作者簡介：劉浩宇，（1980.5-），性別：男，籍貫：廣東省廣州市，單位：廣東省環(huán)境保護(hù)工程職業(yè)學(xué)院，職稱：助理講師，學(xué)歷：本科，研究方向：經(jīng)濟(jì)管理、市場營銷。

摘要：我國的公休假日已達(dá)到115天，“假日經(jīng)濟(jì)”一詞也便應(yīng)運(yùn)而生，并漸漸成為了各大媒體爭相熱炒的一個話題。這個在經(jīng)濟(jì)學(xué)有關(guān)書籍上找不到的名詞，其威力確實(shí)不容小覷。面對又一個長達(dá)一周的假期，人們躍躍欲試，希望過一個不同尋常的假期；各大商家也紛紛為如何在“黃金周”里盡量多地吸引人們的眼球，如何最多的賺取利潤而絞盡著腦汁。本文正試圖通過各種資料，對“假日經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行一番淺淺的論述。

關(guān)鍵詞：假日經(jīng)濟(jì)；消費(fèi)；管理

1、導(dǎo)言

從1999年開始，我國開始實(shí)行我國開始實(shí)行“五一”、“十一”長假政策，國家法定假日增至10天。至2007年12月，又調(diào)整為11天。如今，7天長假已被人們冠以“黃金周”的稱謂，而元旦、清明、五一、中秋等幾個節(jié)日，也被媒體稱為“小長假”。到底過去的這幾個“黃金周”，我們經(jīng)歷了什么，得到了什么，又需要改進(jìn)些什么，都是需要探討一下的。

2、何謂“假日經(jīng)濟(jì)”

2.1“假日經(jīng)濟(jì)”的概念

掂量掂量“黃金”二字，感覺到的，不僅僅是數(shù)字的份量。僅僅是去年“五一小長假”，全國城市居民出游人數(shù)超過了1000萬，有些地方甚至超過了春運(yùn)，景點(diǎn)游人、餐飲用量、飯店住客、運(yùn)輸數(shù)字在假日期間大幅度上升；據(jù)相關(guān)報(bào)道，去年“五一”僅廣州一市的消費(fèi)營收就達(dá)到了20億元人民幣，平日10萬，雙休日20萬的人流量，到“五一”期間，增加至40萬～50萬，由此可見，假日經(jīng)濟(jì)在促進(jìn)消費(fèi)中的作用已是毋庸置疑了。

那么，我們是不是能夠給“假日經(jīng)濟(jì)”下這么一個定義：所謂“假日經(jīng)濟(jì)”，是指國家在促進(jìn)消費(fèi)的需要下，在節(jié)假日由各種資源的配置、供給和需求所引起的經(jīng)濟(jì)行為。

接下來，我們在從需求和供給的角度來看看“假日經(jīng)濟(jì)”：

從需求看，假日消費(fèi)包括四個層次。第一是如食物、衣物等方面的滿足生理需要層次的消費(fèi)；第二是如體育、旅游、個人愛好等方面的滿足健康娛樂層次的消費(fèi)；第三是如圖書技能知識的學(xué)習(xí)活動等方面滿足發(fā)展需要層次的消費(fèi)；第四是如公益活動、贈送禮品等情感領(lǐng)域方面滿足精神需要層次的消費(fèi)。從假日消費(fèi)的四個層次看，第一個層次與平時消費(fèi)內(nèi)容是相同的，只是消費(fèi)時間上相對集中而已；后三個層次是假日經(jīng)濟(jì)中較為集中的需要。

從供給看，假日經(jīng)濟(jì)主要是與閑暇產(chǎn)業(yè)有關(guān)。所謂閑暇產(chǎn)業(yè)是指與旅游、體育、娛樂、閑暇教育、興趣愛好等相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。

2.2 假日經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的一些條件

從“假日經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)生的深層原因看，有以下幾個方面：

2. 2.1、經(jīng)濟(jì)大環(huán)境方面

“假日經(jīng)濟(jì)”說到底是一個經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題。從馬斯洛需要層次理論我們得知，人的需要分為五種，像階梯一樣從低到高，逐層遞增。分別為：生理、安全、情感、尊重以及自我實(shí)現(xiàn)。當(dāng)?shù)蛯哟涡枰粷M足后，人們就會向更高層次追求。而“經(jīng)濟(jì)人理論”則假定：人思考和行為都是目標(biāo)理性的，唯一地試圖獲得的經(jīng)濟(jì)好處就是物質(zhì)性補(bǔ)償?shù)淖畲蠡Ｈ藗兊南M(fèi)需求，在滿足了溫飽之后，必然會向閑暇、娛樂等精神享受發(fā)展。然而，這樣的發(fā)展，將取決于大環(huán)境的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的變化。近年來，我國經(jīng)濟(jì)取得了舉世矚目的進(jìn)步，人們的收入大幅提高。其次，主流媒體對于消費(fèi)觀、消費(fèi)層次的引導(dǎo)上也起到了重要的作用。

2. 2.2、消費(fèi)心理意愿方面

國家改革開放多年，各方面都已逐漸與世界接軌，對于生活方式和消費(fèi)觀念，國人向發(fā)達(dá)國家靠攏的意愿日漸強(qiáng)烈。人們已經(jīng)不再滿足于“臉朝黃土背朝天”似的苦干，“休假、放松”等理念已經(jīng)形成。因此，在假日期間，吃、住、行、游、購、娛等方式相繼成為假日消費(fèi)主流。

2. 2.3、實(shí)現(xiàn)條件方面

“假日經(jīng)濟(jì)”作為整個經(jīng)濟(jì)的一個組成部分，也是現(xiàn)代消費(fèi)不可或缺的一部分?，F(xiàn)代消費(fèi)講究“有錢有閑”，即要求除了手上有貨幣，身上還要有假期，二者缺一不可。越來越多的假期正好符合了這樣的條件。

3、小結(jié)

“假日經(jīng)濟(jì)”方興未艾，之前也沒有任何經(jīng)驗(yàn)可循，經(jīng)歷了14個年頭后，我們正處于對“假日經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行調(diào)整適應(yīng)的磨合階段，正如“摸著石頭過河”。由于假日經(jīng)濟(jì)的周期性和波動性，如何讓“假日經(jīng)濟(jì)”合理有序，做到可持續(xù)發(fā)展，還有待政府部門以及眾多商家的共同努力。（作者單位：廣東省環(huán)境保護(hù)工程職業(yè)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)

[1]《假日經(jīng)濟(jì)，作用有效也有限》，劉元煌、陳谷，《中國經(jīng)營報(bào)》，[N]，2000年2月22日，第4版。

[2]《假日經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析》，劉晶婧，中國宏觀經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)，2001年5月8日

[3]《宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》，歐陽明、袁志剛，[M]，上海人民出版社，1999年2月版。

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[5]《名牌營銷策劃》，萬力，中國人民大學(xué)出版社，[M]，1997年12月版。

[6]《廣州日報(bào)》、《羊城晚報(bào)》、《信息時報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》等各大報(bào)刊。

[7]《假日經(jīng)濟(jì)透視》，《經(jīng)濟(jì)師》2000年第7期·經(jīng)濟(jì)觀察

[8]《述評：拓展“假日經(jīng)濟(jì)”新空間》，林紅梅，新華社 10月1日文章。