邱月燁

不知道是否因?yàn)樵瞬裨贔acebook的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之路上判斷錯(cuò)誤，許多人對Facebook Home（以下簡稱Home）的前景持謹(jǐn)慎的態(tài)度。Home在Google Play應(yīng)用商店上架后獲得超過半數(shù)一星評(píng)價(jià)成為其失敗的佐證之一。

“轉(zhuǎn)型移動(dòng)為公司帶來的影響，比上市對公司的影響要大10倍”，扎克伯格稱。Home發(fā)布后，F(xiàn)acebook連發(fā)三支廣告，且不論這些廣告成功與否，但從扎克伯格親自出演甚至還拿自己開涮，可見Home對于Facebook這個(gè)坐擁10億用戶的年輕公司來說，是多么的重要。

《21CBR》記者在Google Play的Home應(yīng)用主頁看到，截至4月17日16：00時(shí)，Home共獲得8087份評(píng)價(jià)，平均得分僅為2.2分，其中一星評(píng)價(jià)占了51.3%，五星評(píng)價(jià)占了15.9%。乍一看，這個(gè)成績確實(shí)很不好，比Google Play應(yīng)用的平均成績還要低。但若仔細(xì)瀏覽一下便會(huì)發(fā)現(xiàn)，許多給一星評(píng)價(jià)的用戶抱怨的都是什么：4.0系統(tǒng)不支持，說好的手機(jī)型號(hào)也不支持……當(dāng)然，也有不少用戶抱怨其用戶界面設(shè)計(jì)有問題，比如看不到未接來電、不能過濾不想看的照片或文字。但從Home暴漲的安裝用戶來看（Google Play給出的數(shù)據(jù)是10萬到50萬之間，數(shù)據(jù)圖則顯示呈直線上升），許多不適合用Home的用戶都迫不及待地去嘗試，或者通過黑客破解的版本來體驗(yàn)，都證明了大多數(shù)用戶是期待Home的。Home也于上架后4天作出了第一次更新。

安卓改造者

若安卓系統(tǒng)與我們所倡導(dǎo)的理念相融合，現(xiàn)有的系統(tǒng)如何能夠變得更好？

直觀看，Home鎖定了用戶的鎖屏頁面及啟動(dòng)頁面，用戶啟動(dòng)手機(jī)后進(jìn)入的第一個(gè)界面不再是操作系統(tǒng)安卓的Home，而是Facebook的Home。有人將Home定義為Launcher（桌面啟動(dòng)器），還有人將其稱為殼應(yīng)用。但“Home并不是一款普通的App應(yīng)用”這樣的稱呼實(shí)在是有些低估了Home，就如同有人將其與老羅的錘子OS（操作系統(tǒng)）、小米桌面視為同類一樣矯枉過正?！哆B線》給Home下的定義是“Appeating System”，可以翻譯為App操作系統(tǒng)，介于OS與App之間的系統(tǒng)。

從這個(gè)定義來看，Home改變了原來的操作系統(tǒng)（包括iOS）的邏輯：操作系統(tǒng)的Home界面就像一個(gè)客廳（home）一樣?！叭绻阆胍M(jìn)入臥室、廚房、衛(wèi)生間（App），那你就必須要經(jīng)過客廳”，天下網(wǎng)商主編許維解釋道。在這種邏輯下，每一個(gè)App的地位是平等的。但Facebook就是要顛覆這個(gè)邏輯，與喬布斯的Home概念“對著干”。

《財(cái)富》在近日對扎克伯格的專訪中寫道，“扎克伯格這一次所壓的賭注是，優(yōu)秀的代碼和應(yīng)用將使得Facebook不需要開發(fā)自家的設(shè)備或移動(dòng)平臺(tái)”。盡管在Home發(fā)布之前，F(xiàn)acebook在移動(dòng)方面的表現(xiàn)已獲得了很大的進(jìn)步，其iPhone應(yīng)用在App Store中獲得了4至5星的評(píng)級(jí)。但扎克伯格并沒有僅僅將目光放在一款普通的應(yīng)用上，他堅(jiān)信用戶需要在手機(jī)上享受更加深度的Facebook體驗(yàn)。在美國地區(qū)，F(xiàn)acebook用戶將五分之一的手機(jī)使用時(shí)間分配給了Facebook。因此，扎克伯格開始探索將Facebook與iOS和Android進(jìn)行深度融合的可能性。

由于iOS被蘋果牢牢控制，外部開發(fā)者在蘋果平臺(tái)上的施展空間非常有限，因此，扎克伯格將注意力轉(zhuǎn)移至Android平臺(tái)，后者擁有比iOS深度得多的定制機(jī)會(huì)。在Android上，所有的功能都只是一款應(yīng)用，即使是短信提醒功能也可以被有創(chuàng)意的軟件開發(fā)者定制。去年秋天，扎克伯格召集了一個(gè)由設(shè)計(jì)師和工程師組成的小型團(tuán)隊(duì)，以探索Facebook與Android手機(jī)深度融合的可能性，“我們希望重新思考一些核心的問題，比如，如果Android系統(tǒng)與Facebook所倡導(dǎo)的以人為中心的理念相融合，現(xiàn)有的系統(tǒng)如何能夠變得更好？”

“我認(rèn)為Home對于Android來說是一件好事，”扎克伯格在Home的發(fā)布會(huì)上說了一段意味深長的話，“太多的應(yīng)用開發(fā)者將精力投注在蘋果系統(tǒng)上了?！?/p>

在扎克伯格看來，Home對于Android的擁有者谷歌也有利，“我認(rèn)為谷歌在未來一到兩年擁有巨大的機(jī)遇，它將開始發(fā)揮出Android平臺(tái)開放性的優(yōu)勢，從而提供比iPhone強(qiáng)大得多的功能”，他預(yù)計(jì)，F(xiàn)acebook Home的優(yōu)雅設(shè)計(jì)將導(dǎo)致許多Facebook深度用戶拋棄iPhone，轉(zhuǎn)而投入Android設(shè)備陣營。

重新定義手機(jī)

Home把人和人的關(guān)系擺在最上層，讓“關(guān)系”成為手機(jī)屏幕的主宰者。

Home使得Facebook的身影在操作系統(tǒng)中幾乎無所不在，甚至在解鎖手機(jī)之前，首先進(jìn)入用戶眼簾的就是Facebook狀態(tài)更新、Newsfeed和聊天內(nèi)容。

Home擁有的主要功能之一Cover feed，即用戶可以在主屏幕上瀏覽Facebook最新消息、圖片和好友評(píng)論。其口號(hào)“一眼掃過，朋友動(dòng)態(tài)全掌握（Just glance at your phone for the latest posts from friends）”，一語道破利用碎片時(shí)間來查看好友的更新的理念。這不僅提升了用戶的活躍度，增加了廣告植入的可能，且豐富了枯燥的鎖屏畫面，比某些Launcher單純地變換鎖屏畫面“內(nèi)涵”更為豐富。但對于非重度Facebook社交控來說，這或許會(huì)帶來干擾。

在第二個(gè)功能Chatheads中，扎克伯格試圖將信息圍繞人進(jìn)行重建。不管用戶收到Facebook信息還是普通短信，信息都會(huì)出現(xiàn)在屏幕上方，并在旁邊展示發(fā)送人的頭像。用戶可以在不離開當(dāng)前應(yīng)用的情況下閱讀并回復(fù)短信。這對于一邊聊天，一邊使用應(yīng)用的用戶來說，是極大的解放，要知道在移動(dòng)設(shè)備上不斷切換應(yīng)用是不便的，是非常糟糕的體驗(yàn)。Chatheads的頭像可以被放置在屏幕的任何一個(gè)角落，當(dāng)聊天結(jié)束時(shí)你把頭像扔到屏幕底部就可以了。

從上述兩個(gè)Home的主要功能可以看出，Home把人和人的關(guān)系擺在最上層，這不禁讓我們思考：手機(jī)的主要功能是什么？Facebook的理解是：溝通、聯(lián)系。從這個(gè)邏輯出發(fā)，Home讓“關(guān)系”成為手機(jī)屏幕的主宰者，從而顛覆傳統(tǒng)意義上使用手機(jī)的方式。Home的試用者如是說：“我每次打開手機(jī)時(shí)都在與各種‘關(guān)系打交道，既有老朋友的狀態(tài)更新（強(qiáng)關(guān)系），也有新朋友的位置簽到（相對弱的關(guān)系），還有諸如經(jīng)濟(jì)學(xué)人或BBC的實(shí)時(shí)播報(bào)（最弱的關(guān)系）。剛開始時(shí)，的確很不適應(yīng)，但不到一個(gè)小時(shí)，我就逐漸進(jìn)入了尋找‘關(guān)系的軌道。因?yàn)閷ふ摇P(guān)系是不需要學(xué)習(xí)的人類本能，人類需要的是與不同圈子的人產(chǎn)生各種各樣的關(guān)系，而絕非每次打開手機(jī)，冷冰冰地滑動(dòng)launcher，尋找App?！?/p>

從關(guān)系的角度出發(fā)，Home的出現(xiàn)其實(shí)為許多應(yīng)用以及公司帶來了無限可能性。網(wǎng)易某產(chǎn)品經(jīng)理告訴《21CBR》記者，當(dāng)Home發(fā)布后，業(yè)內(nèi)便開始思考，在國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司中，誰有可能成為下一個(gè)Facebook Home。如同上述試用者所言，對于用戶來說，以尋找關(guān)系為核心的社交、聊天、溝通是所謂的強(qiáng)需求，而購物、閱讀、看新聞等可以劃歸為“尾需求”?！拔覀冏詈蟮贸龅慕Y(jié)論是，騰訊是最有可能做Home類應(yīng)用系統(tǒng)的，如微信、QQ的產(chǎn)品，囊括了許多人的‘強(qiáng)關(guān)系，再加上它旗下的閱讀、視頻、新聞、購物等產(chǎn)品，騰訊做Home的空間比Facebook要大得多?！鄙鲜霎a(chǎn)品經(jīng)理告訴《21CBR》記者。

但開發(fā)深度集成的“應(yīng)用操作系統(tǒng)”需要很高的開發(fā)與設(shè)計(jì)門檻和成本，并非所有應(yīng)用都具備這種能力。盡管如此，受到啟發(fā)的社交類應(yīng)用開發(fā)者們已經(jīng)按捺不住了：4月11日，Home正式發(fā)布的前一天，來自韓國的免費(fèi)聊天軟件KakaoTalk宣布計(jì)劃在幾周內(nèi)推出一款A(yù)ndroid Launcher，加入首屏爭奪戰(zhàn)。

據(jù)ReadWrite網(wǎng)站對用戶們期待的下一款類Home應(yīng)用或手機(jī)的調(diào)查顯示，Twitter成為榜首，得到了37%的網(wǎng)民的支持，有趣的是，次之的便是蘋果的iOS系統(tǒng)（iOS是不開源的）。Facebook開啟的Home方式會(huì)成為主流嗎？尚未可知，但可以肯定，這種深度集成的應(yīng)用開發(fā)思路會(huì)受到開發(fā)者們的青睞，首屏爭奪戰(zhàn)注定會(huì)愈演愈烈。