隨著中國掀起新一輪反腐戰(zhàn)役，一直被奢侈品行業(yè)視為“香餑餑”的中國內(nèi)地市場也開始顯得“精神不振”起來。

“選這款吧，比較低調(diào)，沒有鉆石和Logo，很難被看出價格”。在了解記者的送禮需求后，寶格麗品牌銷售顧問熟練地介紹道，自從“八項規(guī)定”發(fā)布之后，一些高調(diào)的品牌紛紛收斂奢侈風(fēng)格，Logo悄悄隱藏起來，手表更加樸實，低調(diào)的奢華受捧。“手表最好買這種不鑲鉆的，這樣不容易引起注意；不過皮包可以選擇奢華一點的，因為開會的時候可以放在桌子下面或者房間里，不會被看到。”在這家店里，很多皮包的價格都在2萬元以上。

事實上，近年來奢侈品在中國銷售的增速可謂迅速，不過2012年第四季度以來，增速則明顯放緩。瑞士鐘表聯(lián)合會早前發(fā)布的數(shù)據(jù)就顯示，由于一些“特定”因素，2012年對中國大陸出口明顯放緩，同比出口額僅增長了0.6%，同期遠(yuǎn)低于香港和臺灣市場6.8%、18.4%的增速。

“八項規(guī)定”等措施出臺以來，諸如“表哥”“房姐”等一系列腐敗丑聞被曝光于眾。

“本來打算十幾萬的手表送人，現(xiàn)在也換成三四萬的基本款。而且，奢華款已經(jīng)不再受寵愛，反而是比較低調(diào)的款式更受歡迎?！币晃煌蟊碣Y深人士郭鳴說。

記者近日走訪上海多家奢侈品專賣店了解到，前來購買的人數(shù)有所“縮水”。一家派克專賣店的銷售人員告訴記者，以前來店里的消費(fèi)者絕大多數(shù)是出于送禮目的，所以，即便是上萬元的限量版也有銷路，還有一些公司甚至?xí)淮涡再徺I上百支。但如今，明顯感到一絲寒意。

網(wǎng)友“涼菜_李杰”就說，“反腐帶來的影響可不小，周邊已有深刻體會，也顯示了以前的三公消費(fèi)占市場的份額。若反腐長期，各高端可要做好轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備了”。

事實上，除了上述一些已經(jīng)“遇冷”產(chǎn)品，古馳、路易·威登、歷峰等奢侈品牌在華放緩擴(kuò)張的消息也陸續(xù)傳來。路易·威登的工作人員告訴記者，截至目前在中國共擁有43家專賣店，其中2012年公司新增了4家。目前，除了上海虹橋于4月份新增一家外，2013年其他地方是否還會擴(kuò)增，目前還不知。

“類似于古馳、路易·威登等中國消費(fèi)者已經(jīng)耳熟能詳?shù)纳莩奁放疲?013年在中國放緩新增門店的策略，符合業(yè)內(nèi)預(yù)期?！必敻黄焚|(zhì)研究院院長周婷說，一是它們過去擴(kuò)張的速度太快，二是部分受到反腐新政的制約。

不過，這并非意味著奢侈品在華消費(fèi)將會永久“降溫”。畢馬威中國合伙人兼亞太區(qū)零售和消費(fèi)品業(yè)主管合伙人戴力行就表示，中國消費(fèi)者越來越追求奢華體驗，以及獨一無二的奢侈品牌。

“早先進(jìn)入中國市場的奢侈品牌，未來增速會放緩，采取‘收線策略，但一些針對高端小眾人群提供定制服務(wù)的奢侈品牌，將在接下來一段時間，仍舊有非常大的增長空間?！币晃谎芯咳耸勘硎?，這些品牌將采取“圈層營銷”戰(zhàn)略，即通過對富有階層提供公關(guān)服務(wù)、舉辦小型聚會等形式，反倒是能滿足一些高端人群的個性化需求。