尚文 李雪

初夏之際，在北京恒基商城的一層中心廣場的天井舞臺，新近評出的“2012年度熱銷服裝品牌”的企業(yè)和政府主管部門的領(lǐng)導(dǎo)、商業(yè)企業(yè)的經(jīng)理們歡聚一堂，迎接這來之不易的榮譽。

北京市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會主管領(lǐng)導(dǎo)王穎光以及北京市商務(wù)委員會副巡視員趙立宗分別為熱銷品牌的頒獎活動致辭，充分肯定了“北京時裝之都熱銷品牌發(fā)布”活動成功舉辦九屆，已經(jīng)成為北京時裝之都品牌建設(shè)，獎勵績優(yōu)品牌的權(quán)威發(fā)布活動，對提升品牌知名度、信譽度，引導(dǎo)消費、繁榮首都商業(yè)市場發(fā)揮了重要作用。

經(jīng)過2012年內(nèi)銷市場的激烈歷練，一些品牌被淘汰，一些品牌新崛起，有近50個品牌以良好的銷售業(yè)績被授予“熱銷品牌”和“營銷金牌”的榮譽。其中半數(shù)以上的品牌都是連續(xù)五年以上獲得此殊榮的老品牌，他們對于北京消費市場的精確分析為企業(yè)帶來了很好的市場反饋。“北京時裝之都熱銷品牌發(fā)布”所頒獎項依據(jù)北京商業(yè)信息咨詢中心關(guān)于北京大型商場品牌銷售排序的客觀數(shù)據(jù)， 對銷售業(yè)績優(yōu)秀的品牌進(jìn)行表彰。榮獲2012年度北京時裝之都熱銷服裝品牌稱號的分別是：（按英文字母排序）奧肯、白領(lǐng)、高田、格格、杰奧、靚諾、萊茵、朗姿、雷蒙、米皇、莫佐、派克蘭帝、皮爾·卡丹、璞玉、賽斯特（女裝類、皮衣類）、紳士、圣三利、圣雪絨、圣媛、水孩兒、順美、思諾芙德、天壇、銅牛、五木（男西服類、男襯衫類）、邢氏（女裝類、皮衣類）、伊里蘭、正亞、莊子、宗洋；各類別服裝銷售額或銷售量排名在前三的品牌，均獲得了營銷金獎，今年共頒出了十五個營銷金牌（按英文字母排序）：愛慕（針織內(nèi)衣類、女士內(nèi)衣類）、白領(lǐng)、觀奇洋服、杰奧、帕羅、派克蘭帝、紳士、水孩兒、五木、五色風(fēng)馬、小護(hù)士、依文、珍貝、莊子。一些品牌的副牌，經(jīng)過幾年的努力，也開始進(jìn)入了熱銷的排行榜，這代表著服裝企業(yè)多品牌戰(zhàn)略取得了良好開端。

北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會常青會長、龍云澤常務(wù)副會長、北京市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會都市處張銘副處長、北京商業(yè)信息咨詢中心焦彥君副主任、北京新燕莎商業(yè)有限公司王麗華總經(jīng)理、北京翠微大廈股份有限公司吳紅平副總經(jīng)理 、北京貴友大廈有限公司劉偉副總經(jīng)理 、恒基地產(chǎn)租務(wù)部李健民經(jīng)理、北京當(dāng)代商城有限責(zé)任公司趙維平總經(jīng)理助理、北京王府井百貨集團(tuán)股份有限公司零售本部郭宗良部長等領(lǐng)導(dǎo)為獲獎企業(yè)頒發(fā)了獎杯和證書。北京杰奧制衣有限公司總經(jīng)理助理于濤代表獲獎企業(yè)發(fā)表了獲獎感言。參會企業(yè)紛紛以頒獎典禮為交流平臺，分享獲獎感受和對未來市場的分析，使活動加強商企互動的功能充分顯現(xiàn)。

頒獎典禮現(xiàn)場，北京商業(yè)信息咨詢中心副主任焦彥君接受采訪時表示，北京工業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)和商業(yè)企業(yè)聯(lián)合參加此次活動對于培育北京服裝品牌、活躍市場、促進(jìn)消費、建設(shè)北京時裝之都都很有意義，會起到一定促進(jìn)作用。這次頒獎是對服裝品牌的肯定，同時為服裝品牌和商場提供了溝通的平臺。焦主任說：“現(xiàn)在從服裝企業(yè)的角度來說也在開拓視野，轉(zhuǎn)變觀念，向國際潮流看齊。我相信我們中國的品牌會更好地從中國制造轉(zhuǎn)向中國創(chuàng)造，提高自主的研發(fā)和市場推廣。”而對于商場與服裝品牌的合作，焦彥君認(rèn)為二者是“競合”的關(guān)系，既有競爭，又有合作。從目的來說都是一致的，也就是讓消費者能夠得到更好的產(chǎn)品和服務(wù)，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們的服裝品牌的生產(chǎn)和商業(yè)的銷售渠道、零售終端合作關(guān)系都會更好，讓二者進(jìn)一步加強合作。

對于中國品牌在消費者中的號召力，焦主任與其他與會領(lǐng)導(dǎo)有著樂觀的共識：“本土品牌的競爭力現(xiàn)在在不斷提高，影響力在不斷提高。我相信以后國產(chǎn)品牌、本土品牌以及中國創(chuàng)造的品牌發(fā)展會更好。”