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摘要：本文通過對當(dāng)今國家發(fā)展重要軟實(shí)力的現(xiàn)狀研究，主要結(jié)合中國對外演出項(xiàng)目的分析，找出中國民族特色演出在國際演出市場上的優(yōu)勢和不足，并通過案例進(jìn)一步說明了中國民族特色文化演出在海外的巨大市場和潛力。論文首先分析了中國在演出產(chǎn)品的“進(jìn)口”和“輸出”上的巨大逆差，還有中國特色文化演出在海外市場的不利現(xiàn)狀。接著用一個在海外市場運(yùn)作較為成功的案例——中國功夫特色的《風(fēng)中少林》，分析出演出成功的內(nèi)在原因和必然因素。后來說明了中國對外演出市場雖然仍處在發(fā)展階段，但是有巨大的潛力和市場。最終結(jié)論認(rèn)為國家將會越來越重視文化軟實(shí)力的發(fā)展，中國也應(yīng)結(jié)合自身民族文化特點(diǎn)創(chuàng)作出更多更好的文化產(chǎn)品，抓住海外的巨大市場，讓世界更加了解中國，認(rèn)識中國。

關(guān)鍵詞：軟實(shí)力；對外演出項(xiàng)目；逆差；中國傳統(tǒng)文化；中國功夫；走出去；潛力 緒論

如今的國力競爭已經(jīng)不是硬碰硬，看誰飛機(jī)多，看誰鋼鐵多。和平年代的今天，文化軟實(shí)力成為衡量國家整體實(shí)力的重要指標(biāo)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和出口自然成為讓世界更深刻地了解中國、大力提高中國文化競爭力和影響力的重要因素。

這些年來，中國民族文化對國際的傳播力度迅速提升。中國優(yōu)秀歌舞，戲劇等舞臺藝術(shù)在國外不斷上演。中國的實(shí)力越來越強(qiáng)，經(jīng)過奧運(yùn)會世博會等等，世界也越來越關(guān)注中國，越來越渴望了解中國，因此中國特色文化演出海外需求不斷增大，經(jīng)過多次成功的運(yùn)作之后，越來越多的優(yōu)秀作品出現(xiàn)，都想分享國外演出市場這塊肥肉，但不是個個都能一帆風(fēng)順。到底什么樣的項(xiàng)目才能成功，成功的原因在哪？

一、中國對外演出貿(mào)易現(xiàn)狀——演出產(chǎn)品“輸出”與“引進(jìn)”的巨大逆差

中國對外演出產(chǎn)業(yè)雖然取得了很大成就，但從對外貿(mào)易角度來看，中國演出產(chǎn)業(yè)仍存在很多問題，其中最嚴(yán)重的是演出產(chǎn)品“輸出”與“引進(jìn)”的巨大逆差。

近年來，隨著中國國際形象的不斷提升以及中國文化交流的日益密切，中國演出團(tuán)體的海外演出數(shù)量逐年增多。然而，數(shù)量增多的同時，實(shí)際收益卻并沒有很大的提高和改善。中國演出團(tuán)體的海外演出多半以交流為主而不是貿(mào)易，是“送去”而不是“買走”。

國外的劇目及演出在國內(nèi)市場屢獲成功，與之相比，中國標(biāo)簽的演出走向海外的市場，市場反響卻非常一般。作為擁有五千年歷史的文化大國，中國擁有世界上最多的表演藝術(shù)人員和團(tuán)體。然后，我們的海外商演卻總是處于市場弱勢地位，市場份額所占極小。我國目前對外的全部商演年收入還不到1億美元，與之相比，單單一個加拿大太陽馬戲團(tuán)的海外商演收入就達(dá)到了這個數(shù)。

雖然如此，但是中國還是不乏在海外運(yùn)作成功，影響巨大的的成功商業(yè)演出。

二、海外演出成功案例分析

中國功夫享譽(yù)全球，《風(fēng)中少林》風(fēng)靡海外

由鄭州歌舞劇院創(chuàng)作的大型功夫舞臺劇《風(fēng)中少林》，創(chuàng)造了中國對外演出的神話，在澳大利亞悉尼、墨爾本、堪培拉三個城市巡演共計33場，吸引近十萬觀眾前來觀看，空前盛況。

演出在當(dāng)?shù)孛襟w也引爆了極大的聲音，澳大利亞一檔最熱門的娛樂電視欄目，制片人在《風(fēng)中少林》悉尼首演中場休息的時候，盛情邀請整個劇組去參加電視欄目的現(xiàn)場錄制表演。觀眾全都表現(xiàn)出極大地?zé)崆?，演出還沒開始，票房預(yù)售就達(dá)到了近50%，同時也創(chuàng)造了中國演出團(tuán)體在當(dāng)?shù)匮莩鲱A(yù)售門票的最好記錄。

《風(fēng)中少林》在悉尼，堪培拉，墨爾本三個城市的33場巡演場場爆滿，引起當(dāng)?shù)孛癖妼χ袊鴤鹘y(tǒng)文化的濃厚興趣，不少觀眾爭相與演員合影，邀請演員吃飯，更有許多熱愛少林功夫的年輕人為了跟演員交流武藝，在劇院外整日守候。 [2]

《風(fēng)中少林》的成功看似偶然，實(shí)為必然，分析其原因。收獲頗多：

1.將中國傳統(tǒng)文化通過國際方式表達(dá)

舞蹈作為一門國際化的文化表達(dá)方式，將其與中國特色文化相結(jié)合，是讓擁有不同文化北京的觀眾們所接納的最好做法。[3]

《風(fēng)中少林》在策劃創(chuàng)意之始，就已經(jīng)具備了在國際舞臺大放光彩的基礎(chǔ)。對于大多數(shù)西方人來講，東方是一片神秘的土地，對于東方的宗教，文化等都有極大興趣，少林文化所闡述的“禪武醫(yī)”在國際已經(jīng)具有一定影響力，西方許多普通民眾都對其有一定的認(rèn)識，鑒于此，演出內(nèi)容更容易被接受，除此之外，將舞蹈藝術(shù)與少林文化相互結(jié)合，這種混搭的藝術(shù)形式也極其新穎且富觀賞性。

2.讓中國文化4D化，觀眾真正享受于其中

《風(fēng)中少林》劇團(tuán)特地聘請國外專家把關(guān)，通過西方審美的角度對劇目表現(xiàn)力進(jìn)行調(diào)整，例如，加強(qiáng)少林絕學(xué)和功夫套路的同事，請少林俗家弟子親自上臺進(jìn)行表演。另外還增加有趣的互動環(huán)節(jié)，讓大師走入觀眾，現(xiàn)場展示診療、把脈、懸診，傳授中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化，讓觀眾切身體驗(yàn)中國傳統(tǒng)文化的魅力。

觀眾不只是通過電影電視看到中國功夫，看到中國傳統(tǒng)得少林文化，親自參與其中，這也是中國文化營銷得重要明智手段。這也是立竿見影得創(chuàng)意。

3.從中國在國外最具影響力的文化下手

現(xiàn)在的國外，提起中國一定就會想到中國功夫，中國功夫就像是中國名片的遠(yuǎn)播四海。民族的才是最好的，中國功夫是外國人做不來的，外國人也渴望了解中國功夫，所以以中國功夫?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)作的演出，在國外很容易獲得成功。如果中國人去表演芭蕾，去表演交響樂，相信其中的商業(yè)價值也就只是平平。

可以看出，中國特色的演出，中國文化在海外還是有很大影響力的，所以海外市場的開發(fā)和占領(lǐng)是現(xiàn)在的工作也是今后的任務(wù)，但是切忌盲目，一個成功的商品推向市場前必須對市場有詳細(xì)的了解，一個周詳?shù)氖袌龆ㄎ缓椭袊幕a(chǎn)品的潛力分析是必不可少的。

三、分析總結(jié)，中國對外演出產(chǎn)業(yè)的潛在優(yōu)勢

目前，中國演出產(chǎn)業(yè)在“走出去”的過程中有很多的缺點(diǎn)與不足。這與中國演出產(chǎn)業(yè)剛剛起步，在投融資策略、市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)作等方面仍處于摸索階段有關(guān)。但是，我們也不應(yīng)該因中國演出產(chǎn)業(yè)在“走出去”過程中存在問題便妄自菲薄。應(yīng)該說，中國演出產(chǎn)業(yè)“走出去”的前景還是十分廣闊的。原因?yàn)橐韵聨c(diǎn)：

（一） 中國人口基數(shù)巨大，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速。國家統(tǒng)計局的相關(guān)數(shù)據(jù)表示，中國人均GDP在2006年就已經(jīng)超過1000美元。據(jù)研究表明，人均GDP超過1000美元，將開始對文化消費(fèi)市場產(chǎn)生拉動；人居GDP超過2000美元，對文化先飛需求拉動更加顯著。以此看來，中國文化演出市場發(fā)展，在未來將會有一個極大的發(fā)展空間。[4]

（二） 在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化背景下，中國在國際的舞臺越來越活躍，中國也成了國際社會越來越重要的角色，國際社會對于中國的關(guān)注和了解也越來越迫切，因此，中國演出產(chǎn)品，尤其是高端的演出產(chǎn)品也具備了極大地發(fā)展?jié)摿εc市場空間。

（三） 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要依托一定的歷史文化積淀。中國作為世界四大文明古國之一，擁有五千年的悠久歷史文化積淀，這也為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了極大的資源優(yōu)勢。

（四） 十九世紀(jì)初，華人就開始在世界遍地謀生，改革開放的顯著成績迅速使華人走向世界，世界各地都有華人區(qū)，唐人街等等。 [5]在海外生活工作的華人對于中華傳統(tǒng)文化都有一定認(rèn)同感，這同時也是我國演出產(chǎn)業(yè)走向世界的極大優(yōu)勢。

結(jié)論

民族的才是世界的，擁有民族獨(dú)一無二的特色，才能成就世界品牌；在保有民族特色的同時，又要文化融合，中西合璧，通過符合國際審美習(xí)慣的表現(xiàn)方式，才更易于文化輸出。美國文化輸出的強(qiáng)大就在于其善于整合全球文化資源，吸收多遠(yuǎn)文化價值、觀念，且以美國獨(dú)有的方式再創(chuàng)造，衍生出一大批優(yōu)秀的文化產(chǎn)品。我們應(yīng)該從本民族文化傳統(tǒng)出發(fā)，充分發(fā)掘各地豐富的演藝形式和文化資源，吸取世界先進(jìn)文化，以國際標(biāo)準(zhǔn)及世界眼光創(chuàng)作出更多優(yōu)秀文化產(chǎn)品讓世界更深刻地了解中國、提升我國文化影響力和競爭力，用文化產(chǎn)品武裝國家，提升國家的綜合軟實(shí)力?。ㄗ髡邌挝唬褐袊鴤髅酱髮W(xué)）

參考文獻(xiàn)

[1]閆玉剛.國際演出與文化會展貿(mào)易.中國傳媒大學(xué)出版社. 2008.3

[2]禹建強(qiáng).媒介戰(zhàn)略管理案例分析[M].華夏出版社，2004.1

[3]趙志安.論傳統(tǒng)音樂文化的傳承與傳播（上）[J].武漢音樂學(xué)院學(xué)報，2003.03

[4]蔡際洲.中國傳統(tǒng)音樂的生態(tài)系統(tǒng)及其可持續(xù)發(fā)展[J].中國音樂，2003.02

[5]馬春蓮.中外音樂文化交流與傳播的歷史性觀察[J].河南教育學(xué)院學(xué)報，2004.01