邱源斌 李璐

2013年7月，《進(jìn)出口經(jīng)理人》雜志推出2013年世界商展100大排行榜，這是《進(jìn)出口經(jīng)理人》雜志第6次公布這一榜單。

全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步伐依然沉重，2012年美日經(jīng)濟(jì)低速增長(zhǎng)，歐洲一些重要的經(jīng)濟(jì)體增速放緩。由于受外需下降以及國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)調(diào)整的影響，以金磚國(guó)家為代表的主要新興經(jīng)濟(jì)體也出現(xiàn)不同程度下滑。在此背景下，《進(jìn)出口經(jīng)理人》再次獨(dú)立發(fā)布世界商展100大排行榜，對(duì)于企業(yè)選擇世界大型商展有著重要的意義。

總體上升，動(dòng)力來自中國(guó)

雖然全球復(fù)蘇艱難，電子商務(wù)風(fēng)起云涌，與預(yù)計(jì)的不同，大型展覽仍在邁著前進(jìn)的步伐，世界商展100大俱樂部的門檻2011年是10.5萬(wàn)平方米，2012年提升到10.7萬(wàn)平方米，2013年則進(jìn)一步提升到11萬(wàn)平方米。而世界商展100大的平均面積2011年是18.1萬(wàn)平方米，2012年是18.8萬(wàn)平方米，而2013年則上升到了19.3萬(wàn)平方米。其中100大中的中國(guó)展覽平均面積均低于平均面積，但發(fā)展迅猛；而德國(guó)展覽的平均面積均高于100大展覽的平均面積，但發(fā)展速度相對(duì)平緩。這顯示出世界商展100大排行榜中，雖然中國(guó)展覽還遠(yuǎn)沒有占有主導(dǎo)地位，但擴(kuò)張迅速，為全球商展的發(fā)展貢獻(xiàn)了強(qiáng)勁動(dòng)力（見表1）。

德國(guó)超越半數(shù)，中國(guó)再增一席

德國(guó)作為世界大型商展的主導(dǎo)力量至今無人能撼，在2013年世界商展100大排行榜中，德國(guó)展覽超過半數(shù)，達(dá)到54席，但比上年又減少2席。中國(guó)展覽比上年再增1席，達(dá)到18席。其他國(guó)家中，意大利保持12席，法國(guó)增加1席共8席，美國(guó)增加1席共4席，俄羅斯保持2席，瑞士增加1席共2席，西班牙減少1席共1席，英國(guó)丟失了唯一的1席，與世界商展100大排行榜無緣（見圖1）。通過新榜單我們不難發(fā)現(xiàn)，各展覽大國(guó)仍堅(jiān)守著各自的份額，變化不大，但其中反映的趨勢(shì)則大不相同，一邊是德國(guó)展覽仍在沿慣性緩慢下滑，另一邊中國(guó)展覽正穩(wěn)步上升，成為世界商展的主要舉辦國(guó)。

《進(jìn)出口經(jīng)理人》雜志從2008年開始每年7月發(fā)布世界商展100大排行榜，2013年是第6屆，德國(guó)入榜的展覽數(shù)一直在緩緩下降，2008年有62個(gè)展覽入榜，2009年為59個(gè)，2010年為58個(gè)，一直到2013年下降為54個(gè)，從中可以看出，德國(guó)展覽在世界上的地位基礎(chǔ)牢固，6年來格局從未改變，但下降的趨勢(shì)又相當(dāng)明顯。再看中國(guó)的展覽，2008年入榜的展覽僅僅4席，2009年6席，2010年一躍達(dá)到14席，一直到2013年達(dá)到18席，進(jìn)攻的勢(shì)頭從迅猛到穩(wěn)定，但也從未停止過（見圖2）。

老牌德國(guó)展覽組成第一梯隊(duì)

在德國(guó)的展覽中，漢諾威、科隆、法蘭克福和杜塞爾多夫展覽公司形成了一個(gè)強(qiáng)有力的第一方梯隊(duì)，前3家公司都和上年一樣，有10個(gè)展覽入榜，而杜塞爾多夫展覽公司比上年減少一席，分得9席，被淘汰的展覽是杜塞爾多夫安全+工作健康、個(gè)人保護(hù)設(shè)備及工業(yè)安全（A + A），上年位居92位，出局的原因不是因?yàn)锳 + A的面積縮水了，而是100大整體水平有所提高。除了第1方梯隊(duì)，慕尼黑的展覽占據(jù)7席緊隨其后，再后面的是柏林展覽公司占4席，紐倫堡占2席，萊比錫和腓德烈斯哈芬各占1席（見圖3）。

從數(shù)量到質(zhì)量，中國(guó)展覽路還很長(zhǎng)

最近兩年，中國(guó)展覽進(jìn)軍排行榜數(shù)量增加不多，但排名不斷前移，如中國(guó)國(guó)際工程機(jī)械、建材機(jī)械、工程車輛及設(shè)備博覽會(huì)（Bauma China）從2008年21萬(wàn)平方米到2012年的30萬(wàn)平方米，一路風(fēng)風(fēng)火火地殺進(jìn)了前10大展覽；又如北京國(guó)際汽車展覽會(huì)（Auto China）、中國(guó)（廣州）國(guó)際汽車展覽會(huì)（Auto Guangzhou）、上海國(guó)際汽車零配件、維修檢測(cè)診斷設(shè)備及服務(wù)用品展覽會(huì)（Automechanika Shanghai）等汽車系列的展覽都進(jìn)入了排行前50之列。而2013年100大新增的中國(guó)展覽是上海的中國(guó)美容博覽會(huì)（CHINA BEAUTY EXPO），也是一個(gè)快速增長(zhǎng)的展覽。

世界商展分為世界級(jí)的展覽和區(qū)域性的展覽，同時(shí)也有品牌性展覽和貿(mào)易性展覽的區(qū)別。在世界商展100大排行榜中，可以肯定地說，德國(guó)的展覽不但數(shù)量占據(jù)半數(shù)，而且很多展覽也都是世界級(jí)的，定位在品牌展上，是行業(yè)中世界頂級(jí)企業(yè)CEO的大聚會(huì)，他們決定著行業(yè)未來的方向。中國(guó)的展覽在規(guī)模上快速增長(zhǎng)，即便是100大的入榜展覽，大多也還是區(qū)域型的，特別是許多中國(guó)展覽都是德國(guó)展覽的中國(guó)子展，與德國(guó)的展覽還是有較大差距，要迎頭趕上，還有很長(zhǎng)的路要走。