米克爾·佩魯奇

大衛(wèi)·貝克漢姆說：“如果我沒有成為一名球員，那么我的職業(yè)很可能是‘樂高玩手”。巴拉克·奧巴馬不僅成為樂高玩具人物之一，而且毫不介意其玩具形象是手拿積木的樣子。這兩位也不過是樂高公司成千上萬粉絲中的兩個，據(jù)調(diào)查，全球每人平均擁有至少80塊樂高積木。

樂高公司于1932年由木匠奧萊·柯克·克里斯琴森成立，1934年正式命名為樂高，取自丹麥語“l(fā)eg”和“godt”的兩個首字母，意思是“玩得愉快”。這個名字道出了樂高公司的經(jīng)營理念，不論是創(chuàng)建伊始的木質(zhì)玩具還是上世紀(jì)40年代后的塑料玩具，其宗旨都是“鼓勵并開發(fā)未來的創(chuàng)造家”。即使是現(xiàn)在，樂高公司的產(chǎn)品還是建立在這個理念之上，通過游戲培養(yǎng)游戲者們的生活和學(xué)習(xí)態(tài)度，為以后打下基礎(chǔ)。

“玩樂高玩具是2歲至10歲孩子應(yīng)該經(jīng)歷的重要過程”，羅馬大學(xué)兒童精神及康復(fù)學(xué)科的主任加布里埃爾說，“對于成長期的兒童來說，這種集工程學(xué)與手工操作于一體的游戲可以激發(fā)孩子的創(chuàng)造力，促進(jìn)其左右腦協(xié)調(diào)能力。因為在玩樂高的時候，孩子會與人溝通，要思考如何搭建積木，還要動手組裝和拆卸?！?/p>

據(jù)統(tǒng)計，目前有27%兒童玩的樂高玩具是從父母那里傳下來的，而這些家庭相較其他家庭又會買更多的樂高玩具。也正是這種良性循環(huán)使得樂高集團(tuán)成為歐洲第一大玩具公司，并且絲毫不受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊與影響。2012年樂高公司生產(chǎn)了190億塊積木，總收入比上一年增加了31.4億歐元，銷售量幾乎是2007年的三倍。

即使在經(jīng)濟(jì)不景氣的意大利，人們縮減了日常生活消費，也沒有放棄購買樂高玩具。這都要多虧樂高公司的創(chuàng)新活動，實際上有60%多的收入都是源自這些新活動?！耙舱蛉绱?，我們以后要更加關(guān)注孩子們喜歡的人物形象，并盡快將其制作成樂高玩具?！?5歲時就登上樂高集團(tuán)第四把交椅的約根說。2003年，他果斷終止樂高內(nèi)部電子游戲的生產(chǎn)，并將80%的生產(chǎn)工廠轉(zhuǎn)移到墨西哥和東歐，縮減公司員工，將大部分的樂高主題公園賣給英國人梅林。這些決策使得樂高公司成功走出經(jīng)營危機(jī)，并再次因為“樂高城市”以及“阿凡達(dá)”、“蝙蝠俠”和“印第安納瓊斯”等系列玩具而崛起。

值得一提的是，樂高玩具的變革與社會變革也息息相關(guān)。約根清楚地意識到5-10歲的女孩子（包括他自己的兩個女兒）都不喜歡那些黃色的樂高人物。因為曾經(jīng)的社會大環(huán)境重男輕女，所以樂高玩具人物大部分都是騎士、消防隊員和宇航員。大概是從2007年開始，樂高公司意識到那些“小公主們”更喜歡那些色彩豐富、做工細(xì)致的玩具。于是2012年，在經(jīng)過對兒童市場的深刻調(diào)研后，誕生了“樂高朋友”系列，由五個美女構(gòu)成，她們穿著時尚，生活在一個粉色的世界里，她們可以坐著篷式轎車到美容院休閑。盡管這個系列一推出就成為“過分性別主義”的爭論對象，但僅僅一年時間該系列就成為最受歡迎樂高玩具的第四名?！氨M管我們的實際產(chǎn)量已經(jīng)超過預(yù)期的兩倍以上，但仍不足以滿足市場的需求?！奔s根無比自豪地說。幾個星期前約根宣布要在中國開建一家新工廠，并把新游戲“赤馬傳奇”引進(jìn)亞洲市場。游戲里很多動物部落為獲得能量之源而相互競爭，整個游戲都由積木做成，是一個神奇的世界，這里不僅有設(shè)定的角色，還有2013年將要放映的22部卡通影片的角色。

樂高的成功在于它將自己由一個簡單的塑料玩具生產(chǎn)商變成一個擁有無窮無盡的卡通人物的博物館，這里不僅有該公司自創(chuàng)的角色，還有來自其他動畫公司的卡通人物，這樣就免去了樂高公司自創(chuàng)人物的時間和精力，同時也將樂高玩具變成一種無時間限制的通用語言，一筆可以不斷傳承下去的資產(chǎn)。樂高是歐洲的迪斯尼，它成功的關(guān)鍵在于將過去、未來、質(zhì)量、軟件、生產(chǎn)和創(chuàng)新全部融合到一起。

還有一點值得一提，樂高玩具喚醒了成年人心中的童趣。據(jù)估測，至少有5%的玩具直接銷售給成年人。這種對樂高的熱愛源于其Afol計劃，即樂高成年粉絲俱樂部。樂高公司通過網(wǎng)站和社會活動與100個俱樂部保持緊密聯(lián)系，目前總共有10萬多人加入這個俱樂部?！巴ǔＨ说搅饲嗄陼r期對玩具的熱愛就會逐漸熄滅，但多虧了我的孩子們，讓我重新燃起對它的熱愛?！?2歲的工程師盧卡說。他是意大利樂高成年粉絲俱樂部的創(chuàng)始人之一，也是樂高全球大使之一，其責(zé)任就是保持樂高與粉絲之間的密切聯(lián)系。盧卡曾用樂高積木做出一級方程式的歷屆賽車，但他保證，在加入俱樂部的600名成員之間沒有競爭，只有合作。

[譯自意大利《全景》]