞、默克雪蘭諾、四環(huán)、以嶺、北大未名等中外三十余家醫(yī)藥企業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)齊聚一堂，共論新醫(yī)改下藥企的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

會(huì)上，BCG合伙人兼董事總經(jīng)理吳淳與參會(huì)嘉賓分享并探討了“全球和中國醫(yī)療市場(chǎng)的環(huán)境變化”這一話題。她認(rèn)為中國醫(yī)改主要偏向改藥的原因在于中國花在醫(yī)療上的費(fèi)用藥品占33%，而美國、瑞士則只占到12%。醫(yī)改之前，因?yàn)樗幤纺転獒t(yī)院帶來收入，所以醫(yī)院與藥企處于統(tǒng)一戰(zhàn)壕。醫(yī)改之后藥企與醫(yī)院之間的關(guān)系將會(huì)發(fā)生變化，這一情況將挑戰(zhàn)市場(chǎng)部之前的策略。

來自弗若斯特沙利文中國區(qū)醫(yī)療部門的首席咨詢師黃東臨則以“新醫(yī)改環(huán)境下醫(yī)藥企業(yè)市場(chǎng)部的應(yīng)對(duì)策略”為題與在場(chǎng)市場(chǎng)總監(jiān)進(jìn)行深度切磋。

與會(huì)市場(chǎng)總監(jiān)還就醫(yī)藥行業(yè)市場(chǎng)部工作的重要性做了討論。默克雪蘭諾高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)陳少峰表示，他所在的市場(chǎng)部在公司所處的地位正在下降。其原因有兩點(diǎn)：一是目前跨國藥企在中國以銷售為導(dǎo)向；二是市場(chǎng)部整體營銷策劃水平也在下降。他指出，要想提高市場(chǎng)部的地位，就需要更多創(chuàng)新，看到市場(chǎng)的變化，能夠盡早找出新穎的市場(chǎng)策略。四環(huán)醫(yī)藥的市場(chǎng)總監(jiān)林松則認(rèn)為，國內(nèi)企業(yè)近些年來對(duì)市場(chǎng)部的投入有所加強(qiáng)，市場(chǎng)部地位也有所提升。

在“新醫(yī)改”的背景下，對(duì)于醫(yī)藥企業(yè)的市場(chǎng)總監(jiān)們，毫無疑問地將會(huì)面臨諸多的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。市場(chǎng)總監(jiān)這個(gè)特定的圈子有著一致的需求，一個(gè)固定的平臺(tái)能讓市場(chǎng)總監(jiān)們通過碰撞而彰顯新生力量。