陳敏

【摘 要】20世紀90年代以來，市場經(jīng)濟體制的確立帶來了我國傳媒業(yè)的市場化和商業(yè)化，同時在傳媒領(lǐng)域還掀起了一股娛樂化浪潮。本文以《羊城晚報》為個案，運用了個案研究法和內(nèi)容分析法對新聞娛樂化的表現(xiàn)及原因進行了探討。

【關(guān)鍵詞】新聞娛樂化 表現(xiàn) 原因

近年來新聞娛樂化在報紙、電視節(jié)目、廣播節(jié)目中已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象，成為傳媒發(fā)展過程中不可避免的一部分。

一、新聞娛樂化的概念

“新聞娛樂化”概念在國內(nèi)最早提出要追溯到2000年，在《娛樂化本土化——美國新傳媒的兩大潮流》中，李良榮第一次提出了“新聞娛樂化是指犯罪新聞、名人的風流軼事、兩性糾葛”。①

林暉在《市場經(jīng)濟與新聞娛樂化》中，把新聞娛樂化定義為：“最突出的表現(xiàn)是軟新聞的流行，即減少嚴肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件以及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點；其次是在內(nèi)容和形式上都盡力使硬性新聞軟化，竭力從嚴肅的政治、經(jīng)濟新聞中挖掘其娛樂價值，并在表現(xiàn)技巧上強調(diào)故事性和情節(jié)性，一味片面追求趣味性和吸引力，強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學化道路?！雹?/p>

二、《羊城晚報》新聞娛樂化的表現(xiàn)

（一）頭版新聞標題分析

1、《羊城晚報》頭版新聞標題

本文以2012年6月1日至2013年5月31日的報紙頭版為研究對象，以分層抽樣的方法每個月選取4份報紙，總共48份，據(jù)統(tǒng)計，這48份報紙總共513條新聞標題，在報紙排版中使用特殊手段包括加粗、放大、加底紋、加圖標、改變顏色等進行變化的新聞標題共321條，占標題總數(shù)的62.57%。

2、《羊城晚報》頭版新聞標題娛樂化表現(xiàn)

（1）內(nèi)容上：追求刺激性和新奇性?！堆虺峭韴蟆芬荒曛羞x取的48份報紙共513條新聞標題，注重事故、災(zāi)難等的負面新聞標題有116條之多，新奇的新聞標題31條，娛樂性的新聞標題20條。為了吸引受眾注意，《羊城晚報》的新聞在內(nèi)容上追求刺激性、新奇性、煽情化和故事化，不僅將災(zāi)難類、政治類以及國際類新聞通過“硬新聞軟著陸”的方式加以凸顯，還將大量新奇、私密的娛樂化信息安排在頭版。

（2）語言上：口語化的表達。《羊城晚報》的新聞標題呈現(xiàn)口語化，其表現(xiàn)有以下幾種：第一、純口語化的表述。如“也走了”、“又離婚了”、“又傷了”、“忽悠”、“不安全”、“跑得快，脾氣壞”等；第二、網(wǎng)絡(luò)熱詞。如“給力”“吐槽”、“炮轟”、“揶揄”等；第三、引語的使用。如“人家選美”、“還要再等”、“別信”等；第四、日常用語的翻新。如“好威水”、“比特區(qū)還特”、“聞屁師”等。

《羊城晚報》新聞標題的口語化，使標題顯得通俗易懂，表達的多樣性豐富了新聞標題的內(nèi)容，但口語化不利于成穩(wěn)的報紙風格的形成。

（3）文字符號上：雙引號的泛濫使用。在《羊城晚報》48份頭版報紙的新聞標題中，雙引號一共出現(xiàn)75次，報紙頭版上雙引號的使用主要有以下6種作用：第一、突出強調(diào)，對標題中的個別詞語進行強調(diào)；第二、省略，用簡略的詞語在標題中陳述；第三、表達特殊意義，為了情感和意義表達的方便；第四、指代作用，報紙在標題中使用含有事物或人物特征的詞語作為代稱；第五、特殊名詞；第六、直接引語。

《羊城晚報》頭版新聞標題對雙引號和問號、感嘆號的使用較為普遍，從中可以看出新聞記者在擬定標題時特別注意使用情感意義強烈的標點符號吸引受眾的注意，使新聞標題的表達形式更加豐富，但是對帶有情感因素的標點符號的使用過于泛濫會使新聞標題有“標題黨”之嫌。

（二）頭版的版面設(shè)計

1、版面設(shè)計

報紙版面強調(diào)的是通過版面元素的合理配置，實現(xiàn)報紙內(nèi)容與形式的有機結(jié)合，達到視覺優(yōu)化、突出報紙的第一眼效應(yīng)、增強版面吸引力的目的。③隨著“注意力經(jīng)濟”的概念被引入報業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域，版面設(shè)計已經(jīng)成為報紙塑造品牌形象、擴大市場份額、吸引廣告客戶、提高經(jīng)營收入的重要一環(huán)。面對激烈的市場競爭，各家報紙紛紛追求“第一眼效應(yīng)”，力求在五彩繽紛的報攤上獨樹一幟。

2、《羊城晚報》版面設(shè)計的娛樂化表現(xiàn)

（1）“花哨”的排版方式。通過對《羊城晚報》48份頭版報紙的分析發(fā)現(xiàn)，為了使版面表現(xiàn)得生動活潑，版面在新聞標題的編輯上使用頻率最高的是加底紋、變化字體、改變顏色和位置。48份報紙中通過以上四種形式改變的標題共有319條，每一份報紙排版發(fā)生變化的有6-7條，多種強調(diào)手法的使用在增強報紙可讀性的同時，這種花哨的排版可能使報紙整體風格欠穩(wěn)重。

（2）鮮艷跳動的顏色。現(xiàn)代報紙在版面設(shè)計時，往往喜歡選擇那些顏色十分鮮艷，以便能夠在最短時間內(nèi)引起受眾的注意。《羊城晚報》頭版對紅色和藍色特別鐘愛，幾乎每一份報紙的頭版都會在字體、底紋或是圖片上出現(xiàn)紅色，跳動且極富吸引力，整張報紙給人活力感，但是泛濫的變化、多種顏色的交替使用使得報紙整體風格顯得比較亂。

（三）頭版的新聞圖片

1、新聞圖片

新聞圖片就報紙而言，是指版面中新聞?wù)掌⑿侣劼?、新聞圖表等，新聞圖片的功能歸納起來主要有三個：一是傳遞信息，新聞圖片可以獨立的傳遞信息，達到區(qū)別文字傳播的效果；二是美化報紙版面，避免呆板單調(diào)，吸引讀者閱讀；三是增加現(xiàn)場感，使人有親臨現(xiàn)場的感覺。④

2、《羊城晚報》新聞圖片娛樂化表現(xiàn)

（1）新聞圖片的內(nèi)容：采用富有沖擊力的圖片。在樣本的48份報紙頭版中，大小圖片共使用了186張，平均每天使用3-4張圖片，其中災(zāi)難性事故現(xiàn)場的圖片有29張，17張尺寸較小的照片和12張占版面1/4的大照片；體育娛樂類的新聞圖片有53張，圖表和靈活多變的圖片有15張，占圖片總量的55.37%。

富有沖擊力的照片可以迅速抓住讀者的注意力，激發(fā)受眾的閱讀興趣，但是富有沖擊力的圖片在內(nèi)容上更偏向災(zāi)難、事故現(xiàn)場的血腥的場面以及涉及“星”、“性”等方面，就必然帶來新聞圖片的娛樂化現(xiàn)象。

（2）新聞圖片的尺寸：偏重于使用大圖片。《羊城晚報》2012年6月至2013年5月共186幅新聞圖片中，占版面1/4大小的圖片有48張，占圖片總數(shù)的25.8%?，F(xiàn)代媒體特別是報紙在編輯圖片時刻意將圖片放大，這在報紙頭版的表現(xiàn)更為明顯，編輯往往將具有吸引力的新聞圖片放大編排在頭版最重要的位置，從而使報紙能夠在豐富多彩的報攤上最先吸引受眾的眼球，但是大尺寸的新聞圖片并不一定含有相應(yīng)的新聞價值，對“大圖片”的過度強調(diào)反而會影響報紙的權(quán)威性。

三、新聞娛樂化產(chǎn)生的原因

自上世紀80年代以來，新聞娛樂化現(xiàn)象在大眾媒介中的出現(xiàn)已成為不爭的事實，現(xiàn)從經(jīng)濟層面、文化層面、受眾層面和跨文化傳播層面來具體分析新聞娛樂化現(xiàn)象產(chǎn)生的原因。

（一）經(jīng)濟層面：市場經(jīng)濟體制下傳媒的市場化

隨著市場經(jīng)濟體制在我國的確立，中國傳媒市場化和商業(yè)化的步伐不斷加快，媒體為了爭取受眾，提高自身的發(fā)行量、收視率，在激烈的市場競爭中追逐并保持市場份額，盡可能以軟性、刺激性和人情味的新聞和表現(xiàn)手段搶占市場，生產(chǎn)受眾感興趣的新聞，通過傳媒的“二次銷售”，將吸引過來的受眾注意力賣給廣告商以支持自身的生存和發(fā)展。

（二）文化層面：大眾文化的流行

我國正處于社會轉(zhuǎn)型期，與社會轉(zhuǎn)型及由此帶來的變化相適應(yīng)的是，大眾文化取代精英文化開始走上時代的舞臺，娛樂化、商業(yè)化和消費性是大眾文化的主要特征。⑤從一定程度上講大眾媒介制造了大眾文化，同時它又是大眾文化的載體，大眾化、娛樂化成為現(xiàn)代媒介的主要特點，當這些延伸到新聞領(lǐng)域，自然就產(chǎn)生了當前的新聞娛樂化傾向。

（三）受眾層面：受眾的心理需求

佛洛依德曾提出人的本能是在“快樂原則”下追求快樂，這是“本我”的追求，但是現(xiàn)實條件下，“自我”往往在“現(xiàn)實原則”的支配下壓抑“本我”的需求，人格結(jié)構(gòu)的平衡發(fā)展又會促使“本我”從現(xiàn)實生活中尋找某些突破口，以釋放原始欲望，“本我”的因素導致受眾渴求傳媒提供娛樂化、媚俗化文本的心理基礎(chǔ)，從而使娛樂化新聞的傳播有了市場。

（四）跨文化傳播層面：西方文化的影響

冷戰(zhàn)結(jié)束以來，全球經(jīng)濟一體化進程加速，經(jīng)濟的全球化必然導致文化傳播的全球化。隨著人類交往的擴大，不同文化間的相互影響與相互滲透勢在必行，在全球化語境中，跨文化傳播中存在著少數(shù)西方文化傳播大國與多數(shù)文化傳播弱國之間嚴重的不對稱與不平等。⑥處于文化傳播全球化時代的中國，西方國家所追求的新鮮性、突發(fā)性、異常性、刺激性、人情味的新聞理念和操作模式都以潛移默化的方式對中國新聞界產(chǎn)生影響，所以說跨文化交流也是我國新聞娛樂化浪潮形成的一個原因。

結(jié)語

不僅具有傳播信息、宣傳、輿論監(jiān)督、傳播知識功能，還具有提供娛樂和服務(wù)的功能，新聞的娛樂化演變成對民生的關(guān)注和以受眾為主體的大眾文化理念，但是過度的新聞娛樂化，可能使新聞走向低俗， 甚至成為垃圾文化，媒介的公信力和權(quán)威性也會隨之受損。只有在社會可接受的范圍內(nèi)挖掘新聞的娛樂功能，才能使媒介真正走向大眾，提高新聞媒介的市場競爭力。

參考文獻

①李良榮，《娛樂化本土化——美國新聞傳媒的兩大潮流》[J].《新聞記者》，2000（10）

②林暉，《市場經(jīng)濟與新聞娛樂化》[J].《新聞與傳播研究》，2001（2）蔣小麗：《現(xiàn)代新聞傳媒的標題藝術(shù)》[M].成都四川大學出版社，1998：1-1

③陳超，《報紙版面設(shè)計中的視覺效果分析》[J].《中國報業(yè)》，2012（4）

④彭秋林，《體育新聞娛樂化的表現(xiàn)和控制》[D].蘇州大學，2012

⑤羅印純，《當前我國大眾媒介新聞娛樂化現(xiàn)象剖析》[D].暨南大學，2003

⑥閔陽，《新聞娛樂化現(xiàn)象成因探析》[J].《黑龍江社會科學》，2006（3）

（作者：安徽大學新聞傳播學院2010級新聞學學生）

實習編輯：葉怡靜

責編：姚少寶