夏春木

進(jìn)入新時(shí)期以來(lái)，新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體引發(fā)了一系列媒體生存環(huán)境的變化，可歸納為三個(gè)特點(diǎn)：第一、技術(shù)改變了傳媒形態(tài)；第二、技術(shù)改變了傳媒格局；第三、技術(shù)也改變了傳播的某些基本規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)信息、手機(jī)資訊相繼強(qiáng)勢(shì)加入到媒介競(jìng)爭(zhēng)之中，傳媒領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，呈現(xiàn)出新的格局，報(bào)紙不得不面對(duì)新一輪的抉擇和競(jìng)爭(zhēng)。作為科技信息類報(bào)紙面對(duì)現(xiàn)在生存狀態(tài)，如何應(yīng)對(duì)并尋找新的發(fā)展出路？但由于它的特殊性，面對(duì)新的形勢(shì)，其發(fā)展也必然有自己的方式和方向。在新媒體的挑戰(zhàn)面前，用科學(xué)發(fā)展觀審時(shí)度勢(shì)，冷靜分析，大膽改革創(chuàng)新，開(kāi)創(chuàng)專業(yè)報(bào)紙工作的新局面。

一、專業(yè)類報(bào)紙的現(xiàn)狀

（一）專業(yè)類報(bào)紙的現(xiàn)狀

傳媒發(fā)展研究所編撰的報(bào)業(yè)藍(lán)皮書(shū)《中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展報(bào)告2007：創(chuàng)新成就未來(lái)》，該藍(lán)皮書(shū)在系統(tǒng)完整的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，全面介紹了2005-2006年度全國(guó)報(bào)紙出版業(yè)的基本格局、出版情況和經(jīng)營(yíng)狀況，并對(duì)報(bào)業(yè)發(fā)展形勢(shì)做出科學(xué)評(píng)估。

藍(lán)皮書(shū)指出，在報(bào)紙結(jié)構(gòu)方面，主要分為黨報(bào)類報(bào)紙、晚報(bào)都市類報(bào)紙、生活服務(wù)類報(bào)紙和行業(yè)專業(yè)類報(bào)紙等四大類報(bào)紙。

其中，行業(yè)報(bào)主要又分為三大類。第一類是全國(guó)性的行業(yè)報(bào)，主要集中在北京；第二類是區(qū)域性的行業(yè)報(bào)，分布在各省、自治區(qū)、直轄市，通常被稱為專業(yè)報(bào)，第三類就是企業(yè)所出版的專業(yè)性報(bào)紙。

藍(lán)皮書(shū)指出，全國(guó)晚報(bào)都市類報(bào)紙持續(xù)增長(zhǎng)，生活服務(wù)類報(bào)紙出現(xiàn)波動(dòng)，行業(yè)專業(yè)類報(bào)紙發(fā)展提速?？傮w出版形勢(shì)是實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)中有升，但各大門類報(bào)紙之間，特別是行業(yè)專業(yè)類報(bào)紙的各細(xì)分類別之間，存在著較大差異。

2005-2006年度，行業(yè)專業(yè)類報(bào)紙總體發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，在深化體制機(jī)制改革、樹(shù)立“資源中心觀”的發(fā)展理念方面有較大進(jìn)展，主要出版指標(biāo)增長(zhǎng)幅度明顯提升。我國(guó)962種行業(yè)專業(yè)類報(bào)紙，包括了24個(gè)子類別，各子類別報(bào)紙的發(fā)展很不平衡。從主要出版指標(biāo)看，教學(xué)輔導(dǎo)、國(guó)際時(shí)政、文摘、少年兒童等類報(bào)紙發(fā)展勢(shì)頭良好。教學(xué)輔導(dǎo)類報(bào)紙出現(xiàn)高速增長(zhǎng)，這類報(bào)紙的數(shù)量?jī)H占我國(guó)行業(yè)專業(yè)類報(bào)紙總量的6.8%，但平均期印數(shù)占全國(guó)行業(yè)專業(yè)類報(bào)紙比重高達(dá)38.2%，超過(guò)了1/3。專著于國(guó)際新聞報(bào)道的國(guó)際時(shí)政類報(bào)紙發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，居各類行業(yè)專業(yè)類報(bào)紙首位。

然而，多數(shù)子類別行業(yè)專業(yè)類報(bào)紙的出版形勢(shì)依然嚴(yán)峻。例如，直接服務(wù)“三農(nóng)”的報(bào)紙出版十分薄弱，占全國(guó)各類報(bào)紙主要出版指標(biāo)的比重幾乎可以忽略不計(jì)，其中服務(wù)于農(nóng)村市場(chǎng)的科技、衛(wèi)生、文化的專業(yè)“三農(nóng)”類報(bào)紙發(fā)展尤為滯后，難以適應(yīng)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的需要。綜合科技類報(bào)紙盡管為數(shù)不少，但整體發(fā)展?fàn)顩r堪憂，平均期印數(shù)雖略有增加，但平均每種報(bào)紙的發(fā)行量只有4.26萬(wàn)份。信息技術(shù)類報(bào)紙2003年以來(lái)出現(xiàn)整體持續(xù)下滑趨勢(shì)。企業(yè)類報(bào)紙是我國(guó)行業(yè)專業(yè)類報(bào)紙中數(shù)量最多的一個(gè)子類別，品種多、分布散、規(guī)模小是這類報(bào)紙的總體特征。此外，以兒童、婦女、老年、農(nóng)民、科技人員等群體為讀者對(duì)象的對(duì)象類報(bào)紙，出版形勢(shì)依然沒(méi)有走出低谷。

（二）專業(yè)類報(bào)紙的困難

當(dāng)前，行業(yè)報(bào)紙的發(fā)展面臨許多問(wèn)題，比如發(fā)展時(shí)期較短、積蓄的力量不夠強(qiáng)大、參與市場(chǎng)的程度不夠高、利潤(rùn)來(lái)源單一化（主要是來(lái)自廣告和發(fā)行）。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，行業(yè)需求發(fā)生新的變化，廣告承載體增多，如依托于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展迅速、戶外平面媒體也異軍突起發(fā)揮了重大影響力。這些新事物的介入，讓行業(yè)報(bào)的廣告受到了一定的打擊，一部分客戶被新載體瓜分，行業(yè)報(bào)紙的廣告營(yíng)利模式受到嚴(yán)重的威脅。除此之外，一些綜合性和都市類的報(bào)紙為了獲取更多的利潤(rùn)，也不惜犧牲一定的版面開(kāi)辟行業(yè)專版……特別是，隨著報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，專業(yè)報(bào)遇到的困難也越來(lái)越多。分析其原因：

1、體制的束縛。專業(yè)報(bào)大多是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下創(chuàng)立的，隸屬于行業(yè)主管部門。依靠上級(jí)主管部門的辦報(bào)模式過(guò)著“旱澇保收”日子，一定程度上束縛了辦報(bào)人手腳。

2、專業(yè)報(bào)之間競(jìng)爭(zhēng)加劇。從大環(huán)境來(lái)看，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，報(bào)紙之間的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始加劇。報(bào)紙行業(yè)本身就具有特殊性，各種專業(yè)報(bào)紙的業(yè)務(wù)邊界并不是清晰可見(jiàn)的，雖然各有各的重點(diǎn)，但一定的交織還是客觀存在的，從這個(gè)角度講，這也加劇了競(jìng)爭(zhēng)。

3、讀者爭(zhēng)奪不斷加劇。面對(duì)專業(yè)報(bào)紙的發(fā)展，綜合性報(bào)紙也不甘示弱，大部分綜合性報(bào)紙將社會(huì)偏好與自身發(fā)展相結(jié)合，擴(kuò)展版面內(nèi)容，呈現(xiàn)出一定的專業(yè)色彩。比如一些報(bào)紙擴(kuò)展了人們所關(guān)注的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)、衛(wèi)生醫(yī)療、科技發(fā)展、法律救助等版面，這無(wú)疑造成了對(duì)相應(yīng)專業(yè)報(bào)紙的壓力

4、專業(yè)報(bào)自身因素限制。作為專業(yè)報(bào)不同程度帶有行業(yè)封閉型色彩，在編發(fā)稿件中往往不考慮讀者的感受，還帶有明顯的機(jī)關(guān)工作特征，從而降低了社會(huì)影響力。

5、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊。隨著電腦、數(shù)字電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等新媒體的出現(xiàn)，獲取信息的渠道越來(lái)越多及方便，傳統(tǒng)紙媒體深受沖擊，更不說(shuō)專業(yè)報(bào)。

二、專業(yè)類報(bào)紙的發(fā)展機(jī)遇

大力發(fā)展和繁榮文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)是實(shí)現(xiàn)強(qiáng)國(guó)夢(mèng)的一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)，這也為報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展指明了方向。不僅從體制上提供了發(fā)展的機(jī)會(huì)，也從政策上給予了強(qiáng)大的支持，而社會(huì)事業(yè)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展更為報(bào)紙行業(yè)發(fā)展提供了廣闊的空間和便利的條件。正因如此，在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，專業(yè)報(bào)紙所獨(dú)有的行業(yè)特色，依然讓其享有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)條件和良好的發(fā)展機(jī)遇。

專業(yè)報(bào)紙的發(fā)展機(jī)遇主要有以下幾個(gè)方面：

在經(jīng)濟(jì)全球化的推動(dòng)下，各行業(yè)生產(chǎn)要素的六棟和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的速度大大提高，各行業(yè)呈現(xiàn)出新變化，這些新的變化都為行業(yè)報(bào)提供了許多新信息。新的信息充實(shí)了報(bào)道資源，這能吸引更多的讀者和客戶。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)家不斷加快社會(huì)建設(shè)，百姓的日常生活結(jié)構(gòu)已經(jīng)呈現(xiàn)了新的變化，傳統(tǒng)的生活需要相對(duì)減少，人們?cè)诜?wù)信息上開(kāi)支不斷增加，對(duì)信息需求更為緊迫，從需求的角度來(lái)講，這也是行業(yè)報(bào)紙的機(jī)遇。

國(guó)家政策也提供了良好機(jī)遇，十二五期間，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)將是發(fā)展的重點(diǎn)，作為重點(diǎn)行業(yè)，行業(yè)報(bào)紙作為第三產(chǎn)業(yè)的一部分，也將享受更多的政策和資金支持。

三、專業(yè)類報(bào)紙發(fā)展趨勢(shì)

對(duì)專業(yè)類報(bào)紙而言，在充滿機(jī)遇的同時(shí)，也富有挑戰(zhàn)。專業(yè)類報(bào)紙要想取得更大的發(fā)展，就必須從現(xiàn)階段我國(guó)專業(yè)類報(bào)紙發(fā)展的特點(diǎn)出發(fā)，深刻認(rèn)識(shí)發(fā)展機(jī)遇帶來(lái)的挑戰(zhàn)，深刻認(rèn)識(shí)發(fā)展過(guò)程中的艱巨，全面、正確、深入地研判發(fā)展趨勢(shì)，不斷增強(qiáng)憂患意識(shí)，不斷增強(qiáng)歷史責(zé)任感。轉(zhuǎn)變思路，更新理念，開(kāi)啟新的發(fā)展模式，著力提升報(bào)紙的影響力、創(chuàng)新能力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，開(kāi)創(chuàng)一個(gè)全面繁榮的新局面。

專業(yè)類報(bào)紙屬于小眾媒體，也稱窄眾媒體、分眾媒體，主要面向以經(jīng)濟(jì)活動(dòng)為職業(yè)的企業(yè)家、經(jīng)理人、企業(yè)公司、投資者以及經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的管理者、研究者。專業(yè)類報(bào)紙由于面向的是社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中最具創(chuàng)新力的人群，因此是具有相當(dāng)讀者的和影響力的主流媒體。

經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和社會(huì)資本的進(jìn)入，使專業(yè)類報(bào)紙的發(fā)展呈現(xiàn)出前所未有的繁榮，一些新的發(fā)展趨勢(shì)值得關(guān)注和重視。這些趨勢(shì)主要體現(xiàn)在：定位逐漸明晰、讀者趨向細(xì)分、資源走向整合、地域面向全國(guó)、品牌走向權(quán)威。

1、鼓勵(lì)打破現(xiàn)有區(qū)域、行政和行業(yè)分割，培育強(qiáng)勢(shì)傳媒企業(yè)，鼓勵(lì)和支持非公有資本以多種形式進(jìn)入政策許可的傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，倡導(dǎo)建立統(tǒng)一、開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系。

2、根據(jù)“區(qū)別對(duì)待、分類指導(dǎo)、循序漸進(jìn)、逐步推開(kāi)”的原則，對(duì)實(shí)行事業(yè)體制的公益性出版單位和轉(zhuǎn)企改制的經(jīng)營(yíng)性出版單位的改革目標(biāo)和根本任務(wù)分別提出了要求。

3、打造專業(yè)的行業(yè)資源中心。平穩(wěn)的不急不慢的發(fā)展姿態(tài)讓行業(yè)報(bào)賺足了本錢，面向未來(lái)，行業(yè)報(bào)要想勇立潮頭，就轉(zhuǎn)變舊的觀念，變革思維，緊跟時(shí)代的步伐，用創(chuàng)新贏得未來(lái)。以創(chuàng)新促發(fā)展，行業(yè)報(bào)紙必須找到適合自己的發(fā)展方向和出路，就是要在其行業(yè)定位的基礎(chǔ)上，打造專業(yè)的行業(yè)資源中心，以信息的全面、以信息的權(quán)威、以信息的專業(yè)形成新的集聚點(diǎn)。

4、定位于細(xì)分受眾、針對(duì)特定群體傳播信息的報(bào)紙?jiān)絹?lái)越占據(jù)主流。從這個(gè)角度看，專業(yè)化的報(bào)紙必須找準(zhǔn)自己的定位，有了定位，才能更好地進(jìn)行生產(chǎn)。實(shí)際上，隨著報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，市場(chǎng)細(xì)分和讀者細(xì)分已經(jīng)成為許多報(bào)紙尋找定位、張揚(yáng)個(gè)性和錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的致勝法寶。許多報(bào)紙對(duì)自身的讀者定位有更嚴(yán)格的區(qū)分和界定，比如，財(cái)經(jīng)類報(bào)紙辦給理財(cái)人士看，體育類報(bào)紙辦給體育迷看，消費(fèi)服務(wù)類報(bào)紙辦給消費(fèi)者看等等。

四、專業(yè)報(bào)的發(fā)展模式

作為一種特殊的報(bào)紙種類，專業(yè)報(bào)具有其獨(dú)特的特點(diǎn)，獨(dú)特的定位，對(duì)專業(yè)方向的焦距讓它很明顯區(qū)別于綜合性報(bào)紙，這是專業(yè)報(bào)區(qū)別于綜合性報(bào)紙的一個(gè)方面，從專業(yè)報(bào)紙內(nèi)部來(lái)講，不同的行業(yè)、不同的經(jīng)濟(jì)規(guī)模、不同的行業(yè)目標(biāo)、不同的行業(yè)地位，這些都對(duì)沒(méi)份專業(yè)報(bào)紙產(chǎn)生重要的影響，個(gè)體的是豐富多彩的，專業(yè)報(bào)紙更是如此。

（一）具備一定的盈利模式

通過(guò)報(bào)紙的發(fā)行和刊載廣告，行業(yè)報(bào)紙具備一定的營(yíng)利模式，而且這占據(jù)了行業(yè)報(bào)收入的大部分。

一是，行業(yè)報(bào)定位于行業(yè)本身，面向定位行業(yè)發(fā)行，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較少，基本不出現(xiàn)大打折扣等惡性競(jìng)爭(zhēng)的局面。一般來(lái)講，行業(yè)報(bào)紙發(fā)行的售價(jià)不低，報(bào)紙成本與發(fā)行收入基本保持平衡，有的還是營(yíng)利的狀態(tài)。以《中國(guó)剪報(bào)》為例，其發(fā)行量最高的時(shí)候達(dá)到80多萬(wàn)份，較高的發(fā)行量就能保持其利潤(rùn)。也有專家認(rèn)為，報(bào)紙就應(yīng)該依靠發(fā)行賺錢，這就是盈利的最好模式。

二是，充分發(fā)揮渠道的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)行業(yè)報(bào)自身的定位，其所依托的行業(yè)本身就是發(fā)行的一個(gè)重要渠道，例如航空業(yè)、郵電行業(yè)、鐵路行業(yè)，這些行業(yè)報(bào)都可以依托行業(yè)優(yōu)勢(shì)加大發(fā)行量?！度嗣耔F道》就是一個(gè)很好的例證，自1991年辦報(bào)發(fā)行以來(lái)，其充分利用鐵路行業(yè)本身的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)發(fā)行營(yíng)利，甚至還利用自身鐵路渠道承接其他報(bào)紙的發(fā)行。

（二）充分發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展行業(yè)特色活動(dòng)

隨著管辦分離的落實(shí)，許多行業(yè)報(bào)紙逐漸進(jìn)入市場(chǎng)利用行業(yè)地位優(yōu)勢(shì)，通過(guò)舉辦相關(guān)活動(dòng)對(duì)于促進(jìn)行業(yè)報(bào)增收起到了重要作用。

行業(yè)性報(bào)紙和綜合性報(bào)紙的主要區(qū)別在于受眾的多少，顯而易見(jiàn)，綜合性報(bào)紙的受眾要比專業(yè)性報(bào)紙的受眾多得多，因此吸引了絕大多數(shù)的廣告商，而行業(yè)性報(bào)紙除了與其行業(yè)相關(guān)的一些廣告，其他的廣告幾乎見(jiàn)不到。即便如此，行業(yè)性報(bào)紙?jiān)谂e辦一些活動(dòng)的時(shí)候，還是擁有其他一些媒體所沒(méi)有的資源，包括政府的支持，行業(yè)支撐，其他關(guān)聯(lián)資源，以及媒體資源。

政府支持，主要是來(lái)自于行業(yè)性報(bào)紙的主管政府部門，這樣的媒體具有其他非政府主管的媒體的資料“引用和查找的優(yōu)勢(shì)”，他們比較容易獲得來(lái)自于政府的權(quán)威信息，政策、審批、政府?dāng)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等等。

行業(yè)支撐主要是業(yè)內(nèi)的產(chǎn)、銷、客戶一條龍資源支撐。其他關(guān)聯(lián)資源涉及的范圍更加廣泛，主要由行業(yè)資金支持，客戶關(guān)系，銷售渠道，完善的管理和運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，良好的經(jīng)驗(yàn)。行業(yè)性報(bào)紙組織活動(dòng)有自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，活動(dòng)可以與行業(yè)最新的東西結(jié)合起來(lái)，并且吸引相關(guān)的專家、政府官員、其他組織、民眾乃至跨國(guó)企業(yè)的關(guān)注，比如相關(guān)的專題展覽，博覽會(huì)，高端論壇，研討會(huì)，培訓(xùn)班等。還可以利用行業(yè)報(bào)紙的專業(yè)性強(qiáng)、政府主管等特點(diǎn)，與相關(guān)的組織聯(lián)合，舉行一些認(rèn)證、專業(yè)評(píng)比、技能競(jìng)賽等活動(dòng)。

媒體資源主要是來(lái)自于行業(yè)性報(bào)紙的品牌效益、管理體制機(jī)制、成熟的人才隊(duì)伍等。

有一個(gè)很好地例子，2001年5月中國(guó)黃金報(bào)社在深圳召開(kāi)第一次大黃金行業(yè)的“中國(guó)黃金報(bào)理事會(huì)”140多位黃金生產(chǎn)、首飾加工、批發(fā)零售企業(yè)老總參加了會(huì)議，這是昔日不相往來(lái)的上下游企業(yè)老總們第一次坐到一起，這是中國(guó)黃金史上的第一次，促成了許多商機(jī)?，F(xiàn)在這種溝通已經(jīng)形成了機(jī)制，《中國(guó)黃金報(bào)》為這些理事單位的每一次鏈接都會(huì)產(chǎn)生新的新聞資源和廣告資源。

“行業(yè)”這個(gè)詞語(yǔ)在行業(yè)性報(bào)紙豐富資源的同事，也存在著一些問(wèn)題，最主要的還是市場(chǎng)空間，太過(guò)于狹小，行業(yè)性報(bào)紙不但要尋求專業(yè)化和行業(yè)化，更要尋求一種接地氣的模式。

（三）跨媒體運(yùn)作新模式

貫通式發(fā)展是行業(yè)報(bào)的新模式，即行業(yè)報(bào)延長(zhǎng)縱深，形成產(chǎn)業(yè)鏈，將產(chǎn)業(yè)的上下相連接，創(chuàng)造出一個(gè)更大的舞臺(tái)，挖掘更大的市場(chǎng)空間。這對(duì)于行業(yè)報(bào)紙而言，擴(kuò)大縱深形成了一條線，但當(dāng)縱深擴(kuò)展到一定的程度，其所能帶來(lái)的機(jī)遇是有限的，這個(gè)時(shí)候就需要采取橫向擴(kuò)展的策略，從而形成多點(diǎn)共向支撐的局面，形成盈利網(wǎng)絡(luò)，最大程度實(shí)現(xiàn)專業(yè)報(bào)紙的增值。

另一方面，行業(yè)報(bào)實(shí)施跨媒體運(yùn)作比綜合性報(bào)紙更有優(yōu)勢(shì)?！吨袊?guó)交通報(bào)》總編輯杜邁馳說(shuō)：“行業(yè)報(bào)打造自己的服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈有特殊的基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)，包括硬件、人脈和受眾忠誠(chéng)度等等。”

張炳南（經(jīng)濟(jì)學(xué)博士）說(shuō)：“媒體報(bào)紙通過(guò)新聞采訪獲得的信息資源成本很高，所創(chuàng)造的新聞信息如果只通過(guò)報(bào)紙進(jìn)行一次性平面?zhèn)鞑?，成本不可能降下?lái)。只有通過(guò)多次傳播，才能有效攤平信息進(jìn)入組織的成本，并實(shí)現(xiàn)信息增值。”“要緊密跟蹤信息傳輸技術(shù)的最新發(fā)展，現(xiàn)代科技發(fā)展出什么樣新的傳播技術(shù)，我們就和行業(yè)的信息需求結(jié)合起來(lái)，產(chǎn)生一個(gè)什么樣的專業(yè)數(shù)字信息服務(wù)產(chǎn)品?！?/p>

新媒體的出現(xiàn)，給行業(yè)報(bào)的夢(mèng)想插上了翅膀，它可以讓行人停住匆忙的腳步，它可以提供一種更為舒適更適合生活的方式搶回原有的市場(chǎng)份額，還能發(fā)掘客戶潛在的消費(fèi)需要。

長(zhǎng)期以來(lái)，專業(yè)類報(bào)一般習(xí)慣于“我有什么就報(bào)什么”，對(duì)于讀者的需求研究很少。這樣發(fā)展下去，信息類報(bào)紙的影響力只會(huì)越來(lái)越弱。放眼當(dāng)今，媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，作為競(jìng)爭(zhēng)最有效、最有力的一個(gè)手段，就是根據(jù)自身的性質(zhì)和特點(diǎn)，切實(shí)加強(qiáng)科技信息報(bào)道策劃工作。

勿容置疑，信息時(shí)代資訊越來(lái)越多、獨(dú)家信息越來(lái)越少的情況下，報(bào)道策劃能力已逐步成為報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力。只有不斷創(chuàng)新策劃，才能以其他媒體不可替代的鮮明特色來(lái)提升專業(yè)報(bào)影響力。要辦一份好的報(bào)紙，需要有正確的思想、理念作為引領(lǐng)、需要一個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)來(lái)運(yùn)作、需要一個(gè)適度的空間、需要一個(gè)能鼓舞人激勵(lì)人的氛圍。一份好的報(bào)紙不僅需要優(yōu)秀的組織，也需要一個(gè)良好的空間和氛圍。要想實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，首要前提是體制的轉(zhuǎn)變，政策的放行、人才的集聚，體制給力，報(bào)紙就更好。

（作者單位：湖北省科技信息研究院）