李曼

【摘要】 黨的十八大明確提出發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，其中價值評估是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障之一。文章以音樂作品的價值評估為主要研究對象，在分析音樂作品價值特點的基礎(chǔ)上，重點探討了收益法在音樂作品價值評估中的應(yīng)用，尤其是將層次分析法引入到收益分成率的計算中。為了驗證研究成果的可行性，采用相關(guān)案例進行了說明。

【關(guān)鍵詞】 音樂產(chǎn)業(yè)； 價值評估； 評估方法

音樂產(chǎn)業(yè)或音樂工業(yè)（Music Industry）是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，人們在欣賞、使用音樂的同時，需要給音樂作品的創(chuàng)作者和錄音制品的制作發(fā)行者一定的補償，以激勵更多更好的新作品的產(chǎn)生，從而繁榮文化，促進社會的發(fā)展，這是給予創(chuàng)造者版權(quán)保護的最終目的。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，在吸引資金和資本對接的過程中，正確評估音樂作品的價值，也是音樂產(chǎn)業(yè)資本化的必要條件。

一、音樂作品的概念及價值特點

（一）音樂作品的概念

音樂作品總體上分為聲樂、器樂、戲劇音樂三大類，其中戲劇音樂又包括歌劇、舞劇和戲劇配樂等。音樂價值評估主要是針對音樂著作權(quán)進行評估。享有版權(quán)的音樂作品，必須具有“原創(chuàng)性”和足夠的“物質(zhì)性”。只要作品的創(chuàng)作者出示一種音樂作品的有形載體（在有形的物體上寫出或是畫出樂譜或是音符），就可以自動擁有對這首音樂作品的版權(quán)。有形的載體是指可以看見、聽見的物體（樂譜、磁帶、紙等）。

（二）音樂作品的價值特點

1.無形性

音樂作品的價值評估實質(zhì)上是對音樂作品著作權(quán)的評估，著作權(quán)是無形資產(chǎn)的一種。消費者消費的是一種非物質(zhì)性的精神產(chǎn)品，盡管消費者對音樂作品的購買離不開物質(zhì)產(chǎn)品，但音樂作品本身是一種以物質(zhì)為載體的無形的精神產(chǎn)品，即符合無形資產(chǎn)“沒有實物形態(tài)”、“可辨認”和“非貨幣性資產(chǎn)”的特點。

2.成本構(gòu)成的復(fù)雜性

音樂作品的成本因素比較復(fù)雜，而且無形成本在總成本中所占的比重較高。正版音樂的創(chuàng)作、錄制需要投入大量的人力、物力和財力，這種投入通常是十分高昂的；正版音樂作品如果涉及他人的著作權(quán)，還必須支付一定的著作權(quán)使用費；正版音樂投放市場前需要進行市場預(yù)測，其費用由正版生產(chǎn)者承擔；正版廠商須向國家納稅。

音樂產(chǎn)品具有高固定成本、低邊際成本的特征。生產(chǎn)（創(chuàng)作、加工）第一份音樂產(chǎn)品（母帶）往往成本較高，且這部分成本常常成為“沉沒成本”，失去回收的可能，而此后復(fù)制的成本卻十分低廉。

3.投資的高風險性

音樂作品的價值投資具有一定的高風險性和投資回報的不確定性，音樂作品面臨的市場投機、炒作、社會流行元素變化等一些因素的影響造成了價值的不確定性，這種價值的不確定性使得其投資風險相對于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要高。

4.變現(xiàn)難度較大，市場交易不活躍

我國的音樂作品版權(quán)交易市場還處于起步階段，尚不太活躍，市場變現(xiàn)能力較差。音樂作品流動性差的特點以及交易市場的不完善限制了資產(chǎn)評估市場法的應(yīng)用。

二、收益法在音樂作品評估中應(yīng)用的重要參數(shù)

評估方法是音樂作品價值評估中的核心問題，音樂作品作為無形資產(chǎn)的一種，其自身不易變現(xiàn)和交易市場不完善的特點限制了市場法的應(yīng)用。音樂作品本身成本構(gòu)成的復(fù)雜性在一定程度上限制了成本法的應(yīng)用。因此，本文主要探討收益法在音樂作品價值評估中的應(yīng)用。

收益法是以因享有音樂作品而給權(quán)利人帶來的預(yù)期收益為基礎(chǔ)估算其價值的一種方法。在收益法中，主要包括收益額、收益期和折現(xiàn)率三個重要的參數(shù)。

（一）收益額

從數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，音樂作品創(chuàng)造價值的途徑很多，產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)都可以開辟多樣的創(chuàng)收途徑。比如，作為內(nèi)容提供商的唱片公司既可以通過向音樂網(wǎng)站、無線增值業(yè)務(wù)商、電信運營商等提供音樂版權(quán)，參與利潤分成，也可以自己建立在線銷售平臺直接面向用戶銷售產(chǎn)品，還可以與終端產(chǎn)品制造廠商合作，把自己的音樂產(chǎn)品內(nèi)置到其生產(chǎn)的數(shù)碼播放器內(nèi)進行捆綁銷售。

（二）收益期

在音樂作品價值評估中收益期的確認與其他資產(chǎn)有著很大的區(qū)別，這是由音樂作品創(chuàng)造價值的特點所決定的。

首先，音樂作品創(chuàng)造價值的不確定性造成了其收益期的波動性較大。比如，當音樂作品質(zhì)量較高、歌手吸引力較大的時候，音樂作品創(chuàng)造價值的能力就較強，進而其所延續(xù)的時間也相對較長。

其次，音樂作品不同于一般的無形資產(chǎn)，其所創(chuàng)造的價值集中于上市之后的一段時間內(nèi)，之后所創(chuàng)造的價值相對于這一時期而言較少。版權(quán)年限是六十年，但是在確定音樂作品收益期的時候，需要考慮其主要創(chuàng)造價值的期間。

（三）折現(xiàn)率

折現(xiàn)率是對音樂作品在未來實現(xiàn)價值過程中所面臨風險的量化指標。由于音樂作品在價值實現(xiàn)過程中具有一定的特殊性，其所面臨的風險要素和風險水平同樣具有一定的特殊性。

首先，音樂作品在價值實現(xiàn)過程中所面臨的風險具有明顯的階段性，這種階段性表現(xiàn)在各個階段所面臨的風險要素不同，相同風險要素在各個階段的風險水平不同。

其次，音樂作品價值實現(xiàn)模式與其所面臨的風險具有密切的聯(lián)系，一般而言，數(shù)字模式要比傳統(tǒng)模式下的風險低。當一首音樂受到觀眾的喜愛時，其后續(xù)產(chǎn)品的開發(fā)風險就會降低；反之，后續(xù)產(chǎn)品的開發(fā)風險將會大大增加。

綜上所述，通過價值鏈的分析可以找到收益額的來源，通過匯總多渠道的收益額計算出預(yù)期收益，結(jié)合預(yù)計的收益年限、折現(xiàn)率計算出音樂著作權(quán)的價值。

三、基于層次分析法計算音樂作品收益分成率的基本思路

在收益法評估中，所面臨的最大困難之一就是難以確定評估對象的分成率。本文將層次分析法引入到音樂作品收益分成率的計算中，并進行案例分析。

采用層次分析法計算收益分成率的主要思路如下：首先，通過層次分析法對影響收益分成率的因素賦予權(quán)重；其次，通過專家對實際案例中的具體影響因素進行打分，并逐一進行一致性檢驗，剔除未通過檢驗的打分結(jié)果；再次，將第一步求出的權(quán)重和第二步所得的分值進行加權(quán)平均，求出綜合評分值；最后，根據(jù)所求得的綜合評分值和交易雙方約定的最高收益分成率，計算出實際的收益分成率。

在所得實際分成率的基礎(chǔ)上，結(jié)合音樂作品的未來預(yù)期收益、收益年限和折現(xiàn)率，求出音樂作品的價值。

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