柳晏源　范敏

摘要：長沙市是湖南的政治、經(jīng)濟、文化中心，其發(fā)展代表湖南的發(fā)展程度。長沙城區(qū)體育旅游在一定程度上標志著湖南體育旅游的發(fā)展程度。文章通過文獻資料法、專家訪談法、實地考察法等研究方法探討了長沙城區(qū)體育旅游發(fā)展的問題，認為：抓政策機遇發(fā)展體育旅游、“一體兩翼”戰(zhàn)斗機式的體育旅游發(fā)展方略、體育旅游網(wǎng)絡的建設與體育旅游名城宣、培養(yǎng)體育旅游人才、發(fā)展長沙體育旅游文化等策略。

關鍵詞：長沙市 市城區(qū) 體育 體育旅游 發(fā)展研究

中圖分類號：G895 文獻標識碼：A 文章編號：1004-5643（2013）08-0041-05

前言

體育旅游在我國的發(fā)展還處于起步階段，國家為推進體育旅游的發(fā)展從2007年開始每年舉辦中國體育旅游博覽，以此來擴大體育旅游的社會影響力。2009年、2010年國務院相繼出臺了《關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》、《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導意見》兩個重要文件，強調(diào)要進一步加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)，并明確指出要協(xié)調(diào)推進體育和旅游的復合經(jīng)營、體育和旅游的融合發(fā)展，強調(diào)要因地制宜地發(fā)展特色體育旅游產(chǎn)品，進一步優(yōu)化旅游產(chǎn)品結構，更好地滿足人民群眾多元化的體育需求。2007年12月14日，國家批準長株潭城市群成為全國資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會建設綜合配套改革試驗區(qū)。湖南省提出“四化兩型”戰(zhàn)略方針，建設“兩型社會”作為加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉變的方向和目標，以新型工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、信息化“四化”為基本途徑，率先建成資源節(jié)約型、環(huán)境友好型的“四化兩型”社會。長沙是我國中西部較發(fā)達城市之一，其體育旅游的發(fā)展程度在一定程度上是湖南體育旅游發(fā)展的風向標，也是我國中西部城市體育旅游發(fā)展的標志之一，借國家與省“四化兩型”社會建設之契機，大力發(fā)展體育旅游，打造城市體育名片，提高長沙城市國際形象。

1 體育旅游概述

1.1 體育旅游

HALL在1992年將體育旅游定義為“為了參加或參觀體育體育活動，離開日常生活范圍的非商業(yè)性旅游”，他認為，體育活動必須包括兩個要素，離開家庭所在地，觀看體育活動項目或參與體育活動，同時體育旅游必須是非商業(yè)性、非休閑性的行為。國家體育總局體育經(jīng)濟司司長劉扶民（2010）在《辦好體育旅游博覽會打造體育旅游大產(chǎn)業(yè)》時接受媒體的采訪中指出：“體育旅游是體育與旅游相結合的一種特殊的休閑生活方式，是一種以參與體育運動和觀看體育比賽為目的的旅游活動形式。人們不僅在體育運動中尋求身體上的健康，而且追求人與人之間心靈上的理解與溝通。當前體育旅游大致形成了體驗參與、健身休閑、參觀游覽、現(xiàn)場觀賽等幾種主要的形式?！北疚膶w育旅游的定義側重于劉扶民提出的體育旅游的定義。

1.2 體育旅游資源

旅游資源就是吸引人們前往游覽、娛樂的各種事物的原材料。體育旅游資源狹義地理解為：以體育賽事、運動場所、體育文化、運動興趣和參與運動體驗為載體，伴以休閑、娛樂觀光的形式來吸引人們積極主動地參與旅游的潛在市場。廣義地可概括為：為滿足和適應旅游者的各種體育需求，借助多種體育方式，使身體得以鍛煉，心理得以放松和滿足的一種潛在物質(zhì)。

2 長沙城區(qū)體育旅游現(xiàn)狀與分析

2.1 長沙城區(qū)的體育旅游資源

長沙城區(qū)轄芙蓉、天心、岳麓、開福、雨花和望城六區(qū)。自2011年7月25日望城縣撤縣改區(qū)并入長沙城區(qū)，長沙城區(qū)面積由954.6平方公里增加至1923.6平方公里。市城區(qū)面積增加一倍，望城區(qū)的并入給長沙城區(qū)增加了月亮島、團頭湖、黑麋峰森林公園等自然旅游資源。至此，長沙城區(qū)的體育旅游資源得以豐富。

各個旅游景點、農(nóng)莊、農(nóng)家樂在開展旅游的同時也是在開展體育旅游活動。景點可以開展爬山、風箏、定向越野等體育旅游活動，農(nóng)莊、農(nóng)家樂可以開展釣魚、素質(zhì)拓展、集體項目等體育旅游活動。因此體育旅游存在于我們旅游的每一個部分相融于一體。

從表1可以看出長沙城區(qū)的星級景點有17余處，星級酒店72余家，星級餐館12余家，農(nóng)莊、農(nóng)家樂38余家，其中三星級以上的景點、酒店、餐館、農(nóng)家樂共有123余處。這些景點、酒店、餐館、農(nóng)家樂為長沙市體育旅游的開展提供了物質(zhì)保障。

從表2可以看出，長沙縣擁有星級景點2處，酒店4家，餐館1家，農(nóng)家樂53家，其中三星級以上的景點、酒店、餐館、農(nóng)家樂共35處。從這些信息可以推知，長沙縣的物質(zhì)資源可以為長沙城區(qū)體育旅游開展的擴大提供市場和基礎保障，同時也對長沙城區(qū)體育旅游的發(fā)展形成一定的威脅。注：數(shù)據(jù)來源依長沙旅游網(wǎng)整理，一表示長沙旅游網(wǎng)上未統(tǒng)計

寧鄉(xiāng)縣地處長沙城區(qū)的西側，地域遼闊。從表3可知，寧鄉(xiāng)縣三星級以上的景點、酒店、餐館、農(nóng)家樂共15處，在長沙城區(qū)的西面對長沙城區(qū)的體育旅游發(fā)展形成一定程度上的競爭。

瀏陽市位于長沙城區(qū)的東側，現(xiàn)擁有三星級以上景點、酒店、餐館、農(nóng)家樂共13處，4A級景區(qū)大圍山國家森林公園就在其領域中，其中的大圍山漂流是體育旅游的開展得天然資源，大圍山漂流現(xiàn)開展得比較好。這在一定程度上吸引了部分體育旅游愛好者，相對而言對長沙城區(qū)的體育旅游在體育旅游消費者上產(chǎn)生競爭。

從表5、表6可以看出，長沙城區(qū)星級賓館擁有房間13281間，可以容納22666人同時入住，長沙城區(qū)還有許多暫為統(tǒng)計在長沙旅游網(wǎng)的賓館，這為長沙城區(qū)體育旅游在旺季階段提供住宿方面保障，為體育旅游者解除了住宿方面的問題。市城區(qū)的農(nóng)莊、農(nóng)家樂現(xiàn)擁有床位數(shù)1976個，可以同時接待千人以上的體育旅游活動。

從表7可以看出，市城區(qū)周邊的縣（市）星級農(nóng)莊、農(nóng)家樂共有床位數(shù)2290個。在星級農(nóng)莊、農(nóng)家樂床位數(shù)比市城區(qū)1976個多了314個，這也是市城區(qū)體育旅游發(fā)展的一個弱勢，同時也對市城區(qū)體育的可持續(xù)發(fā)展提供了發(fā)展市場。

以上這些資源，為長沙城區(qū)體育旅游的發(fā)展提供了物質(zhì)保障，奠定了發(fā)展的基石。周邊縣（市）在一定程度上對長沙城區(qū)的體育旅游發(fā)展產(chǎn)生競爭，但這也為市城區(qū)體育旅游的發(fā)展提供了發(fā)展的市場。

2.2 長沙城區(qū)體育旅游開展現(xiàn)狀與分析

2.2.1 長沙市政府的大力支持助推體育旅游的發(fā)展

2010年，長沙市委、市政府提出了推進城市國際化、把長沙打造成具有國際影響力的文化名城的目標，確立把旅游業(yè)打造成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。政府對旅游業(yè)高度重視并舉辦了以“橘洲浪漫、璀璨星城”為主題的橘子洲周末煙花燃放盛事，以“瀏陽煙花”為品牌，以橘子洲為載體，把山、水、洲、城這一獨特的城市景觀展示給國內(nèi)外游客。2011年3月25日，湖南省政府正式批復同意以體壇周報社、衡陽通用航空有限公司和湖南體育國際旅游有限公司三家單位為子公司組建湖南體育產(chǎn)業(yè)集團有限公司，這是全國首家省級體育產(chǎn)業(yè)集團。從以上的政策支持，可以發(fā)現(xiàn)，市政府對體育旅游發(fā)展的重視為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建立了政策保障。

2.2.2 長沙市體育旅游開展呈現(xiàn)出一派繁榮景象

橘子洲周末舉行的以“橘洲浪漫、璀璨星城”為主題的煙花燃放盛事，以橘子洲為載體，把岳麓山、湘江、橘子洲、長沙城這一獨特的城市景觀展示給國內(nèi)外游客。橘子洲還建有沙灘公園和天然游泳場，橘子洲公園建筑面積約13000平方米，公園內(nèi)結合西岸水域設置陽光沙灘、沙灘泳池、室內(nèi)游泳中心（建筑面積3800平方米）及室內(nèi)運動中心（建筑面積約3000平方米）、室內(nèi)游樂中心（建筑面積6300平方米）和室外游樂場等。其中沙灘公園總用地面積約20公頃，結合了西岸水域并設置陽光沙灘、沙灘泳池、室內(nèi)游泳中心等景點。2011年，“五一小長假”加上2011全國公路自行車冠軍賽（長沙站）暨中國長沙環(huán)湘江自行車邀請賽和“2011中國紅色旅游長沙行”活動開幕式在長沙市橘子洲風景區(qū)青年毛澤東巨型雕像前廣場隆重舉行。體育旅游成為長沙“五一”旅游的新亮點，期間旅游收入超10億元，對舉辦地的區(qū)域經(jīng)濟有明顯的推進效應。長沙市旅游局通報，2011年“五一小長假”長沙呈現(xiàn)旅游收入和游客量兩旺態(tài)勢，全市共接待游客228.9萬人次，同比增長20.2%，旅游總收入為10.6億元，同比增長27.4%。因201 1全國公路自行車冠軍賽暨中國長沙環(huán)湘江自行車邀請賽5月5日在長沙橘子洲景區(qū)的舉辦，節(jié)日期間湘江兩岸、岳麓山下、瀏陽河畔，眾多游客選擇騎車出游，形成了一道亮麗的風景，低碳運動游蔚然成風。據(jù)長沙市旅游局統(tǒng)計，針對自行車賽推出的多種自行車旅游線路，如湖南省博物館、長沙市博物館、賈誼故居、杜甫江閣、橘子洲、岳麓山、岳麓書院等景點的接待量同比平均增幅超過20%。其中岳麓山景區(qū)僅5月1日接待量就達到了3萬人左右，同比增幅超20%。自行車游沿途其他景區(qū)游客接待量均較去年均有較大增幅。隨著賽事的來臨，全國自行車愛好者紛紛來長沙游覽觀賽。從酒店反映，2日以后，長沙市河西城區(qū)的酒店幾乎一房難求，靠近賽事地點的麓山賓館出租率則達到95%以上。長沙市旅游局負責人表示，專業(yè)體育賽事的舉辦將進一步提升長沙城市形象，拓展城市文化內(nèi)涵，“五一小長假”低碳運動游蔚然成風，也印證了長沙舉辦專業(yè)體育賽事促進城市形象開發(fā)的正確思路，“隨著賽事的成功舉辦，體育旅游將成為長沙又一個城市新名片。”

2.2.3 大型賽事助推長沙城區(qū)體育旅游發(fā)展

大型賽事的舉辦為長沙城區(qū)體育旅游的發(fā)展提供更高的發(fā)展平臺，推進長沙城區(qū)體育旅游的跨越式發(fā)展。2011年05月26日，2011年中信銀行中國業(yè)余高爾夫球巡回賽長沙站在湖南龍湖國際高爾夫俱樂部結束全部比賽。2011年9月25日，2011亞洲沙灘排球賽（中國·長沙站）在長沙橘子洲拉開帷幕。2011亞洲杯乒乓球賽于9月28日至30日在長沙舉行。2011年11月5日，2011世界自由搏擊王者爭霸賽在長沙上演。湖南衛(wèi)視主辦的“智勇大沖關”節(jié)目是體育與媒體相結合得很成功的一個例子，吸引了五湖四海的人前來參與體驗此項活動，當然，湖南衛(wèi)視極高的收視率也是這個節(jié)目播出效果的影響因素之一。“智勇大沖關”吸引了人們來參與體育活動，并提供給人們一個展示自我、超越自我的平臺，同時帶動了體育旅游的發(fā)展，人們前來參與節(jié)目必定會帶來消費，促進貨幣的流通。“智勇大沖關”正好迎合了時下人們對體育的訴求，滿足了人們“體育+旅游”的渴求，這也凸顯出體育旅游的魅力。

2.2.4 岳麓山上體育旅游氛圍濃厚

長沙市岳麓區(qū)岳麓山風景區(qū)有著得天獨厚的自然旅游資源和人文資源。彎曲的盤山道上游客絡繹不絕，每天除了有大量的登山、觀光等旅游者出現(xiàn)在岳麓山的盤山道路上外，還有一道亮麗的風景不斷出現(xiàn)在游客的視界和吸引游客的眼球，他們就是騎自行車登山者。騎自行車登山的游客當中有年輕人，也有老人，他們放著歡快的音樂，有節(jié)奏地騎行在岳麓山道上。岳麓山腳下有千年學府岳麓書院、愛晚亭等人文資源，湖南師范大學、湖南大學、中南大學就依偎在岳麓山下，形成濃厚的人文氛圍，游客游于其中樂不知疲。

長沙市當前的體育旅游活動主要集中分布在長沙城區(qū)，這得益于市城區(qū)是湖南省省會、中心（政治、經(jīng)濟、文化）、交通、公共基礎設施、酒店、餐飲等優(yōu)勢，長沙城區(qū)是湖南對外展現(xiàn)形象的一面鏡子。因此有必要對長沙城區(qū)的體育旅游進行研究，以其為長沙市體育旅游發(fā)展的“試驗田”，以其為長沙市體育旅游的中心，然后輻射全市乃至全省，帶動長沙市體育旅游的發(fā)展。當前市城區(qū)的體育旅游蓬勃發(fā)展，并不斷地與國際接軌。在得天獨厚的有利條件和政策的支持下有跨越式發(fā)展的態(tài)勢。

3 長沙城區(qū)體育旅游發(fā)展的機遇與不足

3.1 長沙城區(qū)體育旅游面臨的機遇

2009年、2010年國務院相繼出臺了《關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》、《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導意見》兩個重要文件，強調(diào)要進一步加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)，并明確指出要協(xié)調(diào)推進體育和旅游的復合經(jīng)營、體育和旅游的融合發(fā)展，強調(diào)要因地制宜發(fā)展特色體育旅游產(chǎn)品，進一步優(yōu)化旅游產(chǎn)品結構，更好地滿足人民群眾多元化的體育需求。2007年到2010年，先后在上海、成都、哈爾濱、?？谶B續(xù)舉辦了四屆中國體育旅游博覽會。兩個重要文件為體育旅游的發(fā)展提供了政策性的方向。中國體育旅游博覽會為了協(xié)調(diào)推進體育和旅游的復合經(jīng)營，按照國際化、專業(yè)化、市場化的標準，搭建的體育旅游產(chǎn)品展示、交流的重要平臺。博覽會的舉辦是為促進體育產(chǎn)業(yè)與旅游等相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要抓手，也是服務于轉變競技發(fā)展方式戰(zhàn)略部署的具體舉措，也提高人們對體育旅游的認知。2010年國家體育總局舉辦了《辦好體育旅游博覽會打造體育旅游大產(chǎn)業(yè)》的活動，國家對體育旅游產(chǎn)業(yè)的大力推進，給了我們一個信號，這個信號為長沙城區(qū)體育旅游指引了發(fā)展的方向，帶來了發(fā)展的機遇。

2007年12月14日，國家批準長株潭城市群成為全國資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會建設綜合配套改革試驗區(qū)。湖南省提出“四化兩型”戰(zhàn)略方針，建設“兩型社會”作為加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉變的方向和目標，以新型工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、信息化“四化”為基本途徑，率先建成資源節(jié)約型、環(huán)境友好型的“四化兩型”社會。借長株潭一體化建設之勢，開發(fā)建設體育主題休閑公園，招商引資適時開發(fā)賽馬等運動項目，打造城市體育名片，提高城市國際形象。

3.2 長沙城區(qū)體育旅游發(fā)展的不足

長沙是湖南省政治、經(jīng)濟、文化、交通、科技、金融、信息中心，是湖南省省會，是中國中西部地區(qū)最具競爭力城市，是我國南方重要的中心城市。長沙城區(qū)承載了長沙主要的政治、經(jīng)濟、文化、交通、科技、金融等功能，因此長沙城區(qū)現(xiàn)在的面積為1923.6平方公里，承載能力是有限的，所以將要面對土地空間擁擠的壓力。在這個寸土如金的時期，長沙城區(qū)體育旅游要發(fā)展首要面對的就是土地資源緊缺的問題。

體育旅游的開展主要是大型賽事的舉辦推動其發(fā)展，缺少內(nèi)生性的體育旅游品牌。比如，海南省為推動體育旅游的發(fā)展，進行海南國際旅游島的建設。

長沙城區(qū)的體育旅游發(fā)展在一定程度上體現(xiàn)了整個湖南的體育旅游發(fā)展狀況，周邊省市體育旅游盼快速發(fā)展，對長沙城區(qū)體育旅游的發(fā)展產(chǎn)生競爭，尤其是體現(xiàn)在在客源（消費者）的爭奪上。寧鄉(xiāng)縣、瀏陽市、長沙縣擁有許多的體育旅游資源，擁有發(fā)展體育旅游的潛力，其緊鄰市城區(qū)，對市城區(qū)在當?shù)叵M者上形成一定的“爭奪”之勢。湖北、江西、廣東、重慶等周邊省體育旅游的發(fā)展，對市城區(qū)在當?shù)叵M者和全國消費者上形成一定的“爭奪”之勢。

市場經(jīng)濟是通過市場的調(diào)節(jié)維系市場的運行，通過競爭，促使各種商品生產(chǎn)實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，促進資源的最佳配置，從而實現(xiàn)了市場的新陳代謝。自然淘汰的法則在市場競爭中通過優(yōu)勝劣汰，產(chǎn)業(yè)結構得到最迅速、最有效、最徹底的調(diào)整，促進社會經(jīng)濟更加迅速的、合理的發(fā)展。因此長沙城區(qū)體育旅游的發(fā)展面臨著嚴峻的內(nèi)外部形勢挑戰(zhàn)。

4 長沙城區(qū)體育旅游發(fā)展的策略

4.1 抓十二五“四化兩型”建設戰(zhàn)略方針的機遇，大力發(fā)展體育旅游

“四化兩型”社會建設，對長沙城區(qū)的公共基礎設施、交通網(wǎng)絡、城市的綠化、經(jīng)濟、文化、旅游等都得到優(yōu)化，提供了發(fā)展的機會。長株潭城市群一體化建設縮短了長株潭之間的行程時間，擴大了人們的活動范圍，加大了人們交流的幾率，也給體育旅游的發(fā)展帶來了豐富的資源，各種優(yōu)惠與扶持政策均有利于體育旅游的發(fā)展，一體化后擴大了長沙城區(qū)的體育旅游發(fā)展市場，游客數(shù)量在總體上得到增加，區(qū)域旅游和區(qū)域經(jīng)濟的競爭力將會得到大幅提高。借長株潭一體化建設之勢，緊跟湖南省富民強身的發(fā)展步伐，抓住政府對湖南體育產(chǎn)業(yè)大力扶持的機遇，推動長沙城區(qū)體育旅游的跨越式發(fā)展。

4.2 “一體兩翼”戰(zhàn)斗機式的體育旅游發(fā)展方略

由于長沙城區(qū)的土地、空間資源有限，因此尋求一種向外延伸的發(fā)展方式，聯(lián)合市城區(qū)周邊的有利資源。從表1至表7所述內(nèi)容，提出以長沙城區(qū)為主體，以長沙縣為輔，以長沙市兩側的寧鄉(xiāng)縣、瀏陽市為兩翼的發(fā)展方略。利用市城區(qū)的政治、經(jīng)濟、文化、交通、公共基礎設施等優(yōu)勢，長沙縣、寧鄉(xiāng)縣、瀏陽市的自然資源，帶動長沙縣、寧鄉(xiāng)縣、瀏陽市的體育旅游發(fā)展，形成長沙城區(qū)、長沙縣、寧鄉(xiāng)縣、瀏陽市為一體的區(qū)域體育旅游，促進長沙市的城市發(fā)展，提高長沙市的城市競爭力。

4.3 體育旅游網(wǎng)絡的建設與體育旅游名城宣傳

建設專業(yè)的體育旅游網(wǎng)絡，在當今這個信息時代，信息就是資源，就是財富，掌握了最新信息就掌握了市場，掌握了主動權，掌握了財富。因此建設權威、專業(yè)、有特色的體育旅游網(wǎng)，詳細介紹市城區(qū)的體育旅游資源的情況，開設網(wǎng)友互動、網(wǎng)友社區(qū)家園、體育旅游活動等欄目，聽取廣大網(wǎng)民的意見，調(diào)動和組織網(wǎng)民們進行體育旅游活動。在體育旅游網(wǎng)上進行大力宣傳，樹立經(jīng)營體育旅游名城的理念，建立良好的體育旅游名城形象，展現(xiàn)長沙的城市形象。

4.4 “十年樹木，百年樹人”，注重對體育旅游人才的培養(yǎng)與發(fā)展

“國不可一日無君，士不可一日無將”，從中可看出人才是非常重要的，因此要大力培養(yǎng)專業(yè)的體育旅游人才，體育旅游人才是體育旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的影響因素之一?？捎审w育部門、旅游部門、勞動部門、教育部門聯(lián)合培養(yǎng)，頒發(fā)四個部門聯(lián)合培養(yǎng)證書，借助長沙市高校的雄厚師資力量，培養(yǎng)高質(zhì)量的體育旅游人才，并提供學員繼續(xù)學習提高的機會與平臺。

4.5 打造長沙體育旅游文化

當今世界旅游市場的發(fā)展趨勢是由單一型的觀光旅游向多元化、專題化方向發(fā)展，游客對異國他鄉(xiāng)風土人情的求知欲是民俗、傳統(tǒng)體育旅游文化發(fā)展的不竭動力。挖掘我國傳統(tǒng)體育、民族體育、民間體育的旅游文化資源，并加以繼承和發(fā)揚，是我國體育旅游的發(fā)展趨勢。岳麓書院——千年書院，其文化傳承千年。長沙城區(qū)的旅游資源本身就是中華幾千年文化的積淀，在此基礎上發(fā)展而來的體育旅游要秉承長沙地區(qū)旅游的歷史文化性，充分展示湖湘文化，在歷史與現(xiàn)代、繼承與創(chuàng)新中尋求一個平衡點。