在今年的Computex展會(huì)上，或者更確切的說，是在Computex開幕之前，索尼出人意料地在臺(tái)北這個(gè)宏碁、華碩等廠商的主場(chǎng)，緊隨英特爾發(fā)布Haswell的腳步，在6月5日發(fā)布了2013年秋季全新VAIO電腦產(chǎn)品。

策略調(diào)整

雖然VAIO進(jìn)入我國臺(tái)灣市場(chǎng)的時(shí)間不短，但是極少將這里作為其全球產(chǎn)品發(fā)布的會(huì)場(chǎng)，這里似乎始終處于其PC市場(chǎng)的邊緣地帶。從時(shí)間點(diǎn)來說，這個(gè)對(duì)VAIO非常重要的發(fā)布會(huì)“竟然”選在這里，著實(shí)令CHIP記者感到驚訝。不過這一動(dòng)作也與索尼近期的一系列政策變化息息相關(guān)。

不久之前索尼發(fā)布的5月份財(cái)報(bào)顯示，它在歷經(jīng)4年連續(xù)虧損后，終于通過變賣固定資產(chǎn)、剝離非核心業(yè)務(wù)等方式，實(shí)現(xiàn)了首次盈利，索尼的消費(fèi)電子業(yè)務(wù)是利潤的主要貢獻(xiàn)部門。“出身”SCE（Sony Computer Entertainment Inc.，索尼電腦娛樂）的平井一夫在去年4月正式接任索尼CEO，上任伊始，他便將重振索尼電子業(yè)務(wù)作為帶領(lǐng)整個(gè)索尼扭虧為盈的重要手段之一。不過無論從銷量還是營收角度上看，VAIO都算不上是核心業(yè)務(wù)，特別是在游戲機(jī)、手機(jī)、電視等業(yè)務(wù)的盈利或扭虧壓力更大的情況下，它并不為人所矚目。

在今年4月SCE日本和SCE亞洲合并之后，索尼的重組越發(fā)顯現(xiàn)出降低成本、提高效率的目標(biāo)，在這種背景下將全球VAIO發(fā)布會(huì)移到中國臺(tái)北舉辦也就順理成章了。在電腦領(lǐng)域，動(dòng)作較慢、市場(chǎng)操作略顯保守的VAIO已被逐步邊緣化，無論是品牌影響力還是市場(chǎng)占有率，都已從第一陣營淪落到前10名的邊緣，全球產(chǎn)品策略面臨巨大的調(diào)整壓力。

揚(yáng)長避短

姑且把盈利壓力放在一邊，以索尼為代表的日本廠商在消費(fèi)電子領(lǐng)域曾經(jīng)主導(dǎo)世界幾十年，在中、美、韓等多方的包圍中，日系產(chǎn)品的技術(shù)前瞻優(yōu)勢(shì)逐漸喪失殆盡，而產(chǎn)品常用的特殊規(guī)格設(shè)計(jì)反而使成本居高不下。但新一代VAIO的發(fā)布，讓我們看到了索尼的反擊。

雖然索尼在發(fā)布會(huì)上對(duì)產(chǎn)品硬件配置的宣傳保持低調(diào)，但是在此時(shí)此地，其第一時(shí)間跟進(jìn)英特爾推出基于Haswell的產(chǎn)品，是近幾年少有的動(dòng)作。除了產(chǎn)品發(fā)布快之外，新VAIO上市時(shí)間也大大縮短，部分區(qū)域6月中下旬產(chǎn)品就將開始上市，而大陸地區(qū)新產(chǎn)品將于7月初上市，同時(shí)通過定制服務(wù)，用戶可以定制產(chǎn)品的外觀、配置和功能。

另外，索尼重整了VAIO產(chǎn)品線，將旗下眾多的產(chǎn)品根據(jù)功能形態(tài)細(xì)分為Duo雙模式、Pro超高便攜性、Fit主流筆記本電腦和Tap桌面平板等4個(gè)類別，每類產(chǎn)品都有挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的實(shí)力。在新發(fā)布的產(chǎn)品中，F(xiàn)it和Tap系列主要源自之前產(chǎn)品的重新歸類和命名，主要變化是硬件配置的全面升級(jí)，而亮點(diǎn)是產(chǎn)品規(guī)格發(fā)生延伸的Duo 13和全新的超級(jí)本Pro 11/13。

Duo 13延續(xù)了Duo 11的Surf Slider變形設(shè)計(jì)，可便捷穩(wěn)定地在平板電腦和筆記本電腦模式之間切換。相比Duo11，Duo13采用了更加美觀、小巧的鉸鏈（Hinge）設(shè)計(jì)，使用鋁合金材質(zhì)令整機(jī)質(zhì)感進(jìn)一步提升，而使用觸控筆點(diǎn)擊屏幕時(shí)整機(jī)也更加穩(wěn)定，而且在機(jī)身面積僅增加9%的情況下，令屏幕面積增加了30%。另外，Duo 13機(jī)身設(shè)計(jì)也為觸控筆而優(yōu)化，機(jī)身側(cè)面增加了放置筆的插槽，使觸控筆攜帶更方便；在合上機(jī)身的時(shí)候，拔出觸控筆的動(dòng)作不僅可以激活電腦，而且還將直接進(jìn)入Note Anytime for VAIO手寫軟件工具集，為用戶帶來更多便利。

Pro 11/13可謂超極本殺手，在性能、配置方面保持與競爭對(duì)手一致的情況下，11.6英寸的產(chǎn)品僅重770g（非觸控版）/870g（觸控版），而尺寸更大的13英寸機(jī)型也只有940g（非觸控版）/1060g（觸控版）重。有長達(dá)10年碳纖維材料使用經(jīng)驗(yàn)的VAIO，用特殊的UD碳纖維帶來強(qiáng)度、韌性更出色的產(chǎn)品，而其重量只有同類產(chǎn)品的80%。

除了推出新機(jī)型并將配置升級(jí)外，索尼還引入了Triluminos（特麗魅彩）液晶顯示屏，在帶來更出色色彩表現(xiàn)的同時(shí)，很好地提高了屏幕亮度并降低了面板功耗，更有利于在復(fù)雜的移動(dòng)環(huán)境中使用。

在回答CHIP記者關(guān)于VAIO是否還在通過新潮前衛(wèi)的設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者的問題時(shí)，索尼公司高級(jí)副總裁赤羽良介回答道：“我們的終極目標(biāo)是要為消費(fèi)者提供真正的價(jià)值。VAIO從不會(huì)為了保持自己前衛(wèi)新潮的形象，或者為了創(chuàng)造前衛(wèi)新潮的話題去創(chuàng)造產(chǎn)品。VAIO推出新品只有一個(gè)目標(biāo)，就是如何更好地滿足消費(fèi)者現(xiàn)有甚至未來的需求。我們以往嘗試的C、U、X、P等產(chǎn)品雖然看起來造型十分獨(dú)特，但當(dāng)時(shí)我們對(duì)這些產(chǎn)品的設(shè)計(jì)考察重點(diǎn)是提升用戶移動(dòng)使用過程中的便利性，基于此原因它們就被設(shè)計(jì)成了那樣的形狀。從提升移動(dòng)方便性出發(fā)，我們也可以讓消費(fèi)者擁有更多的使用方法和選擇，所以這就催生了新的生活方式和形態(tài)。”

聲音

目前索尼的VAIO產(chǎn)品絕大部分都已經(jīng)擁有了觸控功能，并且通過定制渠道，為有不同需求的消費(fèi)者提供在同一機(jī)型上添加觸控功能的選擇。未來觸控產(chǎn)品在索尼的整體產(chǎn)品布局中將占據(jù)更加重要的地位。索尼希望VAIO能在未來成為中國觸控市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。那么如何實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)呢？我們的答案是要讓消費(fèi)者更好的體驗(yàn)和享受我們的觸控產(chǎn)品。所以我們不僅將提供更多體驗(yàn)機(jī)會(huì)，也會(huì)更好地引導(dǎo)和教育消費(fèi)者如何去享受觸控功能，這將是我們的工作重點(diǎn)。

—— 川英俊

索尼（中國）消費(fèi)電子營業(yè)本部 VAIO產(chǎn)品部總監(jiān)