鄧岑

摘 要 當(dāng)今世界是一個(gè)由三維空間主導(dǎo)的立體世界，對(duì)一個(gè)設(shè)計(jì)者而言，單靠二維空間設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段已不能滿足當(dāng)下實(shí)用設(shè)計(jì)的需求，同樣也無法完美地傳達(dá)出其獨(dú)具的設(shè)計(jì)理念，這一切都凸顯出三維空間所特有的立體造型優(yōu)勢(shì)。本文從3D效果在平面設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式入手，探討了3D效果在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方式。

關(guān)鍵詞 3D 平面設(shè)計(jì) 運(yùn)用

一、時(shí)代對(duì)3D效果的偏好與追求

在現(xiàn)今社會(huì)， 平面產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)十分普遍， 越來越多的生產(chǎn)商紛紛對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)， 并且要求也越來越高， 他們不但要求設(shè)計(jì)高質(zhì)量的平面圖紙， 并且希望能在大規(guī)模生產(chǎn)之前看到逼真的立體效果。而現(xiàn)在大多數(shù)平面設(shè)計(jì)人員基本上在使用Photoshop、Coreldraw、Freehand、Illustrator 幾個(gè)軟件進(jìn)行平面設(shè)計(jì)。這幾軟件在平面設(shè)計(jì)方面可以說是無所不能， 但是要做一些立體效果卻就感到有些力不從心了。現(xiàn)在越來越多的平面設(shè)計(jì)人員紛紛學(xué)習(xí) 3D MAX 來制作立體效果。文章就此展開研究。

二、3D效果的優(yōu)越性

現(xiàn)在越來越多的平面設(shè)計(jì)案例采用了3D元素，標(biāo)志設(shè)計(jì)、名片設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、企業(yè)VI的應(yīng)用、展示設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)中我們經(jīng)?？梢钥吹?D元素起到的視覺效果。3D元素在平面中的應(yīng)用，能很好的彌補(bǔ)平面的層次感，讓畫面更加的立體和飽滿，讓內(nèi)容變得更加生動(dòng)有趣。

很多時(shí)候人們有對(duì)3D效果的一種偏好，有潮流的因素，也有視覺的因素，之前由于3D元素的龐大，很少應(yīng)用在要求不是很高的平面客戶作品里，在商業(yè)領(lǐng)域的使用也很有限，只是少量的作為輔助的特效采用。在互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)計(jì)中，無論是技術(shù)上的突破，還是理念上的更新，人們對(duì)視覺的3D化充滿了好奇和渴望。于是設(shè)計(jì)師們?cè)谠S多的平面案例上采用了3D元素，它讓原本的缺乏層次和動(dòng)感的設(shè)計(jì)更加生動(dòng)，給人以新鮮的視覺感受，同時(shí)增加了視覺樂趣和觀賞性。

三、3D效果在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用方式

（一）突破平面二維形態(tài)

三維形態(tài)設(shè)計(jì)使平面設(shè)計(jì)作品從傳統(tǒng)的二維空間跨越到立體的三維空間，即表現(xiàn)形式跳出平面二維的框架，以三維的形式展示設(shè)計(jì)作品，從而帶給傳達(dá)對(duì)象一種立體的、動(dòng)態(tài)的視觸嗅聽的綜合感受?！捌矫娌黄健?，是平面設(shè)計(jì)師們追求的一個(gè)境界，合理的色彩組合、版式編排、材質(zhì)的運(yùn)用等都能把畫面的視覺空間無限延伸，使畫面絢麗而且厚實(shí)，用“平面”表達(dá)不平的信息，打開想象的空間，突破了傳統(tǒng)的二維形態(tài)，使原有的作品不僅有自己的高度和寬度，更有了深度。這樣設(shè)計(jì)作品給觀看者帶來了“真實(shí)感”。

（二）突破畫面圖形意境

在平面設(shè)計(jì)中突破畫面意境的表現(xiàn)方式主要體現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)中。傳統(tǒng)的二維平面廣告設(shè)計(jì)開始向三維和多維空間不斷延伸擴(kuò)展，多維形態(tài)的空間展示設(shè)計(jì)應(yīng)用范圍更為廣闊。傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)往往容易忽視與觀者的互動(dòng)關(guān)系，只是單方面的向觀者傳達(dá)大量產(chǎn)品信息，給觀者造成感官上的強(qiáng)迫感。這種廣告設(shè)計(jì)形成不了有效的信息傳達(dá)，會(huì)漸漸消失在觀者的視線中。但在3D的空間環(huán)境中創(chuàng)造立體化的設(shè)計(jì)，與周圍環(huán)境形成一個(gè)整體，相融合相依賴，在整體視覺中突出設(shè)計(jì)的主題，產(chǎn)生獨(dú)特的視覺效果，給觀者留下深刻的印象。平面廣告作品，是需要按照表達(dá)廣告創(chuàng)意的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)作品的展現(xiàn)。這就要求放置在特定的環(huán)境，與環(huán)境相融，來完成廣告。它是利用環(huán)境的特殊性來表現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的，如果沒有特定環(huán)境的參與，作品就不是完整的。

（三）突破靜態(tài)圖像信息

二維平面的廣告設(shè)計(jì)往往給人以只可遠(yuǎn)觀，不可褻玩的感覺。這一缺點(diǎn)反而是三維形態(tài)設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)，在實(shí)際設(shè)計(jì)應(yīng)用中，觀者不再是被動(dòng)接受信息的身份，而是可以主動(dòng)加入，與設(shè)計(jì)形成互動(dòng)，與產(chǎn)品拉近距離，在互動(dòng)中了解產(chǎn)品信息。

（四）突破傳統(tǒng)制作工藝

傳統(tǒng)的平面廣告受到技術(shù)的限制，一般印在報(bào)紙、雜志、樣本上的，或者路牌上掛著的廣告。現(xiàn)在的平面廣告則顯得更加多種多樣，隨著技術(shù)的發(fā)展，人們可以在金屬上做廣告，可以在石頭上做廣告，也可以在玻璃上做廣告，這些不同的材質(zhì)能夠激發(fā)出設(shè)計(jì)師新的創(chuàng)意，產(chǎn)生和材料特殊性相匹配的新穎獨(dú)特的廣告。

（五）突破傳播使用概念

在現(xiàn)代科技迅速發(fā)展下，人們的需求也漸趨多樣性，人們不僅僅追求物質(zhì)的享受，更重要是精神上得到滿足。這就要求我們平面設(shè)計(jì)師們?cè)谠O(shè)計(jì)作品時(shí)，不再是只追求作品的本身的傳達(dá)功能，更要將設(shè)計(jì)滿足人們的精神需求作為重要依據(jù)，設(shè)計(jì)不僅僅只是設(shè)計(jì)，要把每一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品看作獨(dú)一無二的藝術(shù)品去思考、研究和制作。

四、總結(jié)與建議

3D形態(tài)的設(shè)計(jì)理念，在它出現(xiàn)和發(fā)展的過程中，我們可以清晰地歸納出它的基本概念，它以傳統(tǒng)的二維形態(tài)為基礎(chǔ)，卻超越了二維形態(tài)，在材料運(yùn)用，創(chuàng)造方式，表現(xiàn)效果上，比二維形態(tài)的設(shè)計(jì)更能準(zhǔn)確的表達(dá)這個(gè)多元化的世界。

較之傳統(tǒng)的創(chuàng)造手法，3D設(shè)計(jì)突破了平面二維形態(tài)和畫面圖形意境，以交織跨維空間的方式表現(xiàn)出更大的真實(shí)感，它不是靜態(tài)圖像信息，生動(dòng)和動(dòng)態(tài)是它的風(fēng)格，同樣，在制作工藝和制作材料上，它具有更多的選擇和創(chuàng)造力；這一切決定著在當(dāng)今的平面廣告設(shè)計(jì)中，3D的設(shè)計(jì)理念有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。文中已詳細(xì)的闡述了在平面設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域中它所表現(xiàn)出的優(yōu)越性，同時(shí)也客觀的分析了作為新興的設(shè)計(jì)手法在當(dāng)前社會(huì)的大背景里，3D所表現(xiàn)出的一些弊端。

參考文獻(xiàn)：

[1]王子棟.產(chǎn)品包裝在營(yíng)銷過程中的重要性[J].啤酒科技，2010（9）.

[2]李永輪.納西族東巴文在現(xiàn)代民族產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探析[J].包裝工程，2011（14）.

[3]姚婷.淺談現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中涂鴉藝術(shù)的應(yīng)用[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2011（4）.

（作者單位：江西省地礦測(cè)繪院）