胡勒

漢莎集團(tuán)

總部：德國(guó)

主要業(yè)務(wù)：航空

漢莎航空的標(biāo)志“飛鶴”，如今已成為德國(guó)最美的公司logo之一。但有好事者卻調(diào)侃說(shuō)：深陷圓環(huán)的“籠中鶴”正是經(jīng)濟(jì)艙乘客的真實(shí)寫(xiě)照——空間狹窄、行動(dòng)不便，看似在飛，實(shí)際在籠。1918年設(shè)計(jì)出這只“飛鶴”的德國(guó)人Otto Firle，當(dāng)然會(huì)對(duì)此據(jù)理力爭(zhēng)。但遺憾的是，直到去世他也沒(méi)能說(shuō)清楚，為什么在畫(huà)完這只小鳥(niǎo)后，非要給它套上一個(gè)環(huán)？

京東

總部：中國(guó)

主要業(yè)務(wù)：電子商務(wù)

4月1日愚人節(jié)，京東正式啟用新域名“jd.com”和新logo“天狗”。按照京東官方說(shuō)法，狗代表著對(duì)主人的忠誠(chéng)，同時(shí)擁有正直的品行和快捷的奔跑速度，而這正是京東期待的前進(jìn)方向。但坊間也有段子稱，京東老總劉強(qiáng)東在拿到狗的設(shè)計(jì)方案后，仍心存疑慮；于是特意找大師算了一卦，算命的說(shuō)：狗熊壓貓。于是，“天狗”就被最終定了下來(lái)。

巴克萊銀行

總部：英國(guó)

主要業(yè)務(wù)：銀行

一提到巴克萊銀行，我們或許馬上就會(huì)想到“鷹擊長(zhǎng)空”這個(gè)畫(huà)面。的確，如今的“巴克萊雄鷹”已飛遍全球、威名遠(yuǎn)播。1728年，兩位銀行合伙人John Freame和Thomas Gould經(jīng)過(guò)商議后，把辦公地址搬到了倫敦金融街54號(hào)。這棟房子的原有標(biāo)志“圣經(jīng)”，被保守的銀行家們認(rèn)為不太適合在金融業(yè)務(wù)中出現(xiàn)，于是他們迅速選用“雄鷹”進(jìn)行替換，并沿用至今。

德?tīng)柡Ｆ澕瘓F(tuán)

總部：比利時(shí)

主要業(yè)務(wù)：食品

德?tīng)柡Ｆ澥潜P(pán)踞歐洲大陸的又一頭雄獅，與“橙色獅子”荷蘭國(guó)際集團(tuán)比鄰而居。很多人或許沒(méi)怎么聽(tīng)說(shuō)過(guò)這家專業(yè)從事食品和日用品零售的比利時(shí)巨頭，但對(duì)其旗下的“雄獅食品”（food lion）一定有所耳聞?！靶郦{”之所以會(huì)成為德?tīng)柡Ｆ澋臉?biāo)志和吉祥物，說(shuō)起來(lái)也非常簡(jiǎn)單：這家公司的全稱“Delhaize Le Lion”中本身就藏了一頭獅子。

哈特福德金融服務(wù)公司

總部：美國(guó)

主要業(yè)務(wù)：財(cái)產(chǎn)與意外保險(xiǎn)

1974年，一頭身高10英尺，重約500磅的紅色雄鹿出現(xiàn)在美國(guó)電視廣告上。這頭看上去飽經(jīng)滄桑的成年麋鹿，在電視中熱情地兜售哈特福德公司的保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，竟很快受到觀眾追捧。受此啟發(fā)，哈特福德決定把雄鹿注冊(cè)為公司logo。2010年，該公司迎來(lái)200歲生日，設(shè)計(jì)師又在雄鹿旁加入“Trusted 200 years”的文案，豪放中不失商業(yè)美感。

勞埃德銀行

總部：英國(guó)

主要業(yè)務(wù)：銀行

與巴克萊的“雄鷹”一樣，英國(guó)勞埃德銀行的“黑馬”也誕生于300多年前。據(jù)載，“黑馬”首次出現(xiàn)是在1677年，懸掛在倫敦一家金店的上方。1884年，勞埃德銀行接管了這家金店。然而彼時(shí)的勞埃德已經(jīng)有自己的“蜂巢”標(biāo)識(shí)，于是兩個(gè)logo被共同使用。到20世紀(jì)后，更加獨(dú)特的“黑馬”備受青睞，從此成為勞埃德銀行集團(tuán)的總標(biāo)識(shí)。

荷蘭國(guó)際集團(tuán)

總部：荷蘭

主要業(yè)務(wù)：銀行

16世紀(jì)的荷蘭曾在歐洲海上稱霸一時(shí)，“橙色獅子”正是其標(biāo)志圖案。荷蘭軍隊(duì)把“雄獅”繪在盔甲上，一時(shí)竟戰(zhàn)無(wú)不勝、所向披靡，“橙色獅子”因此而備受荷蘭國(guó)民喜愛(ài)。1991年由荷蘭國(guó)民人壽保險(xiǎn)公司和荷蘭郵政銀行集團(tuán)合并重組而成的荷蘭國(guó)際集團(tuán)，同樣沿用了這一標(biāo)識(shí)。他們期望自己也能像獅子一樣強(qiáng)健耀眼，在全球金融市場(chǎng)上取得霸主地位。

哥倫比亞國(guó)家石油

總部：哥倫比亞

主要業(yè)務(wù)：煉油

這個(gè)怪家伙的學(xué)名叫“綠色鬣鱗蜥”，主要居住在美洲熱帶地區(qū)。它們體型龐大，最長(zhǎng)的據(jù)說(shuō)可達(dá)到1.8米。同其他蜥蜴兄弟一樣，鬣鱗蜥也酷愛(ài)日光浴。這倒并非因?yàn)樗鼈兌孟硎苌睿遣坏貌唤柚獠繜嵩幢３煮w溫。哥倫比亞國(guó)家石油公司認(rèn)為，這個(gè)小家伙使用、儲(chǔ)存及轉(zhuǎn)化太陽(yáng)能的本事非常了得，就在20007年把它繪在了集團(tuán)logo中。

埃尼

總部：意大利

主要業(yè)務(wù)：煉油

自誕生之日起，“六腿狗”就像它的主人埃尼集團(tuán)一樣，展現(xiàn)出超乎尋常的戰(zhàn)斗力?，F(xiàn)今，不論在意大利還是海外各地，它們都已名聲在外。然而，卻很少有人知道這個(gè)看似基因突變的狗狗背后，到底蘊(yùn)涵著怎樣的神秘意味？因?yàn)樵O(shè)計(jì)師布羅基尼直到去世也對(duì)此三緘其口。60年前埃尼官方曾給出一個(gè)解釋說(shuō)，六條腿代表著汽車的四個(gè)輪子和駕駛?cè)藘蓷l腿?？墒?，你信嗎？

花花公子

總部：美國(guó)

主要業(yè)務(wù)：傳媒

時(shí)至今日，花花公子的標(biāo)志“野兔”已成為世界上辨識(shí)度最高的品牌logo之一。據(jù)說(shuō)1950年代，休夫納最終選擇兔子是因?yàn)樗Ｈヒ患彝米泳瓢伞５诿绹?guó)人的觀念中，兔子也常有性的涵義。這是因?yàn)?，兔子天性柔弱、容易被吃，為了延續(xù)種族，它們不得不努力繁殖后代，所以民間有“兔子愛(ài)性”的傳言。與花花公子的主要賣點(diǎn)相對(duì)照，這種說(shuō)法也不無(wú)道理。

天貓

總部：中國(guó)

主要業(yè)務(wù)：電子商務(wù)

2012年1月11日，淘寶商城正式宣布更名為“天貓”。隨后廣發(fā)英雄帖，在全球范圍內(nèi)征集logo設(shè)計(jì)方案。3月29日，一只出現(xiàn)在紅色背景下的黑貓圖案被最終發(fā)布，成為天貓最新logo。在西方文化中，黑貓通常象征著某種禁忌，但淘寶商城卻反其道而行之，大約是取“不管白貓黑貓，能為客戶服務(wù)的都是好貓”的實(shí)用主義內(nèi)涵。

雀巢

總部：瑞士

主要業(yè)務(wù)：食品

100多年前，化學(xué)家亨利·內(nèi)斯特爾選用了“鳥(niǎo)巢”作為新公司“Nestle”的標(biāo)志圖案。原因非常簡(jiǎn)單，“Nestle”—這個(gè)取自他姓名的單詞，在德語(yǔ)中正有“小鳥(niǎo)巢”的涵義。據(jù)說(shuō)，曾有人建議內(nèi)斯特爾用瑞士國(guó)旗的“紅十字”當(dāng)做logo，但被他最終否定。彼時(shí)雀巢公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)還只是育兒奶粉，需要的或許正是這樣“母鳥(niǎo)哺育小鳥(niǎo)”的溫馨圖案吧。