隨著信息時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的觸角幾乎覆蓋了世界的每個角落。各國政府意識到了互聯(lián)網(wǎng)應用對國家經(jīng)濟發(fā)展的革命性作用，已經(jīng)把互聯(lián)網(wǎng)應用提升到了改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，推動國民經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略高度。

作為國內(nèi)最早的紡織產(chǎn)業(yè)集群之一，紹興縣早在幾年前就看到電子商務對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。從最早的個別紡織企業(yè)、市場商戶試水電子商務，到2011年紹興縣政府投巨資打造“網(wǎng)上輕紡城”，紹興縣紡織產(chǎn)業(yè)鏈的整體模式正在發(fā)生變化。

而從大形勢看，今年兩會上，以往參加兩會的IT行業(yè)人大代表、政協(xié)委員寥寥無幾，而今年騰訊馬化騰、京東商城劉強東等業(yè)界大佬悉數(shù)參加?？梢妵覍ヂ?lián)網(wǎng)的重視。而從紡織行業(yè)來說，紡織供應鏈成員包括：原料供應商、成品制造商、產(chǎn)品銷售商及鏈上各成員企業(yè)，供應鏈運行狀況決定著鏈上各成員企業(yè)的利益。利用電子商務平臺疏通產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈成為地方產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的當務之急，而目前越來越多的困難，迫使我國紡織服裝業(yè)從傳統(tǒng)銷售渠道轉(zhuǎn)型到電子商務。紡織服裝業(yè)利潤率低、人民幣升值、紡織品原材料價格上升、勞動力成本上升、融資困難等一系列因素，使得紡織服裝也不得不從有形與無形兩個市場著手實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。紹興縣無疑在此方面走在了行業(yè)的前列。

發(fā)展紡織電子商務的疑慮

王新是中國輕紡城一家面料銷售企業(yè)的老總，除了在實體店銷售，同時入駐了網(wǎng)上輕紡城。然而，他指出：“面料的特點決定了它必須親眼看、親手摸，光在網(wǎng)上看圖片是不行的?！蓖跣抡J為，服裝的色彩款式在網(wǎng)上一目了然，而且?guī)装僭漠a(chǎn)品，就算消費者覺得不合適，再退貨也不成問題。而紡織原料、面料等產(chǎn)品交易，動輒幾十、上百萬元，采購者必須要親眼看到、親手摸到才會放心地下訂單。而且，王新也擔心，自己的新款面料放到網(wǎng)上后，如何能保證不被抄襲。如果發(fā)生貿(mào)易糾紛，該如何維權(quán)？尤其是國際貿(mào)易。

四川人劉文華也在中國輕紡城租賃了商鋪，但他已經(jīng)有7、8年的網(wǎng)上交易經(jīng)驗。劉文華告訴記者，2004年入駐阿里巴巴，開始網(wǎng)商生涯。從最初的年成交額只有幾十萬元，到現(xiàn)在300多萬元，劉文華坦言，自己在電子商務領域嘗到了甜頭?！暗覀冎皇前丫W(wǎng)絡作為一個獲取貿(mào)易信息的平臺，具體訂單洽談還是在線下。”

可見，紡織行業(yè)的B2B電子商務平臺建設，需要考慮的事情，比B2C要多很多。

投入產(chǎn)出不成比例

以網(wǎng)上輕紡城為例，龐大的資金投入，何時能有收益？還是個未知數(shù)。而很多紡織專業(yè)市場不敢涉足電子商務，也有此方面考慮。

一方面，長期以收租金為主要收入的專業(yè)市場，擔心電子商務發(fā)展起來后，會影響到實體交易，進而影響租金收入，因此，發(fā)展動力還不足，這需要引入電子商務交易的分成機制。另一方面，很多專業(yè)市場的運營業(yè)主還停留在傳統(tǒng)思維模式上，并沒有認識到電子商務發(fā)展的大趨勢。第三方面，紡織專業(yè)市場缺乏足夠的電子商務運作人才、團隊及協(xié)調(diào)機制，雖然很多專業(yè)市場希望進入電子商務，但苦于經(jīng)驗不足而遲遲不敢動手。

珠江國際紡織城總經(jīng)理官小鷗也表示，專業(yè)市場的運營商必須突破傳統(tǒng)的租金依賴型盈利模式，加快產(chǎn)業(yè)鏈整合。珠江國際紡織城將以商貿(mào)為龍頭，以會展業(yè)、物流業(yè)為支撐，聚集輕紡產(chǎn)業(yè)鏈高端附加值部分，將研發(fā)、總部、信息發(fā)布等未來核心發(fā)展部分留在中大紡織商圈。其運營的電子商務平臺與整個紡織服裝產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展聯(lián)系在一起，希望實現(xiàn)省區(qū)市各級政府建設“中大布市千億商圈和全球紡織品牌采購中心”的規(guī)劃目標，并引領中大紡織商圈業(yè)態(tài)的全面升級。

網(wǎng)絡安全讓人擔憂

2011年年末，包括天涯社區(qū)、網(wǎng)易、新浪等網(wǎng)站都曝出用戶密碼大量泄露。一時間，人們對網(wǎng)絡安全倍加關(guān)注。而對于從事網(wǎng)上交易的電子商務平臺，網(wǎng)絡安全則更加重要。由于技術(shù)和人為等因素的影響，我國網(wǎng)絡和計算機系統(tǒng)的安全性較差，消費者的隱私權(quán)難以保障，病毒、虛假網(wǎng)站、黑客攻擊等現(xiàn)象屢見不鮮；因此，網(wǎng)絡安全問題制約著電子商務的正常運行和發(fā)展。

調(diào)查公司曾對電子商務的應用前景進行過在線調(diào)查，當問到為什么不愿意在線購物時，絕大多數(shù)人擔心遭到黑客的侵襲而導致信用卡信息丟失。因此，有一部分人或企業(yè)因擔心安全問題而不愿使用電子商務，安全問題成為阻止電子商務發(fā)展巨大障礙。

目前，我國在電子商務法律法規(guī)建設方面嚴重滯后，還沒有統(tǒng)一的電子商務法律制度，有效的電子商務法制環(huán)境尚未形成，不能滿足電子商務發(fā)展的法律需要，影響了電子商務的健康發(fā)展。

誠信問題影響發(fā)展

與美國相比，中國電子商務有明顯的本土特點：首先，由于中國疆土遼闊，購物者在網(wǎng)絡上可以搜尋平時店鋪里購買不到的特產(chǎn)和特殊商品；其次，中國消費者更加注重口碑效應，這很大程度上取決于中國消費者對網(wǎng)絡購物抱有謹慎心態(tài)并對網(wǎng)絡商家持不信任態(tài)度。

雖然經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，通過技術(shù)手段對網(wǎng)絡不誠信現(xiàn)象進行了有效遏制，但消費者對于網(wǎng)購依然謹慎。以淘寶網(wǎng)為例，因為商戶眾多，產(chǎn)品質(zhì)量魚龍混雜，銷售假冒偽劣產(chǎn)品比比皆是。雖然淘寶網(wǎng)對此進行了長期的打擊，但依然沒有根除。很多售假商戶被關(guān)閉后，改頭換面繼續(xù)開業(yè)。

物流發(fā)展嚴重滯后

中國首份電商服務業(yè)報告《2011年中國電子商務服務業(yè)報告》中稱，得益于網(wǎng)購的蓬勃發(fā)展，國內(nèi)快遞業(yè)市場也得到井噴式發(fā)展。中國快遞業(yè)務總量五年翻了一番半，年均增長率達27.23%，日均處理量從2007年的300萬件增長到2011年的1300萬件。然而，目前物流體系依然不能滿足電子商務發(fā)展的需求。

根據(jù)波士頓咨詢公司的調(diào)查，電子商務中的物流快遞問題成為當下消費者最為擔心的問題，有超過45%的消費者擔心貨物在運送過程中出現(xiàn)用假貨調(diào)包商品的情況，此外消費者還擔心運送時間不可控和商品在運送時破損等問題。在網(wǎng)絡商品產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務和網(wǎng)絡支付環(huán)節(jié)，消費者也存在不同程度的擔心。

紡城領銜紡織中上游B2B

紡織行業(yè)迫切需要沒有時間、空間限制，沒有面料品種、數(shù)量限制，搜索快捷、信息量巨大、成本低廉，而且低碳環(huán)保的專業(yè)面料信息檢索、交易平臺。雖然阿里巴巴、慧聰?shù)菳2B貿(mào)易平臺早已建立，但對于紡織行業(yè)而言，更專業(yè)、功能更強大、服務更完善的電子商務平臺，才是他們的真正所需。

2002年，中國化學纖維工業(yè)協(xié)會就組織內(nèi)地數(shù)家化纖企業(yè)與一家香港公司合作，在上海成立了銷售化纖產(chǎn)品的電子商務網(wǎng)站，但是網(wǎng)站運營沒多久就宣告倒閉。雖然，該網(wǎng)站最終沒有堅持經(jīng)營下來，但是它的出現(xiàn)對紡織行業(yè)發(fā)展電子商務來說具有前瞻性甚至是開創(chuàng)性意義。有行業(yè)內(nèi)人士分析，就化纖行業(yè)而言，各種細分產(chǎn)品的規(guī)格、數(shù)量、品質(zhì)比較統(tǒng)一，是最適合發(fā)展電子商務的，但是該網(wǎng)站在發(fā)展中卻折戟沉沙，深究其中的原因，跟當時國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相對滯后以及全社會對電子商務的認知、認可度不高有著密切的關(guān)系。

2011年，一波紡織電子商務平臺建設浪潮，開始為業(yè)內(nèi)關(guān)注。技術(shù)的進步，是紡織B2B電子商務平臺誕生的決定性因素。而從行業(yè)分析來看，一方面，紹興縣中國輕紡城、廣州中大等紡織專業(yè)市場水漲船高的房租，人工、原料成本的上漲，讓眾多面料中小企業(yè)不堪重負；另一方面，很多服裝設計師、面料采購商設計出一款服裝，但苦于信息不對稱，無法及時采購到合適的面料，也是催生紡織B2B網(wǎng)站的重要因素。

投資巨大的平臺級電商

2011年年初，紹興縣政府在北京人民大會堂高調(diào)宣布，將依托中國輕紡城龐大的實體市場，投資20億元人民幣，打造一個集紡織行業(yè)資訊、貿(mào)易信息數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品及企業(yè)大全、網(wǎng)上紡織品交易、公共信息化服務于一身的全球最大的紡織行業(yè)電子商務平臺。

從創(chuàng)立時起，網(wǎng)上輕紡城就受到各方關(guān)注，而其自身的發(fā)展步伐也是快馬加鞭。2011年5月7日，“網(wǎng)上輕紡城”全球招商大會在中國輕紡城國際會展中心成功舉辦。會上，“網(wǎng)上輕紡城”分別與Google中國、信用中國輕紡城網(wǎng)簽署了合作協(xié)議，并與506家紡織行業(yè)知名企業(yè)簽署了首批入駐協(xié)議。2011年6月28日，“網(wǎng)上輕紡城”一期三大中心，貿(mào)易信息中心、行業(yè)資訊中心、社區(qū)交流中心全新上線。

2011年9月16日，全國首張B2B網(wǎng)上營業(yè)執(zhí)照在網(wǎng)上輕紡城誕生。網(wǎng)上營業(yè)執(zhí)照外觀上類似于實體營業(yè)執(zhí)照，但經(jīng)營范圍只適用于網(wǎng)上批發(fā)、零售，擁有正規(guī)的注冊號、字號名稱、法人代表等信息。經(jīng)過一系列的申請、辦理等手續(xù)，目前首批52張網(wǎng)上營業(yè)執(zhí)照已被紡城布商領取。

到2012年，“網(wǎng)上輕紡城”（含全球紡織網(wǎng)）日訪問量高達200萬次，會員注冊數(shù)超過了180萬人，比年初增加63萬人，增長率為53.8%，共建立網(wǎng)上商鋪50萬家，發(fā)布各類產(chǎn)品信息480多萬條。

網(wǎng)上輕紡城總經(jīng)理丁建軍接受記者采訪時認為，網(wǎng)上輕紡城要打造的不僅是一個信息交流平臺。目前，國內(nèi)大多紡織類電子商務平臺，其功能是為采購、銷售雙方提供信息，而雙方要完成交易還需要線下聯(lián)系。網(wǎng)上輕紡城不但要為生產(chǎn)企業(yè)、采購商提供信息平臺，更要提供交易平臺，讓雙方直接通過網(wǎng)上輕紡城交易。

“為了實現(xiàn)網(wǎng)上交易，我們做了大量工作?！倍〗ㄜ姼嬖V記者，一方面，為了保證買賣雙方的合法誠信，網(wǎng)上輕紡城對入駐商戶有嚴格的審查程序，不但要辦理網(wǎng)上營業(yè)執(zhí)照，還要有第三方信用認證。另一方面，為了能夠完成網(wǎng)上交易，網(wǎng)上輕紡城正在建立第三方支付平臺。第三方面，考慮到紗線、面料等產(chǎn)品的特殊性，網(wǎng)上輕紡城將在全國、全球建立多個展示中心。讓采購商在網(wǎng)上看到樣品后，能夠在最近的展示中心找到實物。

“當然，規(guī)模如此巨大的電子商務平臺，不可能一蹴而就?！倍〗ㄜ娬f，網(wǎng)上輕紡城要經(jīng)過一段時間的磨合，最終將支付平臺、物流體系、誠信認證等多方面完善，使其真正成為紡織業(yè)內(nèi)實現(xiàn)網(wǎng)上交易的第一平臺。

民營資本進入紡織B2B

除了地方政府大手筆支持紡織B2B建設，民營資本也開始進入這一領域。2011年3月18日，就在紹興縣政府宣布建設網(wǎng)上輕紡城的同一天，中國紗線網(wǎng)創(chuàng)辦人王果剛在杭州蕭山宣布，將用三年時間建立全球面料商務中心。建成后，這一平臺將以面料為主體，疏通纖維、紗線、面料、服裝等整個紡織產(chǎn)業(yè)鏈，為紡織從業(yè)者提供一個可足不出戶，遍覽天下面料的龐大數(shù)據(jù)平臺。

王果剛認為，之所以要建立以面料為主體的電子商務平臺，是因為面料是整個紡織行業(yè)企業(yè)數(shù)量最多、規(guī)模最大、信息量最分散、最需要進行信息的集聚和分類檢索的產(chǎn)業(yè)。

目前，全球大約有50萬家面料企業(yè)，有500多萬塊面料，而且，新的面料產(chǎn)品還在每天不斷涌現(xiàn)。從服裝企業(yè)來看，要想從這么多面料中找到適合自己企業(yè)需要的產(chǎn)品，就傳統(tǒng)采購模式來看，是非常耗費人力、物力、財力的。從面料產(chǎn)業(yè)來看，面料企業(yè)大多是中小企業(yè)，非常需要一個低成本、低碳環(huán)保的展示平臺，將自己的產(chǎn)品公之于世。

“大家一直在倡導設備的改進、產(chǎn)品質(zhì)量的提高、環(huán)境的優(yōu)化、人才的培養(yǎng)、技術(shù)的革新，當然這些方面的升級是非常必要的，但人們忽略了流通領域、營銷模式的轉(zhuǎn)型升級。”王果剛認為，現(xiàn)在是時候?qū)崿F(xiàn)紡織流通領域的轉(zhuǎn)型升級了，而沒有時間、空間限制的網(wǎng)絡，能夠很好地實現(xiàn)這一需求。

紡織專業(yè)市場嘗試進入B2B

為打破固有的貿(mào)易模式，眾多的紡織專業(yè)市場開始進軍B2B電子商務領域。除了上述以中國輕紡城為依托的網(wǎng)上輕紡城，千年商都廣州110余家年交易額億元以上的專業(yè)市場，例如珠江國際紡織城、白馬服裝市場也在加速推行電子商務。

中大紡織專業(yè)市場內(nèi)已經(jīng)有一些商家開始在運營電子商務平臺，但是目前還停留在信息匯集、發(fā)布的簡單功能階段，需要進行交易模式創(chuàng)新。珠江國際紡織城總經(jīng)理官小鷗介紹，珠江國際紡織城的全球電子商務發(fā)展平臺（B2B），創(chuàng)新模式在于通過建立3D虛擬商城，為采購商和供應商提供良好的、高效的“交互式用戶體驗”——運用3DS MAX模型創(chuàng)造跟真實店鋪大小比例1：1000的虛擬店鋪，所有的店鋪內(nèi)包裝，產(chǎn)品的陳設和真實的店鋪一樣。

在這一電子商務平臺的演示系統(tǒng)，記者看到，采購商登錄系統(tǒng)以后，可以自由地在虛擬的3D立體的珠江國際紡織城里進行采購，包括跟商家洽談，察看樣品，詢價下單等。商家也可以用網(wǎng)站機器人主動跟進入紡織城的采購商進行洽談，或隨時更換陳列的產(chǎn)品。

官小鷗介紹，目前珠江國際紡織城已經(jīng)云集中大紡織商圈內(nèi)85%的龍頭企業(yè)，這些銷售額居前100名的企業(yè)是商圈的命脈所在，企業(yè)總部在此聚集，具備形成紡織行業(yè)價格指數(shù)的條件，因此，珠江國際紡織城的電子商務平臺，也意欲打造發(fā)布行業(yè)價格指數(shù)的權(quán)威性價格平臺。

B2C讓紡城看到希望

以淘寶網(wǎng)、淘寶商城、凡客誠品等領銜的服裝C2C、B2C市場，在困難重重的2012年又一次實現(xiàn)飛速發(fā)展。作為個體的企業(yè)，除了進駐淘寶商城，開設自己的旗艦店，還有一些開始自建電子商務平臺，在銷售的產(chǎn)品品類，從最初的服裝，一直延伸到家紡、鞋帽、各種服飾等。

服裝電商向自建品牌發(fā)展

李霞作為一名都市白領，已經(jīng)越來越少逛服裝服飾實體店?！熬徒B興來說，無論哪些商場，一件像樣的外套，動輒幾百上千元?！?李霞認為，雖然紹興緊鄰杭州，但實體店的服裝并沒有什么價格優(yōu)勢，“而且平時工作那么忙，哪有時間去逛啊?！彼跃W(wǎng)購，便成了她購買服裝服飾的最佳選擇?！笆r省力，最主要的是同樣的衣服，網(wǎng)上比實體店要便宜好多，如果碰上節(jié)假日網(wǎng)上促銷，或者團購，價格能更便宜。”在二、三線城市，李霞這樣的購物者越來越多。

為了吸引更多消費者，除了原本的淘寶商城、淘寶網(wǎng)等綜合性電子商務平臺，更多的企業(yè)、服裝專業(yè)市場都開始進軍電子商務。目前，國際服裝大牌幾乎都開設網(wǎng)上購物通道，他們通過建立自己的旗艦店，或自建電子商務平臺，開始尋找銷售的藍海。而服裝專業(yè)市場同樣不想放過網(wǎng)絡這一龐大市場，廣州的白馬市場、北京的大紅門等市場，均建立電子商務平臺。

而自建品牌的電子商務網(wǎng)站，則比平臺級電子商務更具優(yōu)勢。這就要談到凡客誠品。 2011年，凡客誠品賣了1000萬件T恤衫、500萬雙帆布鞋，2012年，凡客全年銷售額達65.4億元，當然其他服裝服飾產(chǎn)品也數(shù)量驚人。凡客誠品掌舵者陳年表示，凡客誠品最明顯的幾個優(yōu)勢，一是品牌，二是價格，三是“快”。

家紡電商還在起步階段

隨著網(wǎng)購人群的不斷擴大，也催動著家紡電子商務行業(yè)的飛速發(fā)展。近幾年來，消費者購買家紡的渠道，也從線下終端向線上電子商務遷移，特別是網(wǎng)購主流人群……時尚女性、白領階層對生活品質(zhì)的要求不斷提升，對家庭軟裝飾的重視。更使得家紡電子商務行業(yè)年銷售輕松突破了百億元大關(guān)，家紡電商市場蘊含著無限商機。

同服裝一樣，傳統(tǒng)家紡線下渠道暴露出地域限制、價格限制、購物便捷限制等，家紡電商市場巨大的消費潛能將被逐漸釋放出來。目前電子商務對家紡業(yè)的推動作用已初見端倪，但是就當前的市場環(huán)境而言，我國家紡類網(wǎng)站仍然處于起步階段，由于其對電子商務技術(shù)與管理能力要求高，加上當前很多企業(yè)老板對電子商務認識不清，家紡業(yè)怎樣利用好電子商務的平臺取得突破性進展將是一條任重道遠的路。

傳統(tǒng)一線家紡品牌均對電子商務市場表現(xiàn)出濃厚的興趣，像羅萊、水星、富安娜等一線家紡品牌，除了直接開發(fā)特供產(chǎn)品做網(wǎng)購外，均推出子品牌來做網(wǎng)絡銷售。而博洋家紡在淘寶網(wǎng)開設的旗艦店，更是創(chuàng)出一天銷售千萬元的紀錄。

但是從整體來看，我國家紡電商格局還不夠成熟，商品貨源、服務、物流等環(huán)節(jié)，短期內(nèi)難以實現(xiàn)規(guī)范化統(tǒng)一管理。不論是在C2C、B2C或是B2B領域，都很難完全保證家紡商品的品牌化和品質(zhì)化。家紡正品品質(zhì)和品牌營銷問題隨之出現(xiàn)，成為束縛家紡電商發(fā)展的瓶頸。品牌家紡B2C商城雖然比淘寶網(wǎng)等C2C商城在質(zhì)量跟信用上有所提升和保障。但是產(chǎn)品的種類、花色、更新速度都遠遠不能與傳統(tǒng)家紡線下銷售渠道相提并論?？蛇x擇的品種稀少，花色單一，所售產(chǎn)品也以中低檔為主。而從用戶評價中可以發(fā)現(xiàn)，顧客對發(fā)貨速度、賣家服務等方面投訴較多。

家紡電商領域并未出現(xiàn)如VANCL這樣服裝電商品牌來領航市場，所以目前國內(nèi)家紡十大品牌都有機會成為“家紡業(yè)電子商務的大佬”，特別是羅萊、水星、富安娜、博洋、多喜愛這幾個家紡品牌機會最大，就看誰跑在最前面了。

紡織電子商務前景無限

電商寒冬是個偽命題？

現(xiàn)在，很多人認為電子商務已經(jīng)進入成熟期，將面臨下一波寒潮。阿里巴巴集團董事局主席在接受媒體采訪時說：電子商務才剛剛開始。這里的電子商務是廣義的，包括B2B、C2C、B2C，不僅有紡織服裝業(yè)，還有家電、IT產(chǎn)品等。幾個大的電子商務平臺如京東商城、當當網(wǎng)、凡客誠品、淘寶網(wǎng)，以及其他門類繁多的團購網(wǎng)站。

一些專家認為，目前中國電子商務網(wǎng)站的競爭已經(jīng)進入白熱化。風投不斷地砸入資金，五花八門的電子商務網(wǎng)站遍地開花。泡沫已經(jīng)越來越大，終將破裂。

對于這樣的說法，凡客誠品董事長陳年有自己的看法。陳年認為，首先不能有過冬的心態(tài)。冬天才是最好的投資期，比如百度和騰訊，都是在互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅后迅速擴張起來的。

陳年說，2012年不是世界末日，電商寒冬是凡客最大的機會。

而對于正在起步的紡織B2B電子商務，更無所謂寒冬還是炎夏，因為它還是個初生的嬰兒。

手機終端電子商務將是趨勢

目前，中國已經(jīng)擁有3.06億固定電話用戶和7.96億手機用戶，基于移動電話的網(wǎng)絡銷售模式早晚會發(fā)展壯大。中國電子商務也許在未來將跳過傳統(tǒng)實體零售業(yè)的發(fā)展周期，直接進入一個主要依賴電子商務的不同終點。

隨著時代與技術(shù)的進步，人們對移動性和信息的需求急劇上升，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到人們生活、工作的各個領域，并深刻地改變信息時代的社會生活。據(jù)調(diào)查顯示，七成用戶每天至少上一次移動互聯(lián)網(wǎng)，在交通工具上移動上網(wǎng)的用戶也占七成，零碎時間的積累逐漸掠奪傳統(tǒng)媒體占據(jù)潛在消費者眼球的時間。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止到2011年6月，中國移動電子商務實物交易規(guī)模達到65億元，保持了快速增長的趨勢。

目前在軟件行業(yè)領域SAAS是最熱門的詞語之一，該服務模式發(fā)展至今，種類與產(chǎn)品已經(jīng)非常豐富。未來，隨著智能手機的普及，SAAS在手機上的應用可能會超越在PC上的應用。目前人們的生活、工作方式正在發(fā)生改變，人們對移動辦公的需求也越來越強烈，這也促使了SAAS企業(yè)將產(chǎn)品移植到移動終端上來。

電商將極大推動紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展

電子商務的浪潮已經(jīng)席卷了整個紡織服裝業(yè)，無論主動或是被動，作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的紡織服裝業(yè)都無法回避這一事實。

未來，電子商務以其快捷、方便、高效率、高效益的顯著優(yōu)勢，沖擊和影響著國際貿(mào)易的各個領域，我們相信，經(jīng)過多年的法規(guī)、物資、信息方面的完善，中國的紡織業(yè)在經(jīng)歷了低谷之后將復蘇，充分利用Internet給我們帶來的便利，抓住電子商務發(fā)展的大好契機，中國紡織業(yè)必將創(chuàng)造一段嶄新的歷史 。

記者手記

紡織服裝電商市場有多大

2012年在喧囂與不安中成為了過往。人們在準備新一年的奮斗計劃時，還對過去一年暗流涌動的深刻變革不斷感慨。歐債危機、人民幣升值、歐美市場購買力下降等因素，讓紡織外貿(mào)企業(yè)日夜糾結(jié)。而國內(nèi)市場原料價格波動、通貨膨脹、勞動力成本上漲、融資困難等因素，又讓內(nèi)銷企業(yè)傷不起?！案杏X比金融危機的時候還要寒冷?！苯B興縣的諸多中小企業(yè)如是說。這樣的經(jīng)濟形勢下，變革不僅在企業(yè)內(nèi)部，從產(chǎn)品創(chuàng)新、管理機制創(chuàng)新，再到渠道創(chuàng)新，整個行業(yè)都開始思考，如何能活得下去？如何能活得更好？

相對于原料、面料等中上游產(chǎn)業(yè)，紡織業(yè)三大終端中的服裝、家紡業(yè)，似乎日子更好過些。原因無他，2012年，電子商務對服裝、家紡產(chǎn)業(yè)的助推作用更加明顯。中國電子商務研究中心發(fā)布報告顯示，目前中國網(wǎng)絡購物者人數(shù)達到1.93億，高于美國的1.7億。2009年～2012年，在網(wǎng)上購物的互聯(lián)網(wǎng)用戶比例已從28%上升至36%，至2015年有望達到47%，電子商務零售總額占比將達8%。而國內(nèi)權(quán)威咨詢公司艾瑞發(fā)布報告，截止到2012年，中國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模突破10000億元大關(guān)，達到13040.0億元，在社會消費品總零售額的占比達到6.2%。

2012年11月11日，天貓與淘寶大促，日交易額達到191億元，遠超此前預期的100億元目標，且超過2012年美國“網(wǎng)購星期一”（Cyber Monday）的15億美元水平。淘寶系“雙十一”完美收官，當天三家店鋪引人關(guān)注，銷售額過億元，分別為杰克瓊斯旗艦店（男裝）、駱駝服飾旗艦店（鞋）和全友家居旗艦店（家居）。

當電子商務B2C市場持續(xù)狂歡時，B2B同樣在發(fā)力前行。但是，紡織終端產(chǎn)品在電商方面的大有作為，并沒有為紡織中上游產(chǎn)業(yè)提供太多經(jīng)驗。產(chǎn)品特點的不同，讓在困難重重的市場大潮中搏擊的紡織原料、面料等中上游產(chǎn)業(yè)，只能長期維持傳統(tǒng)的銷售模式。

但如今，不確定因素的增多，讓這些行業(yè)也開始了風起云涌的電子商務平臺建設。無論是杭州蕭山投資3000多萬元的全球面料商務中心，還是紹興縣投資20多億元的網(wǎng)上輕紡城，都將目光聚焦在紡織中游產(chǎn)品的電子商務。而且都是目標遠大——整合全球紡織面料資源，提供全球性紡織面料交易平臺。對于這一波電子商務浪潮，業(yè)內(nèi)眾說紛紜。有人認為，紡織面料產(chǎn)品特點決定了其網(wǎng)上交易的可能性不大，而更多人看到的是電子商務的大趨勢——信息化大發(fā)展的今天，一個成本低廉、數(shù)據(jù)龐大的平臺，才是企業(yè)發(fā)展的最終落腳點。（張俊龍）