蔡恩澤

一、神奇的二維碼

二維碼是用特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向）上分布的黑白相間的圖形，是所有信息數(shù)據(jù)的一道“入口”。在現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中，可實(shí)現(xiàn)的應(yīng)用十分廣泛，如：廣告推送、網(wǎng)站鏈接、數(shù)據(jù)下載、產(chǎn)品防偽/溯源、商品交易、電子憑證、定位/導(dǎo)航、車(chē)輛管理等等。

二維碼比一維碼更復(fù)雜更高級(jí)。一維碼只能在一個(gè)方向（一般是水平方向）上表達(dá)信息，而二維碼在水平和垂直兩個(gè)方向都可以存儲(chǔ)信息。一維碼只能由數(shù)字和字母組成，而二維碼能存儲(chǔ)漢字、數(shù)字和圖片等信息，因此二維碼的應(yīng)用領(lǐng)域要廣闊得多。

而說(shuō)白了，二維碼其實(shí)就是一個(gè)信息“鏈接”，將一組信息濃縮進(jìn)一個(gè)可以快速用手機(jī)讀取的小小的黑白方塊符號(hào)中。在智能手機(jī)上安裝二維碼識(shí)別軟件，就可以拿手機(jī)對(duì)著二維碼拍照，即刻獲取有關(guān)信息。

外出辦事，在大街上遇見(jiàn)一廣告寫(xiě)著令人心動(dòng)的廣告詞，旁邊印有二維碼，你行色匆匆，來(lái)不及細(xì)看，信手用手機(jī)將二維碼拍下來(lái)，閑暇時(shí)可以通過(guò)“鏈接”在網(wǎng)上詳細(xì)瀏覽。

而時(shí)下正是西瓜種植大縣——河北省阜城縣“漫河牌”西瓜上市的季節(jié)，每一個(gè)即將成熟的西瓜上都貼有二維碼，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)用手機(jī)掃描二維碼，就可獲知西瓜的產(chǎn)地、品種、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、授粉日期、種植戶(hù)名稱(chēng)等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)對(duì)西瓜的追根溯源。目前，阜城縣4萬(wàn)畝西瓜已有60%采用了二維碼技術(shù)。

這只是冰山一角，吃喝玩樂(lè)、衣食住行等花花世界都潛藏在二維碼這個(gè)黑白方塊之中，掃描報(bào)紙或雜志上的二維碼與朋友分享，去某旅游勝地游玩可以用二維碼觀看相關(guān)信息，通過(guò)二維碼在推特（twitter）上尋找當(dāng)?shù)氐穆灭^。

在北京天安門(mén)廣場(chǎng)附近，市民小朱在等車(chē)之余，用手機(jī)掃下了公交站牌上最近出現(xiàn)的二維碼，發(fā)現(xiàn)他等的車(chē)還有5分鐘到站。除了到站提醒，公交二維碼還可以實(shí)現(xiàn)公交定位、線路查詢(xún)等功能。越來(lái)越多的城市，市民掃二維碼出行，正在成為現(xiàn)實(shí)。

二維碼很神奇，它開(kāi)創(chuàng)了現(xiàn)實(shí)世界網(wǎng)絡(luò)化的先河，甚至有人預(yù)測(cè)，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)可能不需要域名，將被二維碼所取代。

二、隱含商機(jī)多多

二維碼最早起源于日本，原本是Denso Wave公司為了追蹤汽車(chē)零部件而設(shè)計(jì)的一種條碼。早在上世紀(jì)80年代曾風(fēng)靡日韓，在我國(guó)也應(yīng)用多年，2007年左右就出現(xiàn)了相關(guān)的應(yīng)用，如搜狗手機(jī)輸入法里就已經(jīng)帶上了二維碼的掃描功能，遺憾的是，由于當(dāng)時(shí)智能手機(jī)等終端支持尚未到位，很多富有創(chuàng)意的二維碼項(xiàng)目黯然夭折。意銳、魔印等企業(yè)花了近千萬(wàn)風(fēng)投資金切入手機(jī)二維碼領(lǐng)域，最終要么名存實(shí)亡，要么經(jīng)營(yíng)慘淡而被迫轉(zhuǎn)型。

從2010年開(kāi)始，二維碼這個(gè)令很多人感到陌生的玩意，成了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商熱推的概念。2012年，在擁有3億用戶(hù)的微信推動(dòng)下，通過(guò)二維碼實(shí)現(xiàn)服務(wù)功能的產(chǎn)品迅速進(jìn)入人們眼球。這一年，新浪微博也宣布正式上線二維碼功能，提供三項(xiàng)服務(wù)：打開(kāi)個(gè)人資料頁(yè)快捷互粉、打開(kāi)指定網(wǎng)頁(yè)、直接打開(kāi)已輸入特定內(nèi)容的微博發(fā)布框。此外，搜狗輸入法、阿里巴巴旗下的聚劃算和支付寶、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)等眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都已前后開(kāi)通了二維碼功能。與此同時(shí)，專(zhuān)做二維碼軟件業(yè)務(wù)的靈動(dòng)快拍、我查查和提供硬件并為客戶(hù)認(rèn)證的上海翼碼、銀河傳媒等都在加速布局。

如今，無(wú)論是塞到你手中的廣告宣傳單還是隨便打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)站，二維碼都會(huì)蹦到你眼前，成為一種時(shí)尚的應(yīng)用。時(shí)下，對(duì)于年輕的新潮男女來(lái)說(shuō)，茶余飯后不聊聊二維碼，公交地鐵上不掃掃二維碼，是一件很“out”的事情。在中國(guó)，火車(chē)票、登機(jī)牌、報(bào)紙雜志、地鐵廣告牌、餐盤(pán)紙上、商品包裝紙，二維碼這個(gè)新玩意正越來(lái)越多地出現(xiàn)在人們視線中。從玄妙莫測(cè)的“營(yíng)銷(xiāo)概念”到腳踏實(shí)地的“落地應(yīng)用”，黑白相間的二維碼伴隨智能手機(jī)的快速發(fā)展，逐漸闖入人們的生活中。

歸納起來(lái)，二維碼目前主要有四個(gè)方面應(yīng)用：一是傳遞信息，如個(gè)人名片、企業(yè)簡(jiǎn)介、產(chǎn)品介紹、質(zhì)量跟蹤等；二是電商平臺(tái)入口，顧客線下掃描商品廣告的二維碼，然后上線購(gòu)物；三是移動(dòng)支付，顧客掃描二維碼進(jìn)入支付平臺(tái)，使用手機(jī)進(jìn)行支付；四是各種憑證，比如團(tuán)購(gòu)的消費(fèi)憑證、會(huì)議的報(bào)到憑證等。

二維碼正受到眾多商家的熱捧，其應(yīng)用已經(jīng)滲透到餐飲、超市、購(gòu)物、電影、展覽、旅游、汽車(chē)等行業(yè)，甚至應(yīng)用在啤酒瓶和墓碑上。

二維碼的商業(yè)應(yīng)用價(jià)值主要體現(xiàn)在二維碼與O2O（Online To Offline）模式的結(jié)合，即利用二維碼的讀取將線上的用戶(hù)引流給線下的商家。騰訊很看好這個(gè)商業(yè)模式前景，馬化騰稱(chēng)“二維碼是線上線下的一個(gè)關(guān)鍵入口”。商家們堅(jiān)信，只要培養(yǎng)了足夠多的用戶(hù)群，再結(jié)合良好的商業(yè)模式，二維碼將成為橋接現(xiàn)實(shí)與虛擬最得力的工具之一。在眾多IT巨頭加入之前，二維碼主讀業(yè)務(wù)延伸的市場(chǎng)份額估計(jì)只有1億的空間，如果巨頭入局，可以迅速將市場(chǎng)做大，也許會(huì)有10億的規(guī)模，這是一塊不可小覷的市場(chǎng)蛋糕。

從現(xiàn)今發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、云計(jì)算將成為未來(lái)十年最具發(fā)展前景的四大領(lǐng)域，而二維碼融入了物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)和云計(jì)算四重概念。我國(guó)工信部《物聯(lián)網(wǎng)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中提出將二維碼作為物聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)核心應(yīng)用。作為物聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的關(guān)鍵應(yīng)用技術(shù)，二維碼識(shí)別技術(shù)在整個(gè)物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中被認(rèn)為是最好的實(shí)現(xiàn)手段。

盡管?chē)?guó)際上二維碼應(yīng)用漸趨廣泛，但與歐美日韓等國(guó)家和地區(qū)相比，我國(guó)的二維碼發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，其制約因素除了電信運(yùn)營(yíng)商支持不力外，還有技術(shù)、終端適配、盈利模式等方面的短腿。

三、黑白方塊亦有陷阱

容納500多個(gè)漢字或2710個(gè)數(shù)字，一條二維碼的信息量比普通條形碼高出幾十倍。只要用智能手機(jī)掃一下，便可下載優(yōu)惠券、添加微信好友、瀏覽網(wǎng)頁(yè)、視頻等，甚至用二維碼制作個(gè)人名片。

然而，二維碼帶來(lái)便利的同時(shí)，也帶來(lái)了前所未有的安全隱患。近日，家住南京市山西路的沈女士就遭遇二維碼陷阱。她在一個(gè)掃二維碼贏購(gòu)物積分的網(wǎng)站上，掃了一下二維碼后手機(jī)就中了病毒，偷雞不成蝕把米，反而將剛充好的100元話費(fèi)掃沒(méi)了。類(lèi)似的倒霉晦氣，正在全國(guó)各地輪番上演。警方提醒，盡管數(shù)額不大，但去年以來(lái)，利用二維碼詐騙的案件明顯增加，建議網(wǎng)友們不要盲目去掃二維碼。

從二維碼本身來(lái)說(shuō)，弱點(diǎn)是十分明顯的，比如掃描速度慢、容易復(fù)制而沒(méi)法防偽。簡(jiǎn)單的二維碼屬于開(kāi)源代碼，加密與解密轉(zhuǎn)換完全是開(kāi)放的，這對(duì)一些需要信息加密的產(chǎn)業(yè)和企業(yè)造成了困惑。而且二維碼因?yàn)橹谱鞒杀镜?、免費(fèi)開(kāi)源，生成免費(fèi)、簡(jiǎn)單的二維碼的工具較多，安全性危險(xiǎn)也較大，黑白方塊中潛藏著安全陷阱。很多手機(jī)用戶(hù)沒(méi)有形成良好的安全意識(shí)，媒體經(jīng)常報(bào)道有用戶(hù)隨便掃碼，導(dǎo)致自己的話費(fèi)丟失、隱私外泄等。

據(jù)二維碼安全分析師介紹，目前二維碼傳播病毒或風(fēng)險(xiǎn)主要有兩種方式：一是二維碼的生成及掃描工具本身是病毒。也就是說(shuō)當(dāng)用戶(hù)下載到盜版或者重新打包過(guò)的二維碼掃描或者生成工具的時(shí)候，就可能面臨各種手機(jī)安全風(fēng)險(xiǎn)；二是二維碼掃描的鏈接是惡意的。不法開(kāi)發(fā)商將惡意鏈接生成二維碼，對(duì)外宣稱(chēng)優(yōu)惠折扣券、好軟件、精彩視頻等，實(shí)際是隱藏含有竊取用戶(hù)隱私、話費(fèi)消耗、推送惡意廣告等手機(jī)病毒。

因此，專(zhuān)家建議，“掃一掃”前，消費(fèi)者應(yīng)盡量先核實(shí)二維碼的來(lái)源，選擇正規(guī)企業(yè)、商家發(fā)布的二維碼來(lái)掃描，如果是商場(chǎng)的促銷(xiāo)二維碼，也要向該商場(chǎng)核實(shí)后再進(jìn)行掃描，確保手機(jī)安全。

但是，不管二維碼的安全隱患有多大，二維碼的生存條件已經(jīng)具備，黑白方塊中隱藏花花世界，二維碼的應(yīng)用是大勢(shì)所趨，不能因?yàn)樵p騙而因噎廢食。這是難以阻擋的IT新潮。