劉凱

封面，是圖書的“臉”，這張“臉”的美丑，反映了圖書的內(nèi)在與格調(diào)，也在一定程度上決定了圖書的命運(yùn)。除美丑的判定標(biāo)準(zhǔn)之外，對(duì)這張“臉”的評(píng)價(jià)，還有其特定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。也就是說，圖書的封面，不但要設(shè)計(jì)得美觀，還要符合圖書的產(chǎn)品特性，遵從圖書行業(yè)的規(guī)范，才算是“能出來見人的臉”。

對(duì)于封面設(shè)計(jì)者來說，往往更多關(guān)注的是封面的美丑，或者說封面是否吸引讀者，而對(duì)封面是否合乎標(biāo)準(zhǔn)，處理是否妥當(dāng)并不在意，有的封面設(shè)計(jì)者將行業(yè)規(guī)范視為束縛封面設(shè)計(jì)的枷鎖，為了眼前的小利而置之不顧，更有甚者，為了使封面抓人眼球，施展各種手段，不惜將良知也拋在一邊。這是對(duì)讀者極大的不尊重，也是對(duì)圖書的不敬。

出版社加強(qiáng)對(duì)圖書封面的審定，是十分重要的工作。這關(guān)系到出版社是不是尊重讀者，是不是尊重作者；是不是對(duì)自己所出的圖書保有敬意，是不是對(duì)整個(gè)圖書產(chǎn)業(yè)心懷敬畏。

下面根據(jù)筆者的工作實(shí)踐，淺談圖書封面審定時(shí)需要注意的幾點(diǎn)。這些要點(diǎn)不涉及封面的美學(xué)設(shè)計(jì)、個(gè)性差別等“美丑”層面，重點(diǎn)關(guān)照的是封面怎樣才能“見人”的問題。

合乎行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

圖書的封面首先要合乎圖書行業(yè)的規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)。封面，指的是包在書心和書名頁(yè)外面起到保護(hù)作用的圖書外表部分，一般分為面封、封二、底封、封三、書脊五個(gè)部分。

對(duì)封面的審定，首先要看封面是否起到標(biāo)示圖書的種種屬性的作用。

（1）面封是否標(biāo)示書名、作者名、出版者名這三要素。

書名既包括主書名，也包括副書名；在用漢字表達(dá)的同時(shí)，還要有其漢語(yǔ)拼音；多卷書要印卷次；叢書要印叢書名。

不但要署完整的作者名字，還要標(biāo)清著作方式，如著、編著、主編、譯等，翻譯圖書應(yīng)在原作者名前標(biāo)明國(guó)籍。

出版者名要用出版社規(guī)范的署名方式，字體、Logo都要合乎出版者的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。

常有一些圖書的設(shè)計(jì)，為了照顧面封主圖案的效果，對(duì)面封三要素任意擺放，隨意取合。尤其是有的文藝類圖書，為了追求所謂的簡(jiǎn)潔大方的設(shè)計(jì)風(fēng)格，只在面封保留書名，其他一律舍棄?？此朴袀€(gè)性，其實(shí)是不符合行業(yè)要求的。

（2）書脊的內(nèi)容和編排格式由國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《圖書和其他出版物的書脊規(guī)則》規(guī)定。寬度大于或等于5毫米的書脊，均應(yīng)印上相應(yīng)內(nèi)容。一般圖書應(yīng)印上主書名和出版者名，若空間允許，還應(yīng)加上作者名，也可加上副書名。

（3）底封應(yīng)該印有定價(jià)、書號(hào)及其條形碼。

按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，“中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)應(yīng)以條碼格式印刷在封底（或護(hù)封）的右下角，條碼符號(hào)上方印OCR—B字體的中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)?！薄皸l碼符號(hào)條的方向與邊線平行?！睏l碼距離底封的右邊線和底部均不小于15毫米。

審定時(shí)特別要注意，底封的書號(hào)、定價(jià)與版權(quán)頁(yè)標(biāo)示的是否一致。筆者在工作中，多次發(fā)現(xiàn)兩者不一致的情況出現(xiàn)。有的封面，因?yàn)槭俏猩缤獾拿佬g(shù)設(shè)計(jì)工作室來完成，而這類工作室往往承接不同出版社的設(shè)計(jì)任務(wù)，所以搞錯(cuò)書號(hào)條碼的情況時(shí)有發(fā)生。這就有賴于封面審定者多加留意，以避免因書號(hào)錯(cuò)誤而造成的經(jīng)濟(jì)損失和對(duì)出版社形象的損害。

避免政治性差錯(cuò)

對(duì)出版物而言，政治性差錯(cuò)是最嚴(yán)重的質(zhì)量問題；對(duì)于封面而言，如果出現(xiàn)政治性差錯(cuò)，那后果是不可想象的。不要錯(cuò)誤地以為，在封面這么短小的文字篇幅和圖片中出現(xiàn)政治性問題的可能性較低，實(shí)際上，因?yàn)榉舛云渚珳?zhǔn)的語(yǔ)言和圖案涵蓋全部書的內(nèi)容，因此常常出現(xiàn)表述不準(zhǔn)確、不客觀，甚至可稱之為政治性的差錯(cuò)出現(xiàn)。

例如，一本勵(lì)志類的圖書，在內(nèi)容簡(jiǎn)介里提到；“本書出版后深受讀者歡迎，在臺(tái)灣、韓國(guó)、日本的讀者中掀起閱讀熱潮。”這是典型的將我國(guó)臺(tái)灣與其他主權(quán)國(guó)家并列的錯(cuò)誤。又如，一本旅游類的圖書封面，采用的主圖是一張來自國(guó)外網(wǎng)站的地圖，出現(xiàn)了明顯的名稱標(biāo)注錯(cuò)誤。

這類錯(cuò)誤，如果審定者不加注意，或者是審定者政治意識(shí)欠缺，很容易忽視，造成嚴(yán)重的后果。對(duì)圖書封面審定者而言，始終保持高度的政治敏感性，從各個(gè)方面有效地規(guī)避政治性差錯(cuò)，是極為重要的工作職責(zé)，必須要抓牢做好。首先是要有明確的政治意識(shí)，時(shí)刻保持高度的政治敏感性；不能因書稿題材、體裁或讀者對(duì)象的不同而對(duì)封面疏于審查。其次是要完全掌握出版法律法規(guī)及其他相關(guān)文件的管理規(guī)定，并嚴(yán)格按照規(guī)定執(zhí)行。再有，要掌握好處理政治性細(xì)節(jié)問題的方法和技巧?？傊饷娴恼涡圆铄e(cuò)是完全可以避免的，關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)人員、責(zé)任編輯尤其是最終審定人員有沒有始終繃緊政治安全這根弦，始終保持高度的政治敏感性，始終懷有高度的政治責(zé)任感。

保持格調(diào)健康

格調(diào)健康，不單單指的是圖書內(nèi)容，更包括封面的設(shè)計(jì)。

有的圖書封面，為了達(dá)到吸引讀者注意的目的，打著另類的幌子，采用低俗化的處理方法，尤其是在面封的主圖案上，不惜采用含有情色意味、渲染暴力恐怖、充滿血腥的手法，甚至在目標(biāo)人群為低年齡段的圖書上，也利用青少年的好奇心，采用這種風(fēng)格的設(shè)計(jì)。往小了說，這是一種非常短視的行為，影響了出版社自身的發(fā)展；往大了說，這傷害的是整個(gè)出版行業(yè)，傷害了文化的發(fā)展。

保持格調(diào)健康，是圖書出版者義不容辭的責(zé)任。

格調(diào)健康并不是一個(gè)不好操作的詞語(yǔ)，更不是一個(gè)站在吸引讀者對(duì)立面的詞語(yǔ)。對(duì)于封面審定者而言，有一個(gè)簡(jiǎn)單的判定標(biāo)準(zhǔn)：假定你是一個(gè)孩子的父母，你愿不愿意自己的孩子看到你手中的這個(gè)封面？

規(guī)避版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

圖書的封面用圖，往往是設(shè)計(jì)人員從圖庫(kù)或圖片網(wǎng)站中選取的。設(shè)計(jì)者考慮更多的是圖片是否合適，對(duì)于是不是正版圖片，有沒有侵權(quán)的可能，并不是每個(gè)設(shè)計(jì)者都考慮過的。這就有賴審定者起到提醒設(shè)計(jì)者增強(qiáng)版權(quán)意識(shí)、判斷何為公版圖片的作用。美術(shù)設(shè)計(jì)人員往往還存在一個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為雖然不是公版圖片，但自己進(jìn)行了“修圖”處理，也就規(guī)避了侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。殊不知法律對(duì)于侵權(quán)與否，有著嚴(yán)格判定標(biāo)準(zhǔn)，不是個(gè)人的“想當(dāng)然”。

規(guī)避封面的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，看似只是為了挽回可能的經(jīng)濟(jì)損失，實(shí)際保護(hù)的是一個(gè)出版單位的企業(yè)形象。

注意編校質(zhì)量

編校質(zhì)量是圖書的生命線，這一點(diǎn)無須贅述。作為書的“臉面”，封面上如果出現(xiàn)了不應(yīng)有的編校錯(cuò)誤，那就如臉上有污物一般扎眼。對(duì)封面的文字差錯(cuò)的計(jì)算方法要嚴(yán)于內(nèi)文，每處按2個(gè)差錯(cuò)計(jì)。這體現(xiàn)了對(duì)封面文字質(zhì)量的重視。筆者認(rèn)為，從業(yè)者應(yīng)該更嚴(yán)格地要求自身——在封面上一個(gè)錯(cuò)漏都不應(yīng)出現(xiàn)。不因?yàn)閯e的，只因?yàn)椋翰粦?yīng)該。

堅(jiān)持客觀宣傳

封面對(duì)于書的品相以及由此帶來的銷量來講實(shí)在太重要了，正是看到了它的重要性，有的出版者什么宣傳語(yǔ)都敢往封面上寫，言過其實(shí)的情況時(shí)有發(fā)生。這對(duì)消費(fèi)者是一種不尊重，甚至說嚴(yán)重點(diǎn)，涉嫌欺詐。

筆者認(rèn)為，既然印在封面上的宣傳語(yǔ)是為了起到提起讀者注意、突出本書賣點(diǎn)、促進(jìn)銷售的作用，那么它的性質(zhì)就是廣告的性質(zhì)，應(yīng)當(dāng)參照廣告法的規(guī)定，避免使用不妥當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言。筆者認(rèn)為在工作中，應(yīng)注意糾正封面宣傳語(yǔ)的以下幾點(diǎn)不當(dāng)傾向。

（1）表述絕對(duì)化。有的書自稱“史上最權(quán)威、最全面”，這個(gè)“最”是從何得來的呢？難道只是空口一說么？

（2）貶低同類書。有的書自夸“比《××××××》還要好看的歷史書”，且不論是否真的如此，單說這是誰(shuí)來評(píng)定的呢？這類比較，只會(huì)徒增讀者的反感。

（3）數(shù)據(jù)不實(shí)。很多書在封面上標(biāo)稱“暢銷多少萬(wàn)冊(cè)”“多少萬(wàn)讀者從中受益”，這類信息不是不可以宣傳，但一定要準(zhǔn)確、真實(shí)。

（4）借用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的名義宣傳。這是廣告法中明令禁止的行為，作為圖書宣傳，也應(yīng)遵守。

（5）文字游戲，忽悠讀者。有的編輯為了自己策劃的書跟暢銷書、名作者扯上關(guān)系，以便推動(dòng)這本書的銷售，想盡辦法，玩弄文字游戲，目的只有一個(gè)，就是混淆概念，讓讀者錯(cuò)信此書具有很高的購(gòu)買價(jià)值。

（6）讓讀者不舒服的表述。“讀過這本書，你就知道，之前的書都白讀了”“一本可以顛覆你所有既有觀念的巨作”，這類表述，看似很“抓人”，其實(shí)是在拿讀者當(dāng)傻瓜，只會(huì)引起讀者的不快。

（7）偽書。這是性質(zhì)最惡劣的一類宣傳手法，原新聞出版總署對(duì)此有著嚴(yán)格的界定：第一類，（外國(guó)本沒有的圖書）偽造外國(guó)作者及虛假評(píng)論。如偽造所謂哈佛等外國(guó)著名學(xué)府的教授或外國(guó)暢銷書作家，偽造國(guó)際知名媒體、人物的評(píng)論，偽造國(guó)外圖書暢銷信息。第二類，盜用國(guó)外已有影響或暢銷圖書的書名及相關(guān)信息，包括原外文名字及所獲得的榮譽(yù)等，而中文圖書內(nèi)容則完全或部分由自己編寫的。第三類，假冒我國(guó)著名作者。

對(duì)偽書，出版管理部門也有嚴(yán)格的查處、懲罰措施。對(duì)于出版單位來講，決不能允許這種虛假、欺詐的行為出現(xiàn)。

總之，加強(qiáng)圖書封面的審定，是出版者必須要重視的一項(xiàng)工作。這是義不容辭的責(zé)任，是與圖書的內(nèi)容質(zhì)量把控同等重要的責(zé)任。

（作者單位系北京聯(lián)合出版公司）