摘要：多媒體技術(shù)具備優(yōu)秀的畫面圖片展示功能。隨著電子商務(wù)網(wǎng)站的發(fā)展，多媒體技術(shù)在網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和建設(shè)中的應(yīng)用越來越多。文章論述了多媒體技術(shù)在電子商務(wù)網(wǎng)站圖片庫建設(shè)中的應(yīng)用，使電子商務(wù)網(wǎng)站更加具備藝術(shù)性和直觀性，在幫助網(wǎng)站訪問者更方便地購物的同時(shí)，使其享受到更多的購物樂趣。

關(guān)鍵詞：多媒體技術(shù)；電子商務(wù)；網(wǎng)站；圖片庫展示

中圖分類號(hào)：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-2374（2013）10-0066-02

目前中國已擁有超過5億的網(wǎng)民，企業(yè)和個(gè)人為了充分吸引網(wǎng)民的眼球，爭奪這一擁有巨大潛力的市場(chǎng)，紛紛建立各自的電子商務(wù)網(wǎng)站。在電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)中，網(wǎng)站建設(shè)運(yùn)用了大量的多媒體技術(shù)，尤其是網(wǎng)站圖片庫的設(shè)計(jì)和建設(shè)日益被網(wǎng)站建設(shè)者所重視。

1 電子商務(wù)

什么是電子商務(wù)？1997年11月的巴黎世界電子商務(wù)會(huì)給出的答案是：電子商務(wù)是指對(duì)整個(gè)貿(mào)易活動(dòng)實(shí)現(xiàn)電子化。一般來說，電子商務(wù)是指利用現(xiàn)有的計(jì)算機(jī)硬件設(shè)備、軟件系統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施，通過一定的通信協(xié)議而連接起來的，在電子網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之下進(jìn)行的各種各樣的商務(wù)活動(dòng)。電子商務(wù)網(wǎng)站覆蓋了大多數(shù)傳統(tǒng)商務(wù)的范疇。它不僅包括了訂貨、付款、客戶服務(wù)、售后服務(wù)等用戶直接參與的商務(wù)環(huán)節(jié)，也涵蓋了貨物投遞、銷售、市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳、財(cái)務(wù)核算等后臺(tái)商務(wù)支持部分。電子商務(wù)網(wǎng)站交易的內(nèi)容包括實(shí)體化商品和數(shù)字化商品，前者包括書籍、服裝、家居、家電、服裝、日用百貨等，后者包括新聞、視頻、游戲、軟件等。有的電子商務(wù)網(wǎng)站還可以提供遠(yuǎn)程教育、網(wǎng)絡(luò)銀行等服務(wù)。所以，從廣義的角度來看，任何通過Internet來進(jìn)行的買賣活動(dòng)都可以歸屬電子商務(wù)范疇。

2 多媒體技術(shù)

多媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)信息領(lǐng)域的應(yīng)用十分廣泛。所謂的多媒體技術(shù)是指，能夠同時(shí)獲取、處理、編輯、存儲(chǔ)、展示兩個(gè)以上不同類型的信息媒體的技術(shù)。按照人類感知信息的途徑的不同，我們可以將媒體分為以下五類：視覺類媒體、聽覺類媒體、觸覺類媒體、嗅覺類媒體和味覺類媒體。在電子商務(wù)網(wǎng)站中使用的多媒體技術(shù)主要為視覺類媒體、聽覺類媒體、視聽類媒體和交互類媒體，而目前電子商務(wù)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和建設(shè)主要采用的還是視覺類媒體和聽覺類媒體，包括聲音、文字、圖形、圖像、視頻和動(dòng)畫等等，通過這些媒體信息可以傳遞大量的數(shù)據(jù)。而且與傳統(tǒng)的傳播途徑相比，電子商務(wù)網(wǎng)站的多媒體還具有實(shí)時(shí)性強(qiáng)、直觀性好等優(yōu)勢(shì)。據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，在這些多媒體信息中視覺類媒體、聽覺類媒體、觸覺類媒體的信息傳遞量分別占能被理解的信息的83%、 11%和3%。由此我們可以得出，在人類接受的信息中，大部分是靠視覺和聽覺傳遞而來的。對(duì)于視覺類和聽覺類媒體，人類已經(jīng)有了較為深入的研究，不論是在傳輸方面，還是在存儲(chǔ)協(xié)議和數(shù)據(jù)壓縮方面，都有著統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。

值得一提的是交互媒體。它是指在WEB環(huán)境下的電子商務(wù)活動(dòng)中，用戶由一個(gè)媒體信息的被動(dòng)接受者轉(zhuǎn)型為媒體信息的主動(dòng)參與者，加入到信息的加工、處理和發(fā)布之中。

3 多媒體技術(shù)在電子商務(wù)網(wǎng)站圖片庫建設(shè)中的應(yīng)用

目前的電子商網(wǎng)站在商品展示時(shí)大多是采用同一個(gè)模式，即圖片加文字。在商品外觀的展示方面主要就是依靠圖片了。這種展示方式的缺陷就在于，不僅會(huì)受到每個(gè)網(wǎng)頁能夠顯示圖片數(shù)量的制約，而且缺乏和用戶的交互性。消費(fèi)者在購買一件商品時(shí)，為了要更清楚地了解商品，就要瀏覽很多圖片，要同時(shí)打開多個(gè)網(wǎng)。這樣會(huì)給消費(fèi)者的眼睛和耐心帶來考驗(yàn)，更是大大減少了消費(fèi)的樂趣。

為了解決前述問題，商務(wù)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)者和建設(shè)者采用了Flash技術(shù)和開源的3D引擎技術(shù)來實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)網(wǎng)站的圖片庫展示。通過這些技術(shù)，可以讓一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站的商品圖片庫中的圖片在同一個(gè)窗口中展示，幫助用戶更輕松地瀏覽商品信息。

3.1 Flash技術(shù)

ActionScript是針對(duì)Adobe Flash Player運(yùn)行環(huán)境的編程語言，并通過Adobe Flash Player的ActionScript虛擬機(jī)來執(zhí)行，可以在Flash的內(nèi)容和應(yīng)用程序中實(shí)現(xiàn)信息交互、數(shù)據(jù)處理以及其他許多功能。

3.2 開源的3D引擎技術(shù)

這里的開源的3D引擎技術(shù)是指Papervision 3D（PV3D）技術(shù)。電子商務(wù)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)者和建設(shè)者利用這一技術(shù)可以相對(duì)容易地制作出較為理想的、具有3D效果的圖片庫。通過PV3D技術(shù)，可以建立更加絢麗、壯觀、功能強(qiáng)大的Flash 3D WEB。每個(gè)PV3D程序都需要四個(gè)類：（1）Viewport 3D，它是PV3D的“窗口”，通過這個(gè)“窗口”，你可以看到外面的世界，但它僅僅只是定位在墻上的一個(gè)窗口，沒有具體的函數(shù)提供，也正如墻上的一扇窗那樣，通過Viewport 3D，我們只能放置一個(gè)3D場(chǎng)景而已；（2）Scene 3D，是指通過Viewport 3D這一“窗口”，我們所能看到的所有東西；（3）Camera 3D，可以根據(jù)我們的想象捕獲3D的動(dòng)作屬性；（4）BasicRenderEngine 3D，我們用它加工3D，渲染效果。

3.3 Pinterest的興起

Pinterest可以為其用戶提供在線的虛擬圖片墻服務(wù)，幫助用戶收集、整理、儲(chǔ)存和分享喜歡的圖片。其所采用的瀑布式布局，提供了自動(dòng)加載功能，用戶無需翻頁，輕輕轉(zhuǎn)動(dòng)鼠標(biāo)的滾輪，新圖片就會(huì)源源不斷地呈現(xiàn)在面前，使用戶的操作變得十分簡單，降低了電子商務(wù)網(wǎng)站的使用門檻，吸引更多的用戶登陸網(wǎng)站進(jìn)行消費(fèi)。

相對(duì)于其他的圖片網(wǎng)站，Pinterest還具備交互和分享功能，使用者可以將在網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)的新鮮事物和圖片分享給社交網(wǎng)絡(luò)中的朋友，這為電子商務(wù)網(wǎng)站的發(fā)展帶來了新的商機(jī)，克服了傳統(tǒng)電子商務(wù)網(wǎng)站缺乏社交屬性和媒體屬性的缺點(diǎn)。傳統(tǒng)的電子商務(wù)網(wǎng)站大多是按提供商品的類別設(shè)置商品陳列和商品搜索的，對(duì)于沒有明確購物意向的瀏覽者缺乏吸引力。Pinterest通過使用者和使用者之間的相互關(guān)注和分享，就會(huì)起到引導(dǎo)消費(fèi)、刺激使用者購物欲的功能。以“美麗說”和“蘑菇街”為例，它們都屬于女性時(shí)尚購物社區(qū)類型的電子商務(wù)網(wǎng)站。用戶通過分享的購物鏈接，在線交流梳妝打扮和時(shí)尚購物心得。

美麗說分享的事物范圍主要集中在服裝、鞋子、包、配飾、首飾、化妝品等方面，除了提供與Pinterest相似的瀑布式頁面自動(dòng)加載功能，還具有Pinterest的圖片墻功能，用戶科技自行建立網(wǎng)絡(luò)雜志，將網(wǎng)購的圖片加入到自己的雜志之中，同時(shí)也可以瀏覽其他用戶的雜志。另外，美麗說還新增了試穿試用功能和團(tuán)購服務(wù)。美麗說使用者所分享的網(wǎng)購鏈接最終都導(dǎo)向到淘寶網(wǎng)等電子商務(wù)網(wǎng)站，讓使用者感覺到不是自己一個(gè)人在淘寶逛街，而是與許多志同道合的網(wǎng)友一起分享逛街購物的樂趣。時(shí)尚達(dá)人們的加入，不斷地影響網(wǎng)購潮流。而蘑菇街更加傾向于網(wǎng)購社區(qū)化，增加社區(qū)成員之間的緊密性。

4 結(jié)語

電子商務(wù)網(wǎng)站具有幫助企業(yè)達(dá)到自身與個(gè)人、企業(yè)和政府快速溝通、宣傳企業(yè)文化、樹立企業(yè)良好形象的目的。利用多媒體技術(shù)展示網(wǎng)站圖片庫，更有助于這一目的的實(shí)現(xiàn)。

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作者簡介：魏進(jìn)答（1990-），男，福建廈門人，安徽理工大學(xué)本科學(xué)生，研究方向：電子商務(wù)。

（責(zé)任編輯：秦遜玉）