張冰

三朝國企、百年重鋼，作為重慶市最大市屬國有企業(yè)，具有深厚的企業(yè)文化底蘊。如何借助現(xiàn)代媒體，實現(xiàn)企業(yè)文化的有效傳播，對于提高企業(yè)宣傳水平、發(fā)揮輿論正確導(dǎo)向優(yōu)勢將起到積極的促進作用。以區(qū)域構(gòu)筑陣地為傳播前提，實現(xiàn)文化與媒體的地域融合，這是重鋼集團黨委宣傳部在構(gòu)建大宣傳格局的基礎(chǔ)上，積極為整合媒體資源、提升媒體檔次、發(fā)揮媒體傳播優(yōu)勢而進行的有益探索。

一、文化媒介落地：以提高電視節(jié)目收視率和受眾面為訴求，實現(xiàn)重鋼電視新聞節(jié)目在長壽區(qū)、大渡口區(qū)兩地的區(qū)域覆蓋；

【關(guān)鍵語】“傳媒區(qū)域陣地 、受眾全線覆蓋”

成立于1987的重鋼集團電視臺，經(jīng)過25年的發(fā)展歷程，重慶鋼鐵集團電視臺為重鋼主流宣傳媒體，擁有兩個獨立頻道，用戶達到43900戶。每天制作13分鐘的《重鋼新聞》在大渡口老區(qū)區(qū)滾動播放，借此傳達企業(yè)的使命，張揚企業(yè)的精神，宣傳企業(yè)的目標(biāo)，塑造企業(yè)的形象。

2011年，隨著重鋼環(huán)保搬遷工程一期650萬噸鋼規(guī)模在長壽新區(qū)的建成投產(chǎn)，老區(qū)鋼鐵生產(chǎn)線全面關(guān)停拆除，目前在長壽新區(qū)工作的重鋼職工已達到2萬余人。為解決重鋼環(huán)保搬遷萬余名職工的住房問題，重鋼集團先后在長壽城區(qū)開發(fā)了“6號原舍”、“半島香頌”和“朵力江畔”等3個職工住宅小區(qū)。目前，僅入住小區(qū)的重鋼職工戶數(shù)達7575戶，職工觀眾收視群體數(shù)達2萬余人，他們對《重鋼新聞》節(jié)目的收視需求日益強烈！

【《重鋼新聞》落地長壽】

2011年隨著重鋼長壽新區(qū)的順利運行和重鋼老區(qū)關(guān)停拆除以及大渡口區(qū)舊城改造工程步伐的加快，重鋼電視臺所屬大渡口區(qū)的有線電視用戶也逐年遞減。針對此情況，如何促進和實現(xiàn)文化媒介落地，解決廣大職工和觀眾對本企業(yè)電視文化的渴望，就成為重鋼電視人急待思考和解決的課題。在重鋼集團黨委宣傳部的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，重鋼電視臺在提高電視新聞覆蓋面、增加受眾量、提高節(jié)目收視率等方面開始了積極探尋有效的途徑和方法。

2011年9月，經(jīng)過相互磋商，本著媒體互動、資源整合的原則，重鋼集團電視臺先后與大渡口區(qū)新聞中心、長壽電視臺聯(lián)合，在各自的新聞節(jié)目互播對方的部分新聞節(jié)目，分別在長壽電視臺《長壽新聞聯(lián)播》中播出“來自重鋼的報道”，在大渡口電視臺《大渡口新聞》中播出“看重鋼”，初步實現(xiàn)了企業(yè)電視新聞在兩個區(qū)級電視臺播出。新聞節(jié)目播出后，雖然觀眾反響較好，也增加了企業(yè)電視新聞傳播的范圍，但由于新聞播出的隨意性和條數(shù)有限，傳播還是沒有達到預(yù)想的效果。而遠在重鋼長壽新區(qū)工作、生活的2萬多名重鋼廣大職工，卻因距離集團本部近百公里，而無法收看重鋼電視臺每天播出的《重鋼新聞》節(jié)目，為此。職工們收看《重鋼新聞》的呼聲日益高漲。

為發(fā)揮電視媒體的傳播優(yōu)勢，起好正確的輿論導(dǎo)向，豐富新區(qū)職工的業(yè)余文化生活，盡快實現(xiàn)《重鋼新聞》在長壽區(qū)電視臺所屬頻道播出刻不容緩。為了發(fā)揮電視宣傳的凝聚職工、弘揚企業(yè)文化、助推重鋼持續(xù)健康發(fā)展的作用，在重鋼集團和長壽區(qū)區(qū)委、區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)的大力關(guān)心、高度重視下，在重慶市有線電視網(wǎng)絡(luò)公司的大力支持下，2013年2月，重鋼集團電視臺與長壽區(qū)廣播電視臺、長壽網(wǎng)絡(luò)公司積極協(xié)調(diào)，就《重鋼新聞》在長壽區(qū)廣播電視臺所屬頻道播出事宜初步達成共識和解決方案，本著宣傳互動、友好合作、互惠互利、共謀發(fā)展、實現(xiàn)雙贏的原則，雙方同步簽定了關(guān)于《重鋼新聞》在長壽區(qū)播出的協(xié)議。經(jīng)雙方友好協(xié)商，長壽廣播電視臺將從5月3號起，在該臺“生活頻道”正式播出重鋼電視臺制作的《重鋼新聞》節(jié)目。

此次落戶長壽電視臺生活頻道的《重鋼新聞》節(jié)目時長為15分鐘，每周星期一至星期五19點30分為節(jié)目首播時間，重播時間為當(dāng)天23點 ，以及次日7點30分和13點，共計播出四次。《重鋼新聞》節(jié)目的播出，得力于雙方領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和大力支持，可以說節(jié)目的播出意義重大，這為政企電視媒體實現(xiàn)互動和強強聯(lián)合，創(chuàng)造性地探索出了有益的路子和模式。

【節(jié)目播出效果】

長壽電視臺擁有用戶15萬余戶，觀眾近50萬人。據(jù)了解，重鋼集團電視臺出品的《重鋼新聞》節(jié)目能在長壽地區(qū)如此龐大的有線系統(tǒng)播出，在全國大型國有企業(yè)尚屬首家，這也為政企電視媒體資源整合，強強聯(lián)合實現(xiàn)互動，開了個好的先河。

《重鋼新聞》節(jié)目在長壽地區(qū)播出，不僅豐富了長壽地區(qū)電視節(jié)目的內(nèi)容，也滿足了長壽重鋼職工及廣大市民收看企業(yè)新聞的需求。同時，也給重鋼集團電視臺進一步提高節(jié)目檔次和質(zhì)量提出了更高要求，做到把《重鋼新聞》辦成一檔領(lǐng)導(dǎo)滿意、觀眾喜歡、形式多樣、內(nèi)容精彩的精品電視新聞節(jié)目。

二、電視媒體行為落地：努力踐行“走、轉(zhuǎn)、改”精神，奉行“精巧策劃力、精細執(zhí)行力、精準(zhǔn)傳播力”原則，讓電視新聞宣傳做到：聚焦基層、貼近一線；

【關(guān)鍵語】“聚焦到一線、記者走基層”

2012年，重鋼集團黨委宣傳部根據(jù)中宣部的要求，號召新聞宣傳工作者踐行“三貼近”原則，積極開展“走、轉(zhuǎn)、改”活動，真正讓新聞報道做到聚焦基層，貼近一線。為此，重鋼集團兩大主流媒體重鋼集團電視臺和《重鋼報》從年初開始，派出大量記者，深入生產(chǎn)一線和非鋼領(lǐng)域，注重拓寬宣傳報道方式，記者“走、轉(zhuǎn)、改”采訪活動亮點紛呈、濃墨重彩。

“腳深方能文不淺”，本著“貴在走，走的實；難在轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)得真；重在改，改得透”的要求，重鋼集團報、臺兩大主流媒體堅持弘揚 “走、轉(zhuǎn)、改”精神，每年堅持派出大批精干記者，深入采訪第一線，做到“走”——走基層，傾聽一線心聲；“轉(zhuǎn)”——轉(zhuǎn)作風(fēng)，踐行“三貼近”原則；“改”——改文風(fēng)，堅持客觀、清新的報道風(fēng)格。

【“走、轉(zhuǎn)、改”成果豐碩】

自2011年黨委宣傳部啟動“走、轉(zhuǎn)、改”活動以來至2013年6月，重鋼兩大主流媒體報、臺主動策劃、積極參與，廣大記者熱情高漲、自覺深入基層一線，制作了大量的采訪報道新聞精品。

在深入開展的“記者走基層”、記者走一線”系列采訪活動中，廣大記者們不辭辛勞，足跡遍及大江南北。他們走進新區(qū)、行走礦山、直擊原料入廠、走進營銷一線的廣東、江蘇、江蘇靖江、福建

廈門，走進環(huán)境產(chǎn)業(yè)的云南、成都九江、走進三環(huán)監(jiān)理在新疆天山腳下的項目工地、走進非鋼領(lǐng)域的建設(shè)公司、新港公司、產(chǎn)業(yè)公司、聚焦新區(qū)食堂、聚焦鋼城支隊。記者們用最生動的鏡頭，最客觀的采訪，最鮮活的文字，用紀(jì)實或抒情報道風(fēng)格，紀(jì)錄和謳歌了重鋼人為企業(yè)的生存發(fā)展，在平凡的工作崗位上，努力工作樂于奉獻的精神面貌。

據(jù)統(tǒng)計，重鋼集團電視臺“記者走基層”欄目組跨省外采播出系列報道近69集，創(chuàng)重鋼集團電視臺成立以來全部外采新聞數(shù)量總合最高記錄。同時，在集團本部“記者走基層” 欄目組記者深入各子公司采訪播出新聞598條；深入項目建設(shè)工地采訪播出新聞290條；深入車間采訪播出新聞359條；深入班組采訪播出新聞290條；深入一線采訪人物播出新聞59條；記者走基層采訪制作的五集電視新聞系列報道《聚焦新區(qū)食堂》，榮獲2012年度中國電視藝術(shù)家協(xié)會企業(yè)分會“好新聞”評比一等獎；

在“走、轉(zhuǎn)、改”采訪實踐活動中，重鋼廣大新聞工作者牢記職責(zé)、肩負使命，奔波穿行在火紅的鋼鐵生產(chǎn)線和非鋼領(lǐng)域，用手中的筆書寫奮戰(zhàn)一線的重鋼人風(fēng)采，用鏡頭聚焦基層普通職工的感人故事，用智慧、責(zé)任和汗水，用沉甸甸的收獲，無愧于重鋼！

【“走、轉(zhuǎn)、改”任重道遠】

作為發(fā)揮正確輿論導(dǎo)向、反映企業(yè)改革發(fā)展、客觀紀(jì)錄歷史、鼓舞職工士氣的企業(yè)媒體，應(yīng)該積極行動起來，組織發(fā)動廣大記者努力踐行“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”精神。用鏡頭和筆作武器，走進基層、聚焦采訪、反映一線心聲，這是重鋼新聞人義不容辭的責(zé)任。讓他們真正做到深入基層，以企業(yè)新聞人的實際行動和精彩作品，去弘揚主旋律，紀(jì)錄重鋼攻城撥寨奪取最后勝利的歷程，謳歌那些發(fā)生在基層、發(fā)生在身邊的無數(shù)感動和精彩，這才是企業(yè)新聞人的首要任務(wù)。

“路漫漫，其修遠兮，吾將上下而求索”。在新的征程上，重鋼新聞工作者，將肩負職責(zé)、牢記使命，繼續(xù)堅持“走、轉(zhuǎn)、改”精神毫不動搖，高舉弘揚主旋律的大旗，用更加努力的工作，用更加深入的采訪，用更加優(yōu)質(zhì)的作品，宣傳企業(yè)、服務(wù)職工、鼓勁加油、助推企業(yè)發(fā)展步伐。

因為頭上頂著的“無冕之王”的桂冠，肩上扛著沉甸甸的神圣責(zé)任，督促重鋼新聞人始終在路上。